Kövess minket!

Médiapiac

A lakosság 0,1 százaléka fizet a hírekért

A budapesti News Impact Summit rendezvényen Tomás Bella, a szlovák Denník N társalapítója és online vezetője ismertette a fizetős modell bevezetésével kapcsolatos tapasztalataikat. Beszélgetőtársai Fenyő Balázs, a 444.hu operatív vezetője és Bognár Éva, a CEU programkoordinátora voltak.

Tomás Bella elmondta: amikor két éve önállósodtak, és elindultak a Denník N-nel, nyilvánvaló volt számukra, hogy hirdetési bevételekből nem tudják majd fenntartani a kiadványt. Ebben a reklámpiac csökkenése mellett a hirdetőkre nehezedő politikai nyomás is szerepet játszott. Az induláshoz 300.000 eurót gyűjtöttek össze közösségi finanszírozásban, azonban a kezdeti, érzelmi alapú adakozást követően stabilabb, racionális modellre kellett átállniuk.

Naponta 200 kisebb cikket állítanak elő, amelyek ingyen hozzáférhetőek, a 30-40 nagyobb írás viszont fizetőfal mögött érhető el.

Ma a költségek 80 százalékát 53.000 előfizető havi 5-12 eurós hozzájárulása fedezi, kérdés azonban, hogy ez a kör meddig bővíthető.

Az amerikai tapasztalatok alapján az olvasók 2-3 százalékát lehet fizetésre bírni, ehhez viszonyítva az ő 3-5 százalékos arányuk sikernek tekinthető. Számítanak arra is, hogy a „Trump-hatás” eredményeképpen ők is az amerikaihoz hasonló előfizető-bővülést érhetnek el, de összességében a teljes lakosság 0,1 százalékát tekintik potenciális piacnak. Fontosnak tartják, hogy ezért a kis csoportért ne versenyezzenek a különböző oldalak, inkább közös stratégiában gondolkodjanak.

 

Folyamatosan kutatják azt is, milyen további tartalmakért, szolgáltatásokért lennének hajlandóak fizetni az olvasók, ennek feltárására 4-5 kísérleti crowdfunding-kampányt is futtatnak.

Bella óva int ugyanakkor a mikrofizetési megoldásoktól: tapasztalataik szerint egyszer ugyan fizetésre lehet bírni az olvasókat, azonban az egyes cikkekért kért pénz nem készteti visszatérésre őket.

Akkor már inkább érdemes kedvező áron egyhavi korlátlan elérést biztosítani számukra. További érdekesség, hogy a Denník N fizető olvasóinak 5 százaléka igényli a nyomtatott lapot, így számukra délutánonként print változat is készül.

 

A szolid bevételek mellett költségtudatos módon kell működniük. A szerkesztőségben a 45 újságíróra csupán 5 fő jut, aki üzlettel foglalkozik. Házon belül kizárólag a tartalomgyártást és az olvasók fizetésre bírását tartják, minden mást kiszerveznek. Ugyanakkor Bella úgy látja, hogy a média nagy elmaradásban van más iparágakhoz képest a marketingszoftverek használatában, a potenciális ügyfelek azonosításában és bevonzásában.

Fenyő Balázs elmondta, hogy a minőségi tartalmak előállításának finanszírozhatósága érdekében a 444.hu-nál a natív hirdetések mellett ők is adományozási modellt építenek fel, valamint támaszkodnak a Google pályázati forrásaira is. Az előfizetéses modell kapcsán ugyanakkor nagy kérdés, hogy megléphető-e a váltás az olvasók tömegeinek elvesztése nélkül. Abban biztos, hogy a sajátos magyar viszonyok között nem lehet közvetlenül átvenni a külföldön sikeresnek bizonyult módszereket.

Abban ő is hisz, hogy a kezdeti emocionális alapú támogatásról át kell állni a racionalitás alapjaira, de az érzelmeket ekkor sem lehet elhanyagolni. Ebben az átláthatóság és az egyedi stílus szerepét hangsúlyozta.

Médiapiac

Burkolt reklám miatt milliós bírságot kapott a TV2

Rádiós pályázatok kapcsán is hozott döntéseket a Médiatanács.

Közzétéve:

Az NMHH kommunikációs igazgatóság csütörtökön azt közölte az MTI-vel, a TV2 szolgálatója azért kapott 1,2 millió forintos büntetést, mert a Mokka egy októberi adásában a műsort támogató divatüzlet termékeiről olyan részletes információt közölt, hogy ezzel vásárlásra sarkallta a nézőket. Ilyet a törvény csak reklámblokkban engedélyez – tették hozzá.

