Kövess minket!

Médiapiac

Cirka 5 millió dollárért már kaphat 30 másodpercet a Super Bowl alatt

Kár is sokat értekezni az amerikaifutball-bajnokság döntőjének marketingértékéről, hosszú évek óta vonzza a piaci szereplőket a sportesemény. Érdekes tendencia, hogy a 15 másodperces reklámszpotok száma megnőtt 2017-ben, az 5 legnagyobb hirdető pedig az összes reklámbevétel 30 százalékáért volt felelős – tudtuk meg a Kantar Hoffman lapunknak elküldött nemzetközi kutatásából.

A tavalyi Super Bowl ideje alatt egy 30 másodperces reklám átlagos ára 5,05 millió dollárra rúgott, ez azt jelenti, hogy egy évtized alatt 87 százalékkal nőtt ez az összeg. Csak összehasonlításképp, ebben a tekintetben a második helyen az NFC (az amerikaifutball-bajnokság konferenciadöntője) volt 2,5 millió dolláral, a harmadik helyen pedig az Oscar-gála állt 1,9 millióval.

Folyamatosan nő a reklámok ára - Kantar
Folyamatosan nő a reklámok ára – Kantar

 

A legnépszerűbb reklámidő-hossznak a 30 másodperces bizonyult az elmúlt években. 2014 és 2015 között a magas árak ellenére egyes cégek úgy döntöttek, hogy a hosszabb hirdetésekre tartanak igényt, a mélyebb történetek bemutatása érdekében. 2017-ben ez a stratégia némiképp megváltozott, számos cég a jóval konzervatívabb 15 másodperces reklámok mellett tette le a voksát.

Egyre népszerűbb a rövidebb formátum - Kantar

Egyre népszerűbb a rövidebb formátum – Kantar

 

A legnagyobb hirdetők jól ismert piaci szereplők voltak, akik a reklámbevétel 30 százalékáért feleltek 2017-ben. A legnagyobb befektető Anheuser-Busch InBev mutinacionális sörforgalmazó vállalat volt 35 millió dollárral, őt követte a Deutsche Telekom (30 millió dollár), illetve a Procter and Gamble (25 millió dollár).

Nincs meglepetés a legnagyobb hirdetőknél - Kantar
Nincs meglepetés a legnagyobb hirdetőknél – Kantar

 

Ágazatokra lebontva azonban az autóipari vállalatok, a filmstúdiók, illetve az italgyártók hirdettek a legtöbbet a Super Bowl alatt. Ez a tendencia 2013 óta fennáll, 2017-re a szférák közti különbségek mérséklődtek.

Az autóipar vitte a prímet - Kantar
Az autóipar vitte a prímet – Kantar

 

Annak ellenére, hogy a Super Bowl egyszeri esemény és nem bajnokságsorozat, szépen teljesít a többi sportág “képviselőivel” szemben. Az országos reklámbevétel terén 2017-ben az MLB-vel (Major League Baseball) volt közel egyenlő, az NBA-t (National Baseball Association) messze leelőzte. Természetesen 2014-ben és 2016-ban az Olimpiai Játékokkal nem tudott versenyezni.

Nehéz beérni - Kantar
Nehéz beérni – Kantar

Médiapiac

Nőtt a DIGI csoport bevétele tavaly

Ehhez leginkább fő piacai, Románia és Spanyolország járult hozzá.

Közzétéve:

A vállalat MTI-hez eljuttatott közleménye szerint a tavalyi 1,3 milliárd eurós konszolidált árbevétel 8,1 százalékkal haladta meg az egy évvel korábbit.

A társaság előzetes, nem auditált éves pénzügyi eredményei alapján 2020-ban a kiigazított EBITDA (kamatok, adózás és értékcsökkenési leírás előtti eredmény) 7,5 százalékkal 480 millió euróra nőtt az előző évhez képest.

A tavalyi értékesítési mutatók megerősítették a cég piacvezető helyét, különösen Romániában, Spanyolországban és Magyarországon – közölték.

Az ügyfeleknek nyújtott összes szolgáltatás (jövedelemtermelő egységek – RGU-k) száma 2019. december 31-hez képest 12 százalékkal, 18,1 millióra nőtt.

Vezető helyének megőrzése érdekében a csoport tavaly 371 millió eurót fektetett hálózatfejlesztésre, főként Romániában, Spanyolországban és Magyarországon, megerősítve és bővítve 4G és 5G hálózatát, valamint a száloptikai hálózat további kiépítésére.

