Kövess minket!

Marketing

Októberben 60 órás online adásfolyammal érkezik a BUSINESS INSIDER Global Trends Festival

Október 19-én startol el a koronavírus-járvány üzleti hatásait kutató nemzetközi BUSINESS INSIDER Global Trends Festival.

Október 19-23. között ötnapos interaktív programmal, a tudományos világ és az üzleti élet meghatározó vezetőinek részvételével zajlik majd a BUSINESS INSIDER Global Trends Festival. A különböző időzónákból, összesen négy színpadról jelentkező online konferencia a koronavírus-járvány világgazdaságra gyakorolt hatásait olyan szakemberek előadásain keresztül veszi górcső alá, mint Reed Hastings, a Netflix társalapítója és CEO-ja; Nouriel Roubini közgazdász, a New York-i Egyetem professzora; Sebastian Thrun, a Kitty Hawk vállalat CEO-ja, az Udacity társalapítója és igazgatósági tagja, a Google volt igazgató-helyettese; Poppy Gustafsson, a Darktrace CEO-ja; Sergio P. Ermotti, az UBS Group AG vezérigazgatója; vagy Christoph Franz, a Roche Holding AG igazgatótanácsának elnöke.

A BUSINESS INSIDER Global Trends Festival öt fő témakör mentén vizsgálja a koronavírus hatásait, ezek:

  • Üdv a jövőben (Welcome to the Future);
  • Változó társadalmak (Shifting Societies);
  • Fenntarthatóság (Sustainability),
  • Technológia (Technology)
  • Szervezet (Organization).

A szervezők arra buzdítják a program iránt érdeklődő vállalatvezetőket, vállalkozókat és befektetőket, hogy csatlakozzanak az interaktív online adásfolyamhoz, melybe a világ bármely pontjáról be lehet kapcsolódni. A több mint 60 órás, számos workshoppal, szakmai vitával és előadással gazdagított konferenciának a Globális színpad mellett három földrajzi régiót szimbolizáló regionális színpad – az Amerikai Egyesült Államok színpada, a Londonból, Berlinből és Varsóból jelentkező Európai színpad , valamint az Újdelhiből és Tokióból jelentkező Ázsiai/Csendes-óceániai színpad – ad otthont. Az esemény jegyértékesítési felülete augusztus 10-től a BUSINESS INSIDER Global Trends Festival honlapján érhető el.

A BUSINESS INSIDER Global Trends Festival előadói között megtalálható többek között Felix Oberholzer-Gee, az üzleti tudományok Adreas Andresen professzora a Harvard Business School-tól; Marc Walder, a Ringier AG CEO-ja; Alain Dehaze, az Adecco Csoport vezérigazgatója; Philip Vanhoutte, a Future of Work vezérigazgatója, remote team management szakértő; Marcel Salathé, az EPFL professzora, digitális epidemiológus és a svájci Nemzeti Tudományos Koronavírus Munkacsoport tagja; Bob Dignen, az International Leadership Performance és a York Associates igazgatója; Jean-Francois Manzoni, a Lausanne-i International Institute for Management Development elnöke, valamint Jennifer Jordan, az IMD vezetési és szervezeti magatartás professzora.

„Mint minden másnak, még a válságoknak is van pozitív hozadékuk: felgyorsítják a fejlődést, az előrehaladást. A koronavírus-járvány lezárultával semmi sem tér vissza a régi kerékvágásba. Míg egyes iparágak teljesen megszűnhetnek, a helyükön újak születnek, és ezzel együtt a gondolkozás, a munkavégzés és az emberek közötti interakció módja is átalakul. A BUSINESS INSIDER Global Trends Festival az a fórum, amely teret enged a következő évek lehetséges forgatókönyveiről szóló gondolatoknak és vitáknak. Mely platform lehetne alkalmasabb arra, hogy globális szinten kiemelkedő előadókat és eltérő álláspontokat hozzon össze, mint a világ első számú üzleti hírportálja, a BUSINESS INSIDER?” – foglalta össze a konferencia küldetését Mathias Döpfner, az Axel Springer SE vezérigazgatója, a BUSINESS INSIDER Global Trends Festival nagykövete.

