Kövess minket!

Marketing

Okostévét kutattak a fiatalok

A Samsung adta a feladatot az idei, ötödik Piackutatási Diákversenyre. A résztvevők meglátták a kutatásban rejlő szépséget is, és a zsűri szerint biztos helyük lesz a szakmában.

Az Országos Piackutatási Diákverseny immáron 5. éve kerül megrendezésre a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézete és a Ringier Kiadó közös együttműködésében. Idén a pályázat kiírója a Samsung volt, egy izgalmas és innovatív területtel, a Smart TV-k világával ismertette meg a versenyzőket.

Az idei briefben a Samsung a hazai televíziós piacon betöltött vezető szerepének további erősítésének lehetőségeit kereste, azt próbálva megérteni, hogy milyen szerepet tölt be az életünkben a TV készülék, azon belül a Smart TV. A cél a fogyasztói insightokra alapozva a Smart televíziók iránti kereslet generálására legalkalmasabb termékelőny és célcsoport beazonosítása, valamit a hatékony megszólításhoz szükséges irányok felvázolása és a Smart TV ismertségének növelése volt.

A versenyre összesen 16 csapat jelentkezett, akik a Budapesti Gazdasági Főiskolát, a Budapesti Corvinus Egyetemet, az Eötvös Lóránd Tudományegyetemet, a Széchenyi István Egyetemet és a Szegedi Tudományegyetemet képviselték.

A verseny két fordulóban zajlott, az első fordulóban a kvalitatív kutatásnál minimum 6 esetet elemezve kellett a 25–39 éveseket célozva felépíteni a kutatást, majd bemutatni a szakmai zsűrinek. Az elődöntő után az 5 legjobban teljesítő csapat jutott be a második fordulóba. A második lépés a kvantitatív kutatás volt, melyben a csapatok az OPDV-t támogató piackutató vállalatok, az NRC és a GfK, illetve a Ringier Kiadó jóvoltából valós, 600 fős online mintán dolgozhattak tovább.

A pályázatokat minden évben szakmai zsűri értékeli. A tagok többsége a kezdetek óta tagja a zsűrinek, így több évre visszatekintve is látják a hallgatók munkáját. Jakab Áron (BellResearch), Klenovszki János (NRC), Máth András (Ringier), Nógrádi-Szabó Zoltán (Ipsos), valamint Erős M. Attila (Samsung) alkották az idei zsűrit.

A döntőt május 19-én tartották a Ringier székházában a végső négy csapat részvételével. A Szegedi Tudományegyetemről a Smartsztep, a Nullhipotézis és a GenerationC, a Budapesti Corvinus Egyetemről a NoSmartiesPlease csapata versenyezhetett. A csapatoknak 20 percben kellett a szakmai felkészültségüket és a rátermettségüket bizonyítani.

Az eredményhirdetést Dr. Simon Judit, a BCE Marketing és Média Intézet igazgatója nyitotta meg. Véleménye szerint a prezentált munkákból egyértelműen látszik, hogy a csapatok a kutatás szépségét is meglátták a feladatban.

Máth András, a Ringier kutatási igazgatója záróbeszédében kiemelte a verseny és a zsűri alapvető célját: elősegíteni a felsőoktatásban tanuló hallgatók tudásának mélyítését, a piackutatás gyakorlati alkalmazásának megértését és piackutatási gyakorlat szerzését. Felhívta a hallgatók figyelmét arra is, hogy a sok munkával összeállított, leadott adatokat akár a szakdolgozatokhoz is felhasználhatják a versenyzők, majd hozzátette, hogy az itt prezentáló 12 hallgatónak biztos helye lesz a szakmában.

A Diákverseny kommunikációs partnere a Piackutatók Magyarországi Szövetsége volt.

