Kövess minket!

Médiapiac

Új külcsín, tartalmas belbecs – megjelent a megújult Médiapiac

Megújult az idén tizenöt éves Médiapiac layoutja. Az új küllem megtervezésekor egyetlen szempont vezérelt, hogy az olvasóink, előfizetőink egy jól áttekinthető, gazdagon illusztrált, izgalmas beltartalmú lapot vehessenek a kezükbe. A friss számot is annak szenteltük, mint a március 21-22-i konferenciánkat: mit és hogyan fogyasztanak a fiatalok.

„Örülnék neki, ha a reklámok többsége merne provokatív vagy szemtelen lenni, de valószínűleg ez sértené az eladást, ezért aztán az a cél, hogy mindenkihez, még az őrültekhez is szólni kell gyakran a legsutyerákabb nyelven. (…) Az már jelenthet kihívásokat, ha az a cél, hogy megváltoztassuk a szánalmas fogyasztói szokásokat, és ezt ráadásul művészi igényességgel tennénk” – mondja Horváth Kristóf, alias Színész Bob a címlapra került interjúban.

A költő, színész, slammer – és visszafogott médiajelenléte ellenére influencernek számító – Horváth arról is beszélt, mennyire bosszantja, hogy a reklámokban csak elvétve szerepelnek romák, holott a lakosság – és így a fogyasztók – egy jelentős hányada Magyarországon cigány származású. Arról, hogy ő miképpen került a Telekom kampányában, további részletek talál a magazin legfrissebb számban.

X, Y, Z, felkészül: alfa

Tekintettel arra, hogy a szerda-csütörtöki konferenciánk a generációk médiafogyasztási szokásaira fókuszál, a lapban is külön mellékletet szenteltünk a témának.

 

Az új külcsínt kapott magazin először a konferenciánk résztvevői vehetik kézbe.

De meg is rendelheti, vagy napokon belül megvásárolhatja ezeken a standokon.

 

A nagymintás ifjúságkutatást végző Kutatópont kutatási igazgatója, Székely Levente cikkében azt vizsgálja meg, hogy az Egyesült Államokban bevett kategóriát (veteránok, baby boom, X, Y, Z) alkalmazhatók-e idehaza. Kik ők, hogyan tekint rájuk a környezetük, hogyan vélekednek saját maguk lehetőségeiről. Kiadónk, az Observer Médiafigyelő azt vizsgálta meg, hogy milyen a média generáció(k)képe: melyik nemzedékkel foglalkoznak a legtöbbet és milyen jelzőkkel látják el őket.

Perjés Tamás, a Kantar Hoffmann média- és TGI-szektor-vezetője azt vizsgálta meg, hogy igaz-e az a sokat hangoztatott mítosz, amely szerint az idő előrehaladtával a fiatalok fogyasztási szokásai is „öregendek”. Nem kell tehát félni – szól a városi legenda –, úgy is „visszaáll a rend”. Perjés szerint a hazai lakosság attitűdjei, viselkedése mélyen gyökerezik, az elmozdulás nem következik be olyan rohamosan, mint azt sokan feltételezik. Más tekintetben viszont a mélyben igenis komoly változások zajlanak, Perjés szerint paradigmaváltás nélkül nem ússzák meg a piacok. Arról, hogy mire kell felkészülniük, a lapban talál részleteket.

Ki kell lépni a rutinból

A lapzártánk idején izgulhattunk azért, hogy lesz-e újabb magyar Oscar. Kovács Gábort, az Üvegtigris, a Fehér Tenyér, a Delta producerét arról kérdeztük, minek köszönhető, hogy újra sikeres a magyar film.

„Példaként említhetném a NASA-t és Elon Muskot: a NASA továbbra is úgy menne fel az űrbe, mint régen: drágán és rugalmatlanul. Elon Musk viszont azt mondja, hogy azóta eltelt harminc év, új tudással és anyagokkal rendelkezünk, már másként kell az űrutazásokat menedzselni, és képesnek kell lenni léptéket váltani. Nekünk is arra van szükségünk, hogy kiugorjunk a rutinból” – nyilatkozta lapunknak Szabó Béla. A Telekom márka és lakossági kommunikációs igazgatóját arról kérdeztük, a nagyvállalatok milyen szerepet tölthetnek be a gondolkodásmód formálásában.

Melyik karakter bosszantotta jobban a tévézés közben, a reklámszünetben? Kasszás Erzsi táncikálása? Fluimucil Ábel „de miért”-je? Az Alza.huuuuuuuu? A neuromarketing kutatásokkal foglalkozó Synetiq a lapunk számára készített elemzésében azt nézte meg, hogy ezek az idegesítő, nagy vitákat kiváltott reklámok mennyire hatékonyak.

