Kövess minket!

Médiapiac

Kereskedelmi rádiók Magyarországon 2012.

Konszolidáció vagy iparági csőd? Összefoglaló a rádiós piac idei évéről. Cikkünk szerzője Hauk Zoltán, korábban a Roxy Rádió, az Inforádió és a Rádió1 kereskedelmi igazgatója, jelenleg az Adversium helyi rádióoptimalizáló sales house ügyvezetője.

2012. fordulatokban gazdag, eseményekben bővelkedő éve volt a rádiós iparágnak. Január végén megszűnt a Rádió1 budapesti frekvenciája, majd az év folyamán a székesfehérvári, a sárbogárdi, a veszprémi és a győri frekvencia adása is megszűnt vagy hamarosan megszűnik. Jelenleg a pécsi régióból zajlik a vidéki Rádió1 programtartalmának összeállítása, ezt továbbítják a megmaradt frekvenciáknak, ahol lokalizálják a műsort.

A 2012-es év egyik nyertese a Juventus rádió, hiszen egyrészt a frekvenciaváltás ellenére szünet nélkül sugározta adását, másrészt az éves megállapodásait időben meg tudta kötni az ügynökségekkel, ügyfelekkel. Továbbá a NEO FM megszűnésével a rádió elsődleges célcsoportja (30-60 éves, nő) miatt a csatorna kihagyhatatlanná vált a rádiós reklámkampányokból.

Hallgatói potenciál alapján könnyű, de kereskedelmileg nehéz helyzetből indult márciusban a budapesti Music FM, hiszen a fiatal hallgatókat azonnal átcsábította a programban, zenei stílusban a Rádió1-re hajazó csatorna, ugyanakkor az éves kereskedelmi együttműködésekről a késői indulás miatt alaposan lemaradt.

A Klubrádió még mindig hallható, a jogi hercehurcákat nehéz követni, de egyelőre patthelyzet alakult ki a hatósággal. Az Inforádió új frekvenciára költözött és a Civil rádió is újra megnyerte a frekvenciáját.

A Budapesten kívüli helyi rádiós piac is változatos évet zár, szinte minden megyeszékhelyen történt eredményes pályázatás. Elsősorban a régi szereplők maradtak, így nyerte vissza frekvenciáját például a szegedi Rádió88 vagy a székesfehérvári Fehérvár Rádió. Az év vesztese az Enjoy rádió hálózata, amely 2011-ben még közel 10 frekvenciával sugárzott, azonban 2012-re az összes többi mellett a kaposvári központi adója is megszűnt.

Az év leghangosabb eseményének a NEO FM agóniáját tekinthetjük, amely végül novemberben 9-én a sugárzás leállásával szűnt meg.

Az év legnagyobb nyertese minden kétséget kizáróan a Class FM. 2009-es indulása óta tudatos program- és műsorstruktúrával, Morning Show-val, stabil hallgatói táborral, hosszú távú kereskedelmi szerződésekkel vált a rádiós iparág meghatározó szereplőjévé.

A fentiek alapján joggal tehetjük fel a kérdést: 2012. konszolidáció vagy iparági csőd volt?

A rádiós iparág 2009 óta nem képes magához térni. A válság és a rádiós pályáztatások elhúzódása, politikai színezete bizonytalanná tette a kereskedelmi partnereket és annak ellenére, hogy a rádióhallgatók száma nem csökken, az ügyfelek eltűntek az iparágból. A rádiós iparág pedig önmagával volt elfoglalva, a botrányoktól hangos frekvencia-pályáztatások, a kutatással kapcsolatos anomáliák rosszat tettek a piacnak, a rádiós szereplők pedig képtelenek voltak közös platformra helyezkedni, a többség saját frekvenciájának megszerzésére koncentrált. 2012-re a 2008-as csúcsévhez képest több mint 40%-os a visszaesés a rádiós bevételekben.

2012-nek voltak pozitív elemei, ilyen a Rádiós Médiaszolgáltatók Szövetségének létrejötte, aminek munkájában a rádiók közel 90%-a vesz részt (a HEROE – Helyi Rádiók Országos Egyesülete külön tag). További jó hír, hogy 2012-ben a Szövetség megpályáztatta a rádió hallgatottsági mérést és még idén kiderül, melyik kutatócég készíti 2013-tól az egységes rádiós kutatást.

Média-iparági elemzők szerint 2013-ban a reklámköltések keveset, de csökkennek, ez még nehezebbé teszi a rádiók helyzetét. Viszont a rádiós iparági szereplők soha nem látott konszolidációs lehetőség előtt állnak, a frekvencianyertesek hosszú távú üzleti célokkal a fejlesztésekre, fejlődésre fókuszálhatnak, amely korábban nem létező piaci összefogást eredményezhet, ennek motorja lehet a Class FM.

Változásra pedig szükség van, az egységes hallgatottsági mérés újra pályára állíthatja az iparágat, de a bevételeket növelni csak az elmúlt évek médiahasználati változásainak megértésével lehet. Az ügyfelek költései egyre inkább az eladásaik mennyiségétől függnek, így a kommunikációs stratégia kialakításakor a rádiós szakembereknek a hagyományos spotokon túlmutató non-spot, illetve integrált rádiós-online megoldásokat is érdemes kínálni.

A rádiónak 2004-ben volt a legnagyobb részesedése a médiatortából, azóta folyamatosan csökkent, 2013-ra minden esélye megvan, hogy újra megtalálja önmagát. Bizakodjunk……

Hauk Zoltán

Médiapiac

Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány

A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.

Közzétéve:

MTI/Koszticsák Szilárd

A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.

A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.

A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.

Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.

A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.

Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő

Tovább olvasom

Médiapiac

Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács

Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.

Közzétéve:

Pixabay

Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.

A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.

Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.

A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.

A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.

Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.

A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.

Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.

A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.

Borítókép: illusztráció

Tovább olvasom

Médiapiac

A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket

Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.

Közzétéve:

A TikTok kínai videomegosztó applikáció ikonja egy okostelefonon, fotó: MTI/EPA/Hayoung Jeon

Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.

A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.

A sajátot könnyű…

Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.

… és másét?

De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy

többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti

– jegyezte meg Fáczán Gábor.

S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?

– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.

Sorozat indul!

A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.

Jakubász Tamás

Tovább olvasom