Médiapiac
„Erős brand a Viasat, megtartjuk a márkanevet”
Nagyjából már összefésülte régóta meglévő AXN-csatornacsaládjával két új Viasat-szerzeményét a Sony Pictures Television (SPT), de a regionális igazgató úgy véli, akkor is sok a teendőjük, ha voltaképpen elégedettek jelenlegi pozíciójukkal. A nemrég lezárult nagybevásárlás eredményeként ugyanis a hazai kábelpiac második, míg a kereskedelmi televíziózás harmadik számú szereplőjévé nőtte ki magát a csatornacsalád, és e helyezések éppen ideálisak John Rossiter szerint.
Melegítsünk be talán azzal: milyen volt a tavalyi évük?
Normális esztendő volt a tavalyi, kijöttünk a megelőző öt-hat év válságos időszakából. A 2014-es év erős volt, és 2015 többé-kevésbé megfelelt ennek a trendnek.
És mit prognosztizálnak 2016-ra?
Egészséges növekedésre számítunk, ez a pénzügyi adatok terén nagyjából a tavalyihoz hasonló bővülést jelent.
Mit jelent mindez a pénzügyesek rideg számainak nyelvén?
Tőzsdei cég vagyunk, így erről semmit nem mondhatok. Pénzügyi számaink azonban megjelennek március végén; ezek között természetesen szerepelnek majd a régiós adatok is.
Akkor lássunk neki egy olyan területnek, amelyről biztosan vannak publikus hazai számaik: hogyan alakulnak a nézettségi mutatóik, és hová szeretnének eljutni 2016-ban?
Öt és tíz százalék közötti erősödés a cél. Ehhez persze szem előtt kell tartanunk, hogy az egyes piacokon nagyon eltérő a pozíciónk. Ha mindezt Magyarországra fordítjuk le, akkor azt mondhatom: amikor novemberben átvettük a két Viasat-csatornát, 6,4 százalékos volt az összesített közönségarányunk, ez mostanra 6,7-re futott fel. Ezzel az ötszázalékos bővülést pár hónap alatt hozta is az itteni piac, amivel boldogok vagyunk egy ilyen kiélezett versenyben.
Kik az önök fő riválisai a Viasat-felvásárlás után? Megelégszenek-e a bronz csillogásával?
Mindenkit versenytársnak tekintünk, aki benne van a top 10-ben, de nem gondoljuk magunkat erősebbnek, mint amilyenek valóban vagyunk. Ezt a pozíciót akarjuk megtartani.
Harmadikból lehetnek másodikak?
Mi nagyon örülünk ennek a harmadik helynek, ami ezen a piacon remek eredmény. |
Hol tartanak az összefésüléssel, és mi a végcél?
Az elején, de a rendszer jól működik. Összekötöttük a munkafolyamatokat, összeköltöztettük a két csapatot, így osztozhatunk a közös tudáson és a közös platformon is. Például az AXN számára készült applikációkból később a Viasat is profitálhat.
Ki mit hozott a frigybe?
Volt pár dolog, ami az AXN-nél működött jobban, például – regionális szereplőként – a műsorvásárlás vagy az adatbeszerzés terén, valamint volt már egy remekül kialakított digitális platformunk. A Viasat3 és a Viasat6 erejét ismertségük, pozicionálásuk és piaci méretük jelentette, de az is, hogy helyi gyártású produkciók platformja tudott lenni.
A legutóbbiból a képernyőn néha nem sok látszott.
Az utóbbi esztendőkben egy-két saját gyártású műsor futott csak a két adón. Ezt akarjuk felfuttatni évi három-hatra az idén. Ehhez értelemszerűen rugalmas külső gyártókat keresünk majd, fel sem merült, hogy saját produkciós hátteret építsünk itt ki. Az AXN-nél a VOD-platform fejlesztése viszi majd a prímet. Márciusban pedig arculatot váltanak az AXN-csatornák.
Ez menetrendszerű ráncfelvarrás lesz-e, vagy ennél mélyebb átalakulás?
A március 17-én debütáló modernebb megjelenés egyik eleme a logó teljes újragondolása, de emellett komoly változásokat hozunk, digitális alkalmazásokkal megtámogatva. Persze jelentős összeget fordítottunk arra is, hogy műsoroldalról is segítsük az átalakulást, nagymértékben vetve be Sony-tartalmakat.
Ha már márkaerő: eltűnik-e a hazai kínálatból a Viasat márkanév?
Nem. A Viasat erős brand, a második legismertebb kábeltévés márka Magyarországon, miközben az AXN a hatodik. Ha valamiféle kiterjesztéssel is, de remekül szolgál majd ez a márkanév – eszünkbe nem jutott, hogy lemondjunk róla. Az más kérdés, hogy a csatornákat egy cégbe integráljuk, nem szorít azonban minket az idő. Ennek ellenére ez a folyamat nem tart majd évekig, és nem is jelent nagy, radikális változásokat a munkafolyamatokban.
Mennyit javít piaci pozícióikon, hogy ekkorát nőttek a Viasat-tévék megvételével?
Nagyobbak vagyunk, felfogtuk, hogy ezáltal a felelősségünk is megnövekedett, sokkal mélyebben kell átlátnunk a piaci folyamatokat, jóval erősebben koncentrálva a makroképre, mint eddig.
Minden potenciális nézőt le tudnak fedni az öt csatornával?
A portfóliónk tagjai remekül kiegészítik egymást: a Viasat3 főleg a fiatal városi nőket, a Viasat6 a fiatal férfiakat szólítja meg, az AXN-csatornák közönsége jóval vegyesebb, de erősebben képviseltetik magukat körükben a Viasat3 nézőinél valamivel idősebb hölgyek. Lehet, hogy a következő években változni fognak a hangsúlyok, de erre csak nagyon lassan, finoman kerülhet sor.
Mindannyiunk napja 24 órából áll; ha nyitni akarnak a fiatalabb közönség felé, a programon módosítanak, vagy esetleg új tévéadóval teszik ezt meg?
A történelem során működött az egyenlők között első elve, de előfordult, hogy kőbe volt vésve a vezető szerep. Az önök portfóliójában van-e, lesz-e olyan zászlóshajó, amely alá rendelik a többi adót?
Komplementer csatornákkal ennek nem volna értelme, világos ugyanakkor, hogy a legnagyobb közönségaránnyal bíró adónk, a Viasat3 a zászlóshajó.
Ha előretekintünk 2020-ra: milyennek szeretné akkor látni a csatornacsaládot?
A régió mindhárom nagy piacán – azaz a lengyelen és a románon is – el akarunk jutni oda, ahol Magyarországon tartunk: a harmadik helyre a kereskedelmi tévék között. Azaz elég nagyra szeretnénk nőni ahhoz, hogy relevánsak legyünk, de nem akkorára, hogy álmatlan éjszakáink legyenek.
(Az interjú március elején készült, és első alkalommal a Médiapiac 2016/3-4. számában jelent meg.)
Médiapiac
Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány
A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.
A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.
A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.
A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.
Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.
A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.
Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő
Médiapiac
Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács
Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.
A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.
Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.
A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.
A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.
Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.
A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.
Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket
Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.
Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.
A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.
A sajátot könnyű…
Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.
… és másét?
De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy
többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti
– jegyezte meg Fáczán Gábor.
S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?
– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.
Jakubász Tamás