A rádiós pályázatokról azt írták, a médiatanács eredménytelennek nyilvánította a Berettyóújfalu telephely kisközösségi használatára kiírt rádiós pályázati eljárást, ugyanis a benyújtott pályázati ajánlat érvénytelen volt.

A testület elvégezte a Budapest 98,0 MHz körzeti frekvencia közösségi használatára beadott ajánlatok alaki vizsgálatát, és pályázati nyilvántartásba vette a Match Point Official Kft.-t.

A grémium elfogadta és pénteken teszi közzé honlapján a Szekszárd 104,5 MHz és a Salgótarján 99,3 MHz helyi frekvencia pályázati felhívásainak tervezetét közösségi jellegű használatra.

Tovább olvasom

Médiapiac

Őrizetbe vette a HírTv tudósítóját a svéd rendőrség

Fel sem szólították a riportert, hanem azonnal a kihallgatószobába vitték.

Közzétéve:

Pixabay

Bugnyár Zoltán a rendőrség uppsalai székháza előtt éppen a szerdai késes támadásról forgatott, amikor két egyenruhás felszólítás helyett azonnal a kihallgatószobába vitte – közölte a HírTv, hozzátéve, hogy munkatársukat nem engedték telefonálni, két órán át őrizetben tartották, és a járvány elleni védekezéshez használt maszkot is le akarták vetetni róla.

Mint írják, Bugnyár Zoltán ellen védett objektum elleni bűncselekmény vádjával eljárást indítottak annak ellenére, hogy felmutatta a sajtóigazolványát.

Tovább olvasom

Médiapiac

Öncenzúrával védekeznek a felbőszült internetezők ellen

Félti a fiatal írók generációját egy Nobel-díjas író, aki szerint fiatal kollégái közül sokan félnek a szabad véleménynyilvánítástól. A Nobel-díjas szerző szerint emiatt sokan eleve cenzúrázzák írásaikat.

Közzétéve:

Fotó: MTI/EPA/Neil Hall

Önmagukat és a munkájukat cenzúrázzák félelemből a fiatal szerzők – állítja Kazuo Ishiguro, aki szerint számos szerző fél az egyre nagyobb teret nyerő cancel culture-től.

A Nobel-díjas, japán származású író a félelem légköreként jellemezte a helyzetet. Úgy látja, hogy a fiatalok amiatt aggódnak, hogy az internetes felbőszült tömeg őket is megtalálja majd, és megkeseríti az életüket.

Ishiguro a BBC-nek beszélt arról, hogy félti a fiatal írók generációját, akik még nem alapozták meg karrierjüket.

Ők szerinte inkább elkerülnek egyes témákat vagy szempontokat az írásaikban, hogy ne kerüljenek kereszttűzbe. Kazuo Ishiguro arról is beszélt, hogy sokszor már az is baj, ha az írók olyan témát boncolgatnak, amivel kapcsolatban nincs tapasztalatuk.

Ilyen alapon támadták például többen is Jeanine Cummins Amerika földje című könyvét, amiben az írónő a migrációról írt, valamint Amélie Wen Zhao-t, aki a rabszolgaságról írt Blood Heir című művében.

A Nobel-díjas szerző szerint a fiatalok közül sokan azt érezhetik, hogy az ő karrierjük és a jó hírnevük jóval törékenyebb, és nem akarnak kockáztatni. Ishiguro minderről annak kapcsán beszélt egyébként, hogy egyre több szerzőt kritizálnak a személyes véleményük miatt, amivel veszélybe kerül a szólásszabadság – utalt a Harry Potter könyvek írója, J.K. Rowling esetére.

Ishiguro szerint az íróknak úgy kellene érezniük, hogy szabadon írhatnak akármilyen szemszögből, és bemutathatnak mindenféle nézőpontot.

Hozzátette, hogy ő maga is az első könyvét férfi létére egy nő szempontjából írta.

Az online támadásoknak valóban egyre többen esnek áldozatul a szerzők, professzorok közül. Ez történt J.K. Rowlinggal is, aki egy ironikus posztjában nem értett egyet azzal, hogy egy cikkben úgy fogalmaztak „menstruáló személyek”, nem pedig nők, pedig menstruációja csak a nőknek van.

Ezután az írónőt transzfóbnak nyilvánították, és az ellenségei új könyvének megjelenése után azt is kikezdték. Szeptemberben gyalázkodó kommentekkel keltették halálhírét Rowlingnak, miután a Troubled Blood című új bűnügyi regényében egy nő titokzatos eltűnésének a hátterében egy transzvesztita sorozatgyilkost sejtettek – írja a V4NA Hírügynökség.

Tovább olvasom