Kövess minket!

Médiapiac

BrandFestivál: digitális trendek, melyekről alig tudunk valamit

A digitális világ aktuális buzzwordjeit kevéssé értjük, és gondjaink vannak a megfelelő alkalmazásukkal – derült ki Andy Cameronnak, a Wieden + Kennedy London interaktív kreatívigazgatójának előadásából.

Andy Cameron a digitális kommunikáció aktuális divatszavait vette végig előadásában a BrandFestival első napján, s mint kiderült, ezekben valóban van lehetőség, ám gondot okoz, hogy kevésbé értjük a mechanizmusaikat, mintsem hogy valóban hatékonyan és sikeresen lehetne ezeket a gyakorlatban használni.

A közösségi médiával kapcsolatban például gyakorlatilag senki nem kérdőjelezi meg, hogy az alapvetően átalakítja a kommunikációt, akár felhasználók közötti, akár márkák és felhasználók közötti formájáról van szó. Miközben viszont folytonosan az új modellekről beszélünk, elfeledkezünk a “forradalom” lényegéről, mégpedig arról, hogy emberekről van szó, és nem modellekről – derült ki a szakember szavaiból.

A közösségi médián belül külön gondot jelent a közösségi ajánlások mechanizmusainak megértése és megfelelő kiaknázása is, pedig a Facebook mostanra erre építette fel a sponsored stories reklámformátumot. Ennek lényege, hogy a felhasználó posztol valamit, ezt adja el tulajdonképpen a Facebook a márkának, amely “megszponzorálja” a posztot, amely így ilyen formában jelenik meg a barátok felé. Ily módon a felhasználó “határozza meg” a célcsoportot, hiszen az ő ismerettségi köréről van szó.

Szintén részlegesek az ismereteink a “kétképernyős jelenségről”, azaz a televíziós képernyő és a közösségi média szimultán használatáról. Pedig alapvető átalakulást jelent, hogy a műsorfolyamot megszakító rövid üzeneteket olyan márkaüzenetek váltották fel, amelyek a műsorokkal párhuzamosan, folyamatosan jelennek meg. Ez a bevonódást, az elköteleződést is folyamatossá teszi a korábbi megszakítások után. “Most a Twitter vagy a Facebook az a szoba, ahol az emberek megosztják másokkal a dolgokat”, így a Wieden + Kennedy kreatívja.

Gyakori hívószó a briefekben a gamification, azaz a játékok mechanizmusának marketingbe, illetve tágabb értelemben a cég egész működésébe való beépítése  is, amely éppen azért került előtérbe, mert olyan elkeseredetten keresik a márkák a fogyasztók bevonásának, elkötelezésének módját. Miközben a játékoktól, a játékipartól sokat lehet erről megtudni, a gamification sem csodaszer. Cameron a Foursquare-t hozta példának, amely népszerűsége mellett sem talált eddig valóban meggyőző üzleti modellt.

Némileg meglepő módon az integráltság fogalma is Cameron gyűjteményébe került. Miközben minden szolgáltató, hirdető és médiatulajdonos integráltként igyekszik eladni a portékáját, valójában a legtöbbször gőzünk sincsen arról, hogyan lehet jó integrált kampányokat tervezni és megvalósítani. Gondot jelent például egy integrált ötlet  kényszerű “szétszedése” is, ami a változásokhoz alkalmazkodni képtelen ügynökségi piaci struktúrákból, a begyepesedett hirdető-ügynökség kapcsolatokból, vagy bizonyos médiatípusok rugalmatlanságából eredhet többek között. Pedig a szakember szerint az integráció egyik legklasszabb példája egy jól sikerült lasagna. Hogy miért? “Nem  a besamell, nem a hús vagy a tészta teszi, hanem az egész együtt”.

Andy Cameron szerint tehát az a helyzet, hogy a szavak, melyekkel nap mint nap dobálózunk,  nem mindig kapnak hatékony, valós tartalmat. Az persze, hogy nem ismerjük teljesen e fogalmak gyakorlati működését, nem is akkora gond, ha arra gondolunk, hogy kísérletezni jó. “Kell az érdekesség, kell az ismeretlen” – zárta előadását.

