Kövess minket!

Marketing

Keressük a leginspirálóbb Facebook-kampányt!

2014. március 6-án AllThingsFacebook címmel rendez hivatalos Facebook-partnerkonferenciát a Thinkdigital Hungary, a Médiapiaccal együttműködésben. A rendezvényhez verseny is kapcsolódik: keressük a leginspirálóbb Facebook kampányt. A győztes esettanulmányt bemutatjuk a konferencián, a zsűrizést a Facebook szakemberei végzik. Katt a részletekért!

Keressük a leginspirálóbb hazai Facebook-kampányt! Azt a kampányt, amelyen szakmai értelemben a leginspirálóbb volt dolgozni, és amelynek a bemutatása a szakma egésze számára tanulságos lehet. A Facebook szerint inspiráló az a kampány, amely nem pusztán sok lájkot gyűjt, nem pusztán egy applikációra épül, nem pusztán arra törekszik, hogy minél többen osszák meg, hanem – maximálisan kihasználva a közösségi hálózat és a közösségi jelleg adta lehetőségeket és adottságokat – a közeghez illeszkedő magas színvonalú kreatív megvalósítással ér el számszerűsíthető, üzletileg értelmezhető eredményt.

SZABÁLYOK

A díj

Nettó 500.000 forint értékű Facebook-kampány + előadási lehetőség a konferencián.

Kik jelentkezhetnek?

Bármely olyan kampánnyal lehet nevezni, amely 2013-ban futott, és a magyar piacot célozta meg. A nevező lehet márkatulajdonos, ügynökség vagy médiatulajdonos egyaránt.

Milyen típusú kampányokat várunk?

A Facebookon futó, a közösségi hálózat megjelenési lehetőségeire építő kampányokat. Az üzleti célú kampányok mellett TCR-rel is lehet pályázni, amennyiben a kampány világos célmeghatározással, KPI-okkal rendelkezik.

Melyek a fő bírálati szempontok?

  • Az aktivitás legyen komplex, tanúskodjon a közösségi média sajátosságainak megértéséről.
  • A kampány céljait tekintve lehet márkakommunikációs vagy DR, de mindkét esetben fontos, hogy világos, valódi, reális és mérhető célokat és ezek mérésére alkalmas KPI-okat lássunk.

Az esettanulmányhoz kapcsolódó kérdőív kérdései:

1. Mi a hirdetett termék/szolgáltatás háttere? (Cég, termék/szolgáltatás, célcsoport)?

2. Miért döntöttél Facebook-kampány elindítása mellett?

3. Melyek voltak a fő kampánycélok?

4. Mit tudhatunk a Facebook-kampány átfogó közelítéséről? Hogyan épített a Facebookon elérhető egyes kommunikációs eszközökre? Hogyan integrálta azokat?

5. Milyen reklámformátumokat használtál a kampány során? Mikor, mennyi ideig futottak ezek?

6. Milyen módon alkalmaztad a Facebookon elérhető szűrési, targetálási opciókat, hogy a megfelelő célcsoportot és csakis őket érd el? Mi volt a célcsoport képzés alapja? (Pl. demográfia, kulcsszó, lokáció, kapcsolatok stb.) Miért döntöttél emellett?

7. A hirdetés(ek) által produkált teljes elérés és elköteleződés? Hogyan viszonyul ez az egyéb médiaplatformokon elért eredményekhez?

8. Hogyan támogatta ez a kampány az üzleti céljaidat?

9. Milyen ROI-t értél el a kampány révén?

10. Hogyan változtatta meg a közösségi média a reklámozott márka digitális média egészéhez való hozzáállását? Hatott-e valamiképpen a cég egészének a működésére, felépítésére?

12. A Facebook változtatott-e valamilyen formában azon, hogy miként gondolkodik az üzletről, az adott márka és a fogyasztók viszonyáról?

13. Mit gondolsz a reklámozott márka jövőbeni Facebook-stratégiájának alakulásáról?

Zsűri

A zsűrit a konferencián (információk: www.allthingsfacebook.hu) előadó nemzetközi szakemberek, köztük a Facebook szakemberei alkotják.

Leadási határidő

Február 28. 12.00

Pontosan mit kell leadni?

