Kövess minket!

Médiapiac

Forró őszre készülnek

Összeállításunkban a televíziós piac vezetőit kértük meg, hogy értékeljék az első félév eredményeit: hogyan alakult a nézettség, a hirdetési piac, hogyan teljesítettek az új műsorok és csatornák. Egyúttal az őszi szezonnal kapcsolatos várakozásokra is rákérdeztünk. Az első részben Dudás Gergely, az R-Time ügyvezető igazgatója és Harsányi Gábor, a Viacom regionális alelnöke gondolatait olvashatják.

Dudás Gergely ügyvezető igazgató, R-Time

  • Ha tisztán a kereskedelmi piacot nézzük (az állami költéseket nem vesszük figyelembe, hiszen azok elosztása messze nem tükrözi a piaci viszonyokat), akkor a tavalyi, MEME által mért 1,5 százalékos növekedést nem nevezném túl erősnek. Ráadásul a tendencia sem bíztató, a számok lassuló gyarapodást mutatnak (2014–2015-ben még 5,3 százalékos bővülést regisztrált a MEME). Idén sem számítok növekedésre. Persze még hátra van a legerősebb negyedév, de nem várok egyelőre pozitív meglepetéseket.

    Amin mindenképpen el kell elgondolkodniuk a piaci szereplőknek, az a nonszpotköltések két éve tartó csökkenése. Tavaly a két nagy nyári sportesemény ellenére is 13 százalékkal esett vissza ez a szegmens.

    Büszkén mondhatom, hogy a mi portfóliónkban ez a csökkenés nem jelentkezett, sőt mi növekedtünk 2016-ban ezen a területen.

  • A hirdetői visszajelzések pozitívak. Idén vezettünk be egy teljesen új értékesítési rendszert (13 év után szakítottunk a mozgó árakkal), ami jól vizsgázott. Azt is el kell mondanom, hogy most képviseljük az eddigi legszélesebb portfóliót az AMC-csatornák csatlakozásával a Viacom és New Wave Media mellett. Szándékosan szegmentáltuk a kínálatunkat, amiben minden hirdető megtalálhatja, amire szüksége van. A rendszer rugalmas: az alapcsomagok mellett jól kombinálhatók a csatornák egyedi igények szerint is. Az előbb már szót ejtettem a nonszpotról, a területen idén sem volt csökkenés az első három negyedévben, sőt egyelőre két számjegyű növekedést látunk nonszpotoldalon. Az RTL Magyarországon belül a másik nagy sikerünk az RTL Gold startja. Családunk új tagja teljesen új tematikát hoz a piacra, s ráadásul sokkal sikeresebb és nézettebb, mint elődje, a Film+2.
  • Az biztos, hogy nagy lesz a verseny idén ősszel, de mi eddig sem pihentünk, sok mindennel készülünk az őszre és 2018-ra is: Survivor, X-Faktor, Celeb vagyok…, A Konyhafőnök VIP és Junior, Oltári csajok, Válótársak, A mi kis falunk és így tovább, ha csak az RTL Magyarországra gondolok.

    A piac tovább fragmentálódik, ami további árcsökkenésnek ágyaz meg. Ez pedig nem segíti az értékteremtést, a televízió mint médium épülését.

    Elég, ha csak arra gondolunk, hogy a reklámszpotok közel 40 százaléka (a 18–49 évesek körében, de a 18–59 éveseket tekintve is közel 30 százaléka) nem termel eladható nézettséget. Úgy vélem ugyanakkor, hogy éppen emiatt növekedni fog a hirdetők elvárása a minőségi megoldások és megjelenések iránt. Nekünk is lesznek még újdonságaink, de mindent a maga idejében.

Harsányi Gábor magyarországi country manager, regionális műsorterjesztési és tartalommenedzsment-alelnök, Viacom International Media Networks, Közép-Kelet-Európa és Izrael

  • A földfelszíni sugárzású országos kereskedelmi televíziók és a hozzájuk tartozó kábelcsatornák kiélezett küzdelme nyomán
    a hazai tévés piacon minden eddiginél élesebbé vált a portfóliók közötti verseny.

