Kövess minket!

Médiapiac

TV2: többletpénz műsorba

A magyar reklám- és médiaszakma egyik legnagyobb változása volt idén, hogy Simon Zsolt, a Mediaedge:cia magyarországi vezetője lett a TV2 (MTM-SBS Televízió Zrt.) vezérigazgatója. Az új munkahelyén számos stratégiai döntés meghozatala várt Simon Zsoltra, aki állítja: nem váltott ágazatot, hiszen a média üzleti szempontból egyértelműen reklámpiaci szereplő. A MAKSZ honlapján jelent meg vele egy interjú.

– Az fogadott a TV2-nél, amire számítottál a megbízatás elfogadásakor?

– Alapjába véve igen. Tisztában voltam vele, hogy nagy kihívás vár rám a TV2-nél, hogy óriási lesz a leterheltség. Ha valami mégis meglepett, az az, hogy rengeteg nagyon fontos és egymással csak távolról összefüggő kérdést kell nagyon gyorsan eldönteni. Gondolok itt az új médiaszabályozással kapcsolatos teendőkre, a digitális átállásra, a HD standardváltásra vagy éppen a filmjogokra. Sokak szerint nem médiaügynökségi szakemberre van most szüksége a TV2-nek, hanem valakire, aki olyan műsorokat tud létrehozni, amivel csökken a TV2 lemaradása az RTL Klubbal szemben.

– Jogosak az ilyen felvetések?

– Nemcsak mint médiavásárlási szakemberre, hanem mint vállalatvezető menedzserre esett a tulajdonosok választása személyemben. Azért is kaphattam ezt a megbízást, mert hatékonyan tudtam vezetni egy nagy szakmai csapatot korábban, s ez a tudás is szükséges az új pozíciómban, ahol egyértelműen stratégiai és nem pedig operatív feladataim vannak. Ezen túlmenően úgy gondolom, hogy mivel a média része a reklámpiacnak, ezért médiatervezői és -vásárlói oldalról érkezett szakemberként hatékonyabbá tehetem a TV2 működését. A nézettségi adatokért folytatott ádáz küzdelem során sokszor elfelejtjük, hogy valójában mi a termék. A termék valójában nem a műsor, hanem a műsor és elsősorban a reklámblokkokban elért nézők száma és összetétele. A hirdetők ma már nem programkörnyezetet és nézői részesedést vesznek, hanem napszak átlagokat és kontaktusszámot. Ebben kell gondolkozni, az egyes programoknak nem feltétlenül kell megverniük a konkurens csatornát. Sokkal fontosabb, hogy az adott reklámblokkról ne legyen annyi elkapcsolás, tehát a hirdetők azt a fogyasztói csoportot érjék el, akiket a médiatervezéskor akartak.

– De ugye nem azt mondod ezzel, hogy a programok minősége és a nézettség nem számít?

– Természetesen nem, hosszú távon csakis az önálló, jól megkülönböztethető műsorok révén lehet sikert elérni. Az elmúlt években nagy utat tett meg e téren a TV2, számos nagyon sikeres saját műsort állított és állít elő. De azzal tisztában kell lenni, hogy csakis abból lehet műsorfejlesztésre költeni, amit már megtermeltünk. És ebben az összefüggésben nagyon fontos, hogy a két vezető kereskedelmi csatorna egy külön ligát alkot, bizonyos nagyon értékes idősávokban előfordult, hogy önmagukban lekötik a nézők háromnegyedét. Azzal, hogy például a Megasztárt áttettük péntekre és szombaton filmeket kínálunk az X faktor ellenében, a két csatornának az együttes share-je növekedett. Természetesen nagyon jó érzés azt látni, hogy az újonnan fejlesztett kvízműsorral a konkurencia valóságshow-ja elé tudunk kerülni, de az az igazán fontos változás, hogy a két vezető kereskedelmi csatorna összességében tudta növelni nézettségét – vagyis nem egymástól vettünk el nézőket, hanem a többi szereplőtől.

– Szóval nem új műsorok kellenek, hanem jobban kialakított műsorrend?

– A „scheduling” nagyon fontos, ezzel lehet megítélésem szerint rövid idő alatt javítani az üzleti pozíciókon. S ha ezáltal új forrásokat lehet előteremteni – mint már mondtam –, akkor a műsorfejlesztésbe kell fektetni.

