Kövess minket!

Marketing

Index: eladták a TV2-t

A hírt már régóta rebesgette a piac, az Index szerint maga a vezérigazgató és a gazdasági igazgató, illetve a mögöttük álló, meg nem nevezett befektetők a vevők. Hivatalos közlemény még nincs.

Az Index értesülése szerint a TV2 vezetése hivatalosan bejelentette a dolgozóknak, hogy az eddigi német tulajdonos, az ProSiebenSat1-csoport eladja az országos kereskedelmi csatornát. Az Index információi szerint Simon Zsolt azt mondta, hogy ő maga vette meg a csatornát a TV2 gazdasági igazgatójával Yvonne Dederickkel közösen. Azt az Index szerint a vezérigazgató is elismerte, hogy nincs ekkora magánktőkéjük, de hogy milyen befektetői csoportokkal működik együtt, azt nem árulta el munkatársainak sem, csak azt, hogy magyarokról van szó. A vételár tízmilliárdos nagyságrendű lehet, de erről sem esett szó. A TV2-től hivatalos kommunikáció ezidáig nem érkezett.

Arról, hogy kinek a kezébe kerül a tévétársaság, régóta folytak a találgatások. Volt szó az annak idején az RTL Klubbal is próbálkozó Infocenterről, a Viasatot tulajdonló MTG-ről, legutóbb pedig a kínai érdekeltségek mögé búvó magyar befektetőket dobta be a pakliba a Figyelő. A Kreatív hosszabb cikket szentelt korábban a találgatásoknak, ezt itt érhető el. Hogy ténylegesen ki áll a két felsővezető mögött, azt nem tudni.

Amint megérkezik a hivatalos információ is, akkor egy bizonytalansággal kevesebb lesz a piacon. A Kreatív decemberi médiás konferenciáján egy szurkálódásoktól sem mentes médiacégvezetői kerekasztalon elhangzott: gondot jelent az az instabilitás, amelyet a régóta húzódó adás-vételi ügyek hordoznak magukban. A TV2-ügy mellett a Sanoma Media értékesítése és a Ringier-Axel Springer fúzió húzódik már hosszú idő óta. E beszélgetésen ugyanakkor az is elhangzott, hogy a bejelentések után (bármikor is történjenek azok) még jó idő, míg ténylegesen “történik valami”, azaz új pályára állnak a társaságok, tehát közvetlen hatással a piacra legkorábban 2015-ben lehetnek.Ugyanezen az eseményen Incze Kinga előadásában azt mondta: a top100 médiacég volumenének harmada “placcon van”, azaz potenciális eladási célpont.

A TV2-csoport 2012 szeptemberében mutatta be az új stratégiáját. Ekkor három éves időtávra határoztak meg elérendő eredményeket, ehhez a ProSiebenSat.1-csoport kétszámjegyű milliárdos összeget rendelt hozzá. A TV2-t üzemeltető MTM-SBS egyébként 14,239 milliárd forintos bevétellel zárta a 2012-es évet, szemben a 2011-es 16,264 milliárd forinttal. Eközben az üzemi eredmény -6,145 milliárd forint volt, szemben a 2011-es -7,910 milliárddal. Az adózott eredmény -6,707 milliárd forintot tett ki a 2011-es -8,947 milliárd után. A számok alapján a társaság erőteljesen mérsékelte a kötlségeit, de ez annyira volt elegendő, hogy a veszteségekből faragjanak.

A ProSiebenSat.1-csoport nem csupán itthon válik meg az érdekeltségeitől, hanem a sokkal erősebb és perspektivikusabb skandináv piacokon is. Ott a Discovery Communications összesen 12 dániai, finn- és svédországi, illetve norvégiai televíziós hálózatot, valamint vezető rádióadót és digitális brandet vett át a németországi székhelyű médiaháztól.