A verseny a következő eredménnyel zárult:

1. helyezett:

Smartsztep: Juhász Anita, Huszár Attila, Nagy Zoltán

Szegedi Tudományegyetem, felkészítő tanár: Dr. Hetesi Erzsébet

A győztes csapat az ügyfél képviselőjével

3. helyezett csapatok holtversenyben:

NoSmartiesPlease: Gazsi Tímea, Kozák Nóra, Kun Máté

Budapesti Corvinus Egyetem, felkészítő tanár: Dr. Jenes Barbara

Nullhipotézis: Keszeg Mária, Tóth Norbert Jenő, Zuba Tamás

Szegedi Tudományegyetem, felkészítő tanár: Dr. Kovács Péter

4. helyezett:

GenerationC: Jakab Réka, Tanács Hajnalka, Vincze Dalma

– Szegedi Tudományegyetem, felkészítő tanár: Kazár Klára

Marketing

Nemzetközi elismerések a Lounge Group PR divíziójának

A Lounge ismét jó eredményt ért el egy kreatívszakmai versenyen, valamint további előkelő helyezések elérésére is lehetőségük van.

Közzétéve:

Borítókép forrása: Facebook / @loungegroupbudapest

Újabb rangos szakmai elismerésekkel gazdagodott az idei PR Toplista 3. helyén debütált Lounge Group – tudatta közleményében a cégcsoport.

Mint írták, a Lounge Group PR divíziója két munkájával is shortlisre került az egyik legnevesebb nemzetközi kreatívszakmai versenyen. A SABRE Awards EMEA 2021-es kiírásán a Budapest Airporttal a koronavírus első hulláma alatt végzett reputációmenedzsment tevékenység a ’Transportation & Logistics’ kategóriában, a Jófogással közösen megvalósított „Esély egy jobb kutyaéletre” kampány pedig a ’Corporate Social Responsibility’ kategóriában esélyes a komoly elismerésre. A SABRE Awards EMEA 2021-re több mint 2000 pályázat érkezett, az online díjkiosztó június 9-én esedékes.

Az „Esély egy jobb kutyaéletre” szemléletformáló kampányt továbbá múlt hét végén a PR News által kiírt CSR & Nonprofit Awards-on is a legjobbak között ismerték el (Honorable Mention), méghozzá a ’Cause Branding Campaign’ kategóriában.

A Médiapiacnak nemrég nyilatkozott a Lounge Communications ügyvezetője, Mamusits Péter. A 10 éve működő cégcsoport kapcsán a szakember kiemelte: „A Lounge Group második legidősebb tagjaként rengeteg tapasztalatra tettünk szert ez alatt a 10 év alatt. A cégcsoport teljes szakmai kompetenciáját kihasználva rengeteg lehetőség kínálkozik számunkra az integrált kommunikációs kampányok terén.” A teljes interjút ide kattintva tudja elolvasni.

Bácskai Balázs

Tovább olvasom

Marketing

Márciusban ismét rekordot döntött az online kiskereskedelem

A kedvező tapasztalatok alapján sokan a továbbiakban is kitarthatnak a kényelmes és biztonságos házhoz szállítás mellett.

Közzétéve:

Egy év alatt harmadszor múlta felül minden korábbi teljesítményét az internetes és csomagküldő értékesítés Magyarországon. A tavaly áprilisi 114 milliárdos csúcsot novemberben 137 milliárddal adta át a múltnak az e-kereskedelem. Idén márciusban a megelőző évhez képest 62 százalékos növekedést produkálva már mintegy 140 milliárd forintot tett ki az online forgalom – emelte ki a legfrissebb adatokat kommentálva Cseresnyés Péter, az Innovációs és Technológiai Minisztérium (ITM) kereskedelempolitikáért és fogyasztóvédelemért felelős államtitkára.

A minisztérium közleménye a Központi Statisztikai Hivatal (KSH) reggel közzétett, márciusra vonatkozó adatsorát idézi, amely szerint a nyers adattal számolva 1,5 százalékos, naptárhatással kiigazítva 2,0 százalékos mérséklődést mutat a kiskereskedelem teljesítménye. A hónap nagyobbik részében, bő három héten át a veszélyhelyzeti rendelkezések alapján zárva tartottak a nem napi fogyasztási cikkeket árusító üzletek. A kismértékű csökkenés elsősorban ennek tudható be, hiszen a bázisul szolgáló tavaly márciusban nemcsak az élelmiszerboltok, drogériák és patikák fogadhattak vásárlókat.