– November 1-jén hatályba lépett a MAKSZ új tendereztetési szabályzata, aminek előkészületei a Te elnökségedig nyúlnak vissza. Mit gondolsz az új pozíciódban a RÉSZ-ről?

– Már az én vezetésem alatt elkezdtünk azon dolgozni, hogy az ügyfelek és az ügynökségek közötti együttműködést még hatékonyabbá tegyük. A tendereztetési szabályzat a megkezdett munkánk gyümölcse. Most is úgy látom, hogy ez több oldalról is hasznos lehet, akár a médiatulajdonosok számára is. A felek közti hatékonyabb és tisztább kommunikáció jobb tartalmakat generálhat. Ezáltal a reklámblokkok minősége is javulhat, ami elérési növekedést vonhat maga után. Az elmúlt években nagyon sok pénz áramlott ki a klasszikus reklámpiacról. Olyan környezetet kell teremtenünk, amellyel ezek a költések visszatérhetnek. Ehhez szükséges a felek egy asztalhoz ültetése, amely segítségével integrált megoldások alakíthatók ki.

– Mit vársz az új médiaszabályozástól?

– Ki kell használni az új szabályozásban rejlő lehetőségeket, erre fókuszálunk. Az, hogy a product placement nagyobb szerephez juthat és a CSR és témaszponzoráció bekerült a törvénybe, újabb lehetőségeket teremthet a csatornák számára. A blokkok közti 20 percek eltörlése pedig sokkal hatékonyabb reklámblokk-szerkesztési gyakorlatot eredményezhet, ami mind a nézőnek, mind a hirdetőnek kedvez. Igyekeznünk kell ezeket kihasználni és hirdetőinknek a lehető legjobb szolgáltatást nyújtani. Jómagam elkötelezett híve vagyok a CSR akcióknak, ezért külön örülök annak, hogy ezek nagyobb teret nyerhetnek most.

Az interjú itt érhető el.

Médiapiac

Kamu folytán került ellenséges tűz alá a Megafon

Avagy a Média1 esete a szakmaisággal. Közleményt adott ki a Magyar Nemzeti Médiaszövetség.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, fotó: Pixabay

„Kínos és árulkodó hibába szaladt bele a baloldali Média1, amikor egy paródiaoldalon közzétett képernyőképből kreált valósnak tekintett, a jobboldali média működését lejáratni próbáló hírt” – mutat rá portálunkhoz eljuttatott csütörtöki közleményében a Magyar Nemzeti Médiaszövetség (MNMSZ).

Mi is történt?

Egy blog, amely főként a jobboldali sajtó lejáratására fókuszál, olyan fotót tett közzé, amely a Megafon egy állítólagos bakijára hívta fel az olvasói figyelmét. A mémben minden alap nélkül úgy állították be Kötter Tamást, mint a Magyar Péter-ügy kapcsán egy központi akaratot levezényelni próbáló médiaszemélyiséget.

Ezt tálalta valós hírként a „Véletlenül a központból jövő utasítást is kiposztolta a Megafon egyik tagja, amikor Magyar Pétert támadta” című cikkében a Média1. Az azóta helyesbített bejegyzésről végül a Telex rántotta le a leplet.

Fokozott felelősség az újmédia korában

Az eset kapcsán az MNMSZ közleménye arra figyelmeztet, hogy a politikai elfogultság nem írhatja felül a szakma alapvető szabályait, és hogy az újságírás etikai normáinak betartása mellett az újságírók feladata forrásaik alapos vizsgálata is. „Különösen fontosnak tartjuk ezt az újmédia korában, amelyben már szinte minden képet, hangot és állítást lehet manipulálni. Ezekben az időkben határozottan felértékelődik a szakmai normákra szigorúan hagyatkozó professzionális szerkesztőségek munkája” – teszi hozzá az újságírószervezet közleménye.

Az MNMSZ hangsúlyozza, hogy az írott szónak teremtőereje van, és kifejezi reményét, hogy „ennek felelősségét még a baloldali médiazsoldosok is érzik”. Hozzáteszik, hogy szövetségük eltökélt szándéka érvényt szerezni a szakmai normáknak a változó médiavilágban is, ezért „erre szólít fel minden, magát újságírószervezetnek tituláló alakulatot”.

