Marketing
Kihirdették az Eurobest zsűrijét
A 114 szakember között minden korábbinál magasabb a hölgyek aránya. A régiót lengyel, orosz és román szakemberek képviselik.
Az Eurobest 28. évében a Lions Festivals vezérigazgatója, Philip Thomas azt emelte ki, hogy az európai kreatív fesztivál elismert és előretekintő szakemberekből álló zsűrijében 40 százalék a hölgyek aránya, ami jól tükrözi az iparági folyamatokat is.
A 2015. évi zsűri tagjai:
Márkázott tartalom és szórakoztatás
- Mark Eaves, alapító, Gravity Road, Egyesült Királyság – zsűrielnök
- Thomas Lohren Busch, globális kreatív tanácsadó, Carlsberg Group, Ausztria
- Dieter De Ridder, kreatívigazgató, Air, Belgium
- Laurent Nuyen, vezető kreatívigazgató, DigitasLBi, Franciaország
- Toni Tiusanen, kreatívigazgató, Bob the Robot, Finnország
- Florian Lina, igazgató, stratégia és ötletek, Carat, Németország
- Dan Treichel, vezető kreatívigazgató, 180 Amsterdam, Hollandia
- Yolanda Ten Funtanet, márkázott tartalom menedzser, Havas Sports & Entertainment, Spanyolország
- Fredrik Blomberg, kreatívigazgató, Doe Blomberg Gottberg, Svédország
- Verra Budimlija, stratégiai igazgató, MEC, Egyesült Királyság
Kreatív hatékonyság
- Leonid Sudakov, marketingigazgató, kisállatápolás, Mars, Incorporated, Belgium – zsűrielnök
- Francois-Louis Noel, vezető partner, M+C Saatchi, Svájc
- Christian de La Villehuchet, európai vezérigazgató, Havas Worldwide
- Henner Blömer, ügyvezető, Publicis Pixelpark, Németország
- Daan de Raaf, vezető stratégiai igazgató, JWT Amsterdam, Hollandia
- Ella Stewart, vezérigazgató, BBDO, Oroszország
- Leigh Thomas, vezérigazgató, Dare, Egyesült Királyság
Design
- Sandra Planeta, alapító-kreatívigazgató, Planeta Design, Svédország – zsűrielnök
- Christophe Ghewy, kreatív partner, Bowling Brussels, Belgium
- Stéphane Ricou, dél-európai vezérigazgató, Brand Union, Franciaország
- Linda Stannieder, vezető partner, GRAFT Brandlab, Németország
- Richard Gorodecky, vezető kreatívigazgató, Amsterdam Worldwide, Hollandia
- Jorge Silva, designer, Silva Designers, Portugália
- Christian Haas, kreatívigazgató, Raffinerie für Gestaltung, Svájc
- Dan Vasconcelos, társ-kreatívigazgató, Siegel+Gale, Egyesült Királyság
Interaktív és mobil
- James Kirkham, nemzetközi közösségi média és mobil vezető, Leo Burnett – zsűrielnök
- Samuel de Volder, vezető kreatívigazgató, These Days Y&R, Belgium
- Mathias Birkvad, ügyvezető, CP+B Copenhagen, Dánia
- Nathalie Huni, vezető kreatívigazgató, TBWA DAN Paris, Franciaország
- Daniel Könnecke, vezérigazgató, FCB Hamburg, Németország
- Ellen van den Berg, UX vezető, DDB & Tribal Amsterdam, Hollandia
- Maja Folgerø, kreatív, POL, Norvégia
- Olga Tsoukanova, ügyvezető-helyettes, Grey Moscow, Oroszország
- Fernando Lázaro, vezető kreatívigazgató, BTOB, Spanyolország
- Joakim Labraaten, szövegíró, Forsman & Bodenfors, Svédország
Direktmarketing
- Chacho Puebla, vezető kreatívigazgató és partner, Lola / Mullen Lowe Group, Spanyolország – zsűrielnök