Az elektronikus kereskedelem újbóli felfutásának fő oka szintén ez lehet, de a kedvező tapasztalatok alapján sokan a továbbiakban is kitarthatnak a kényelmes és biztonságos házhoz szállítás mellett

– értékelt Cseresnyés Péter.

Az államtitkár emlékeztetett arra, hogy a koronavírus miatt tevékenységük átmeneti felfüggesztésére kényszerült vállalkozások talpon maradását ágazati bértámogatással segíti a kormány. A munkahelyek megtartását szolgáló lehetőséggel idén március-áprilisban a kiskereskedelmi cégek is élhettek. A támogatást közel 30 ezer munkavállaló után, több mint hatmilliárd forint értékben kapták meg a szektor szereplői. A legtöbb kiskereskedelmi állás megőrzéséhez a ruházati üzletekben dolgozók munkabére mintegy kétharmadának átvállalásával járult hozzá a program.

Cseresnyés Péter hozzátette, hogy a boltok, áruházak, bevásárlóközpontok április eleji újranyitásával minden bizonnyal valamelyest megélénkül a kiskereskedelmi forgalom. A tartós megoldást azonban ezen a téren is az jelenti, ha minél többen regisztrálnak a vakcinára, és felveszik az oltást. Az így kialakuló védettség a gazdaság újraindításának alapja, feltétlenül szükséges ahhoz, hogy a magyar emberek elkezdjék pótolni egy esztendeje tudatosan visszafogott fogyasztásukat. Kedvező jelnek nevezte, hogy 12 hónapos csökkenés után márciusban nőtt az üzemanyag-értékesítés, több mint két százalékkal költöttünk többet a benzinkutakon.

Tovább olvasom

Marketing

Közösen lép fel a problémás webshopok ellen az NMHH és a Nébih

Akár egy évre is “lakat kerülhet” a problémás webshopokra.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, forrás: Pixabay

Az online értékesítési csatorna előretörésével az ellenőrző hatóságok is egyre több olyan honlapot találnak Magyarországon, amelyek hamisított, tiltott módon előállított vagy forgalomba hozott terméket kínálnak eladásra; a csalók ellen a hatóságok közti összefogással lehet a legeredményesebben fellépni, így az összehangolt munka érdekében együttműködési megállapodást kötött a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) és a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih).

Az NMHH kommunikációs igazgatóságának csütörtöki közleménye szerint

az élelmiszerlánc-biztonság területén is egyre nagyobb kockázatot jelent az online értékesítés.

A Nébih munkatársai munkájuk során többek között nem engedélyezett állatgyógyászati, illetve engedélyköteles termékek, szolgáltatások kínálását, de vényköteles készítmények vény nélkül forgalmazását is tapasztalták már. A szakembereknek rendszeresen kell eljárniuk emberi egészséget veszélyeztető, illetve a termék lényeges tulajdonságára vonatkozóan félrevezető tájékoztatással kísért élelmiszereket – köztük étrend-kiegészítőket – árusító weboldalakkal szemben is.

A jogsértő tevékenységek megakadályozásában nyújthat segítséget a jövőben az NMHH által üzemeltett “Központi elektronikus hozzáférhetetlenné tételi határozatok adatbázisa”, azaz a KEHTA. A Nébih határozatainak a KEHTA rendszerben való rögzítésével ugyanis

elérhetővé válik az a lehetőség, hogy a jogsértő honlapokat 365 napra hozzáférhetetlenné tegye a hatóság.

Az együttműködési megállapodás aláírása megteremtette a rendszer használatának elvi alapjait, amelyet a technológiai feltételek kialakítása követ. A hatóságok célja, hogy – a vásárlók védelme érdekében – a gyakorlatban is mielőbb, lehetőség szerint már júniustól megkezdődhessen az élelmiszerlánc-biztonsági szempontból jogsértő weboldalak “elsötétítése”.

Tovább olvasom