Médiapiac

Újabb hamisítás: kamufotót posztolt a DK-s politikus

Czirják Mihály szerint a magyar kórházakban orvosok és ápolók helyett katonák járőröznek. A kép azonban, melyre hivatkozott, valójában Hannoverben, Németországban készült.

Közzétéve:

MTI Fotó: Soós Lajos

Czirják Mihály, a DK Szabolcs-Szatmár-Bereg megyei prominense, úgy tűnik, megirigyelte az MTV Music Awards videójának sikerét, melyben grúziai felvételekkel akarták bizonyítani a magyarországi melegek állítólagos üldöztetését. Saját posztapokaliptikus járvány-vízióját ugyanis egy Németországból származó fotóval kívánta alátámasztani – olvasható a Mandiner cikkében.

Czirják Mihály szerint ma már olyan rossz ugyanis a járványhelyzet hazánkban, hogy orvosok és ápolók helyett katonák grasszálnak a kórházak folyosóin. Természetesen ebből egy szó sem igaz, viszont úgy tűnik a baloldal számára egyre inkább példaképnek és támasznak tekintett Németországban korántsem rózsás a helyzet. 

Tovább olvasom

Médiapiac

Ez lesz a karácsonyi műsorkínálat a TV2 Csoport csatornáin

A TV2 Csoport csatornái a karácsonyi időszakban változatos műsorokkal várják a nézőket. Családi filmek a közös tévénézős estékhez, karácsonyi mesék, romantikus és lebilincselő mozik, klasszikusok, akció, szerelem, humor – ez mind megtalálható a TV2-n és a kábelcsatornákon. És persze, ami mindenkit érdekel: nincs karácsony Kevin nélkül, LESZ Reszkessetek betörők!

Közzétéve:

Flickr

A TV2 – ahogy a korábbi években, úgy idén is – különleges ajánlót készít a Reszkessetek betörők! című filmtrilógiához. A 2021-es kisfilm egy idilli kertvárosban játszódik, a főszereplője pedig Badár Sándor. Ő alakítja a kicsit zsémbes, mindig mindenre megjegyzéssel reagáló, mogorva szomszédot. A házsártos bácsi magányosan ballag hazafelé, karácsonyfáját maga után húzva, miközben körülötte életre kel a kertváros és akaratlanul is meglátja a kedves helybéli lakók karácsonyi készülődését. A szomszédok szerepében a TV2 műsorvezetői, ikonikus arcai: Ördög Nóra, Lékai-Kiss Ramóna, Till Attila, Stohl András, Krausz Gábor és Vomberg Frigyes láthatók. És hogy kerül a képbe Kevin? A promó végén ez is kiderül!

A Reszkessetek betörők! trilógia első részét szenteste 20:25-től, a másodikat 25-én 20:25-től, a harmadik filmet pedig 26-án 20:40-től láthatják a TV2 nézői.

Kevin megunhatatlan kalandjai mellett azonban még számos kiváló film, köztük országos tévépremierek is terítéken lesznek az ünnepek alatt a TV2 műsorán. Elsőként rögtön december 24-én kora délután az Abominable – Jetikölyök, ami most először látható országos kereskedelmi csatornán. A 2019-es amerikai-kínai animációs filmben három tinédzser kis jeti barátjuk családját próbálja meg előkeríteni, miközben megannyi kalandban lesz részük. Szintén 24-én, 18:45-től a Kiskedvencek titkos életének második részébe nyerhetnek bepillantást kicsik és nagyok. Szintén országos premierként először lesz látható a TV2-n A Grincs 2018-as verziója, amiben a barlangja magányában élő Grincsnek továbbra is eltökélt szándéka, hogy saját nyugalma érdekében ellopja Kifalva lakóitól a karácsonyt. A december 26-i premier Jim Carrey 2020-as filmje, a Sonic, a sündisznó, aminek címszereplője teljesen véletlenül varázserő birtokosa lesz. A Földre menekül, ahol csak arra kell ügyelnie, hogy senki ne tudjon a létezéséről. Ez azonban nem könnyű, ha a nyomában egy mániákus tudós, Dr Robotnyik (Jim Carrey) lohol a fél világon keresztül.

A TV2 reggeli infotainment műsora, a Mokka december 24-én reggel ünnepi, élő adással jelentkezik, szilveszterkor pedig egy best of különkiadás várja majd a nézőket.