    A több új tévéadó színrelépését is magával hozó rivalizálás során az elmúlt egy évben a legtöbb csoportnak csökkent a nézettsége.

  • A nézettségmérésben részt vevő 14 csatornacsalád közül mindössze négy tudott növekedni. Közéjük tartozik a Viacom is, amely 7 százalékot meghaladó részesedésével ma már a kereskedelmi korcsoport körében legnézettebb nemzetközi tematikus csatornákat tartalmazó portfóliót kínálja. A hagyományosan az általános szórakoztató televíziók territóriumának számító főműsoridőben is csaknem egyharmadával tovább növeltük a nézettséget.
  • Reményeink szerint ez a tendencia a folyamatos fejlesztéseink révén folytatódik az év második felében is. Újabb évadokkal jelentkeznek saját gyártású sorozataink, mint a Tömény Történelem a Comedy Centralon vagy a Pumpedék az RTL Spike-on, és tovább erősítjük a nagy világmárkáink hazai változatait is. Ennek szellemében októbertől megújítjuk a zenei kínálatunkat: a VIVA-ról a magyar előadók az itthoni piac igényeire szabott, hazai szerkesztésű MTV-re költöznek át, a nemzetközi MTV Hits pedig több néző számára lesz elérhető, és több nevetést is biztosítunk, mivel elindítjuk a Comedy Central családi változatát, a Comedy Central Familyt.

 

Holnap reggel Lukács Csaba, az Atmedia ügyvezető igazgatója, és Málnay B. Levente, az AMC Networks International, Közép- és Észak-Európa alelnöke gondolatait is megosztjuk a témában.

Az összeállítás elsőként a Médiapiac 2017/7-8. számában jelent meg.

Médiapiac

Beszállt a választási kampányba az USA-ból vezérelt „Szabad” Európa

A magát függetlennek, objektívnek és pártatlannak valló Szabad Európa is beszállt a választási kampányba – derült ki a Magyar Nemzet szerkesztőségének birtokába jutott levélből. A dokumentum tartalma szerint az Egyesült Államokból vezérelt médium kiemelten elemzi az Nemzeti Együttműködés Rendszerérének (NER) elmúlt tízéves működését, valamint a 2022-es választásokig vezető utat is végigköveti.

Közzétéve:

A borítókép illusztráció, a forrása: Pixabay

Politikai tartalmú podcastcsatornáit reklámozza a Szabad Európa, amely 27 év után 2020 szeptemberében multimédiás weboldal formájában tért vissza Magyarországra.

Bár a Szabad Európa azt hangoztatja, hogy célja független, objektív és pártatlan tájékoztatást nyújtani Magyarországról, a lap birtokába jutott dokumentum teljesen másról tanúskodik. 

A levélben ugyanis több olyan hetente vagy kéthetente jelentkező  sorozatról is szó esik, amely kifejezetten a Nemzeti Együttműködés Rendszerérének (NER) elmúlt tízéves működését, és azokat a folyamatokat vesézi ki, amelyek az elmúlt évtizedben a magyar társadalmat alakították.

A műsorban pedig szakértőket kérdeznek meg egyebek mellett a demográfiáról, a vezérelvű politikáról, az önkormányzatiságról, a külpolitikáról vagy a gazdaságról – írta a Magyar Nemzet.

A Szabad Európa emellett a közelgő választási kampánynak, valamint az áprilisi országgyűlési választásoknak is külön sorozatot szentel.

A kéthetente jelentkező Konstruktív bizalmatlanság című sorozatban a műsorvezető Vovesz Tibor Ruff Bálint ellenzéki kommunikációs szakemberrel a 2022-es választásokig vezető utat követi végig.

Érdemes megjegyezni azt is, hogy a Szabad Európa immár multimédiás honlapként történő megjelenésekor a PestiSrácok arról számolt be, hogy az egykor rádióként működő médium visszatérésre az amerikai támogatók 750 ezer dollárt szántak, hazánkban pedig egy irodát is nyitottak.

