Médiapiac
Smartmobil 2011: a felsőkategóriás mobilok reklámjai jobban adnak el
Kis Gergely, a GKIeNET vezetője szerint a nagy médiacégeknek kedvez a platform bőség, mivel ők bírják anyagilag a fejlesztést. A hirdetők még nem látják tisztán, hogy pontosan mire jó a mobil a marketingmixen belül, a leginnovatívabbak a büdzsé 2-3 százalékát fordítják jelenleg e csatornára. Azt azonban már tudni a kutatásokból, hogy az okostelefonos hirdetések hatékonyak, a többi készülék eladását is megdobják. A honi gazdasági körülmények minden potenciál ellenére fékezik egyelőre a piac jelentős növekedését.
 |
| Kis Gergely @Smartmobil 2011 |
Igazából akkor kezdtek az okostelefonok elterjedni a magyar piacon, amikor az áruk 30 ezer forint környékére csökkent – mondta el Kis Gergely, a GKIeNET ügyvezető igazgatója a Smartmobil 2011 konferencián. E mobilokat máig elsősorban ESOMAR AB státuszú felhasználók veszik, azaz olyanok, akik legalább bruttó 300 ezer forintból gazdálkodnak havonta, illetve a főiskolások, egyetemisták.
Az okostelefonok olyan időket töltenek ki a fogyasztók napjain belül, amelyek eddig passzívan teltek, tehát nagy tér lenne a terjedésre. Az elsősorban a kisebb pénzűeket sújtó adóváltozások azonban ennek nem nagyon kedveznek. 2-3 évig ugyanis nem várható, hogy a háztartások szabadon elkölthető jövedelme jelentősen nőne, tehát okostelefonra sem nagyon fognak költeni.
Érdekes kérdés üzleti oldalról az is, hogy míg eleinte a vezetékes hívásokra fordított idő aránya csökkent, a mobilhívásokra fordított idő aránya pedig nőtt a teljes hívási időn belül, mostanra utóbbi emelkedése is lassulni látszik.
Az látható ugyanis, hogy az okostelefonok térhódítása a hangalapú szolgáltatásoknak nem igazán kedvez. A szolgáltatóknak tehát dönteniük kell, hogy az egyes szolgáltatások milyen prioritást kapjanak a portfolión belül, s azokat hogyan árazzák be. A szakember szerint az átalánydíjas mobilinternet sem lesz sokáig fenntartható, előbb-utóbb át kell térni az adatforgalom alapú árstruktúrára.
Ahhoz, hogy az infrastruktúra az igényeknek megfelelően fejlődjön, “valakinek rá kell költenie 30-35 milliárd forintot” a magyar piacon – mondta el Kis Gergely, aki szerint némi ellentmondás feszül azon igények között, hogy az adat legyen közmű és hogy ne legyen monopólium a területen.
Hirdetési szempontból azt találták, hogy érdemes okostelefonokat reklámozni, mert ezek hirdetései hatással vannak az egyéb készülékek eladásaira is. Azaz, egy high-end telefon promójára elköltött 1 forint jobban teljesít értékesítési szempontból, mint egy low-end készülék reklámozására fordított 1 forint.
Arról nehéz viszont bármit mondani, hogy mire jó a marketingmixen belül a mobil csatorna. Egyelőre leginkább “arra, amire használod” – mondta a kutatócég vezetője. Nemzetközileg az látható, hogy az innovatív márkák marketingköltésük 2-3 százalékát szánják mobilra.
Ha a médiacégek szempontját vizsgáljuk, akkor megállapítható, hogy a rengeteg platform miatt a nagy cégeknek áll a világ. Ugyanis minden platformra optimalizálni kell a tartalmakat, megjelenéseket, ez annyi plusz erőforrás és tőke bevonását igényelheti, ami a kicsiket nehéz helyzetbe hozhatja a piacon.
Arról, hogy mit hoz a jövő, egyébként nehéz bármit is mondani, mert jelenleg 2-3 évnél tovább senki nem tud felelősséggel tervezni – zárta előadását a GKIeNET vezetője.