Az Inspira stratégiai igazgatója, Szerencsés Dóra az Y és a Z generáció egészségügyi szektorral kapcsolatos elvárásait vizsgálva pedig arra a következtetésre jutott, hogy az OTC-reklámoknak, a patikáknak, az állami- és magánegészségügyi szolgáltatóknak igencsak fel kell kötniük a gatyát, mert itt is radikális változások várhatóak.

A Portré rovatunkban pedig Balogh Eleket mutatjuk be, aki a legnagyobb videómegosztón pörgő Dikh TV segítségével a Győzike személyében megtestesülő cigánysztereotípia ellen is megpróbál fellépni.

Médiapiac

Brutálisan veszteséges a Disney+

Közel egy milliárd dollár a streamingszolgáltató vesztesége, a veszteség mértéke 50 százalékot emelkedett tavaly óta.

Közzétéve:

A borítókép illusztráció, a forrása: Pixabay

Szerdán éjjel jött ki a Disney+ harmadik negyedéves pénzügyi jelentése. A streamingszolgáltatóhoz tartoznak a Disney, Pixar, Marvel, Star Wars valamint a 20th Century Foxhoz tartozó filmek. Az előfizetők száma 137,7 millióról 152,1 millióra növekedett, az ebből származó bevétel is nőtt 23 százalékot, viszont a nettó veszteség a tavalyi 0,6 milliárdról 0,9 milliárdra nőtt, közel 50 százalékkal.

A veszteség növekedésnek hátterében a saját gyártású produkciók számának valamint ezek gyártási költségeinek emelkedése áll.

Növekvő veszteség = Áremelés

A növekvő veszteségek miatt a Disney+ anyavállalata egy nem túl meglepő megoldást eszelt ki: árat emelnek – számolt be róla a Mandiner.

A hazánkat és Európát érintő új árakról még nincsen információ, viszont az Egyesült Államokban a korábbi $7.99-től $10.99-re emelnek valamint bevezetnek egy új, reklámokkal tarkított csomagot $7.99-ért.

Tovább olvasom

Médiapiac

Tíz évre kiutasították Oroszországból a dán közmédia újságíróját

A hét elején megtagadták Matilde Kimer, a Danmarks Radio tudósítójának a belépését a moszkvai repülőtéren és azonnal ki is toloncolták az országból.

Közzétéve:

A hatóságok közlése szerint a lépésre biztonsági és védelmi okokból volt szükség. Az újságíró további magyarázatot nem kapott, aki szerint elsősorban ez azért történhetett, mert az ukrajnai háborút háborúnak nevezete tudósításaiban, ami Oroszországban illegális, továbbá többször is járt Ukrajnában, amit szintén nem néznek jó szemmel.

Kimer mellett többek között 41 brit újságírót – például a BBC, a The Guardian, a Daily Telegraph és a Sky News alkalmazottait –is nem kívánatos személynek tekintenek az országban. Idén február óta legalább 150 orosz újságíró hagyta el Oroszországot, mert megtiltották nekik, hogy szabadon tudósítsanak az ukrajnai háborúról.

Az országban maradó újságírók körülményei pedig egyre nehezednek. Az orosz hatóságok azzal fenyegetőznek, hogy feloszlatják az Orosz Újságírók Szakszervezetét, vélhetően azért, mert állást foglaltak az ukrajnai háborúról, illetve kiálltak a bebörtönzött újságírók mellett – számolt be róla a Magyar Nemzet.

„Ez egy újabb támadás az újságírás és a sajtószabadság ellen Oroszországban” – mondta el Erik Halkjaer, Riporterek Határok Nélkül elnöke a svéd köztévének. Hozzátette, ha Svédország csatlakozik a NATO-hoz, akkor tovább nő annak a kockázata, hogy Moszkva svéd újságírókat küldjön haza. 

Tovább olvasom

Médiapiac

Fischer Gábor: Elégedettek vagyunk az adatokkal

A TV2 programigazgatója szerint hosszú pályafutása lehet a Dancing with the Stars produkciónak Magyarországon. A csatorna hétfőn mutatta be az új évad szereplőit, műsorvezetőit és zsűrijét. Lékai-Kiss Ramóna, aki ismét műsorvezetői feladatokat fog ellátni, a Médiapiacnak elárulta, hogy ebben az évadban különleges produkcióval készülnek Stohl Andrással közösen.

Közzétéve:

Borítókép: Fischer Gábor, a TV2 programigazgatója a Dancing with the Stars – Mindenki táncol című produkció sajtótájékoztatóján, fotó: Havran Zoltán

Hétfőn este sajtótájékoztató keretében mutatta be a TV2 a Dancing with the Stars – Mindenki táncol című műsor harmadik évadának szereplőit. A Médiapiac az eseményen mikrofonvégre kapta Fischer Gábort, a TV2 programigazgatóját. Fischer lapunknak nyilatkozva kiemelte, hogy egy stratégiai döntés értelmében hosszú ideig nem készítettek szombat estére saját gyártású műsort, azonban 2020-ban ez megváltozott.

