Kövess minket!

Médiapiac

Hobbi és profizmus

A „legnagyobb női blogmozgalom”, a Cafeblog kiemelt szerzőit a tulajdonos Central Médiacsoport kitüntetett figyelemmel kezeli. Ennek egyik megnyilvánulása a kiemelt, úgynevezett VIP-es bloggereknek szervezett rendezvénysorozat is, amelynek keretében az online média trendjeiről és a sikeres blogok titkairól kaphatnak szakmai információkat. A legutóbbi élő eseményen több tucatnyi szerző vett részt, míg a többiek egy zárt csoportban streamen tudták követni az előadásokat.

Az interaktív esemény bemutatkozással kezdődött. A megjelent bloggerek szinte mindegyike „tipikus” női témákban alkot, azonban a hagyományosnak gondolható divat- vagy gasztrovonalat kevesen képviselik. Jellemzőbbek az anyasággal, gyerekneveléssel, kreatív hobbikkal, spirituális kérdésekkel, szabadidővel foglalkozó felületek, illetve az olyan, speciális témák, mint például a különböző ételallergiával élőknek szóló receptek.

Bognár Bálint, a Central Digitális Médiacsoport Kft. női portfólió vezetője a digitális média előtt 2016-ban tornyosuló kihívásokat foglalta össze. Míg tíz éve a jó tartalmat automatikusan megtalálták a felhasználók, ma már meg kell küzdeni a figyelmükért. Ebben a követőtábor aktivizálásának és a keresőmarketingnek is fontos szerep jut. Utóbbi fronton az egyre népszerűbbé váló – és a Facebook, Google által is favorizált – videós tartalmak is sokat segíthetnek. Mára a legfontosabb platform a mobil lett, annak ellenére, hogy a felhasználók zöme applikációkon keresztül használja ezt a felületet. Minden gondolatunkkal erre kell koncentrálni, mert mára fontosabb felület lett, mint a desktop. Az üzleti oldalt érintve megemlítette továbbá a reklámblokkolás jelentette egyre fokozódó kihívást, valamint a natív hirdetések és a márkázott tartalom körüli bizonytalanságokat is.

Pácsonyi Daniella, a Nők Lapja Café főszerkesztője elsőként az online újságírók munkáját és a bloggerek tevékenységét hasonlította össze. Előbbiek élete „online darálás”, míg utóbbiak megválaszthatják, miről írnak és nem kell trendeknek megfelelniük. Ráadásul hozzájuk ragaszkodnak is az olvasóik, míg egy online zsurnalisztáról ez ritkán mondható el.

Ennek ellenére, ha valaki úgy dönt, hogy sikeres szeretne lenni a blogoszférában és sok olvasóra vágyik, érdemes megfogadnia néhány iránymutatást. Bár a Cafeblog bloggerei – az újságírókkal szemben – nincsenek hozzászokva, hogy szerkesztik őket, a főoldalra, ajánlókba kikerülő anyagok esetében érdemes lehet ezt elfogadniuk. Szintén fontos lehet a trendek követése. Ebben a Facebook felkapott témáinak figyelése és a Google Trends mellett az egyébként etikátlannak tartott, máshonnan lopott tartalmakat a közösségi médiában pörgető oldalak, mint a Mindenegyben vagy a Szeretlekmagyarország követése is segíthet.

 

A jó tartalom szórakoztató, egyedi, hiteles, informatív, de a lényeg, hogy két perc boldogságot adjon az olvasónak. Mivel már mindent megírtak háromszor-négyszer, az önazonosság, a jó címadás, az egyéni megközelítésmód lehet a nyerő. Nem kell feltétlenül hosszú írásokban gondolkodni, érdemes többféle technikát is kipróbálni. A szoftverekkel előállítható infografikák, mémek, videók, gifek, kvízek is jól működhetnek.

 

Emellett fontos, hogy a blogger minden létező platformon népszerűsítse a munkáit: tudni kell, milyen tartalmak működnek jól az egyes disztribúciós csatornákon (Facebook, Facebook csoport, Instagram, Pinterest…), valamint érdemes odafigyelni a SEO-szempontokra is (linkek, kulcsszavak). A kommentelőket célszerű partnerként kezelni: akár még a trolloktól is lehet tanulni, a hozzászólók között kialakuló „homokozói balhé” pedig kifejezetten jól működik forgalmi szempontból.