Az újságíró-szövetség egyúttal szolidaritását fejezi a hamisan hírbe hozott Megafon egész csapatával.

Tovább olvasom

Médiapiac

Megújul az M2 Petőfi TV

Friss arculattal, új műsorokkal jelentkezik a közmédia zenés ifjúsági csatornája.

Közzétéve:

A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) gyártóbázisának épületei és a főváros III. kerületében, Óbudán, a Kunigunda útja 64. alatt, előtérben az M2 Petőfi TV logója, fotó: MTVA/MTI/Zih Zsolt

Az M2 Petőfi TV a Petőfi Rádió műfajgazdag, magyar kínálatához igazodó, sokszínű tartalommal várja nézőit, a fiatalok igényeire szabott, aktuális témákkal – közölte a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) Sajtó és Marketing Irodája szerdán az MTI-vel.

A csatorna új, saját gyártásában készült egyedi tartalmakkal, élő közvetítésekkel, fesztiválok, koncertek, szórakoztató programok bemutatásával, filmes és ismeretterjesztő adásokkal, a fiatalok mindennapjait érintő témákkal várja a nézőket.

A megújulás szoros együttműködésben valósul meg a Petőfi Rádióval, láthatóvá téve a rádiós műsorvezetőket.

A közlemény szerint a csatorna kiemelt célja, hogy napjaink magyar slágereinek, a fiatal feltörekvő, értékteremtő zenei teljesítményt nyújtó zenészeknek bemutatkozási lehetőséget biztosítson a Petőfi Rádió tehetségkutató törekvéseivel szoros együttműködésben.

A tavaly októberben megújult rádióadónak már több ezer felvételt küldtek az új, valamint a széles körben még nem ismert előadók.

Tehetségük kibontakoztatásában, dalaik terjesztésében vállal hangsúlyos szerepet – műfaji megkötés nélkül – a magyar zenei médiumok között egyedüliként a két csatorna – emlékeztetnek a közleményben.

Mint hozzáteszik, a tehetséggondozás mellett fontos törekvésük a múlt könnyűzenei örökségének gondozása, hogy a hazai könnyűzene legendás alakjait közelebb hozzák az ifjúsághoz. A nézők ennek részeként több évtizede készült, zenei ritkaságnak számító archív koncertfelvételeket, interjúrészleteket is láthatnak.

Íme az újdonságok

Az elmúlt évekhez hasonlóan minden hétköznap 21 órától élő műsor várja majd a nézőket. Az Esti Kornél című műsorban különböző zenei formációk aktualitásait mutatják be, de előtérbe kerül az előadók színpadon túli élete, például kedvenc sportjuk, hobbijuk vagy karitatív tevékenységeik.

Az adások továbbá rávilágítanak arra is, hogyan kapcsolódik össze a zene egyéb művészeti és más területekkel. A műsorvezetők között a már jól ismert csatornaarcok szerepelnek, így Csitári Gergely, Pató Márton, Csapó Dóra, Hernandez Vivien, Matthesz Flóra és Tótfalusi Fanni.

A tévéadó újdonságai közé tartozik az élő műsor után következő zenés kívánságműsor. A Mit kíván? című műsor adásaiban válogatást adnak a Petőfi Rádió kívánságműsorának legnépszerűbb dalaiból, valamint zenei témákban megszólaltatják az utca emberét.

Szombat esténként 20 órától a Petőfi Rádióból ismert műsorvezetők, Mák Kata, Fekete László, Habóczki Máté, Szani Roland és Szikora Tamás várják a nézőket a Házibuli című zenés műsorral. Minden adás egy hazánkban népszerű zenei stílust, illetve sokakat foglalkoztató, a dalokban gyakorta megjelenő emberi érzelmet jár körbe különböző rovatokban.

Az adások után szombaton 22 órától koncert- vagy zenés filmet ad a csatorna.

A csatorna népszerű koncertműsora, az Akusztik továbbra is jelentkezik vasárnaponként 20 órától, valamint folytatódik az A38 hajó színpadán és a Kulisszák mögött – az A38 hajón, az A38 Archív és az A38 BESZTOF a zenei szerkesztők válogatásában, a legjobb hazai produkciókkal, érdekességekkel – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom

Médiapiac

Vizsgálat indult az EU-ban az Apple, a Google és a Meta ellen

Az Európai Bizottság vizsgálatot indított az Apple, a Google és a Meta vállalat ellen, hogy megfeleltek-e a digitális piacokról szóló szabályozásnak (DMA) – jelentette be Margrethe Vestager digitális korra felkészült Európáért felelős uniós biztos.