Tovább olvasom

Médiapiac

Újságíró szervezte az Antifa tüntetését

Az Antifa mozgalom radikális baloldali aktivistái miatt kényszerült Éric Zemmour lerövidíteni a Calais-ban tett szerdai látogatását. Ez az a város, ahol a legnagyobb gondot jelentik az illegális bevándorlók.

Közzétéve:

Borítókép: Éric Zemmour francia jobboldali publicista, a Visszahódítás párt elnökjelöltje (k, háttal) sajtótájékoztatót tart az észak-franciaországi Calais-ben 2022. január 19-én. Fotó: MTI/AP/Michel Spingler

A jobboldali elnökjelölt érkezése előtt ugyanis a radikális baloldali mozgalom, az Antifa tagjai jelentek meg a calais-i dzsungelként is ismert dűnés területen, Zemmour látogatásának első helyszínén. Majd hangos kiabálással zavarták meg az elnökjelölt beszédét és helyi támogatóival folytatott beszélgetését. 

A 2016-ban végleg felszámolt migránstáborban tett látogatása után Zemmour a helyi rendfenntartó erők képviselőivel folytatott volna megbeszélést. Zemmour szerint Calais-ban az illegális migránsok jelenlétét több rendőr jelenlétével kell felváltani.

A harmincfős agresszív Antifa-csoport miatt Zemmour azonban kénytelen volt a találkozó helyszínét egy szűk bisztróba áttenni. A baloldali aktivisták ennek ellenére nem mentek el, a zuhogó esőben is a bisztró előtt vártak arra, hogy a megbeszélés végén Zemmour-ra támadjanak. Zemmour végül kicselezve őket az étterem hátsó kijáratán távozott, és hagyta el a régiót is.

Zemmour kampányfőnöke az eset után bejelentette, hogy feljelentést tesznek az ellen az újságíró ellen, aki a radikális baloldali csoportot kifejezetten azzal a szándékkal szervezte Zemmour kampánykörútjának a helyszínére, hogy megakadályozza a népszerű jelölt nyilvános felszólalását – írja az Origo.hu.

Tovább olvasom

Médiapiac

Tucker Carlsonnak nyilatkozott Szijjártó Péter

Az amerikai véleményvezér műsorában faggatta a magyar külügyminisztert.

Közzétéve:

Fotó: YouTube

Mit tanulhat Amerika Magyarországtól? Erről kérdezte Tucker Carlson, az Egyesült Államok legnézettebb politikai műsorának vezetője Szijjártó Pétert.

A magyar külügyminiszter megköszönte Carlsonnak, hogy az igazságot mutatja be Magyarországról, „szemben a nemzetközi liberális média hazugságaival”. Szijjártó kifejtette: az EU külügyminiszteri találkozóin, amikor a migrációt vagy a határok védelmét vitatják meg, gratuláló sms-eket kap más országokbeli kollégáitól. Ám amikor a vita után megkérdezi őket, hogy ők miért nem szólalnak fel, azt a hazai civil szervezetekkel és a liberális médiával, koalíciós partnerektől érkező nyomással magyarázzák. Szijjártó szerint más kormányok azért nem folytatnak őszinte migrációs politikát,mert nyomás alatt vannak a liberális média és a nem-kormányzati szervek részéről.

„Magyarországon ugyanakkor politikai stabilitás van, kétharmados kormányzati parlamenti többséggel, így megvan az a luxusunk, hogy azt mondjuk, amit gondolunk, és ennek megfelelően cselekedjünk” – fejtette ki Szijjártó Péter.

Tucker Carlson kérdésére a magyar külügyminiszter úgy válaszolt: szerinte azért utálják Magyarországot, mert hazafias, keresztény, konzervatív, nemzeti érdekeket képviselő és egyúttal sikeres politikát folytat a magyar kormány. Magyarország azért veszélyes számukra, mert cáfolja azt az alapvetésüket, hogy csak az extrém liberális álláspont követése lehet sikeres a világban. 

Carlson ehhez azt fűzte hozzá, hogy szerinte a liberálisok jobban félnek Magyarországtól, mint Kínától, és úgy látja, be fognak avatkozni a magyar választásba, amihez sok szerencsét kívánt végül Szijjártónak – írja a Mandiner.

Tovább olvasom