“Számunkra az online térben való megjelenés egyben a globális térhódítás lehetőségét is jelenti. Büszkeséggel tölt el, hogy a konferencia – amelyet Lengyelországban alapítottunk és hoztunk létre – idén egy kiemelkedő nemzetközi eseményként, online formában tér vissza. Megragadva a koronavírus-járvány okozta válságban rejlő lehetőséget, egy olyan rendezvényt álmodtunk meg, amely egy elismert szakmai fórumként új megvilágításba helyezi korunk kritikus problémáit és egyben hatékonyabb vezetésre ösztönöz. Izgatottan várjuk a közélet, a politika és az üzlet világából érkező kivételes előadókat, akik egyfajta “látnokként”, szakértő szemmel, tapasztalt vezetőként nyújtanak iránymutatást azzal kapcsolatban, hogy miként lehet sikeresen boldogulni a poszt-koronavírus jelentette jövőben” – mondta Mark Dekan, a Ringier Axel Springer Media cégcsoport CEO-ja.

„A globális üzleti közösség válaszúthoz érkezett. A sikert vagy a kudarcot azok a döntések fogják meghatározni, melyeket a körülöttünk kialakuló új valósághoz és az előttünk álló bizonytalan jövőhöz való alkalmazkodás érdekében kell meghoznunk, még akkor is, ha egyes trendek egyre megállíthatatlanabbnak tűnnek. Büszkék vagyunk a Business Insider Lengyelország csapatára, amely a Global Trends Festival konferencia társszervezőjeként időszerű vitát kezdeményezett, hogy megvilágítsa mindazon kihívásokat és lehetőségeket, amelyekkel a vállalatok világszerte szembesülnek” – nyilatkozta Henry Blodget, társalapító, az Insider Inc. vezérigazgatója és szerkesztőségi igazgatója, a BUSINESS INSIDER Global Trends Festival nagykövete az esemény aktualitásáról.

A BUSINESS INSIDER Trends Festival konferenciát szervező nemzetközi csapatot az üzleti lap lengyel, amerikai, brit, német, japán és indiai kollégái alkotják, a rendezvény nagyköveti teendőit Mathias Döpfner és Henry Blodget látják el. A BUSINESS INSIDER Trends Festival szakmai eseményt korábban Varsóban rendezték meg, melyen több mint 120 nemzetközi előadó mellett közel 3000 lengyel és külföldi vendég vett részt.

A konferenciával kapcsolatos minden további információ a https://trendsfestival.com/ weboldalon olvasható.

Marketing

Újra magyar kézbe kerül a Boci

Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.

Közzétéve:

A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.

Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:

a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.

Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.

A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.

A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.

Tovább olvasom

Marketing

Megújul a Magyar Marketing Szövetség képzési rendszere

Május elején indulnak az SMP Marketing Masters kurzusai.

Közzétéve:

A Magyar Marketing Szövetség logója, forrás: MMSZ

Megújítja képzési rendszerét a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) – közölte szerdán a szakmai szervezet. Azt ígérve, hogy szakmai partnerével, az SMP Magyarországgal közösen elhozza a hazai szakemberek és marketingtevékenységet végzők számára a legszínvonalasabb stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai tudásbővítő kurzusokat, amelyek sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül. Az MMSZ megújuló edukációs kínálatának első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok, amelyeket a hazai marketinges és kommunikációs szakma elismert vállalati szakemberi tartanak.

