Kövess minket!

Marketing

Kijött a fényre a Team Red

Volt mítoszoszlatás és tendergyőzelem bejelentés is a sajtóeseményen.

Mítoszírtók

2011 októberében jött létre a Team Red, ám eddig nem különösebben pörögtek a szaksajtóban, ami miatt néhány tévhit és pontatlan információ is kering az ügynökségről. Ezen változtatnának most, derült ki Palincsár László, a nemrégiben kinevezett új ügyvezető igazgató szavaiból.

Az ügynökség az elmúlt négy hónapot intenzív önvizsgálattal töltötte, átnézték a működést és néhány dolgon módosítottak. Az audit célja volt annak a meghatározása is, hogy miként különböztetnék meg magukat a konkurenciától, és az új pozicionálást hogyan kommunikálják a piac felé.

Palincsár LászlóNézze meg Palincsár László teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Azt is megnézték, hogyan látja a Team Redet jelenleg a piac, s ebből kiderült, hogy van min dolgozni. Például tartja magát az a vélekedés, hogy az ügynökség a Vodafone tulajdona és emiatt más ügyfele nem is lehet, illetve még mindig akadnak olyanok, akik azt hiszik, hogy a médiatervezési és -vásárlási feladatokat továbbra is az OMD látja el. Ráadásul a legutóbbi Vodafone-os kreatívtender nyomán a szakmának olyan benyomása lehetett, hogy a megbízás egy részét elvesztették.

Lássuk, a fentiekkel szemben mit állít magáról a Team Red:

  • A Team Red 100 százalékos WPP-tulajdonban van, azaz a Vodafone nem tulajdonosa a cégnek. Az ügynökség a teljes WPP-eszköztárhoz hozzáfér, viszont nem szeretnének mamuttá válni, azaz az elmondottak alapján az a terv, hogy egy átlagsugarú boutique ügynökségnél nagyobb, de még mindig rugalmas, a nemzetközi hátteret is használó szervezetben gondolkodnak.
  • A jelmondat, amivel azonosulnak: “Fusion of WPP talents”, azaz cél különböző nézőpontokat összehozni, beépíteni. A menedzsment ezt úgy tükrözi, hogy pl. Palincsár László külföldről jött haza, ráadásul korábban klasszikus médiaügynökségi vonalon tevékenykedett, Kiss Virág ügyfélkapcsolati igazgató ügyféloldalról (UPC) ült át, míg Gregg Harper kreatívigazgató számos országban dolgozott már.
  • A Team Red itthon szervezetileg valójában két cég, a Team Red mellett létrejött a Team Red Media, ez utóbbi látja el a Vodafone médiatervezési és – vásárlási megbízását.
  • 2011 októberében jött létre a cég, tavaly júliusban érkezett az új menedzsment, ezzel indult el az átalakulás, és 2014 őszén az újabb fordulópont az volt, hogy elnyerték a Vodafone médiamegbízását is.

Integráció, csapatmunka

Jelenleg a Team Red integrált ügynökségként tekint magára, amely – mint Gregg Harper kiemelte – nagyon hisz a csapatmunkában. Ez önmagában nem újszerű ígéret, viszont a gyakorlatban nem is olyan könnyű a részlegek valóban okos összehangolása. Az a jövő zenéje, hogy a Team Rednek ez hogyan fog menni. Palincsár László szerint mindenesetre bíztatóak a jelek, mivel maguk az ügyfelek jelzik egyre erősebben, hogy integráltabb gondolkodást és megvalósítást várnak a sok specializált partner helyett.

Kiss Virág részletesebben is kitért az egyik fő tévhitre, miszerint a Team Red a Vodafone-é. A valóság ezzel szemben az, hogy a Team Red a Vodafone vezető kreatívügynöksége, amely eleinte valóban kizárólag a telco cégnek dolgozott, de ezen változtatni kívánnak.

Kiss VirágNézze meg Kiss Virág teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Az ügyfélkapcsolati igazgató szerint a nemrégiben kihirdetett tendereredmények sem jelentenek térvesztést, annyi történt, hogy a korábbi hét helyett már csak három ügynökség dolgozik a Vodafone-nal, és a felosztás a korábbi ATL/BTL helyett projektalapú. Azaz a Team Red és a frissen alakult Bold visznek egyes kampányokat és mindkét céget produkciós munkákkal támogatja a D’Arcy Avenue. A Team Rednél maradnak a legjelentősebb kampányok, a kiemelt projektek, bizonyos feladatokon közösen dolgoznak a Bolddal és utóbbi – miközben teljesen önállóan működik – követi a Team Red által a márkastratégia területén kijelölt irányokat, derült ki Kiss Virág szavaiból.