– Az adatokkal elégedettek vagyunk, jelenleg is zajlik a brandépítés, és bízunk benne, hogy hosszú pályafutása lesz ennek a műsornak Magyarországon

– utalt a Dancing with the Starsra Fischer Gábor.

A programigazgatót arról is kérdeztük, hogy miért pont a Vad Angyal című brazil szappanopera korábbi férfi főszereplőjét hívták meg a legújabb évadra. – Idén lesz 25 éves a TV2, amelynek legnézettebb vásárolt napi sorozata volt a Vad Angyal 2001-2002-ben, ezért is döntöttünk Facundo Arana meghívása mellett – nyilatkozta Fischer, hozzátéve, hogy a dél-amerikai színész meghívásával el is kezdődik a TV2 25 éves születésnapi ünnepléssorozata.

A szakembert a Dancing with the Stars internetes közvetítéséről is kérdeztük. Mint ismert, a nézők a TV2 Play online felületén további exkluzív tartalmakhoz juthatnak. Az online szekció annyira fontos lett, hogy külön műsorvezetőt is kapott Gelencsér Tímea személyében.

– Mára a digitalizáció, az online láb a lineáris tartalmak kiegészítője, másokat szólítunk meg, mint a tipikusan a TV2 célcsoportjaként meghatározott közönség

– hangsúlyozta Fischer Gábor. Hozzátette: „az adatok alapján mondhatom, hogy a nézők igénylik ezeket digitális tartalmakat. Figyeljük a trendeket, abszolút elégedettek vagyunk.” A programigazgató szerint azokról sem felejtkeztek el, akik leginkább a közösségi médiából tájékozódnak, a TV2 Csoport digitális osztálya azzal foglalkozik, hogy a lehető legtöbb platformon terjesszék a tartalmaikat.

Gelencsér Tímea és Lékai Kiss Ramóna, a Dancing with the Stars – Mindenki táncol női műsorvezetői, fotó: Havran Zoltán

A sajtótájékoztatón Lékai-Kiss Ramóna, a Dancing with the Stars műsorvezetője is nyilatkozott a Médiapiacnak, akit arról kérdeztünk, hogyan készül fel egy-egy adásra. – Pihenéssel, alszom egy jót előtte – válaszolta mosolyogva a műsorvezető. Kiemelte: az élő adás előtti próbák fontosak az időzítés miatt, hogy mindenki megfelelő időben a színpadon legyen, és maradjon idő az átöltözésre, illetve a teljes stáb fel tudjon készülni. – Természetesen van rögtönzés is, hiszen ez az élő műsor varázsa – hangsúlyozta a műsorvezető.

Lékai-Kiss Ramóna amiatt is a szívébe zárta a Dancing with the Starst, mert ebben a műsorban lépett először színpadra a TV2 képernyőjén.

– A szívemhez nőtt ez a produkció, örülök, hogy a harmadik évad kezdődik, nagyon exkluzív csapat állt össze, akikkel biztosan el fogjuk varázsolni a nézőket

– fejtette ki a műsorvezető.

Kérdésünkre elárulta, hogy csak nagyon szűk csapat ismerte a fellépők kilétét hétfő este előtt, köztük a producerek és a műsorvezetők, ám még ők sem árulhatták el a névsort a családjuknak sem. A nézők idén is láthatják táncolni Lékai-Kiss Ramónát és Stohl Andrást, a produkció másik műsorvezetőjét, akik egy különlegességgel is szolgálnak az idei szériában, amelyről azonban nem árult el többet Lékai-Kiss Ramóna.

Jelmezes fellépők a Dancing with the Stars – Mindenki táncol című műsor exkluzív sajtótájékoztatóján, fotó: Havran Zoltán

Az új évadban az alábbi 10 páros próbálja majd megnyerni a nézőket tánctudásával:

  • Kulcsár Edina és Bonyhádi Ferenc
  • Somhegyi Krisztián és Tóth Katica
  • Vavra Bence és Lissák Laura
  • Csobot Adél és Hegyes Berci
  • Pap Dorci és Sebesi Hunor
  • Zimány Linda és Bődi Dénes
  • Bárdosi Sándor és Szőke Zsuzsi
  • Iván Bence paraúszssó és Stana Alexandra
  • Rubint Réka és Andrei Mangra
  • Kökény Attila és Mikes Anna

A zsűriben pedig Ördög Nóra, Juronics Tamás, Bereczki Zoltán és Szente Vajk foglalnak helyet.

Bácskai Balázs

Tovább olvasom