Idén júliusban aztán magának az anyacégnek a lehetséges értékesítéséről is hír érkezett. Akkor a ProSiebenSat.1-csoport közgyűlése megszavazta a részvénystruktúra átalakítását, ami szabaddá tette az utat a KKR és a Permira többségi részesedésének apadása előtt. A tranzakció lényege az, hogy a két társaság összesített tulajdoni aránya 88-ról 44 százalékra eshet. További részleteket nem lehetett tudni, azt azonban igen, hogy a lépéstől többek között azt várták, hogy a menedzsment nagyobb mozgástérhez jusson.

Marketing

Piramisjáték-gyanús a közösségi médiában reklámozott HyperVerse nevű termék

A jegybank szerint piramisjáték jegyeit hordozó multi level marketing (MLM) terméket reklámoznak a közösségi médiában HyperVerse néven, amely a korábbi HyperFund rendszer újragondolása, ezért a Magyar Nemzeti Bank (MNB) kéri a fogyasztókat, hogy körültekintően járjanak el az ügyben.

Közzétéve:

Az MNB pénteki, az MTI-hez eljuttatott közleményében ismerteti, az MLM-nél az új ügyfeleket beszervező részesedést kap azok befizetéseiből is, annak érdekében, hogy megsokszorozza saját bevételeit. A rendszer kulcseleme a tagság, amit a különféle mértékű belépési díjak megfizetésével lehet elérni. A csatlakozók a tagsági viszonyt a belépési összegekkel vásárolják meg, cserébe jutalékokat, jóváírásokat kapnak.

A jegybank szerint

a szisztéma leginkább a piramisjátékokban terjedt el, amely mögött nincs valós gazdasági tevékenység, a rendszer egyetlen bevételét az új belépők befizetései adják. A tevékenység egyetlen célja, hogy minél több ember számára értékesítsék a termékeiket, illetve ezek a személyek is tovább értékesítsék a lehetőséget.

Gyanakvásra ad okot az is, ha a befizetési lehetőség, illetve a kifizetés is bonyolult feltételekhez kötött, például csak meghatározott kriptovalutákban lehetséges.

Az MNB piacfelügyeleti tapasztalatai alapján előfordul, hogy a hasonló rendszereket szervezők valamilyen kriptovalutához köthető tevékenységet végzőként hirdetik magukat, valójában azonban MLM-rendszert működtetnek, amelyben a kriptovalutáknak nincs vagy csekély szerepük van. Az ilyen kockázatok miatt jelentős az esély, hogy a befektetők végleg elveszthetik befektetett tőkéjük egy részét vagy egészét.

A jegybank ezért arra hívta fel a befektetők figyelmét, hogy

a kockázatok értékelésén túl megbízható és valós információkat is szerezzenek a számukra ajánlott tevékenységről, az érintett kriptovalutáról és annak üzemeltetőjéről (tényleges létezése, származási helye, belső szabályzatai, a rájuk vonatkozó nyilvánosan elérhető adatok).

Célszerű rákérdezni a befektetési döntést ajánló személynél vagy a szervezőnél a befektetéssel járó kockázatokra, lehetséges veszteségekre és az értékesítési, valamint az ügyletből történő kiszállási lehetőségekre. Ez azért is fontos, mert a közösségi médiában megjelenő – jellemzően szponzorált – tartalmakban szereplő információk gyakran nem elégségesek a megalapozott befektetői döntésekhez.

Ugyanakkor jelezték, az MNB nem felügyeli a kriptovalutákhoz kötődő kereskedelmi ügyleteket. Ezeknek az eszközöknek az árfolyama kiszámíthatatlan, hiányoznak a károsultakat védő garanciaintézmények, és bűncselekmények elkövetésére is felhasználhatják őket.

Az MNB honlapján elérhető a jegybanki engedéllyel vagy regisztrációval rendelkező befektetési szolgáltatók listája, és az oldalon a befektetési döntést segítő hasznos tájékoztatók is megtekinthetők – hívta fel a figyelmet a jegybank.