Médiapiac
Szoboszlai Dominik – Az interjú a Spíler TV-n! (videó)
Szombat este 20:25-kor tűzi műsorára a Spíler 1 a legsikeresebb magyar focista, a Liverpoolban játszó Szoboszlai Dominikkal készült exkluzív interjúját.
A Manchester City-Chelsea FA-kupa elődöntőt követően a Spíler 1-en szombat este 20:25-től érkezik a Szoboszlai Dominik – Az interjú. Az exkluzív filmnek fontos része a sztárjátékossal készített interjú, nem csupán a magyar válogatott csapatkapitányáról tudhatnak meg sokat a nézők, ha szombat este a Splíer 1 programját választják. Baumstark Tibor végigjárta azokat a helyszíneket, amelyek a legszorosabban kötődnek a Liverpool FC-hez. A világklasszis középpályás gondolatain és érzésein túl pedig betekintést nyerhetünk a labdarúgással mélységesen átitatott városnak, a Liverpool-nak a mindennapjaiba is.
„Szoboszlai Dominik részletesen mesél arról, hogy mi történt a Liverpoolnál, miután minden idők egyik legeredményesebb futballedzője, Jürgen Klopp néhány hónappal ezelőtt meghökkentő időzítéssel bejelentette az évvégi távozását. Benézhettünk a kulisszák mögé, így megmutatjuk a topfutball egyik legmodernebb, leginkább felszerelt edzőközpontját, meglátogatjuk a legendás Anfield stadion történelemmel és legendákkal átitatott környékét, és a Spíler TV kameráin keresztül a focirajongók azt is láthatják, amit a világon nagyon kevesen, hogy hogyan fest a mérkőzés előtti percekben a Liverpool öltözője” – árulta el Baumstark Tibor. – „A Dominikkal készült interjún túl a Premier League történetének legjobb játékosai közül is megmutatjuk néhány egykori sztár véleményét az angol bajnokság kihívásairól, és persze Szoboszlai Dominik teljesítményéről” – tette hozzá.
Vasárnap a Spíler 2 közvetítésében Szoboszlai Dominik és a Liverpool a Fulham otthonában lép pályára, majd közvetlenül utána a La Liga és az egyetemes futballvilág csúcsrangadója, az El Clásico kerül képernyőre.
Ezúttal is különleges fel- és levezető műsorral készül a Spíler stábja a rangos küzdelemre. Elismert szakértők, elvakult drukkerek és a futballszakma képviselői lesznek a La Liga műsorvezetőinek vendégei a több helyszínes, kiterjesztett valóságot is felvonultató stúdiókban, valamint helyszíni kollégáik is bejelentkeznek a műsorba, így a spanyol futball rajongóinak vasárnap érdemes a Spíler közvetítésére kapcsolniuk – ismerteti a TV2 közleménye.
Borítókép: Szoboszlai Dominik, a Liverpool játékosa az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság Liverpool-Crystal Palace mérkőzésén a liverpooli Anfield Road-i Stadionban 2024. április 14-én
Médiapiac
Átadták az idei evangélikus médiakommunikációs díjakat
Ukrajnai evangélikusok életét bemutató riportot, valamint elváltként újraházasodott, elkötelezett evangélikusokat bemutató riportot ismert el idén a Magyarországi Evangélikus Egyház (MEE) a Bornemisza Péter- és az Írónád díjjal – közölte az egyház kommunikációs szolgálata az MTI-vel.
Az evangélikus egyház által alapított díjakat idén is olyanok vehették át, akik világi, illetve egyházi médiafelületen 2023-ban közzétett munkáikkal az evangélikusság és az evangélikus egyház pozitív megítélését, népszerűsítését vagy missziós tevékenységét segítették.
A díjakat Fabiny Tamás, az MEE elnök-püspöke, Prőhle Gergely, az MEE országos felügyelője, valamint Lovass Tibor, az egyház sajtóbizottságának elnöke adta át hétfő este.
A világi sajtóban publikált, evangélikus vonatkozású anyagok versenyében elnyerhető Bornemissza Péter-díjat Vörös Szabolcsnak a Válasz Online felületén megjelent, “Láttam azokat, akik legyőzték a fenevadat” – először járt magyar püspök ukrán háborús zónában című riportja nyerte el.