Ahhoz, hogy valaki az NLCafé főoldalra kikerülhessen, meg kell találni és jó minőségben ki kell tölteni a réseket a napi 120 saját tartalom között. Ahogy arra Pácsonyi Daniella és a streamen bejelentkező Mlinkovics Ildikó is felhívta a figyelmet, a szerkesztés nem szociális alapon történik: azokat a témákat és megvalósításokat emelik ki, amelyek a tapasztalatok szerint forgalmat generálnak. Gyakran pedig azért van szükség a kattintásvadász tartalmakra, hogy azok mellett elférjen az „értelmiségi bulvár” is. A századik divat- vagy gasztroposzt az elsők között esik az aktuális tartalmak áldozatául, viszont a márkaneveket is említő cikkekkel önmagukban nincs probléma, amíg a tartalom felülmúlja a marketingértéket.

A megjelent bloggerek nem csupán a tartalommenedzsment-felületet véleményezték, de többségük üzleti szempontból is roppant tudatosnak bizonyult: sorra tették fel a kérdéseket a PR-cikkekről, a bannerzónák értékesítéséről, de még akár azok sorrendjéről is.

Mlinkovics Ildikó azzal zárta a rendezvényt, hogy a design még sok lehetőséget kínál a fejlődésre, így lehet, hogy a következő workshopnak éppen ez lesz a témája.

Médiapiac

Kamu folytán került ellenséges tűz alá a Megafon

Avagy a Média1 esete a szakmaisággal. Közleményt adott ki a Magyar Nemzeti Médiaszövetség.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, fotó: Pixabay

„Kínos és árulkodó hibába szaladt bele a baloldali Média1, amikor egy paródiaoldalon közzétett képernyőképből kreált valósnak tekintett, a jobboldali média működését lejáratni próbáló hírt” – mutat rá portálunkhoz eljuttatott csütörtöki közleményében a Magyar Nemzeti Médiaszövetség (MNMSZ).

Mi is történt?

Egy blog, amely főként a jobboldali sajtó lejáratására fókuszál, olyan fotót tett közzé, amely a Megafon egy állítólagos bakijára hívta fel az olvasói figyelmét. A mémben minden alap nélkül úgy állították be Kötter Tamást, mint a Magyar Péter-ügy kapcsán egy központi akaratot levezényelni próbáló médiaszemélyiséget.

Ezt tálalta valós hírként a „Véletlenül a központból jövő utasítást is kiposztolta a Megafon egyik tagja, amikor Magyar Pétert támadta” című cikkében a Média1. Az azóta helyesbített bejegyzésről végül a Telex rántotta le a leplet.

Fokozott felelősség az újmédia korában

Az eset kapcsán az MNMSZ közleménye arra figyelmeztet, hogy a politikai elfogultság nem írhatja felül a szakma alapvető szabályait, és hogy az újságírás etikai normáinak betartása mellett az újságírók feladata forrásaik alapos vizsgálata is. „Különösen fontosnak tartjuk ezt az újmédia korában, amelyben már szinte minden képet, hangot és állítást lehet manipulálni. Ezekben az időkben határozottan felértékelődik a szakmai normákra szigorúan hagyatkozó professzionális szerkesztőségek munkája” – teszi hozzá az újságírószervezet közleménye.

Az MNMSZ hangsúlyozza, hogy az írott szónak teremtőereje van, és kifejezi reményét, hogy „ennek felelősségét még a baloldali médiazsoldosok is érzik”. Hozzáteszik, hogy szövetségük eltökélt szándéka érvényt szerezni a szakmai normáknak a változó médiavilágban is, ezért „erre szólít fel minden, magát újságírószervezetnek tituláló alakulatot”.

Az újságíró-szövetség egyúttal szolidaritását fejezi a hamisan hírbe hozott Megafon egész csapatával.

Tovább olvasom

Médiapiac

Megújul az M2 Petőfi TV

Friss arculattal, új műsorokkal jelentkezik a közmédia zenés ifjúsági csatornája.