Magyarországon a cég 2019-ben kezdte meg a kereskedelmi mobilszolgáltatását, a DIGIMobil az ország 70 százalékán rendelkezik kültéri lefedettséggel, közel 700 településen biztosít hálózati elérhetőséget. Kitértek arra, hogy a szolgáltató az Opensignal nemrégiben megjelent vásárlói elégedettségen alapuló riportjában a 4G elérhetőségi díjat kapott.

Az Opensignal jelentése különböző területeken hasonlította össze a magyarországi mobilszolgáltatókat 2020. októbertől 90 napon át gyűjtött adatok alapján. A 4G elérhetőségi kategória azt az időtartamot mutatja, amíg a felhasználók csatlakoztak a 4G hálózathoz. A DIGIMobil 96,7 százalékot ért el, amivel megnyerte a kategóriát – közölték.

A DIGI Távközlési és Szolgáltató Kft. a Bukaresti Értéktőzsdén jegyzett DIGI Communication N.V. magyarországi leányvállalata. A csoport Magyarországon, Romániában, Spanyolországban és Olaszországban van jelen, a magyar piacon 1998 óta. A DIGI Kft. Magyarország egyik meghatározó távközlési szolgáltatója, jelentős szerepet tölt be másodikként a kábeltelevíziós piacon 29 százalékos, a vezetékes internet szegmensben 24 százalékos piacrésszel, míg a vezetékes telefonszolgáltatásban 23 százalékot ért el az NMHH 2019 év végi adatai alapján.

Tovább olvasom

Médiapiac

Varga Mihály: a magyar jogszabályok biztosítják a sajtószabadságot

A magyar jogszabályok biztosítják a sajtó szabadságát, a kormánynak sem eszköze, sem szándéka nincs beavatkozni a médiaviszonyokba – írta a holland pénzügyminiszternek Varga Mihály.

Közzétéve:

Fotó: MTI/Soós Lajos

A tárcavezető csütörtökön a közösségi oldalán osztotta meg azt a levelet, amelyben sajnálatát fejezte ki Wopke Hoekstra nyilatkozata miatt. A holland pénzügyminiszter a De Volkskrant című napilapban azt állította, hogy Magyarországon korlátozzák a sajtó szabadságát.     

Varga Mihály szerint a belföldi médiumok piaci alapon működnek, és a mindennapok gyakorlata is igazolja, hogy a nyilvános vitákban valódi sokszínűség van. Hozzátette, hogy a kormánykritikus médiumok piaci részesedése minden objektív mérés szerint meghaladja az 50 százalékot.

A legolvasottabb hírportálok, a legtöbb embert elérő sajtóorgánumok többsége erősen bírálja a kormányt, a legnézettebb tévéadó a legkritikusabbak közé tartozik – fogalmazott.     

A pénzügyminiszter a magyar médiahelyzetet áttekintését javasolta, bízva abban, hogy holland kollégája ezután csak hiteles forrásokból fog tájékozódni.

A magyar kormány tisztában van azzal, hogy rendszeresen jelennek meg valótlan állítások a sajtószabadság helyzetéről, márpedig a félreértéseket csak a tények oszlathatják el.

Mindez kívánatos lenne a mostani helyzetben, hiszen az uniós tagállamok előtt álló kihívásokat csak együttműködve, tényeken alapuló véleményalkotással lehet megoldani – olvasható Varga Mihály levelében.

Tovább olvasom

Médiapiac

Burkolt reklám miatt milliós bírságot kapott a TV2

Rádiós pályázatok kapcsán is hozott döntéseket a Médiatanács.

Közzétéve:

Az NMHH kommunikációs igazgatóság csütörtökön azt közölte az MTI-vel, a TV2 szolgálatója azért kapott 1,2 millió forintos büntetést, mert a Mokka egy októberi adásában a műsort támogató divatüzlet termékeiről olyan részletes információt közölt, hogy ezzel vásárlásra sarkallta a nézőket. Ilyet a törvény csak reklámblokkban engedélyez – tették hozzá.

A rádiós pályázatokról azt írták, a médiatanács eredménytelennek nyilvánította a Berettyóújfalu telephely kisközösségi használatára kiírt rádiós pályázati eljárást, ugyanis a benyújtott pályázati ajánlat érvénytelen volt.

A testület elvégezte a Budapest 98,0 MHz körzeti frekvencia közösségi használatára beadott ajánlatok alaki vizsgálatát, és pályázati nyilvántartásba vette a Match Point Official Kft.-t.

A grémium elfogadta és pénteken teszi közzé honlapján a Szekszárd 104,5 MHz és a Salgótarján 99,3 MHz helyi frekvencia pályázati felhívásainak tervezetét közösségi jellegű használatra.

Tovább olvasom