Így fejlődnének

A Vodafone mellé októbertől egy új nagy ügyfél is csatlakozik: a Team Red nyerte az Erste kreatívmegbízását, így lead ügynökségként dolgozik a jövőben a pénzügyi szolgáltatóval. A tenderen hatan indultak el, a Team Red mellett a DDB jutott shortlistre.

És ha már tender: a fent ecsetelt mítoszok miatt nem is kaptak annyi tendermeghívást, amennyit szerettek volna, hiszen ki akar a Vodafone saját ügynökségével dolgozni? Az igaz, hogy a Vodafone jelenleg a legnagyobb ügyfél, de Palincsár László szerint jövő ilyenkorra az lenne az optimális, ha a bevételekből a márkatulajdonos már csak 25 százalékot adna. Ezt elérendő már az ősszel további ügyfeleket nyernének.

Bővül emellett a csapat is, amely jelenleg 10 kreatív-, 7 médiás, 4 client service és 3 digitális szakemberből áll. A médiát és a digitális területet is tovább építik a tervek szerint, a cél egy külön digitális divízió létrehozása, amely a média mellett kreatívmunkákkal is foglalkozik, azaz integrált digitális szolgáltatásokat nyújt.

Palincsár László kérdésünkre hozzátette: nincs növekedési kényszer, így nem kell erőszakot tenniük a cégméreten, és az elnyert új megbízások számára, értékére vonatkozó kemény KPI-okat sem kaptak. Ahogy elmondta, a Vodafone-nal ápolt különleges kapcsolat kényelmet ad a célok megvalósításához. Azt már mi tesszük hozzá, hogy a jelen piaci helyzet mindent lehetővé tesz, csak a kényelmet nem, így valójában az tűnik a legfontosabb kérdésnek, hogy e kényelem ellenére milyen motiváltsággal tud fejlődni a Team Red.

 

Egy kis kreatív kitérő

A sajtótájékoztató végén Gregg Harperrel keveredtünk hosszabb beszélgetésbe, akitől ilyesmiket tudtunk meg:

  • Dolgozott már rengeteg helyen, ezen belül Budapest az egyik kedvence. New York brutális pörgés, Amszterdam meglepően (talán túlzottan is) nyugis, Frankfurt jó hely, Budapest pedig az állandó vibrálásával, változásával leginkább Londonra hasonlít.
  • A csapatmunkában nagyon hisz, és szerinte e szempontból nem jelent gondot a magyarok individualizmusa, elvégre a jó csapatteljesítményhez nagy egyéni teljesítményekre is szükség van.
  • Nem frusztráló számára egy követő piacon dolgozni. Egyrészt itt van a fő ügyfél marketingcsapata, így lehet “glocal” megoldásokon dolgozni. Persze, jó dolog New Yorkból és Londonból megmondani a globális tutit, de ott meg az tud frusztráló lenni, ha nem sikerül az egyes piacokra elvinni, amit kitaláltak a központban.
  • A leginkább túlértékelt hype szerinte a közösségi média, ami fontos, de nem csodaszer, főleg, ha rosszul használják. Márpedig erre rengeteg példát látunk.
  • A leginkább alulértékelt eszköz pedig az outdoor, szerinte sokkal több van benne, mint ahogyan kezeljük. Ezek után hosszan elméláztunk a gyönyörű londoni digitális billboardok felett:)
  • És hogy a kreatívmunkát tényleg új trendek uralják, és oda is beszivárog a matek, a kutatás, a kőkemény számolgatás? Ez inkább bullshit, mint valós trend. Elemzésekre, analitikára szükség van, de azért ne felejtsük el, hogy az emberekről még mindig úgy lehet a legtöbbet megtudni, ha leülünk velük beszélgetni, ha figyelünk rájuk, ha közéjük megyünk, és nem ülünk az elefántcsonttoronyban.

Marketing

Új plakátkampányt indított a Civil Összefogás Fórum

A plakátokon Gyurcsány Ferenc és Márki-Zay Péter együtt szerepel.