Közzétéve:

A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) gyártóbázisának épületei és a főváros III. kerületében, Óbudán, a Kunigunda útja 64. alatt, előtérben az M2 Petőfi TV logója, fotó: MTVA/MTI/Zih Zsolt

Az M2 Petőfi TV a Petőfi Rádió műfajgazdag, magyar kínálatához igazodó, sokszínű tartalommal várja nézőit, a fiatalok igényeire szabott, aktuális témákkal – közölte a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) Sajtó és Marketing Irodája szerdán az MTI-vel.

A csatorna új, saját gyártásában készült egyedi tartalmakkal, élő közvetítésekkel, fesztiválok, koncertek, szórakoztató programok bemutatásával, filmes és ismeretterjesztő adásokkal, a fiatalok mindennapjait érintő témákkal várja a nézőket.

A megújulás szoros együttműködésben valósul meg a Petőfi Rádióval, láthatóvá téve a rádiós műsorvezetőket.

A közlemény szerint a csatorna kiemelt célja, hogy napjaink magyar slágereinek, a fiatal feltörekvő, értékteremtő zenei teljesítményt nyújtó zenészeknek bemutatkozási lehetőséget biztosítson a Petőfi Rádió tehetségkutató törekvéseivel szoros együttműködésben.

A tavaly októberben megújult rádióadónak már több ezer felvételt küldtek az új, valamint a széles körben még nem ismert előadók.

Tehetségük kibontakoztatásában, dalaik terjesztésében vállal hangsúlyos szerepet – műfaji megkötés nélkül – a magyar zenei médiumok között egyedüliként a két csatorna – emlékeztetnek a közleményben.

Mint hozzáteszik, a tehetséggondozás mellett fontos törekvésük a múlt könnyűzenei örökségének gondozása, hogy a hazai könnyűzene legendás alakjait közelebb hozzák az ifjúsághoz. A nézők ennek részeként több évtizede készült, zenei ritkaságnak számító archív koncertfelvételeket, interjúrészleteket is láthatnak.

Íme az újdonságok

Az elmúlt évekhez hasonlóan minden hétköznap 21 órától élő műsor várja majd a nézőket. Az Esti Kornél című műsorban különböző zenei formációk aktualitásait mutatják be, de előtérbe kerül az előadók színpadon túli élete, például kedvenc sportjuk, hobbijuk vagy karitatív tevékenységeik.

Az adások továbbá rávilágítanak arra is, hogyan kapcsolódik össze a zene egyéb művészeti és más területekkel. A műsorvezetők között a már jól ismert csatornaarcok szerepelnek, így Csitári Gergely, Pató Márton, Csapó Dóra, Hernandez Vivien, Matthesz Flóra és Tótfalusi Fanni.

A tévéadó újdonságai közé tartozik az élő műsor után következő zenés kívánságműsor. A Mit kíván? című műsor adásaiban válogatást adnak a Petőfi Rádió kívánságműsorának legnépszerűbb dalaiból, valamint zenei témákban megszólaltatják az utca emberét.

Szombat esténként 20 órától a Petőfi Rádióból ismert műsorvezetők, Mák Kata, Fekete László, Habóczki Máté, Szani Roland és Szikora Tamás várják a nézőket a Házibuli című zenés műsorral. Minden adás egy hazánkban népszerű zenei stílust, illetve sokakat foglalkoztató, a dalokban gyakorta megjelenő emberi érzelmet jár körbe különböző rovatokban.

Az adások után szombaton 22 órától koncert- vagy zenés filmet ad a csatorna.

A csatorna népszerű koncertműsora, az Akusztik továbbra is jelentkezik vasárnaponként 20 órától, valamint folytatódik az A38 hajó színpadán és a Kulisszák mögött – az A38 hajón, az A38 Archív és az A38 BESZTOF a zenei szerkesztők válogatásában, a legjobb hazai produkciókkal, érdekességekkel – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom

Médiapiac

Vizsgálat indult az EU-ban az Apple, a Google és a Meta ellen

Az Európai Bizottság vizsgálatot indított az Apple, a Google és a Meta vállalat ellen, hogy megfeleltek-e a digitális piacokról szóló szabályozásnak (DMA) – jelentette be Margrethe Vestager digitális korra felkészült Európáért felelős uniós biztos.

