Kövess minket!

Marketing

Nem az eszközökben van a hiba

Az emailekben és a Facebookban is sokkal több lehetőség rejlik, mint amit a cégek jelenleg kihasználnak – derült ki az V. Magyar Marketing Fesztivál előadásaiból, ahol akár már holnaptól használható tippeket is megosztottak a szakemberek.

Sipos Zoltán, a Kreatív Kontroll stratégiai igazgatója kemény szavakkal fordult a hallgatósághoz: szerinte a konferenciák látogatóinak többsége a jövőtől félve kész recepteket szeretne kapni, miközben nem ismeri elég jól a saját cége működését, így például azt sem tudná megmondani, mennyi egy hírlevél-feliratkozó átlagos értéke. A hazai kkv-szegmens többéves elmaradása miatt itthon még nem érdemes olyan trendekről beszélni, mint például a szuperszegmentáció. Mindenesetre a Facebook tőzsdére lépését követő monetizációs törekvések fényében életveszélyessé vált teljes egészében a közösségi médiára építeni a cégek működését.

Értelmes vállalkozó kettőzött erővel kezd most saját médiát építeni

– mondja Sipos. Ebben segít az is, hogy az email – legalábbis egyelőre – nagyon olcsó. Néhány hatékonysági tippet is megosztott a hallgatósággal: a tranzakcionális emailekben jellemzően nincsenek hirdetések, további ajánlatok, pedig azok megnyitási aránya többszöröse az átlagnak. A címlistánkat is érdemes rendszeresen tisztítani, a minket nem érdeklő felhasználókat törölni. A jövőre nézve pedig a big data elemzésen alapuló automatizált ajánlatküldés és a landing page-ként is funkcionáló levelek elterjedésére számít. Azonban bármilyen változásból az kerülhet ki győztesen, aki elvégezte a házi feladatát: ismeri a rendszerét, az ajánlatát és a felhasználóit, valamint követi a változásokat.

Lévai Richárd, az RG Stúdió marketingvezetője szerint a Facebook az elérés csökkenése és a hirdetési költségek növekedése ellenére továbbra is kiváló eszköz, csak új megközelítéssel kell tudnunk használni.

Egyrészt érdemes a Magyarországon 4,8 millió felhasználóval rendelkező Messenger és az 1,7 milliós Instagram lehetőségeit is kihasználni, az anyaoldalon belül pedig a hírfolyamon kívüli felületekben is gondolkodni.

Ilyenek lehetnek a Facebook- és Insta-sztorik, amelyek ugyan csak korlátozott ideig láthatóak, viszont addig az oldalak tetején foglalnak helyet, és kiválóan alkalmasak márkaépítésre, az izgalom fenntartására, és akár közvetlen értékesítésre is. Az ajánlók és az előre bejelentett élő közvetítések is hasznos, még ritkán alkalmazott eszközök. Az egyszerű képek helyett érdemes a galériák kreatív alkalmazásában és panorámaképekben gondolkodni, miközben megtanulunk gyorsan, profi módon videókat készíteni. Az élő videók egyik nagy előnye, hogy a leghatékonyabb eszköznek bizonyultak a hozzászólások, reakciók kiváltásában. A Messengerben figyelmeztetéseket küldhetünk, a NoSalty mintájára adott időpontban napi hírválogatást biztosíthatunk, de chatbotok segítségével akár a közvetlen értékesítés is megvalósítható.

Marketing

Márciusban ismét rekordot döntött az online kiskereskedelem

A kedvező tapasztalatok alapján sokan a továbbiakban is kitarthatnak a kényelmes és biztonságos házhoz szállítás mellett.

Közzétéve:

Egy év alatt harmadszor múlta felül minden korábbi teljesítményét az internetes és csomagküldő értékesítés Magyarországon. A tavaly áprilisi 114 milliárdos csúcsot novemberben 137 milliárddal adta át a múltnak az e-kereskedelem. Idén márciusban a megelőző évhez képest 62 százalékos növekedést produkálva már mintegy 140 milliárd forintot tett ki az online forgalom – emelte ki a legfrissebb adatokat kommentálva Cseresnyés Péter, az Innovációs és Technológiai Minisztérium (ITM) kereskedelempolitikáért és fogyasztóvédelemért felelős államtitkára.

A minisztérium közleménye a Központi Statisztikai Hivatal (KSH) reggel közzétett, márciusra vonatkozó adatsorát idézi, amely szerint a nyers adattal számolva 1,5 százalékos, naptárhatással kiigazítva 2,0 százalékos mérséklődést mutat a kiskereskedelem teljesítménye. A hónap nagyobbik részében, bő három héten át a veszélyhelyzeti rendelkezések alapján zárva tartottak a nem napi fogyasztási cikkeket árusító üzletek. A kismértékű csökkenés elsősorban ennek tudható be, hiszen a bázisul szolgáló tavaly márciusban nemcsak az élelmiszerboltok, drogériák és patikák fogadhattak vásárlókat.

Az elektronikus kereskedelem újbóli felfutásának fő oka szintén ez lehet, de a kedvező tapasztalatok alapján sokan a továbbiakban is kitarthatnak a kényelmes és biztonságos házhoz szállítás mellett

– értékelt Cseresnyés Péter.