  • A fenti 13 kérdést tartalmazó kérdőívet kell megválaszolnod angol nyelven. A kérdőív eredeti nyelven letölthető itt.
  • • Emellett a prezentálni kívánt esettanulmányt kell leadnod szintén angolul, pdf vagy ppt formátumban. (Max. 10 perces előadással számolva.)

Hová küldjem a versenyművet?

atfb14[kukac]thinkdigital[pont]net

Nevezési díj

29.990 Ft + áfa, amely tartalmaz egy belépőt is. Egynél több nevezés esetén a díj: 21.990 Ft + áfa/darab

Titoktartás

A verseny koordinációját a Thinkdigital Hungary végzi. A pályázatokban foglaltakat harmadik fél felé nem adjuk ki, azokban szereplő információkat semmilyen módon nem használjuk fel. A győztes esettanulmányt a konferencián a pályázó mutatja be.

Marketing

Iszlámellenességgel vádolják a francia ásványvízgyártót

A haladók identitásvitát generáltak egy szimpla marketingfogásból.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, forrás: Pixabay

Balul sült el az egyik legismertebb francia ásványvízgyártó Twitter-bejegyzése, az Evian ugyanis egy ártatlannak tűnő bejegyzést posztolt közösségi oldalán, arra kérve követőit, hogy ossza meg az, aki aznap már megivott egy liter vizet – számolt be az esetről a V4NA hírügynökség.

A bejegyzéssel önmagában nem is lett volna gond, ha az nem a muszlim böjt első napjára esik, így viszont a muszlimok rettentően felháborodtak, és iszlamofóbiával, sőt rasszizmussal vádolták meg a céget, amely tucatjával kapta a gyűlölködő kommenteket. Volt, aki azt kifogásolta és illetlenségnek nevezte, hogy miért pont a ramadán első napját választotta a cég a tweet közlésére, de olyan kommentelő is akadt, aki szerint a vállalat még csak nem is rejti véka alá az iszlamofóbiáját.

Sokan azonban kiálltak az Evian mellet, mondván, azért mégiscsak Franciaországban vannak, ráadásul a rendszeres vízfogyasztás ajánlott az egészség megőrzése érdekében.

Mások szerint nem kell identitáskérdést csinálni és felesleges vitákat gerjeszteni egy olyan mindennapi tevékenységből, mint a vízivás. A cég végül bocsánatot kért a Twitteren, leírták, hogy nagyon sajnálják a balul elsült bejegyzést, majd leszögezték, hogy semmiféle provokáció nem állt szándékukban.

Tovább olvasom

Marketing

Kampány indult a rendszerváltoztatás cigány hőseiről

Portréfilmek és plakátok hívják fel a figyelmet a magyar romák helytállására.

Közzétéve:

Borítókép: a kampány egyik molinója a Terror Háza múzeum homlokzatán, fotó: Facebook / @30eveszabadon

A Közép- és Kelet-európai Történelem és Társadalom Kutatásáért Közalapítvány a kormány megbízásából kampányt indított a “30 éve szabadon” emlékév részeként, hogy idén is bemutassa a magyar cigány közösség azon kiemelkedő tagjait, akik szakmai és közéleti tevékenységükkel már a diktatúra évei alatt is hozzájárultak egy “öntudatos és büszke” magyar cigány közösség felépítéséhez.

A közalapítvány azt közölte csütörtökön, a nemzetközi roma nap alkalmából az MTI-vel, hogy a cigányságnak a magyarsággal már hosszú évszázadok óta közös a sorsa. A közlemény szerint ez alatt az időszak alatt a magyar cigányságnak sokszor, a többségi társadalomnál nehezebb körülmények között is helyt kellett állnia.

“A magyar cigányság sokszor bizonyította már hazánk szabadsága és függetlensége iránti elkötelezettségét. Így volt ez 1956-ban és így a rendszerváltoztatás éveiben is. Harminc évvel a rendszerváltoztatás után végre kifejezzük tiszteletünket történelmi teljesítményük előtt”

– emelték ki.

