Médiapiac
Médiapiac 2011: innováció és visszafogottság
Nem dőlt még el, hogy azoknak a médiatulajdonosoknak lesz-e igazuk, akik ″leszegett fejjel″ mennek előre az eddigi pályán, vagy akik már aktívan kísérleteznek az egyelőre pénzt inkább vivő, mint hozó új platfomokkal – derült ki a Médiapiac 2011 konferencia médiatulajdonosi kerekasztalán. Az innovációt igénylik az ügyfelek és ügynökségek, de ha ezekkel áll elő egy médiatulajdonos, akkor többnyire már visszafogottak. Persze relevánsabb kutatásokkal bármely médiatípusnál lehetne jobb pozíciókat elérni.
A Média és üzleti modellek kerekasztal (is) az útkeresésről szólt a Médiapiac 2011 konferencián. Kádár Tamás, az Est Media Group leköszönő ügyvezetője elmondta: jó figyelni az amerikai trendeket, vagy látni az olyan kísérleteket, mint a The New York Times fizetős rendszere, ugyanakkor a magyar piac nem az Egyesült Államok, így korántsem biztos, hogy ugyanaz működik itthon is. Hozzátette: az sem világos, hogy azok a hagyományos médiatulajdonosok járnak jelenleg jó úton, akik “leszegett fejjel” mennek tovább az eddigi pályán, vagy azok, akik már most a különböző újszerű digitális kiterjesztéseken pörögnek.
Hivatal Péter, a Metropol vezére szerint is jósnak kell lenni a megfelelő üzleti modell megtalálásához. A reklámpiacon az is gondot jelent, hogy régebben kisebb “dózis” is elég volt, hogy a reklám elérje a kívánt hatást a fogyasztónál, mostanra viszont “több oldalról kell őt támadni”. Úgy látja, a reklámok hatékonyság-csökkenésében a médiapiac szereplői a hibásak, mivel “mi tettük ‘alkoholistává’ a fogyasztót”.
A fizetős tartalom polémia sok esetben felszínes, derült ki a megszólalaásokból. Más-más esélyek vannak például az életképes táblagép tartalom kialakítására attól függően, hogy egy sajtótermék milyen témájú és periodicitású. A magazinok például messze könnyebb helyzetben vannak ezen a platformon, mint a napilapok. Ezért tehát nem lehet egyetlen üdvözítő modellről beszélni.
A tartalmak monetizálása nemcsak a digitális világban nehéz kérdés. Simon Zsolt, a TV2 vezére kiemelte: szeretjük ingyenesnek látni a tévés tartalmakat, holott azokért fizetünk, a kábelszolgáltatókon keresztül. Számos piacon maga a fogyasztó álílthatja össze a maga pay-TV csomagját, itthon egyelőre ez nem működik. A nagy kertévék számára jelenleg fontos kérdés, hogy milyen tartalmakkal, milyen platformokon tudják tartalmaikat pénzzé tenni.
Mihók Attila, a Ringier ügyvezetője megismételte azt a korábban is hangoztatott alapállítását, hogy lehetnek olyan fizetős tartalmi modellek a neten, ahol a fogyasztó nem közvetlenül a tartalomért fizet, így nem is érzékeli, hogy az nem ingyenes. Ez a kábeltévés piac online közegbe importálását jelentené, amire van már példa Németországban: a T-Mobile előfizetői olyan tartalmakat (sportot) kaphatnak ingyen, amit mások nem.
A médiacégek vezetői szerint nehézséget okoz, hogy nem látható pontosan, milyen jövedelemtermelő képessége van az egyes médiacsatornáknak, s azokon milyen hirdetési formátumok sikeresek és hatékonyak igazán. Simon Zsolt szerint nem szabad lebecsülni az új lehetőségeket, de még a klasszikus médiában is vannak kiaknázatlan területek. Lehetőséget jelentenének a relevánsabb, az ügyfelek gondolkodását jobban leképező kutatások. Ezek hiányában ugyanis gyorsabban áramlik ki a pénz a hagyományos médiából, mint ahogy annak hatékonysága csökken.
Hirdetési szempontból van igény az újszerű megoldásokra, ezt az ügyfelek, ügynökségek igénylik, ám Vaszily Miklós, az Origo vezérigazgatója úgy látja: ha a médiatulajdonos merészebb ötleteket visz, akkor a leggyakrabban tartózkodás, óvatosság a válasz. “Mérhetővé kell tenni a hatákonyságot, megfelelő KPI-ok kellenek. A CT nem az” – tette hozzá. Mihók Attila szerint a büdzségazdák gyakran hajlanak a leegyszerűsítésre, amin a médiaoldal piaci edukációval tud segíteni.
A csapdahelyzet jól látható: elvileg van igény az innovációra, a gyakorlatban azonban ezek a megoldások nehezen monetizálhatóak. Az elérés és az érzelmi kötődés pénzzé tétele elengedhetetlen a jó tartalmak előállításához, ezek hátán lehet ugyanis megfelelő bevételekhez jutni. Ha ezt nem finanszírozza meg a piac, a modell szétesik – foglalta össze Vaszily Miklós.