- Véronique Sels, vezető kreatívigazgató, Duval Guillaume, Belgium
- Jamie Standon, kreatívigazgató, Rosapark, Franciaország
- Tobias Ahrens, csoportvezető kreatívigazgató, Grabarz & Partner, Németország
- Eirik Sørensen, kreatívigazgató, TRY Advertising Agency, Norvégia
- Josefine Richards, senior szövegíró, INGO Stockholm, Svédország
- Samuel Textor, kreatívigazgató, Freundliche Grüsse, Svájc
- Clare Wilson, kreatívigazgató, Rapp, Egyesült Királyság
Filmszakma
- Christiane Dressler, alapító, ANORAK Film – zsűrielnök
- Eurydice Gysel, executive producer, CZAR, Belgium
- Mette Jermiin, executive producer, Bacon, Dánia
- Jerome Denis, vezérigazgató/executive producer, La Pac, Franciaország
- Giuseppe Mastromatteo, vezető kreatívigazgató, Ogilvy & Mather, Olaszország
- Stephanie Oakley, filmgyártási igazgató, 72andSunny Amsterdam, Hollandia
- Åsa Riton, filmrendező, RSA Film, Svédország
- Martin Loraine, kreatívigazgató-helyettes, AMV BBDO, Egyesült Királyság
Film, print, print & poszter szakma
- Ben Priest, alapító és kreatívigazgató, adam&eveDDB, Egyesült Királyság – zsűrielnök
- Katrien Bottez, vezető kreatívigazgató, Famous Brussels, Belgium
- Ayşe Aydin, kreatívigazgató, Y&R – Team Red Istanbul, Törökország
- Matthieu Elkaim, vezető kreatívigazgató, CLM BBDO, Franciaország
- Oliver Frank, vezető kreatívigazgató, VCCP Berlin, Németország
- Ben Sever, partner és vezető kreatívigazgató, Inbar Merhav G, Izrael
- Fanny Vaager Brekke, szövegíró, Saatchi & Saatchi, Norvégia
- Juan García-Escudero, általános kreatívigazgató, Leo Burnett, Spanyolország
- Lina Brunzell, art director, M&C Saatchi, Svédország
- Dennis Lück, vezető kreatívigazgató, FCB Zurich, Svájc
- Astrid Groenewegen, kreatívigazgató, SUE Amsterdam, Hollandia
- Susan Hosking, kreatívigazgató, Mother London, Egyesült Királyság
Egészségügy
- Mike Rogers, kreatív partner, Serviceplan Health & Life, Németország – zsűrielnök
- Martin Gøttsch, vezető kreatívigazgató, Adtomic, Dánia
- Rachael Pay, ügyvezető, egészségügyi terület, EMEA, Weber Shandwick
- Heikki Kärkkäinen, vezérigazgató és kreatívigazgató, Rocky Advertising, Finnország
- Eric Romoli, elnök és kreatívigazgató, Arsenal-CDM, Franciaország
- Mar Guerrero, vezető kreatívigazgató, Saatchi & Saatchi Health, Spanyolország
- Annette Felicitas Häcki, kreatívigazgató és az igazgatóság tagja, Rod Kommunikation, Svájc
- Adam Lach-Szyrma, vezető kreatívigazgató, Ogilvy Healthworld, Egyesült Királyság
Innováció
- Diederik Veelo, alapító, The Ambassadors Lab – zsűrielnök
- Jonathan Oliver, globális innovációs igazgató, Microsoft
- Yaron Kniajer, vezérigazgató, Rhodium, Izrael
- Ted Persson, kreatívigazgató, The North Alliance / Great Works, Svédország
- Brian Williams, kreatívigazgató-helyettes, The Martin Agency, Egyesült Királyság
- Tia Castagno, innovációért és tartalomért felelős globális igazgató, Vizeum Global
Integrált
- Ben Priest, alapító és vezető kreatívigazgató, adam&eveDDB, Egyesült Királyság – zsűrielnök