Közzétéve:

MTI/EPA/Caroline Brehman

Margrethe Vestager brüsszeli sajtótájékoztatóján közölte:

az előzetes vizsgálatok eredményei szerint feltételezhető, hogy az érintett vállatok nem kezdték meg a hónap elején életbe lépett, átjárhatósággal és versennyel kapcsolatos előírásokat tartalmazó szabályozás szerinti kötelezettségek betartását.

A szabályozás szerint az “alapvető platformszolgáltatásokat” nyújtó, kapuőrnek nyilvánított vállatoknak fel kell számolniuk azokat a zárt technológiai rendszereket, amelyek a fogyasztókat egyetlen vállalat, főként saját termékeinek vagy szolgáltatásainak használta felé terelik. Kiemelte, a szabályozás előírja, hogy a vállalatoknak lehetővé kell tenniük, hogy “ingyenesen tereljék” a felhasználókat alkalmazásboltjain kívüli ajánlatokhoz.

Az Európai Bizottság szeptemberben hat szolgáltatót minősített kapuőrnek, az Alphabet, az Amazon, az Apple, a ByteDance, a Meta és a Microsoft céget.

Az uniós biztos szerint az Európai Bizottság “gyanítja”, hogy az érintett vállatok által bevezetett intézkedések nem tesznek eleget a DMA szerinti kötelezettségeiknek. Az uniós bizottság mélyreható vizsgálata során arra keres választ, hogy a Google és az Apple teljes mértékben betartja-e a DMA szabályait, amelyek megkövetelik a technológiai cégektől, hogy lehetővé tegyék, hogy az alkalmazásboltjaikon kívül elérhető ajánlatokhoz irányítsák a felhasználókat. Az uniós bizottság aggodalma szerint a két vállalat saját ajánlataikon kívüli választás esetén “különféle korlátozásokat” alkalmaz, beleértve egyebek mellett díjak felszámolását.

A gyanú szerint a Google nem tartja be azokat az előírásokat, amelyek megakadályoznák, hogy a technológiai óriáscégek előnyben részesítsék saját szolgáltatásaikat a riválisokkal szemben.

“Az Európai Bizottság aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy a Google és az Alphabet keresőfelületeiken előnyben részesítik saját szolgáltatásaikat” – mondta.

Közölte továbbá: az előzetes vizsgálatok szerint az Apple alternatív alkalmazásboltokra vonatkozó új díjstruktúrája és az Amazon keresési találatokra vonatkozó rangsorolási gyakorlata szintén aggályokat vet fel. Az Apple intézkedései, beleértve a webböngésző keresési képernyőjének kialakítását, megakadályozhatják a felhasználókat abban, hogy gyakorolják a szabad szolgáltatásválasztás jogát saját rendszerén belül. Az uniós bizottság a Meta esetében a felhasználók adatainak kezelése és a díjköteles szolgáltatások fizetési feltételeivel kapcsolatosan vizsgálódik majd – tájékozatott.

Az Európai Bizottság közölte: vizsgálata során bizonyítékokat és információkat gyűjt a felvetődött gyanúk tisztázására, az eljárást 12 hónapon belül le kívánja zárni.

Jogsértés esetén a brüsszeli testület az érintett vállalat teljes, globális forgalmának 10 százalékáig terjedő bírságot szabhat ki. A bírságok ismételt jogsértés esetén akár 20 százalékot is elérhetnek.

Folyatódó jogsértések esetén az Európai Bizottság további lépéseket is tehet, például kötelezheti a vállalatot egy üzletág vagy annak egy részének eladására, vagy megtilthatja a rendszerszintű meg nem feleléshez kapcsolódó szolgáltatások nyújtását.

Borítókép: a Google amerikai informatikai óriáscég logója a Nemzetközi Szórakoztatóelektronikai Kiállításnak (CES) otthont adó épületen Las Vegasban 2023. január 10-én

Tovább olvasom