„Az MMSZ első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre helyezze, ennek érdekében kiemelten fontos a szakma identitásának erősítése is, hiszen erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni, illetve művelni. Mindehhez korszerű marketinges és kommunikációs ismeretekre, valamint holisztikus üzleti és menedzsment tudásra egyaránt szükség van” – vallja Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke, hozzátéve, hogy ebben a gyorsan változó világban a tudás folyamatos frissítésére, fejlesztésére van szükség, ezért az SMP Magyarország és az MMSZ, mint a European Marketing Confederation (EMC) tagszervezetei, elkötelezettek az európai Continuous Development Programban (CDP) való aktív részvétel iránt.  E célkitűzés támogatása érdekében az MMSZ 2024-ben megújítja és bővíti képzési rendszerét: a cél az, hogy a kínált személyes és online kurzusain keresztül a szervezet hatékonyan támogassa a junior és senior szakemberek szakmai fejlődését, hogy készségeiket és tudásukat magas szinten fejleszthessék, valamint lépést tarthassanak a folyamatosan változó trendekkel. A CDP képzési program három elemből áll:

  • SMP Masters – minden évben elérhető, magyar nyelvű, személyes jelenlétű kurzusok,
  • SMP Mastersnet – 2024 őszétől induló, az ősztől nyárig tartó szemeszterben folyamatosan elérhető magyar nyelvű online kurzusok,
  • SMP Mastermind – folyamatosan elérhető, perszonalizált magyar vagy angol nyelvű, gyakorlatorientált, európai szinten minősített szakemberek közreműködésével tartott worskshopok.

A program első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok. A magyar nyelvű, személyes képzések célja, hogy a marketing területén megkerülhetetlen, naprakész, stratégiai, kreatív, digitális, technológiai folyamatokat, lehetőségeket, trendeket, valamint megoldásokat egy átfogó képzéssorozat keretében ismerjék meg és sajátítsák el a résztvevők. Az SMP Marketing Masters komplex programsorozat összesen öt, egyenként kétnapos tematikus kurzusból áll, amelyeken külön-külön, de akár egyben is részt lehet venni. A képzési program a márkaépítés és menedzsment, a kreatív és technológiai marketing, a digitális stratégiák és marketingtaktikák, a social media és content marketing, valamint a kampánymenedzsment és értékesítés területét öleli fel, és azon többek között olyan elismert hazai és nemzetközi piacon is tapasztalattal bíró vállalati szakemberek oktatnak majd, mind például Balogh Tímea (Telekom), Kovács András Péter (Yettel), Mérő Ádám (The Coca-Cola Company), Metykó Tibor (Euronics)Mondovics Péter (Mastercard), Spiegel György (Borsodi) vagy például Tóth András (Microsoft). A teljes programban való részvétel esetén Senior Marketing Professional diploma szerezhető, sőt ezenfelül, a képzéshez kapcsolódva, az oktatókkal való személyes networkinglehetőség és akár mentoringprogram is elérhetővé válik. 

A Magyar Marketing Szövetség és az SMP Magyarország által kínált, megújult képzési rendszer folyamatosan biztosítja a tanulás lehetőségét, segíti a sikeres karrierépítést és formálja a jövő szakembereinek alapvető stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai készségeit. A képzések sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül, amelyhez pályázat útján lehet majd csatlakozni 2024 októberétől. „Hisszük, hogy a felkészült szakemberek eredményes munkája értékteremtő módon járul hozzá a vállalatok, vállalkozások üzleti eredményességéhez, és ezáltal a marketingszakma még elismertebbé, megbecsültebbé válik!” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a megújult képzési programot nyújtó MMSZ elnöke.

Tovább olvasom

Marketing

Versenyfelügyeleti eljárás indul a Temu online piactérrel szemben

Valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

Közzétéve:

Versenyfelügyeleti eljárást indít a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Temu online piactér európai működtetőjével, a Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szemben tanúsított tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt – közölte a hatóság szerdán az MTI-vel.

Felidézik, hogy a GVH 2024. február 27-én közölte, számos bejelentés alapján több eljárás is folyamatban van a kínai Temu online piactér kereskedelmi gyakorlatával szemben.