A kampánnyal arra szeretnék felhívni a figyelmet, hogy a magyar cigányok a tevékenységükkel, az önszerveződéssel, a cigány ügyek felkarolásával, közösségeik felemelésével, tanulásuk és munkahelyhez jutásuk megszervezésével vagy akár azzal, hogy művészetükkel az életerejüket, az akaratukat, a különlegességüket felmutatták, mind-mind közösségüket és Magyarországot szolgálták.

A kampányban az emlékév honlapján, Facebook-oldalán és YouTube-csatornáján elérhető portréfilmek, valamint az online felületeken látható plakátok hívják fel a figyelmet a magyar romák helytállására.

A Debre Istvánné óvodapedagógusról készült portrét itt tudja megtekinteni:

További portrékat a “30 éve szabadon” emlékév YouTube-csatornáján talál

Az idei nemzetközi roma nap alkalmából hat magyar cigány élettörténete válhat széles körben ismertté: Lakatos Menyhért író, költőről, Kovács József Hontalan költő, újságíróról, Debre Istvánné pedagógus, óvodaalapítóról, Fátyol Tivadar zeneszerző kultúraszervezőről, Rostás László közösségi vezető, szociális munkásról és Szegedi Tibor közösségszervező, politikusról láthatók rövidfilmek – áll a közleményben.

A filmeket Bernáth Gábor és Joka Daróczi János készítették.

Tovább olvasom

Marketing

Magyarországról forgatott a National Geographic (videó)

Harminc országban vetítik le a Magyarország a magasból című alkotást.

Közzétéve:

Borítókép: a Mátyás-templom madártávlatból, fotó: National Geographic / Molnár-Bernáth László

A National Geographic Európa a magasból című sorozata kontinensük országait mutatja meg a levegőből. A hatrészes sorozatban Franciaország, Törökország, Finnország, Svédország, Görögország és Magyarország – világhírű, vagy épp alig ismert – természeti, kulturális és építészeti értékeit csodálhatjuk meg egyedi szemszögből közölt a National Geographic.

Az epizódok látványos légi utazások formájában tárják elénk a modern 21. századi Európa izgalmas portréját – de közben a múltba is visszatekintünk a korábbi évszázadok kulturális és építészeti értékeinek megcsodálásával, és számtalan olyan lenyűgöző természeti tájra is ellátogatunk, melyet máig érintetlenül, a maga eredeti szépségében hagyott meg az ember – ígérik az alkotók.

A legszebb helyek a NatGeo szerint Magyarországon

A Magyarországról szóló epizódba a National Geographic nemzetközi csapata olyan épületeket, tájakat választott be, amelyek hazánk büszkeségének számítanak, és felülről, a magasból fotózva különösen lenyűgöző látványt nyújtanak.

Az epizód bemutatja a Zsolnay-féle építészeti kerámiával fedett hatalmas épületeket. Ilyen kerámia borítja például a Mátyás-templom tetejét, a Szilágyi Dezső téri templomot, a Szent László-templomot vagy a Magyar Állami Földtani Intézetet is.

Szentkirályszabadját, az egykori szovjet laktanyát is filmre vette felülről a NatGeo, továbbá megismerhetjük a laktanya történetét is. A katonai épületegyüttes 1996 óta üresen áll, és mára teljesen visszahódította a növényzet az egykori panelházakat. Ez az ország “szellemvárosa”, nem csoda, hogy helyet kapott a magyarországi részben.

A film előzetese

De megjelenik a filmben a Hortobágy, a Bokodi-tó és a Balaton is. Légifelvételeken örökítették meg a hatalmas kiterjedésű hortobágyi pusztát és a szürkemarhacsorda legelészését. Hazánk egyik legszebb helye a Bokodi-tó, amelyet “lebegő falunak” is neveznek: a NatGeo riporterei a légifelvételek készítése mellett még a horgászókat is meginterjúvolták arról, milyen az élet a tavon.

Mindezeken kívül gyönyörű képeket láthatunk az ország termálfürdőiről, hatalmas kastélyairól, a Városligetről és a soproni tévétoronyról is. Egy különleges látványtervezési technológiának köszönhetően az epizódban 3D-ben lesz látható, milyen lehetett régen a szigligeti vár.

A magyarországi rész április 11-én este 9 órakor lesz látható a National Geographic csatornán. A sorozat többi epizódja minden vasárnap este kilenckor.

Tovább olvasom