Marketing
Jó ügyeket keres az OTP
A facebookos közösség segítségével választja ki 2012 legjobb támogatandó programját az OTP Bank. A Nonprofit Információs és Oktató Központ (NIOK) Alapítvánnyal együttműködésben indított Együttható pályázaton civil szervezetek; alapítványok, egyesületek indulhattak el a 3-5 millió forintos támogatásért. A bank a közösségi oldalon is fel kívánja hívni a figyelmet a társadalmi felelősségvállalás fontosságára, és lehetőséget kíván adni a civil szervezeteknek arra, hogy minél többeket tudjanak bevonni önkénteseik közé.
A közösség szempontjából kiemelt jelentőségű kezdeményezést kíván támogatni az OTP Bank új, Együttható programja. A program keretében kiírt pályázatra november közepéig közel 500 civil szervezet, alapítvány, egyesület indította el a regisztrációs folyamatot, melyből végül közel 120 pályázatot véglegesítettek. Közülük a bank szakmai partnere, a NIOK 30-at választott ki. A kiválasztott programok, illetve az ezeket szervező civil szervezetek, alapítványok és egyesületek az OTP Bank facebook oldalán található Együttható alkalmazásban kapnak bemutatkozási lehetőséget. Az Együttható programban az oldal rajongói szavazhatnak a szervezetekre és az ügyekre december 11-ig. A legtöbb szavazatot kapott 5 szervezet kap lehetőséget arra, hogy egy szakmai zsűri előtt is bemutassa projektjét és közülük kerül ki az az egy, amely elnyeri a 3-5 millió forint közötti támogatást. (A támogatás összege a program költségvetésének függvénye).
„Az OTP Bank nem csupán egy díjat kívánt létrehozni. Célunk, hogy minél hatékonyabb eszközökkel tudjuk támogatni a társadalmi felelősségvállalás és az önkéntesség széles körű népszerűsítését, terjedését. Jelenleg közel 25.000-es rajongótáborral rendelkezünk a közösségi médiában és azt reméljük, hogy ezen a csatornán keresztül eredményesen tudjuk bevonni az embereket a jó ügyek támogatásába. Legyen szó egy szavazatról, vagy önkéntes munkáról” – mondta Nagy Zoltán Péter, az OTP Bank marketing igazgatója.
A programban a bemutatkozó civil szervezetek lehetőséget kapnak arra, hogy az OTP Bank facebook oldalának rajongói közül minél többeket megnyerjenek saját önkénteseiknek. Az önkéntes munka Magyarországon jelenleg nem annyira elterjedt, mint a nyugat-európai országokban, vagy az ezen a téren nagy hagyományokkal rendelkező Amerikában. Emellett a forráshiány miatt a Magyarországon működő több mint 50.000 civil szervezetnek csak töredéke tud valóban folyamatos aktivitással működni.
„A civil szervezetek és kezdeményezések sokszor szűk forrással rendelkeznek itthon és emiatt kiszolgáltatottabbak, mint Nyugat-Európában. Nálunk például az alapítványoknak legtöbbször nincs alapja, az egyesületeknek pedig elégséges bevétele a tagdíjból, pedig ezek biztosíthatnák számukra az igazi függetlenséget. Most a cél az adományozás fejlesztése, a működés fenntartása és az újabb módszerek bemutatása, elfogadtatása ebben a forráshiányos állapotban” – mondta Gerencsér Balázs, a NIOK vezetője.
Az OTP Bank együttműködése a NIOK-kal több évre nyúlik vissza. Az adhat.hu elnevezésű közös projekt – ami összehozott adományozót és adományozottat – is erről tanúskodik. Az Együttható pályázatnak is ez az elsődleges célja.
A zsűriben az OTP Bank marketingigazgatója és a NIOK vezetője mellett olyan ismert és elismert személyiségek kaptak helyet, mint Szalóki Ági énekes ésTill Attila műsorvezető. A kezdeményezés súlyát jól mutatja, hogy médiapartnerként csatlakozott hozzá az Origo és a TV2 is, amely az öt döntőbe jutott szervezet számára médiatámogatást nyújt.
„Korábban már volt szerencsém egy hasonló projektben önkéntesként zsűrizni. Ez komoly felelősséget jelentett, de ami a legfontosabb, sokat tanultam belőle. Minden egyes előre megtett apró lépés példaértékű lehet. Magyarországon sokan tesznek meg ilyen apró vagy akár nagyobb lépéseket. Ha anyagi támogatást kaphat egy-egy ilyen jó kezdeményezés, az ösztönzőleg hathat másokra is: van értelme a küzdelemnek” – mondta Szalóki Ági énekes, aki szívesen csatlakozik jó ügyekhez és maga is szervezett önkéntes akciókat a legnagyobb közösségi portálon keresztül.
„A segítségnyújtás egyszerű gesztus. Teljesen természetes dolog, majdhogynem azt is mondhatom, hogy az emberi léleknek szüksége van arra, hogy segíthessen. Az én esetemben ez még kézenfekvőbb: az ismertség tulajdonképpen hatalom, így nekünk kutya kötelességünk ezt az ismertséget jó dolgokra is felhasználni. Nem is igazán megterhelő, sőt, kifejezetten jó érzés, amikor adsz valamit” – tette hozzá Till Attila.
A facebook szavazásra bekerült szervezetek:
Magyar Speciális Művészeti Műhely Egyesület
Levegő Munkacsoport Országos Környezetvédő Szövetség
Az emberség erejével – CUM VIRTUTE HUMANITATIS Alapítvány
Roma Nagycsaládosok Regionális Szervezete
Kortárs Építészeti Központ Alapítvány
Gyermekvilág-Ágyszínház Közhasznú Alapítvány
Göcsej Környezetvédő, Tájékozódási és Futó Egyesület
Magyar ILCO Szövetség
Magyar Mérnökhallgatók Egyesülete
Perspektíva a Jövőért Alapítvány
ÉLETFA Segítő Szolgálat Egyesület
Valyo, Város és a Folyó – Artopolis Kulturális Egyesület
Látássérültek Észak-alföldi Regionális Egyesülete
AUT-PONT Autista Gyermekekért és Fiatalokért Alapítvány
Oltalom Karitatív Egyesület
Hagyományok Háza Baráti Köre Egyesület (HHBK)
Kamasztér Alapítvány
Pannon Mentőkutyás Alapítvány Pest Megyei Kutató-Mentő Szolgálat
SosemArt Kulturális Egyesület
Magyar Közlekedési Klub
Mozgáskorlátozottak Egyesületeinek Országos Szövetsége – Ifjúsági Tagozat
Baltazár Színház Alapítvány
Fugato Alapítvány
Lelemény Képességfejlesztő Alapítvány
Magyar Hospice Alapítvány
Magyar Vöröskereszt Budapest Fővárosi Szervezete álltal fenntartott AHA (A Hajléktalanok színpada)
Országos Szövetség a Daganatos és Leukémiás Gyermekekért Egyesület
SZIKE Környezet- és Egészségvédelmi Egyesület
Magyarországi Női Alapítvány (MONA)
Lélekben Otthon Közhasznú Alapítvány
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.