Médiapiac
Újabb bírság az RTL-nek: erőszakos Sztárbox-jelenetek a Kanapéhuszárokban
A testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki a csatornára.
Összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa a Kanapéhuszárok című műsorszám két epizódja miatt, miután állampolgári bejelentésre, hatósági ellenőrzést követően hivatalból indított közigazgatási hatósági eljárást a médiaszolgáltatóval szemben.
A Kanapéhuszárok vizsgált epizódjaiban a Sztárbox olyan erőszakos jelenetei is láthatók voltak, amelyek alkalmasak lehettek a tizenhat éven aluli gyermekek személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására
– közölte a hatóság kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
A közlemény szerint a Kanapéhuszárok két vizsgált epizódjában nem az eredeti, élőben sugárzott Sztárbox-jeleneteket játszották le, hanem azok szerkesztett változatát.
A műsorszám azt mutatta be, hogy a „kanapéhuszárok”, akik között egy család is volt négy kiskorú gyermekkel, hogyan reagálnak a látottakra.
A médiaszolgáltató a Kanapéhuszárokat a III. korhatári kategóriába sorolta (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott), az epizódokat ugyanakkor tizenhat éven aluliak számára nem ajánlottként (IV. korhatári kategória) kellett volna klasszifikálni, figyelemmel arra, hogy a tizenhat évesnél fiatalabb kiskorúak személyiségfejlődését a műsorszámban halmozottan előforduló erőszakos jelenetek és azok következményeinek közvetlen ábrázolása, valamint az erőszakos jelenetekre és a sérülésekre reflektáló, intenzív félelmi reakciók bemutatása negatívan befolyásolhatta – írták, hozzátéve, hogy ezért
a testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re.
Úgy folytatták, hogy mivel a klasszifikációs rendelkezések megsértése súlyos jogsértés, indokolt a nyilvánosságot erről minél szélesebb körben tájékoztatni, ezért a médiatanács az RTL-t a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte, a jogsértés ismételtsége miatt pedig 50 ezer forint bírságot szabott ki a médiaszolgáltató vezető tisztségviselőjére.
Pályázati beszámoló
Közölték azt is, hogy ugyanezen az ülésén a testület elfogadta az MTVA Támogatási Irodájának a Médiatanács Támogatási Program keretében meghirdetett, médiaszolgáltatások támogatását célzó pályázati eljárásokra vonatkozó negyedéves beszámolóját.
A testület döntései nyomán az MTVA az idei év első negyedévében négy, a médiatanács által meghirdetett pályázati eljárásban (Rádióállandó2023, TVállandó2023, KMUSZ2023, Rezsi2024) nyolcvankét támogatási szerződést kötött, melyeknek köszönhetően összesen 473 694 208 forintot oszt szét a nyertes pályázók között.
Bírságot kapott a Rádió 1 Sirius
A közleményből kiderült az is, hogy a médiatanács elmarasztalta a Radio Plus Kft.-t, mert a 91,1 Rádió 1 Sirius január 19. és 25. között megsértette a szerződéses vállalásait, mivel nem tett közzé elegendő közszolgálati, továbbá a helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, műsorelemet, valamint szöveges tartalmat, a zenei művek körében irányadó vállalását pedig túllépte.
Mindezek miatt a testület 130 ezer forint bírsággal sújtotta a médiaszolgáltatót, illetve a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte.
Elmarasztalták a Forrás Rádiót
Az ugyancsak elmarasztalt Forrás Rádió pedig azzal sértette meg a szerződéses vállalásait, hogy január 9. és 15. között nem tett közzé sem megfelelő mennyiségű hírműsorszámot, sem közszolgálati és helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, ezért a médiatanács a médiaszolgáltatót, a Turul Média Kft.-t 70 000 forint bírsággal sújtotta, és közlemény közzétételére is kötelezte – tették hozzá.
A TV2 Comedy is hibázott
Azt írták, hogy a hatóság a román társhatósághoz fordult a TV2 Comedy csatornán március 11-én reggel 9 óra 25 perctől vetített Amerikai fater című műsorszám Smikulás című epizódja miatt, mert az a magyar szabályozás alapján – tekintettel a szexualitás megjelenítésére, a trágár nyelvezetre, az erőszak-ábrázolásra, a vallást érintő kijelentésekre, a zoofíliára utalásra, valamint az alkohol- és drogfogyasztásra – alkalmas volt a tizenhat éven aluliak személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, miközben a médiaszolgáltató azt „A következő műsorszám csak szülői engedéllyel ajánlott” felhívással, valamint „AP” korhatári jelöléssel sugározta, ami a hazai szabályozás szerint a III. korhatári kategóriának (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) feleltethető meg.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is – a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Médiapiac
Szoboszlai Dominik – Az interjú a Spíler TV-n! (videó)
Szombat este 20:25-kor tűzi műsorára a Spíler 1 a legsikeresebb magyar focista, a Liverpoolban játszó Szoboszlai Dominikkal készült exkluzív interjúját.
