Kövess minket!

Marketing

Kormánypárti ügynökségek vezetik az Agency Toplist-et

Noha az ötletgazda, Fabricius Gábor szerint a lista június első hetében került volna a nyilvánosság elé, az csak a tegnapi napon történt meg. Ahogy a Marketing&Media írja: ″Taroltak rajta az állami ügynökségek, a piaciak közül pedig a Republic Group és a White Rabbit nyert.″

A szakmai oldal cikke szerint, az Agency Toplistet magánemberekből álló munkacsoport hívta életre, akikről azonban nincs több információ. Korábban Fabricius Gábor, a BrandFestival munkacsoportját nevezte meg, mint szervezők. Ennek kapcsán többekben felmrült a kérdés, hogy lesz független a rangsor, ha életrehívója egy ügynökség, maga a Republic. Fabricius Gábor reakciója szerint:

A lista valóban az én ötletem volt, húszéves reklámszakmai múlttal a hátam mögött, másrészt vannak olyan résztvevők, akiknek semmi közük a Republic Grouphoz. A felvetést egyébiránt több dologra érdemes bontani. Először is, hogy mit jelent az összeférhetetlenség, a transzparencia, a fair play stb. Az Agency Toplist végül auditált adatok, érdemi teljesítmény és nem vélemények alapján áll össze.

Az idézetben említett auditált adatokkal kapcsolatban érdemes megjegyezni, hogy korábban a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság is szóba került, mint az Agency Toplist-et auditáló szervezet. Ennek kapcsán Dr. Péterfalvi Attila, a NAIH elnökének a tájékoztatása szerint „a Hatóság az Agency Toplist benyújtott kérelme alapján nem folytatott le adatvédelmi audit eljárást.”

A rangsor három fő elv alapján állt össze: az első az összeférhetetlenség-mentesség (a listák súlyozását összeállító kommunikációs szakemberek nem vesznek részt a versenyek szervezésében, díjak odaítélésében); a második a fair-play adatok (az Agency Toplist harmadik személytől, ellenőrizhető forrásból meríti a listaadatokat); míg a harmadik a transzparencia (a pontszámokat és a súlyozást az aktuális listák mellett teszik közzé).

A szakma számára talán a legizgalmasabb mutató az ügynökségek hírnevére vonatkozik – írják. A rangsor készítői a reprezentatív kreatív- és hatékonysági reklámversenyek hivatalosan közölt eredményei és az adott ügynökség médiamegjelenéseinek értékeiból számolták ki ezt a toplistát. Ebben a rangsorban a Republic Group végzett az élen, a White Rabbit és az Isobar Budapest előtt.

Az új kormánykedvenc ügynökségként is aposztrofált New Land Media, amelyről az Index cikke alapján itt írtunk, az árbevétel növekedését és a termelékenységet vizsgáló rangsorban is az élen végzett, míg a nyereség növekedését mutató listán a White Rabbit lett az első.

Az új magyarországi ügynökségi rangsor, az Agency Toplist készüléséről először a múlt év végén érkeztek hírek, a lista Fabricius Gábor ötlete volt, aki exkluzív interjúban beszélt a kezdeményezésről.

Fabricius Gábor (Fotó: Krasznai Zoltán)

Az elképzelés komoly szakmai vitát váltott ki a magyar kommunikációs és reklámszakmában, sokan azt gondolták, már nem is készül el az új lista. Vélemények szerint, az Agency Toplist megszületésének egyik fő oka, hogy legitimizálja azon politikailag támogatott ügynökségeket, amelyek az államtól érkező milliárdokkal sem tudtak felkerülni az eddig egyetlen szakmai rangsorként működő, MAKSZ és a Kreatív által összeállított, M+ Listára.

Berkes Péter, a munkacsoport tagja korábban azt nyilatkozta: minden olyan ügynökség szerepelni fog a listán, amelynek az árbevétele eléri a 300 millió forintot. Az említett interjúban Fabricius Gábor az “ez azt jelenti, hogy felkerülhetnek rá a milliárdos állami megbízásokkal kitömött kormánypárti ügynökségek?” kérdésre az alábbiakat közölte:

A szakmai bizottság ezt majd eldönti, de ha a véleményemet kérdezed, akkor én azon a listán, amelyik a forgalmi adatokat rendszerezi, valószínűleg szerepeltetném őket. A lista például azt is meg fogja mutatni, mely ügynökség mely üzleti modellben érdekelt.

A legititimizálással kapcsolatos feltételezést visszautasította, majd hozzátette, az a rágalmazás kategóriáját is kimeríti.

Az ügy kapcsán megszólalt Aczél László, a MAKSZ elnöke, a Y&R ügyvezetője is. Szerinte a millirdos állami megbízásokat elnyerő ügynökségek, mint a Young and Partners, a Trinity, a Lounge vagy a HG-csoport azért nem szerepeltek soha az M+ Listán, mert

Ahhoz, hogy szerepeljenek nemcsak itthon, de külföldön is meg kell mérettetniük magukat. Ha nem neveznek, nem versenyeznek, nem adnak be kreatívokat, nem szerepelhetnek a listán. Korábban a HG és a Trinity csak minimális mértékben vett részt versenyeken, a Lounge viszont elindult ebbe az irányba, és nagyon sok versenyre nevezett idén.