- Jens Mortier, partner és kreatívigazgató, Mortierbrigade, Belgium
- Chacho Puebla, vezető kreatívigazgató és partner, Lola / Mullen Lowe Group, Spanyolország
- Geoffrey Hantson, vezető kreatívigazgató, Happiness, Belgium
- James Kirkham, globális közösségi média és médiavezető, Leo Burnett
- Anne-Cécile Michaud, globális stratégiai igazgató, Havas Media Group
- Sandra Planeta, alapító/kreatívigazgató, Planeta Design, Svédország
- Marta Karlqvist, skandináv elnök, Cohn & Wolfe, Svédország
Média
- Anne-Cecile Michaud, globális stratégiai igazgató, Havas Media Group – zsűrielnök
- Erwin Vaskovich, vezérigazgató, Vivaki Group, Ausztria
- Els Thielemans, ügyvezető, Maxus, Belgium
- Julia Tillack, vezérigazgató, OMD, Németország
- Shiri Franko-Fridman, ügyfélkapcsolati alelnök, Mediacom, Izrael
- Lars Istre, digitális igazgató, IUM, Norvégia
- Celia Caño, ügyvezető, EQUMEDIA, Spanyolország
- Fredrik Eriksson, vezérigazgató, PHD, Svédország
- Inanc Dedebas, vezérigazgató, Starcom Mediavest Group, Törökország
- Richard Morris, vezérigazgató, Vizeum, Egyesült Királyság
Közterület és rádió
- Jens Mortier, partner és kreatívigazgató, mortierbrigade, Belgium – zsűrielnök
- Antonia Tritthart, innovációs igazgató, Traktor / JvM, Ausztria
- Clara Prior-Knock, senior kreatív, DDB Copenhagen, Dánia
- Mikhail Kudashkin, vezető kreatívigazgató, Leo Burnett Moscow, Oroszország
- Jasmine Loignon, integrált kreatívigazgató, BETC, Franciaország
- Sabina Hesse, kreatívigazgató, HEIMAT Berlin, Németország
- Jacek Szulecki, vezető kreatívigazgató, Mccann Worldgroup, Lengyelország
- Pedro Ferreira, vezető kreatívigazgató, Y&R Lisbon, Portugália
- Gorkem Yegin, kreatívigazgató, 4129Grey, Törökország
- Angus Macadam, vezető kreatívigazgató, mcgarrybowen, Egyesült Királyság
PR
- Marta Karlqvist, skandináv elnök, Cohn & Wolfe, Svédország – zsűrielnök
- Miek Gielkens, ügyvezető, LEWIS PR, Belgium
- Arnaud Pochebonne, ügyvezető alelnök, Weber Shandwick, Franciaország
- Hanning Kempe, ügyvezető igazgató, FleishmanHillard, Németország
- Daniela Canegallo, vezérigazgató, MSL Group, Olaszország
- Mircea Pascu, vezérigazgató, Geometry Global Bucharest, Románia
- Eva Snijders, ügyvezető, Ogilvy Public Relations, Spanyolország
- Stephen Waddington, engagement vezető, Ketchum, Egyesült Királyság
Promó & aktiváció
- Geoffrey Hantson, vezető kreatívigazgató, Happiness, Belgium – zsűrielnök
- Alexander Kalchev, vezető kreatívigazgató, DDB Paris, Franciaország
- Christian Mommertz, kreatívigazgató, Geometry Global, Németország
- Menno Schipper, vezető kreatívigazgató, Havas Boondoggle Amsterdam, Holandia
- Silje Helen Fjeld, kreatívigazgató, Naug & Friends, Norvégia
- Tiago Canas Mendes, partner, O escritório, Portugália
- Malin Wikerberg, kreatívigazgató, Garbergs_Malmö, Svédország
- Bo Hellberg, vezető kreatívigazgató, Edelman, Egyesült Királyság
A eurobest idén Antverpenben kap helyet, december 1-3. között. A nevezéseket még várják a www.eurobest.com oldalon.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.