Közzétéve:

MTI/EPA/Caroline Brehman

Margrethe Vestager brüsszeli sajtótájékoztatóján közölte:

az előzetes vizsgálatok eredményei szerint feltételezhető, hogy az érintett vállatok nem kezdték meg a hónap elején életbe lépett, átjárhatósággal és versennyel kapcsolatos előírásokat tartalmazó szabályozás szerinti kötelezettségek betartását.

A szabályozás szerint az “alapvető platformszolgáltatásokat” nyújtó, kapuőrnek nyilvánított vállatoknak fel kell számolniuk azokat a zárt technológiai rendszereket, amelyek a fogyasztókat egyetlen vállalat, főként saját termékeinek vagy szolgáltatásainak használta felé terelik. Kiemelte, a szabályozás előírja, hogy a vállalatoknak lehetővé kell tenniük, hogy “ingyenesen tereljék” a felhasználókat alkalmazásboltjain kívüli ajánlatokhoz.

Az Európai Bizottság szeptemberben hat szolgáltatót minősített kapuőrnek, az Alphabet, az Amazon, az Apple, a ByteDance, a Meta és a Microsoft céget.

Az uniós biztos szerint az Európai Bizottság “gyanítja”, hogy az érintett vállatok által bevezetett intézkedések nem tesznek eleget a DMA szerinti kötelezettségeiknek. Az uniós bizottság mélyreható vizsgálata során arra keres választ, hogy a Google és az Apple teljes mértékben betartja-e a DMA szabályait, amelyek megkövetelik a technológiai cégektől, hogy lehetővé tegyék, hogy az alkalmazásboltjaikon kívül elérhető ajánlatokhoz irányítsák a felhasználókat. Az uniós bizottság aggodalma szerint a két vállalat saját ajánlataikon kívüli választás esetén “különféle korlátozásokat” alkalmaz, beleértve egyebek mellett díjak felszámolását.

A gyanú szerint a Google nem tartja be azokat az előírásokat, amelyek megakadályoznák, hogy a technológiai óriáscégek előnyben részesítsék saját szolgáltatásaikat a riválisokkal szemben.

“Az Európai Bizottság aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy a Google és az Alphabet keresőfelületeiken előnyben részesítik saját szolgáltatásaikat” – mondta.

Közölte továbbá: az előzetes vizsgálatok szerint az Apple alternatív alkalmazásboltokra vonatkozó új díjstruktúrája és az Amazon keresési találatokra vonatkozó rangsorolási gyakorlata szintén aggályokat vet fel. Az Apple intézkedései, beleértve a webböngésző keresési képernyőjének kialakítását, megakadályozhatják a felhasználókat abban, hogy gyakorolják a szabad szolgáltatásválasztás jogát saját rendszerén belül. Az uniós bizottság a Meta esetében a felhasználók adatainak kezelése és a díjköteles szolgáltatások fizetési feltételeivel kapcsolatosan vizsgálódik majd – tájékozatott.

Az Európai Bizottság közölte: vizsgálata során bizonyítékokat és információkat gyűjt a felvetődött gyanúk tisztázására, az eljárást 12 hónapon belül le kívánja zárni.

Jogsértés esetén a brüsszeli testület az érintett vállalat teljes, globális forgalmának 10 százalékáig terjedő bírságot szabhat ki. A bírságok ismételt jogsértés esetén akár 20 százalékot is elérhetnek.

Folyatódó jogsértések esetén az Európai Bizottság további lépéseket is tehet, például kötelezheti a vállalatot egy üzletág vagy annak egy részének eladására, vagy megtilthatja a rendszerszintű meg nem feleléshez kapcsolódó szolgáltatások nyújtását.

Borítókép: a Google amerikai informatikai óriáscég logója a Nemzetközi Szórakoztatóelektronikai Kiállításnak (CES) otthont adó épületen Las Vegasban 2023. január 10-én

Tovább olvasom