A Mozi+ ünnepi kínálata azokat célozza, akik nem szeretnék, ha a tévéből is a karácsony folyna, így nekik akciófilmekkel, vígjátékokkal készül a csatorna, “Deadpool ajánlásával”. December 23-án 21 órától Will Smith látványos sci-fi akcióthrillerje, a Gemini man nyitja a szuperfilmek sorát, amit 24-én és 25-én 21:20-tól a Ryan Reynolds-féle Deadpool 1-2 követ. December 26-án az esti film a Halálos iramban – Ötödik sebesség lesz, Vin Diesel, Paul Walker és Dwayne Johnson legendás hármasával.

A Moziverzum közönségkedvencekkel színesíti az ünnepi műsorkínálatot: Szenteste 18 órától Will Smith fia, Jaden Smith és Jackie Chan főszereplésével a Karate kölyök 2010-es feldolgozása, 21 órától pedig Dwayne Johnson és a Jumanji: Vár a dzsungel látható majd. December 25-én kora este a The Holiday csetlő-botló főhőseinek egymásra találásáért szoríthatnak a nézők, míg 21 órától a Bohém rapszódiát és benne Rami Malek Oscar-díjas Freddie Mercury alakítását nézhetik meg, akik a Moziverzumra kapcsolnak. Karácsony másnapján este héttől a Ferdinánd című amerikai animációs vígjáték indítja az estét, amiben a címszereplő bika arról szeretné meggyőzni a világot, hogy társaival ellentétben őt cseppet sem érdekli a bikaviadalok világa, sokkal inkább szereti a békességet és a természetet. Este kilenctől a Nagyfater elszabadul című vígjátékban Robert de Niro és Zac Efron egy nagyapa-unoka párost alakítanak, akik a nagymama halála után egy mindent megváltoztató közös utazásra indulnak.

A SuperTV2 karácsonyi kínálatában a főszerep a filmsorozatoké lesz, de helyet kapnak a képernyőn olyan mozisikerek is, mint december 24-én délelőtt a Titanic, 25-én és 26-án rögtön dél után a Bridget Jones-sorozat két része. Három napon keresztül, 24-25-26-án 16:45-től Nia Vardalosé a képernyő: a Bazi nagy görög lagzi, majd a Görögbe fogadva és a Bazi nagy görög lagzi 2 filmekben. Szintén ezeken a napokon 18:45-től az elmaradhatatlan klasszikus Sissi trilógia látható majd a SuperTV2 műsorán, amit 24-én 21 órától a Rossz anyák, 25-én az Életrevalók, 26-án pedig a Gladiátor követ a műsorrendben.

Az Izaura TV kínálatában december 24-január 2. között számos országos TV premier, romantikus és karácsonyi film is található. Idén december 24-31 között délelőttönként az Izaura TV műsorán látható Anna édes-bús története, akit Marilla és Matthew fogadnak örökbe a Zöld-oromban, és akinek felnőtté válását követhetik nyomon a sorozatban a nézők. December 24-én este a Karácsonyi fényekben Thomas Kinkade, Amerika egyik népszerű, elismert festőjének pályakezdő éveibe enged bepillantást, ezután a Karácsonyi meglepetések története következik. December 25-én este először a Karácsonyi kívánságok látható, amiben az életéből kiábrándult Melody barátnője unszolására megírja karácsonyi kívánságlistáját és csodák csodájára, óhajai sorra valósággá válnak. Ezután este kilenctől az Ezüst száncsengőt vetíti a csatorna.

A TV2 Csoport női csatornája is átadja magát az ünnepi hangulatnak. a FEM3 műsorán december 24-26 között este héttől a Kastélyból álomotthon karácsonyi epizódjai, december 20-24 között este kilenctől a Bates-család országos TV premier epizódjai következnek, amiben egy 19 tagú família mindennapi kaotikus életébe nyerhetnek bepillantást a nézők. December 20-26 között este hattól a legendás doku-reality, A nagy házalakítás ünnepi kiadása látható a csatornán. December 25-26-án 17 órától a Liliputi házikók, 20 órától pedig a Bizarr gyűjtemények karácsonyi adásait tűzi képernyőre a FEM3.