Az idei Írónád díjat Vitális Judit, a Magyarországi Evangélikus Egyház honlapjának felelős szerkesztője, az Evangélikus Élet magazin hírszerkesztője vehette át a magazinban megjelent, Nem tündérmese – Isten kegyelme: Balicza Klára és Jenei Róbert egymásra találásának története című, házasság heti interjújáért.
Mindkét kategóriában megítéltek különdíjat is: Kuklai Katalin A babaszagú világ ajándéka – Kölcsönösen gazdagodnak a kisgyerekek és a fogyatékkal élő idős gondozottak a közös programokból című, a Népszava.hu internetes portálon megjelent, a Sztehlo Gábor Evangélikus Szeretetotthon piliscsabai telephelyén készült riportját Bornemisza Péter-különdíjjal, Balczó Mátyás, az Evangélikus Információs Szolgálat újságíró-szerkesztőjének a Hit, humor és lelki mélység – Gyerekkortól megérésig – Kovács András Péter humoristával készült, az Evangélikus Élet magazinban megjelent interjúját pedig Írónád különdíjjal ismerték el.
Médiapiac
A Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás – bár néha olyannak tűnik
Így használd a közösségi médiás profilodat – II. rész: Sokkal többet szabad annak, aki kritizál vagy parodizál.
Sokan sok mindent közzétesznek a közösségi médiában, ám a megjelenő tartalmakat nem mindig lehet szabadon elvinni, átvenni. A Facebook és a többi információs közösségi médiafelület tehát nem olyan, mint az utcai lomtalanítás, onnan nem lehet mindent hazavinni, ami csak tetszik. Bizonyos esetekben azonban mégis. Hogy mikor, arról a médiahatóság adott útmutatást.
Mind többször hallani, hogy a közösségi média egyre inkább az álhírek, a hitvány információk és performanszok gyűjtőhelyévé silányul. Ennek ellentmond, hogy megannyi olyan tartalom lelhető fel a különféle platformokon, amelyeket utóbb – bármilyen céllal – idéznénk. De milyen szabályok kötik azt, aki részben vagy egészben átvenné mások bejegyzését? A kérdést a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakemberének, Fáczán Gábornak tette fel a Médiapiac.com.
Előnyben a humorista
A szervezet Online Platformok Főosztályának vezetője azzal kezdte: attól függ, milyen minőségű tartalomról van szó. Ha szerzői alkotásról, vagyis például zenéről, videóról, irodalmi műről, úgy a szerzői jog szabályai alapján feltételezni lehetne, hogy minden esetben engedélyt kellene kérni az eredeti alkotás szerzőjétől, hogy posztolni lehessen a tartalmakat. – Ugyanakkor – mutatott rá a főosztályvezető – akadnak bizonyos kivételek.
A felhasználók mások posztjait engedély nélkül is felhasználhatják, ha kritikát fogalmaznának meg azzal kapcsolatban, ha paródiát készítenének, de akkor is, ha véleményüket fejeznék ki vagy tudósítanak, beszámolnak róla. A kutatás is olyan eset lehet, amikor nem kell beszerezni a bejegyzés eredeti szerzőjének engedélyét.
A főosztályvezető megemlítette, a kérdés kapcsán maga a Facebook is ad iránymutatást arról, miként érhető el, hogy a felhasználó által közzétett tartalom ne sértsen szerzői jogot. Eszerint attól, hogy egy tartalmat megvásárolt az adott felhasználó, vagy az interneten talált egy képet, amit posztolni szeretne, még megsértheti a szerzői jogot. A platform ezért azt tanácsolja, hogy védett tartalom megosztása előtt általában véve tanácsos írásos engedélyt kérni a szerzőtől. – Egy ismert sportolóról készült kép közzététele előtt érdemes tájékozódni, hogy az adott felvétel élvez-e szerzői jogi védelmet. Ha igen, engedélyt kell kérni a fotó eredeti posztolójától – húzta alá Fáczán Gábor.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett, sokan idejük igen jelentős részét töltik ezen a felületen. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, fénykép.
Jakubász Tamás