Kiemelték, a rendelkezésre álló információk, adatok alapján

az Írországban bejegyzett Whaleco Technology Limited az általa üzemeltetett honlapon és a Temu mobilalkalmazáson keresztül valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

A vállalkozás az általa értékesített termékek esetében „akár 95 százalék” (vagy magasabb) mértékű kedvezményeket kommunikál bizonyos termékkategóriákra, azonban ilyen mértékű kedvezmény a kategóriára történő kattintással nem lelhető fel a találatok között – írják a közleményben.
Részletezik, a GVH észlelte továbbá, hogy a vállalkozás a honlapon, illetve a mobilalkalmazáson elérhető termékekre vonatkozó akciós ajánlataival összefüggésben a teljes vásárlási folyamat alatt a termékek elérhetőségére vonatkozó sürgető jellegű tájékoztatásokat tesz közzé, például:

  • „már csak 4 maradt”,
  • „majdnem elfogyott”,
  • „megvásárolva 1 perccel ezelőtt”,
  • „Siessen! Több, mint x személy helyezte a kosarába ezt terméket”,
  • „Keresett! x eladva az utolsó 24 órában”,
  • A közelmúltban x-en értékelték 5 csillaggal”.

Ezek az üzenetek tartalmuk és vizuális megjelenítésük révén összhatásukban valószínűsíthetően alkalmasak arra, hogy a fogyasztókat sürgessék, illetve pszichés nyomásgyakorlás alá helyezzék a termék megvásárlására vonatkozó döntésük meghozatalában – tették hozzá.

A GVH észlelte azt is, hogy a honlapon a „Temuról” szóló linken közzétett és vallott értékek között a „Társadalmilag felelősségteljes – Jót tenni a világgal” kijelentés szerepeltetésével valószínűsíthetően megtévesztő kereskedelmi gyakorlatot folytat a termékek lényeges jellemzőivel kapcsolatban, különösen a termékek környezeti hatásai szempontjából.

Továbbá a GVH azt is valószínűsíti,

a vállalkozás az általa népszerűsített, és forgalmazott termékek esetében azt a hamis benyomást kelti, hogy a termékek jogszerűen értékesíthetők, holott nem rendelkeznek „CE” megfelelőségi jelöléssel

– olvasható a közleményben.

Mindezek alapján a Gazdasági Versenyhivatal a Temu online piacteret működtető Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt versenyfelügyeleti eljárást indít.

Felhívták a figyelmet, a versenyfelügyeleti eljárás megindítása nem jelenti annak kimondását, hogy a vállalkozás a jogsértést elkövette. Az eljárás a tények tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés bizonyítására irányul. A vizsgálat lefolytatására biztosított időtartam három hónap, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható. A versenyfelügyeleti eljárásban kiszabható maximális bírság az érintett vállalkozás nemzetközi csoportszintű éves árbevételének a 13 százaléka lehet.

A GVH észlelte azt is, hogy a Temu a különböző közösségi médiumokban nagy követőtáborral rendelkező magyar influenszerekkel is népszerűsíti a termékeit.

Ezzel kapcsolatban a nemzeti versenyhatóság – összhangban a 2022 novemberében közzétett, influenszereknek szóló útmutatójával – fokozottan felhívja az érintett véleményvezérek figyelmét a reklámozással kapcsolatos szabályok betartására, illetve ennek elmaradása esetén a lehetséges jogkövetkezményekre.

A GVH elnöke felszólító levéllel élt a Temu termékeit is népszerűsítő egyik hazai influenszer felé, hogy hozza összhangba hirdetési tevékenységét a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvénnyel

– tájékoztatott a GVH.

Hangsúlyozták, a GVH kiemelt figyelmet fordít a jelentős számú fogyasztó és vállalkozás érdekeit és piaci helyzetét befolyásoló, nagy technológiai vállalkozások és online platformok piaci magatartásainak vizsgálatára. A GVH az elmúlt években többek között a Google, illetve a PayPal számára is előírt versenykorrekciós kötelezettségeket, az Apple és a Booking.com pedig jelentős versenyfelügyeleti bírságokat fizetett Magyarországon.

Kitértek arra, hogy a magyar versenyhatóság 2023 februárjában fejezte be vizsgálatát a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi piacterével, a Wish-sel szemben, tavaly november végén pedig lezárta a TikTok vizsgálatát, amely során a magyar versenyhatóság globális hatású eredményeket ért el.

Tovább olvasom