A legkisebbek örömére a TV2 Kids december folyamán egészestés animációs filmekkel szórakoztat, az ünnepi héten este héttől Tad, az utolsó felfedező, Croodék, Bébi úr, az Énekelj!, a Lúdas Matyi (december 24.) és az Óriásláb fia (december 26.) meséket nézhetik meg a kicsik. December 24-26 között a már jól ismert mesesorozatok karácsonyi epizódjaival hangolódhatnak az ünnepekre a gyerekek, olyan jól ismert címekkel, mint a Hupikék törpikék, Eperke legújabb kalandjai, Mása meséi, Trükkös Tom, Sam, a tűzoltó, az Én kicsi pónim, Garfield és még sok-sok kedves kis mesehős.

A december a családi sütés-főzés egyik csúcsidőszaka, melyhez ezúttal a TV2 Séf szállítja a jobbnál-jobb tartalmakat. A csatorna műsorai segítenek az ünnepi menü összeállításában, a legjobb levesek, húsok, köretek és desszertek, tradicionális és modern fogások elkészítésében. December 13-tól minden este a Karácsonyi sütimester versenyzőinek desszertkölteményeit csodálhatják meg az édesszájúak, december 18-án 17:55-ös kezdéssel a Karácsony River Cottage-ban különkiadása kerül képernyőre, Hugh pedig garantálja, hogy ezúttal is a környék terményeinek és saját kertjének legjavát teríti az ünnepi asztalra. December 19-én 13:30-tól Nigella Lawson – Nigellissima műsorának Karácsonyi finomságok epizódja ad ihletet a sütéshez, 24-én 18 órától pedig Jamie Oliver karácsonyi receptjeit készíti el.

A Zenebutik csatorna szenteste 18:15-től Márió, a harmonikás karácsonyi koncertjével színesíti az ünnepi műsorkínálatot, amit este nyolctól a Magyar Dal című műsor karácsonyi operett-különkiadása követ, olyan neves fellépőkkel, mint Leblanc Győző, Maros Gábor, Tóth Éva, Teremi Trixi és még sokan mások.

A TV2 Comedy-n szenteste a Lee szerint a világ két ünnepi epizódja, a Szellemes karácsony és a Karácsony az áruházban lesznek műsoron, míg december 25-én 21 órától a Men in Black – Sötét zsaruk harmadik részét tűzi képernyőre a csatorna.

Borítókép: kivágás a Reszkessetek betörők! című filmből

Tovább olvasom

Médiapiac

Ő lesz Donald Trump új médiacsoportjának vezetője

Donald Trump korábbi amerikai elnök új médiavállalatának lesz a vezetője Devin Nunes amerikai republikánus képviselő, aki ezért még az év vége előtt lemond kongresszusi posztjáról – jelentette a The Washington Times hétfő éjszaka.

Közzétéve:

Fotó: MTI/EPA/Fehér Ház

Az amerikai jobboldali-konzervatív napilap online tudósítása szerint a jelenlegi kaliforniai képviselő a Trump Media & Technology Group vezérigazgatója lesz. A cég hétfőn jelentette be közleményben hogy Nunes lesz a vállalat vezetője, s januárban nevezik ki.

Devin Nunes 2016-ban elsők között vonta nyilvánosan kétségbe a Trump-kampány munkatársai és Oroszország közötti állítólagos összejátszásról szóló politikai hírt.

2019-ben “Az összeesküvés az elnök ellen” címmel könyvet jelentetett meg az ügyről. Amelyről később ki is derült, hogy megkonstruált hírek sorozatáról volt szó az elnök megbuktatása érdekében, és a Demokrata Párt Országos Bizottsága valamint Hillary Clinton, a demokraták volt elnökjelöltje finanszírozta az erről szóló dosszié összeállítását.

A 48 éves Devin Nunes ezt követően az akkori elnök egyik legrendíthetetlenebb védelmezőjévé és támogatójává vált.

Donald Trump új internetes közösségimédia-platformot kíván indítani TRUTH (Igazság) néven a Trump Media vállalatcsoport irányításával.

A korábbi amerikai elnök Facebook- és Twitter-fiókjait korábban letiltották a közösségi médiumok felhasználási szabályainak megsértése miatt – emlékeztetett a The Washington Times cikke.

Tovább olvasom