Az államtitkár emlékeztetett arra, hogy a koronavírus miatt tevékenységük átmeneti felfüggesztésére kényszerült vállalkozások talpon maradását ágazati bértámogatással segíti a kormány. A munkahelyek megtartását szolgáló lehetőséggel idén március-áprilisban a kiskereskedelmi cégek is élhettek. A támogatást közel 30 ezer munkavállaló után, több mint hatmilliárd forint értékben kapták meg a szektor szereplői. A legtöbb kiskereskedelmi állás megőrzéséhez a ruházati üzletekben dolgozók munkabére mintegy kétharmadának átvállalásával járult hozzá a program.

Cseresnyés Péter hozzátette, hogy a boltok, áruházak, bevásárlóközpontok április eleji újranyitásával minden bizonnyal valamelyest megélénkül a kiskereskedelmi forgalom. A tartós megoldást azonban ezen a téren is az jelenti, ha minél többen regisztrálnak a vakcinára, és felveszik az oltást. Az így kialakuló védettség a gazdaság újraindításának alapja, feltétlenül szükséges ahhoz, hogy a magyar emberek elkezdjék pótolni egy esztendeje tudatosan visszafogott fogyasztásukat. Kedvező jelnek nevezte, hogy 12 hónapos csökkenés után márciusban nőtt az üzemanyag-értékesítés, több mint két százalékkal költöttünk többet a benzinkutakon.

Tovább olvasom

Marketing

Közösen lép fel a problémás webshopok ellen az NMHH és a Nébih

Akár egy évre is “lakat kerülhet” a problémás webshopokra.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, forrás: Pixabay

Az online értékesítési csatorna előretörésével az ellenőrző hatóságok is egyre több olyan honlapot találnak Magyarországon, amelyek hamisított, tiltott módon előállított vagy forgalomba hozott terméket kínálnak eladásra; a csalók ellen a hatóságok közti összefogással lehet a legeredményesebben fellépni, így az összehangolt munka érdekében együttműködési megállapodást kötött a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) és a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih).

Az NMHH kommunikációs igazgatóságának csütörtöki közleménye szerint

az élelmiszerlánc-biztonság területén is egyre nagyobb kockázatot jelent az online értékesítés.

A Nébih munkatársai munkájuk során többek között nem engedélyezett állatgyógyászati, illetve engedélyköteles termékek, szolgáltatások kínálását, de vényköteles készítmények vény nélkül forgalmazását is tapasztalták már. A szakembereknek rendszeresen kell eljárniuk emberi egészséget veszélyeztető, illetve a termék lényeges tulajdonságára vonatkozóan félrevezető tájékoztatással kísért élelmiszereket – köztük étrend-kiegészítőket – árusító weboldalakkal szemben is.

A jogsértő tevékenységek megakadályozásában nyújthat segítséget a jövőben az NMHH által üzemeltett “Központi elektronikus hozzáférhetetlenné tételi határozatok adatbázisa”, azaz a KEHTA. A Nébih határozatainak a KEHTA rendszerben való rögzítésével ugyanis

elérhetővé válik az a lehetőség, hogy a jogsértő honlapokat 365 napra hozzáférhetetlenné tegye a hatóság.

Az együttműködési megállapodás aláírása megteremtette a rendszer használatának elvi alapjait, amelyet a technológiai feltételek kialakítása követ. A hatóságok célja, hogy – a vásárlók védelme érdekében – a gyakorlatban is mielőbb, lehetőség szerint már júniustól megkezdődhessen az élelmiszerlánc-biztonsági szempontból jogsértő weboldalak “elsötétítése”.

Tovább olvasom

Marketing

Ennyiért adja el katalógusát a Red Hot Chili Peppers

Az 1982-ben alakult együttes eladott számai között szerepel mások mellett az Under the Bridge, a Give It Away, a Dani California és a Knock Me Down című dal.

Közzétéve:

Flickr

A Red Hot Chili Peppers 140 millió dollárért (42 milliárd forintért) adja el dalai katalógusát a Hipgnosis Songsnak – értesült a Variety.com hollywoodi hírportál.

A banda dobosa, Chad Smith a közelmúltban azt is elárulta, hogy éppen egy új albumon dolgoznak.

A Red Hot Chili Peppers számainak zömét 1989 óta az együttes tagjai, Anthony Kiedis, a basszusgitáros Flea, a dobos Chad Smith és a gitáros John Frusciante írta. Az ágazati források szerint az együttes katalógusa a kiadójuknak 5-6 millió dollár (1,5-1,8 milliárd forint) nettó részesedést termel.

A Hipgnosis Songs Fund nevű cég 2018-ban kifejezetten arra alapult, hogy katalógusok jogait vásárolja fel. A zeneipar történetében példátlan katalógusfelvásárlási hullámot indított. Az év elején mindössze két hét alatt megszerezte Neil Young katalógusának felét, valamint a Fleetwood Macből ismert Lindsey Buckingham, a producer Jimmy Iovine és Shakira katalógusát. Korábban már hozzá került a Timbaland, Chrissie Hynde, a Wu-Tang Clan RZA-ja, a Blondie, Barry Manilow, Jeff Bhasker és még sokan mások.

Borítókép: a Red Hot Chili Peppers koncertje

Tovább olvasom