Voltak feltételezések, amelyek szerint az új lista egyik célja volt, hogy megbuktassák a MAKSZ elnökségét. Aczél László szerint “ez nem lehetett cél, maximum hozadék.”

Aczél László (Fotó: Réti Dóra)

A teljes listákat és a kategóriák pontos definícióit hétfőn mutatjuk majd be külön cikkben.

Az egyes rangsorok első öt helyezettje:

Dinamizmus (a profitabilitás növekedése alapján)

1. White Rabbit; 39259%

2. New Land Media; 4453%

3. DDB Budapest; 1511%

4. Multeam 360; 644%

5. Artificial Group; 558%

Jó hírnév (reklámversenyek és médiamegjelenések alapján)

1. Republic Group; 34,7

2. White Rabbit; 21,7

3. Isobar Budapest; 19,0

4. Leo Burnett; 18,1

5. ACG; 18,0

Teljesítmény (az árbevétel alapján)

1. New Land Media; 25,81 milliárd forint

2. Trinity Communications; 21,50 milliárd forint

3. MMS; 13,01 milliárd forint

4. Affiliate Network; 5,57 milliárd forint

5. Team Red Media & Team Red Reklám; 3,18 milliárd forint

Hatékonyság (1 főre jutó árbevétel alapján)

1. New Land Media; 1985,38 millió forint

2. Affiliate Network; 506,45 millió forint

3. Trinity Communications; 330,79 millió forint

4. Network 360 Reklámügynökség (HG 360); 187,03 millió forint

5. Lounge Design; 183,22 millió forint

Marketing

Nyíregyháza lett a Marketing Fővárosa 2021-ben

Immár hetedik alkalommal hirdette meg a Magyar Marketing Szövetség és a Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézete a Városmarketing Gyémánt Díj pályázatot, amelynek díjátadójára 2021. szeptember 16-án, a Marketing Summit Hungary konferencián – a marketing szakma csúcstalálkozóján – került sor.

Közzétéve:

Magyar Marketing Szövetség

Ebben az évben 149 nevezés érkezett 25 várostól, köztük elsőként határon túlról is, a szerbiai Magyarkanizsáról. A pályázó szervezetek 5 kategóriában nevezhettek. Idén is a rendezvény, esemény kategóriában érkezett a legtöbb nevezés, összesen 49.

Az ismert szakemberekből álló zsűri a pályamunkákat a megalapozott tervezés, a kreativitás, a szakszerű megvalósítás, a kitűzött célok elérését jelentő hatásosság és a források célszerű felhasználását jelentő hatékonyság szempontjai alapján értékelte. Minden olyan pályázat, amely megfelelt a zsűri előzetesen meghirdetett kritériumrendszerének, elnyerte a Városmarketing Gyémánt Díj gyémánt elismerését. Idén 101 „gyémánt-oklevelet” adtak át.

Az idei év fődíjasa Nyíregyháza városa lett, így viselheti a Marketing Fővárosa 2021 kitüntető címet. A város 20 elismerésben részesült, azaz a legtöbb Városmarketing Gyémánt díjat nyert el.

A díjakat Prof. Dr. Piskóti István, a program vezetője, a zsűri elnöke és Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ alelnöke adta át Zagyva Gyulának, a Város-Kép Nonprofit Kft. ügyvezető igazgatójának.

Városmarketing nagykövete különdíjat Budapest II. kerülete kapta a nagyszámú pályázataiért, amellyel bizonyította, hogy komplex marketingtevékenységet folytattak az elmúlt esztendőben. A Marketingaktív Megye díj Szabolcs-Szatmár-Bereg megyét illeti. A megye 26 marketing gyémántdíjat nyerte el

– Nyíregyháza és Vásárosnamény városa által.

A Kisvárosi első elnevezésű díjat Vásárosnamény városa tudhatja magáénak, hiszen a díj legaktívabb nevezőjének bizonyult kisváros kategóriában, ezzel is mutatva elkötelezettségét a városok és a városmarketing irányába.

A díj megalapítása óta bevezetésre került a Gyémánt Ranglista, hiszen nem elegendő egy adott évben jó marketingtevékenységet folytatni. A gyémánt ranglista mutatja, hogy a települések összesen hány gyémántot szereztek 2015 és 2021 között. A ranglistán az 5. helyen áll Vásárosnamény 31 gyémánttal, őt követi 4. helyen Siófok 33 gyémánttal, a 3. helyen Győr áll 37 gyémánttal, a dobogó 2. fokán Nyíregyháza áll 44 gyémánttal. A ranglistát 2021-ben Miskolc városa vezeti 48 gyémánttal.

