Marketing
Hogyan lesz a munkáltató márka közös ügy?
A Médiapiac ez évi első számában az év legfontosabb trendjeiről ír, és az egyik ilyen meghatározó elem a humán erőforrás. A HRENKO Digital Agency ugyanezen az állásponton van, amikor azt állítja, hogy 2019 hot topicja az employer branding lesz.
Úgy gondoljuk, hogy a vállalatok között folyó versenyben azok fognak győztesen kijönni, akik a jobb munkavállalókat meg tudják szerezni és természetesen meg is tartani a jövőben. Mivel hazánkban is jelentős munkaerő- és szaktudás hiány van, a vállalatok rákényszerültek, hogy új módszerekkel próbálják a foglalkoztatási problémáikat menedzselni. Senkinek nem újdonság, hogy amikor valaki munkahelyet keres, már jóval a döntés előtt információkat gyűjt a kiszemelt cégről az online felületekről, sőt kialakult egyfajta elvárás a munkavállalók részéről, hogy megfelelően tájékoztatást kapjanak a vállalatoktól. A toborzás során a korábban jól működő hirdetési csatornák mellett ma már aktívan használnunk kell az online hirdetési felületeket is, így bátran kijelenthetjük, hogy a munkaerőpiac a digitális térbe költözött. Tapasztalataink szerint azonban ezekkel a platformokkal még csak most ismerkedik a HR szakma jelentős része, nekik még szokni kell, hogy itt is kommunikáljanak a munkavállalókkal – mondja Hrenkó András Managing Director.
Majd hozzáteszi, hogy a HR-esek jövőbeli feladata, hogy a toborzási folyamatokban kiaknázzák azokat az online csatornákat is, amiket eddig főleg a marketingesek használtak, gondolok itt a social media platformokra és a digitális hirdetési eszközökre. Ehhez azonban a legtöbb esetben hiányzik a szaktudás és a valós tapasztalat. Kézenfekvővé válik, hogy külső szakértői segítséget vegyenek igénybe, mert szeretnék megismerni, hogy milyen lehetőségeik vannak, illetve a kivitelezéshez és az online kampányok menedzseléséhez is támogatásra van szükségük.
Az munkáltatói márkaépítés komponensei nagyon hasonlóak, mint a hagyományos márkaépítésé, de a célok mások. Az employer branding nem csak arról szól, hogy hatékonyan megszólítsuk a képzett munkaerőt, hanem arról is, hogy mit gondolnak a cégünkről és a márkánkról az emberek. A jövőben szoros együttműködést kell kialakítani a marketingesek és a HR-esek között, ugyanis sok az átfedés az eszköztárakban. Az is könnyen belátható, hogy egy jó hírű cégnél vagy egy nagyobb márkánál szívesebben dolgoznak az emberek.
 |
A szolgáltatásaik egyik kulcseleme is ez, meséljenek azokról a tapasztalataikról, amikor a tevékenységük oda jutott, hogy eseményt is szervezzenek a téma köré.
Közel 10 éves fennállásunk óta testreszabott digitális marketing megoldásokat szállítunk a partnereinknek, azonban az elmúlt időszakban nagyon sok olyan megkeresés érkezett, ahol a vállalatok segítséget kértek tőlünk munkáltatói márkaépítés és a digitális toborzás különböző területein. Úgy látjuk, hogy 2019-ben ez a trend tovább erősödik majd és átalakítja a vállalatok kommunikációját, sőt a munkaerőpiacon jelenleg ismert módszereket is meg fogja reformálni.
Milyen szempont alapján kerestek előadókat? Mit tartottak szem előtt?
Szerettünk volna olyan előadókat találni, akiknek a vállalatai sikeresen kommunikálnak a digitális térben is, és már eredményeket értek el, melyeket megoszthatnak a közönségünkkel. Természetesen fontos volt az is, hogy szakértői oldal is képviseltesse magát. Szerettük volna bebizonyítani, hogy az employer branding nem csak egy újabb buzzword, amire sok pénzt el lehet költeni.
Miben érzik a különbözőségüket, mint ügynökség?
Hasonlóan a marketing és sales támogató tevékenységeinkhez, end-to-end szolgáltatást nyújtunk azoknak a vállalatoknak, akik az employer brandingben szeretnének eredményeket elérni. A stratégia szemlélet mellet erős social media és évtizedes fejlesztési tapasztalattal rendelkezünk, így képesek vagyunk olyan felületeket létrehozni, amik amellett, hogy professzionálisak és megfelelnek a technológiai elvárásoknak, könnyen integrálhatók más rendszerekkel, miközben szem előtt tartják a munkáltatói márkaépítés legfontosabb céljait. Szemléletünk egyik alappillére, hogy mindent mérhetővé tegyünk, így a partnereink nem kell, hogy zsákbamacskát vegyenek.
Az ügynökség – a Médiapiac támogatásával – 2019. március 6-án a Millenáris Startup Campus rendezvénytermében tartja meg Digital Session – Employer branding című konferenciáját, amelyre korlátozott számban jegyek még elérhetőek, érdemes lecsapni rájuk, hiszen hasznos és szórakoztató napnak nézünk elébe, a remek szakemberek mellett Mérő László témába vágó előadása miatt is kiemelten érdemes eljönni. Várunk mindenkit!
Jegyek és információk: itt.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.