Marketing
Szuper nyereményszorzókkal készül a Tippmixpro a Bajnokok Ligájára
A 2013 óta futó sportfogadási portál, a Tippmixpro, melyen a tagok több mint 5000 élő eseményre fogadhatnak a nap 24 órájában, a Bajnokok Ligájára készülve szuper oddsokkal várja a játékosokat. (x)
A Tippmixpro egy rendkívül összetett üzleti és informatikai fejlesztési folyamat eredményeként jött létre és indult el 2013. május 21-én. Ugyan a Szerencsejáték Zrt.-nél korábban is volt lehetőség interneten fogadni, mégis a Tippmixpro elindulása mérföldkőnek tekinthető, hiszen az oldallal létrejött hazánk egyetlen legális sportfogadási portálja.
A nemzeti lottótársaság szervezetén belül a sportfogadások folyamatos szervezését, a pénzügyi és fogadási kockázatkezelést és a tartalommenedzsmentet az Odds Központ látja el. Ez a szervezeti egység a felelős a Tippmix és a Tippmixpro ajánlatok folyamatos fejlesztéséért úgy, mint az új fogadási lehetőségek és módok, valamint a játszási lehetőségek felkutatásáért és megvalósításáért.
A globális szereplők alig találkoznak szabályozói korlátokkal, jelentős adóelőnyük van, óriási a szolgáltatási területük, és fejlesztési lehetőségeik is nagyobbak. A felzárkózás kizárólag úgy érhető el, ha a játékosélményt minél magasabb szintre emeljük, a nyereményszorzókat közelítjük, és figyelembe vesszük a folyamatosan változó igényeket. Ilyen például, hogy a Tippmixpro mobilra optimalizált felület legyen, illetve az élő kínálatot is növeljük. Ehhez rengeteg fejlesztésre van szükség, amely irányba komoly lépéseket tett a nemzeti lottótársaság.
A Tippmixpro egyre magasabb árbevételi számai mellett ugyanis a fogadási kínálat is folyamatosan növekedett, így nyújtva még komplexebb szolgáltatást a sportfogadóknak. Csak a tavalyi évben például 5 új sportágra, és 60, korábban a Tippmixpro kínálatában még nem szereplő bajnokságra is lehet már fogadást kötni, de az egyes mérkőzésekhez kapcsolódó lehetőségek is tovább bővültek: a top bajnokságoknál például mérkőzésenként 100-nál is több fogadási sorból választhatnak a játékosok.
2020-ban pedig tovább folytatódik a bővülés, hiszen várhatóan számos új fogadási piac fejlesztése zajlik le, és a megjátszható sportágak is növekedni fognak. Emellett a jelenlegi havi 5000 élő esemény száma tovább növekszik majd. Ennek oka, hogy megváltoztaka fogadói igények, és szükség van arra, hogy a nap 24 órájában folyamatosan elérhető legyen élőben fogadható mérkőzés.
A pénzügyi adatok alapján elmondható, hogy a tippmixpro.hu működése óta minden évben túlteljesíti a korábbi év adatait. Az alábbi számok alapján az látszik, hogy az első teljes évhez (2014) viszonyítva, 2019-re több mint 400 százalékos növekedést ért el az online sportfogadási termék.
A sportfogadás növekedésének dinamizmusa nemcsak az árbevételi adatokon, hanem a regisztrált játékosok számán is jól látható. 2013-ről 2019-re több mint 250 százalékkal (41 ezerről 104 ezerre) nőtt a fogadók száma. A legfrissebb adatok alapján elmondható, hogy több mint 100 ezer ember rendelkezik regisztrációval a tippmixpro.hu felületén. A nemek közötti elosztás is érdekes képet mutat, hiszen 86,7 százalékuk férfi, 13,3 százalékuk pedig női felhasználó. A játékosok több mint 84 százaléka a 20-49 éves korosztályból kerül ki.
 |
A sportfogadások szempontjából jelenleg a futball a meghatározó. A fogadók körében különösen népszerűek voltak a Bajnokok Ligája és az EB-selejtező mérkőzések, amelyet a tavalyi esztendő adatai is alátámasztanak. 2019-ben – egységnyi fogadás alapján – a három legnépszerűbb Tippmixprón fogadott esemény minden esetben a legrangosabb európai kupasorozathoz kapcsolódott: Paris SG – Real Madrid (BL) – 142 938 darab; Atletico Madrid – Juventus (BL) – 139 448 darab; Ajax – Valencia(BL) -129 441 darab. E mellett a Szerencsejáték Zrt. árbevételi oldalán a magyar labdarúgó válogatott EB-selejtezős mérkőzései rendre kimagasló helyen szerepelnek.
A fentiek tükrében nem meglepő, hogy a nemzeti lottótársaság éppen a Bajnokok Ligája kiesés szakaszának indulására időzítette Tippmixpro kampányát. Az akciórészeként a legnépszerűbb piacokon szuper oddsok várják a játékosokat, így a Tippmixprón is elérhetőek azok a nyereményszorzók, amelyeket az illegálisan működő, külföldi versenytársak kínálnak.
Mindemellett az újonnan regisztrált játékosok akár 5 000 forintos üdvözlő bónuszban is részesülhetnek, amennyiben ehhez teljesítik a szükséges feltételeket. A cél, hogy a külföldi, hazánkban illegálisan működő oldalakon kínált nyereményszorzókhoz hasonló oddsokat kínálja a társaság.
A 2020-as esztendő második fele a sportvilág szempontjából kiemelkedően aktív, elég csak a labdarúgó EB-re vagy az olimpiára gondolni. Éppen ezért a Szerencsejáték Zrt. nagyszabású kampánnyal is készül a 2020-as Európa-bajnokságra is.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.