A városok mindennapjait is átíró COVID 19 járványra választ adó marketing aktivitásokat idén „covid-marketing különdíjjal” jutalmaztuk. Hat különdíj került kiosztásra a szakmai zsűri döntése alapján: Budapest II. kerület, Miskolc, Gödöllő, Siófok, Budapest VI. kerület valamint Pécs városok marketing megoldásai részesültek külön elismerésben.

Tovább olvasom

Marketing

Zöldebb felfogás, empatikusabb légkör: a pandémia lehetőségei

A környezettudatosság és dolgozói empátia felé tolódás legalább annyira befolyásolja a jövőnket, mint az elmúlt másfél évet – ez derült ki a Summit Play tudásmegosztó felületére feltöltött rövid interjúkból.

Közzétéve:

A Marketing Summit Hungary új, videós felületén, a Lounge Group közreműködésében létrejött Summit Play-en a gazdaság különböző szektorainak legfontosabb szakértői tekintik át az elmúlt időszak tanulságait és a jövő lehetőségeit.

A csak ezen a platformon szeptember 29-től látható, hét exkluzív, zártkörű kerekasztal-beszélgetéseken terítékre kerülnek az FMCG-, a kereskedelmi szektor, a gyógyszer- és egészségipar, a pénzügyi, a közlekedési szektor kihívásai és lehetőségei, de az innováció és a marketing szerepének felértékelődéséről is elsőkézből informálódhatnak az érdeklődők.

A gyorsan mozgó óriások

Szektortól függetlenül a legnagyobb vállalatokat hosszúra nyúló döntéshozási folyamataik miatt sokan egy lassan mozgó óriásnak képzelik el, azonban mostanra kijelenthetjük, hogy ez az analógia tévesnek bizonyult. A marketingszakemberek rámutattak, hogy a járványhelyzetből eredő kihívásokra rendkívül gyorsan és rugalmasan kellett reagálniuk. A lendületes döntéshozás eleinte a túlélést szolgálta, de később a szakemberek ezt a képességet bizonyos értelemben már versenyelőnnyé is tudták kovácsolni.
Környezettudatosabbak lettünk

Arra a kérdésre, miszerint a pandémia alakította-e az emberek energiafogyasztási szokásait Jákó Eszter, az MVM csoportszintű kommunikációs igazgatója meglepő választ adott: szerinte a járványhelyzet az emberekben összekapcsolódott a bolygó és az emberiség jövőjével, ami egy komoly attitűdváltást eredményezett. A kommunikációs igazgató szerint ennek köszönhetően erősödött a környezettudatosság és a fenntarthatóság az emberek fejében, ami kiemelten pozitív hozadéka a COVID-válságnak. Nem csak az energia, de a bankszektor képviselője számára is a klímavédelem növekvő szerepe volt az egyik fő tanulság, amely az iparágban az eddig még kevésbé láttatott zöld bankolás jelenségében képeződött le, sőt időközben a logisztikai üzletág alappillére és fő mozgatórugója is a fenntarthatóság lett.

A személyes kapcsolatok felértékelődtek

A kerekasztal- beszélgetés szereplői az előzetes interjúk során kiemelten fontosra értékelték azokat az alapvető emberi értékeket, amelyek kritikusnak bizonyultak az elmúlt időszakban: nagyfokú bizalomra, empátiára és odafigyelésre volt szükség a dolgozói közösség minden szintjén. A munkatársak az otthoni munkavégzés ellenére is magas szintű szakmaiságot képviseltek a munkájuk során, azonban emberileg a legtöbb kolléga kifejezetten nehezen élte meg, hogy szinte egyik napról a másikra drasztikusan csökkentek a személyes interakciók és mindez nagyban kihatott a csapatkohézióra.

A tematikus kerekasztalok egy-egy megszólalójával az interjúk már megtekinthetőek a Marketing Summit Play Magazin rovatában és mind a hét beszélgetés teljes terjedelmében elérhető lesz a felületen szeptember második felében.

Tovább olvasom

Marketing

A Positive Adamsky lett a Főtaxi és a Budapesti Taxi social media ügynöksége

Meghívásos tenderen választotta ki a Főtaxi és a Budapest Taxi a Positive Adamsky digital&social tagügynökségét a társaság social csatornáinak kezelésére.

Közzétéve:

A Stelius Befektető Zrt. mindkét taxis tagvállalata, a Főtaxi és a Budapest Taxi is a Positive Adamsky social tagügynökségének ügyfele lett a fiatalok felé nyitó kommunikációs stratégia részeként. A Budapest Airport, a Budapest Park és a MONYO Land hivatalos taxitársasága az új célcsoportok elérése mellett a sofőrök márka iránti lojalitását szeretné növelni.

“Cégünk 1913-as alapításával a legrégebbi budapesti taxitársaság; 108 éve szolgáljuk az utasok kényelmét, ebbe az élménybe a fiatalokat is szeretnénk bevonni. A fiatalokkal rezonáló hangnem és stílus kialakítása a social mediában alapfeltétel, ennek megvalósítására a Positive Adamsky kreativitásában láttuk a megoldást” mondta el Reich Ádám, a Főtaxi Zrt. vezérigazgatója.

Tovább olvasom