Közzétéve:

Borítóképünkön a CÖF-CÖKA kampányának plakátja, forrás: Facebook / @civilosszefogas

– Megkezdte második plakátkampányát az országgyűlési választásokhoz kapcsolódóan a Civil Összefogás Fórum (CÖF) és a Civil Összefogás Közhasznú Alapítvány (CÖKA) – közölte a Magyar Nemzettel Csizmadia László, a CÖF–CÖKA elnöke. Hozzátette: először vidéken jelentek meg a plakátok, amelyekkel kedd óta már Budapesten is lehet találkozni.

A plakátokon Gyurcsány Ferencet és Márki-Zay Pétert közösen ábrázolják, a baloldal közös miniszterelnök-jelöltjére „mini Feri” néven hivatkoznak, a két baloldali politikus kinézete pedig a népszerű Austin Powers-filmek főgonosz szereplőit idézi.

Mint Csizmadia közölte, a plakátok terjesztését a CÖF által alapított cég, a Kövess Minket 2022 Kft. végzi. – Egyetértünk azzal, ami a plakátokon látható – tette hozzá az elnök. 

Tovább olvasom

Marketing

Elkészült az országgyűlési választás és a népszavazás hirdetménye

Hamarosan elkezdik a plakátok kiszállítását a választási irodákhoz, és várhatóan még a héten minden településen kihelyezik őket – közölte a Nemzeti Választási Iroda (NVI) hétfőn.

Közzétéve:

Borítókép: Az országgyűlési választás és a népszavazás hirdetménye a Nemzeti Választási Irodában 2022. január 17-én, fotó: MTI/Kovács Tamás

A nemzetiszínű motívummal ellátott hirdetmény 50×70 centiméter méretű és mintegy 90.000 darabot gyártottak belőle.

A hirdetmény tartalmazza egyebek mellett az április 3-án esedékes választás és országos népszavazás napját, valamint azt, hogy aki lakóhelyétől eltérő helyen szeretne szavazni, az március 25-én 16 óráig átjelentkezhet vagy kérheti felvételét a külképviseleti névjegyzékbe.

Az országgyűlési választás és a népszavazás hirdetménye a Nemzeti Választási Irodában 2022. január 17-én, fotó: MTI/Kovács Tamás

A hirdetmény tartalmazza azt is, hogy mozgóurnát a szavazás napján 12 óráig lehet kérni.

A választópolgárok részletes tájékoztatásért a polgármesteri hivatalban működő helyi választási irodához fordulhatnak vagy meglátogathatják a www.valasztas.hu weboldalt.

Tovább olvasom

Marketing

Kihirdették a Highlights of Hungary idei jelöltjeit

Közöttük miniagyat és miniszívet létrehozó magyar startup, gyermekotthon és egy fiatal olimpikon is szerepel.

Közzétéve:

Borítóképünkön az egyik jelölt, a vajdasági RTV 2-es csatornája környezettudatosságra nevelő gyermekműsor-sorozatának, a Zöldgömbnek a csapata, középen Gazsó Orsolya, a produkció ötletgazdája, gyártója és rendezője, forrás: Highlights of Hungary

A Highlights of Hungary a

Hass, alkoss, gyarapíts!

felkiáltással kereste 2021 legkiválóbb magyar teljesítményeit kategóriák nélkül, hogy díjazza és bemutassa őket a nagyközönségnek – közölték a szervezők csütörtökön az MTI-vel.

Határon innen és túl gyűjtötték az idei nagykövetek – Oláh Zsanett, Pintér-Tomka Emese, Böszörményi- Nagy Gergely, Remete Tibor, Trunk Tamás, Bagossy Norbert, Gém Péter, Mádai Vivien, Trellay Levente, Margaret Ann Dowling, Ókovács Szilveszter és felesége, Máthé Zsuzsa, Nagy Viktor, Nagy Anna – a Highlights of Hungary-ra a szerintük legkiválóbb, legszerethetőbb történeteket, amelyekre mindenki büszkén nézhet fel.

A jelöltek között civil szervezetek, sportolók, üzleti, tudományos és kulturális eredmények is szerepelnek.

A jelöltek teljes listája IDE KATTINTVA érhető el.

A szavazás február elején kezdődik és két hétig tart, a díjátadót online rendezik február 24-én. A díjazottak idén is 2-2 millió forintban részesülnek.

Tovább olvasom