A Manchester City-Chelsea FA-kupa elődöntőt követően a Spíler 1-en szombat este 20:25-től érkezik a Szoboszlai Dominik – Az interjú. Az exkluzív filmnek fontos része a sztárjátékossal készített interjú, nem csupán a magyar válogatott csapatkapitányáról tudhatnak meg sokat a nézők, ha szombat este a Splíer 1 programját választják. Baumstark Tibor végigjárta azokat a helyszíneket, amelyek a legszorosabban kötődnek a Liverpool FC-hez. A világklasszis középpályás gondolatain és érzésein túl pedig betekintést nyerhetünk a labdarúgással mélységesen átitatott városnak, a Liverpool-nak a mindennapjaiba is.
„Szoboszlai Dominik részletesen mesél arról, hogy mi történt a Liverpoolnál, miután minden idők egyik legeredményesebb futballedzője, Jürgen Klopp néhány hónappal ezelőtt meghökkentő időzítéssel bejelentette az évvégi távozását. Benézhettünk a kulisszák mögé, így megmutatjuk a topfutball egyik legmodernebb, leginkább felszerelt edzőközpontját, meglátogatjuk a legendás Anfield stadion történelemmel és legendákkal átitatott környékét, és a Spíler TV kameráin keresztül a focirajongók azt is láthatják, amit a világon nagyon kevesen, hogy hogyan fest a mérkőzés előtti percekben a Liverpool öltözője” – árulta el Baumstark Tibor. – „A Dominikkal készült interjún túl a Premier League történetének legjobb játékosai közül is megmutatjuk néhány egykori sztár véleményét az angol bajnokság kihívásairól, és persze Szoboszlai Dominik teljesítményéről” – tette hozzá.
Vasárnap a Spíler 2 közvetítésében Szoboszlai Dominik és a Liverpool a Fulham otthonában lép pályára, majd közvetlenül utána a La Liga és az egyetemes futballvilág csúcsrangadója, az El Clásico kerül képernyőre.
Ezúttal is különleges fel- és levezető műsorral készül a Spíler stábja a rangos küzdelemre. Elismert szakértők, elvakult drukkerek és a futballszakma képviselői lesznek a La Liga műsorvezetőinek vendégei a több helyszínes, kiterjesztett valóságot is felvonultató stúdiókban, valamint helyszíni kollégáik is bejelentkeznek a műsorba, így a spanyol futball rajongóinak vasárnap érdemes a Spíler közvetítésére kapcsolniuk – ismerteti a TV2 közleménye.
Borítókép: Szoboszlai Dominik, a Liverpool játékosa az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság Liverpool-Crystal Palace mérkőzésén a liverpooli Anfield Road-i Stadionban 2024. április 14-én
Médiapiac
Átadták az idei evangélikus médiakommunikációs díjakat
Ukrajnai evangélikusok életét bemutató riportot, valamint elváltként újraházasodott, elkötelezett evangélikusokat bemutató riportot ismert el idén a Magyarországi Evangélikus Egyház (MEE) a Bornemisza Péter- és az Írónád díjjal – közölte az egyház kommunikációs szolgálata az MTI-vel.
Az evangélikus egyház által alapított díjakat idén is olyanok vehették át, akik világi, illetve egyházi médiafelületen 2023-ban közzétett munkáikkal az evangélikusság és az evangélikus egyház pozitív megítélését, népszerűsítését vagy missziós tevékenységét segítették.
A díjakat Fabiny Tamás, az MEE elnök-püspöke, Prőhle Gergely, az MEE országos felügyelője, valamint Lovass Tibor, az egyház sajtóbizottságának elnöke adta át hétfő este.
A világi sajtóban publikált, evangélikus vonatkozású anyagok versenyében elnyerhető Bornemissza Péter-díjat Vörös Szabolcsnak a Válasz Online felületén megjelent, “Láttam azokat, akik legyőzték a fenevadat” – először járt magyar püspök ukrán háborús zónában című riportja nyerte el.
Az idei Írónád díjat Vitális Judit, a Magyarországi Evangélikus Egyház honlapjának felelős szerkesztője, az Evangélikus Élet magazin hírszerkesztője vehette át a magazinban megjelent, Nem tündérmese – Isten kegyelme: Balicza Klára és Jenei Róbert egymásra találásának története című, házasság heti interjújáért.
Mindkét kategóriában megítéltek különdíjat is: Kuklai Katalin A babaszagú világ ajándéka – Kölcsönösen gazdagodnak a kisgyerekek és a fogyatékkal élő idős gondozottak a közös programokból című, a Népszava.hu internetes portálon megjelent, a Sztehlo Gábor Evangélikus Szeretetotthon piliscsabai telephelyén készült riportját Bornemisza Péter-különdíjjal, Balczó Mátyás, az Evangélikus Információs Szolgálat újságíró-szerkesztőjének a Hit, humor és lelki mélység – Gyerekkortól megérésig – Kovács András Péter humoristával készült, az Evangélikus Élet magazinban megjelent interjúját pedig Írónád különdíjjal ismerték el.