Tovább olvasom

Marketing

GVH: ágazati gyorsvizsgálatokkal biztosították a járvány alatti reklámok tisztességességét

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 2022 első félévében is nagy hangsúlyt fektetett a magyar emberek védelmére, valamint a verseny tisztaságának biztosítására a nemzetgazdaság jelentős ágazataiban. A nemzeti versenyhatóság ágazati gyorsvizsgálataival biztosította a koronavírus-járvány alatti reklámok tisztességességét – tudatta a hivatal az MTI-vel csütörtökön.

Közzétéve:

Az első hathavi eredményeket összegző, a magyar piaci versenyről szóló jelentés szerint a GVH hozzájárult ahhoz, hogy a verseny jótékony hatásainak köszönhetően közel felére csökkenjen az antigén gyorstesztek hazai kiskereskedelmi ára. Az építőipar területén tavaly megkezdett gyorsvizsgálatok sorozata is folytatódott, amely szintén az áremelkedések mérséklését szolgálja a versenytorzulások felszámolásával.

A GVH továbbra is kiemelt feladatként kezeli a fogyasztók tájékozott döntéseinek elősegítését az online és a hagyományos felületeken egyaránt – írták. Az elmúlt fél év középpontjában az influenszer-marketing gyakorlatai mellett az e-kereskedelem és az adatvagyon összefüggései álltak, amelynek kapcsán a versenyhatóság előremutató javaslatokkal élt a fogyasztói bizalom erősítése, illetve a hazai kkv-k fejlesztése érdekében – tették hozzá.

Hangsúlyozták, hogy

az összefonódások ellenőrzésekor a hatóság továbbra is a gyors ügyintézést tartotta szem előtt, melynek köszönhetően a GVH hatékonysága Európában továbbra is az élmezőnybe tartozik.

“A kötelezően ellátandó alapfeladataink mellett három olyan képessége is van a nemzeti versenyhatóságunknak, amely után nemzetközi szakmai érdeklődés mutatkozik. Az egyik az Európában is egyedülálló – a magyar kormánytól kapott – felhatalmazás a gyorsított ágazati vizsgálatok lefolytatására. A másik a környezetvédelem és versenyjog kapcsolatának kutatása, míg a harmadik a fogyasztói jóléti hasznok számszerűsítése, közgazdasági elemzése” – összegezte Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke a közleményben.

Tovább olvasom

Marketing

Idén is a hazai termékek hónapja az augusztus

Sajtóközleményekkel, televíziós hirdetésekben, óriásplakátokon, fesztiválokon, a világhálón és az üzletekben népszerűsítik a magyar árukat.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, fotó: Pixabay

A  Magyar Termék Nonprofit Kft. kezdeményezésére indított akció idén az Abonett Kft., a Ceres Zrt., a Naszálytej Zrt., a Mészáros Borászat, a Haladás Mg. Zrt., a Fino-Food Kft., a Gyulahús Kft., a Sofidel Hungary Kft. és a Happy Chocolates Factory Zrt. termékeire összpontosít. Valamennyien használói a Magyar Termék védjegynek, amely a megbízhatóság valódi garanciája – írták közleményükben.

Az Aldi Magyarország marketingtámogatóként csatlakozik a kezdeményezéshez, amely

sajtóközleményekkel, televíziós hirdetésekben, óriásplakátokon, fesztiválokon, a világhálón és az üzletekben népszerűsíti a védjegyes árukat.

A Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője szerint a nyár utolsó hónapja a belföldi termékek közös ünnepe lehet. Benedek Eszter az időzítést azzal indokolta, hogy az államalapítás ünnepe és az új kenyér hagyománya jó alkalmat ad a magyar értékek bemutatására – olvasható a közleményben.

A hazai termékek hónapját tavaly hirdette meg először a Magyar Termék Nonprofit Kft. Akkori közleményük szerint a kezdeményezés a gyártók és a kereskedők összefogását erősítő Vedd a hazait! Védd a hazait! kampány folytatása. A kezdeményezést azért látták akkor időszerűnek, mert a Magyar Termék védjegy iránt évről évre többen érdeklődnek, és a környezetvédelmi elvárások miatt is egyre népszerűbb a belföldön készült áru.

Tovább olvasom