Kövess minket!

Marketing

Botrányba keveredett PR-ügynökséget zárt ki a brit szövetség

Korábban sosem volt példa arra, hogy azonnali kizárással büntessenek egy tagszervezetet a PRCA-nál. A Bell Pottinger esetében most mégis ez történt: több ellentmondásos politikai megbízás után Dél-Afrikánál szakadt el a cérna.

Paul Holmes PR-szakírónak a szakmai szervezetekkel szembeni egyik legfontosabb kifogása, hogy nem is emlékszik, mikor zárt ki utoljára tagot az amerikai vagy más nagy szövetség etikátlan magatartás miatt. (A szakértővel folytatott beszélgetésünk rövidített változata itt olvasható.)

Mintha csak erre reagált volna az élet: a The Holmes Report is beszámolt róla, hogy a brit PRCA egyhangú döntéssel kizárta tagjai közül a Bell Pottinger ügynökséget. Az ok: több ellentmondásos geopolitikai megbízást (Belarusz, Bahrein, Sri Lanka) követően a cég ezúttal a dél-afrikai Gupta-családnak dolgozott, az Oakbay Capital cégnél elnyert mintegy 1,2 millió font értékű megbízás keretében. Az indiai származású famíliát, akik néhány év alatt az ország legvagyonosabb polgárai közé emelkedtek, és többek között médiavállalkozásokat is üzemeltetnek, azzal gyanúsítják, hogy törvénytelen üzelmekben – például pénzmosásban, megvesztegetésben – is együttműködnek Jacob Zuma elnökkel, aki maga is számos perbe és botrányba keveredett már. A Herbert Smith Freehills ügyvédi iroda által végzett nyomozás megerősítette a gyanút, hogy

a Bell Pottinger munkája hozzájárult a faji feszültségek fokozódásához a Dél-Afrikai Köztársaságban.

 

A PRCA igazgatótanácsa úgy ítélte meg, hogy a Bell Pottinger munkája, és az általa kiváltott nemzetközi sajtóvisszhang súlyosan árt a szakmának, megsérti a szövetség szakmai és etikai kódexeit, ezért a korábban soha nem alkalmazott szankció, az azonnali kizárás mellett döntöttek. A dél-afrikai megbízást ellenző alapító, Lord Bell már tavaly távozott az ügynökségtől, míg a vezérigazgató, James Henderson (a leadképen) a döntést néhány nappal megelőzően mondott le, de menyasszonyával közösen birtokolt többségi tulajdonrészét megtartotta. Kérdés, hogy ez mennyit fog érni a jövőben, mert már több nagy ügyfél megszakította együttműködését az ügynökséggel a botrány kapcsán, és egyáltalán nem biztos, hogy a Bell Pottinger túléli ezt a válságot. Jelenleg a BDO tanácsadó cég bevonásával vizsgálják az értékesítés lehetőségeit.

A világ legnagyobb PR-ügynökségét vezető Richard Edelman „a szakma büszke pillanatának” nevezte a döntést, és hangsúlyozta, hogy

zéró toleranciát kell tanúsítanunk minden olyan megbízás irányába, ami aláássa a demokratikus intézményeket.

A PRCA döntése véleménye szerint „az álhírek és a megtévesztés elleni határozott kiállás bizonyítéka”.

Marketing

Hónapról hónapra ötszázféle új tévéreklámot sugároztak az első félévben

Hetvenhat televízió műsorkínálatát vizsgálták, ahol a feltárt 3051-féle új hirdetést közel 4,2 milliószor ismételték.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, fotó: Pixabay

Havonta ötszáz, még nem látott tévéhirdetés kerül a nézők szeme elé, a teljes reklámmennyiségnek pedig több mint a felét továbbra is az újak teszik ki – derül ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa e heti ülésén elfogadott, az idei első félévet vizsgáló tanulmányából, amelynek részleteiről pénteken tájékoztatták az MTI-t.

Az NMHH kommunikációs igazgatósága közölte:

a hatóság hetvenhat televízió műsorkínálatát vizsgálta, ahol a feltárt 3051-féle új hirdetést közel 4,2 milliószor ismételték.

Az újonnan közzétett reklámok a teljes reklámmennyiség több mint felét (55,6 százalék) tették ki, ami kevéssel meghaladta a tavalyi időszak eredményét (51,9 százalék).

A legtöbb (43 százalék) új reklámot az általános szórakoztató csatornákon (ilyen többek között a Viasat3, a Cool TV, a Comedy Central vagy az AXN) láthatták a nézők – írták.

A korábbi év azonos időszakával összevetve az új reklámokat továbbra is a kereskedelmi szektor dominálja (39,3 százalék kontra 41,6 százalék). A gyógyhatású készítmények (12,7 százalék), az élelmiszer (7,7 százalék), a szolgáltatás (4,4 százalék) és a szépségápolás (5,1 százalék) részesedése egyaránt felülmúlta a szabadidőszektorét (4,2 százalék), amely évek óta visszaszorulóban van – sorolták a közleményben.

A hangsúlyozottan hazai terméket, szolgáltatást népszerűsítő reklámszpotok aránya a tavalyi azonos időszakhoz képest számottevően (4,9 százalékról 6,4 százalékra) emelkedett – tették hozzá.

Tovább olvasom

Marketing

Kihirdették a Highlights of Hungary új nagyköveteit

Az ország legszeretnivalóbb, legizgalmasabb kezdeményezéseit és vállalkozásait díjazzák.

Közzétéve:

Borítókép: a Highlight of Hungary nagykövetei és csapata

A Highlights of Hungary-ra a nagykövetek kategóriák nélkül jelölik azokat a kiemelkedő magyar teljesítményeket, amelyek közül egy a közönség-, egy pedig a nagyköveti díjat kaphatja meg februárban – közölték a szervezők csütörtökön az MTI-vel.

“Tavaly az előzetes várakozásainkat messze felülmúlta az egész évad iránti érdeklődés. A nagykövetek a maguk területén rendkívül eredményes szereplők, önazonosnak érzik a Highlights of Hungary célját, hogy népszerűsítsék az elismerés kultúráját”

– idézte a közlemény Oláh Zsanettet, a Highlights of Hungary ügyvezető igazgatóját.

Az idei nagykövetek között van Bagossy Norbert Fonogram-díjas zenész, énekes, a Bagossy Brothers Company alapítója; Trunk Tomi YouTuber, Z generáció szakértő; Nagy Viktor olimpiai bronzérmes, világ- és Európa-bajnok magyar válogatott vízilabdázó kapus; Mádai Vivi televíziós műsorkészítő, a Mokka műsorvezetője; Trellay Levente, a 100sparks alapítója, a Telep és a Telep Galéria, valamint a Budapest Bägel alapítója; Gém Péter, a Dorko márka és a Dorko Vakvezető Kutyakiképző Központ alapítója; Nagy Anna, az Egyszülős Központ alapítója és vezetője; Margaret Ann Dowling, a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem Brand Irodájának vezetője; Ókovács Szilveszter, a Magyar Állami Operaház főigazgatója és felesége, Máthé Zsuzsa újságíró, a Szent István Intézet kommunikációs vezetője; valamint a Highlight of Hungary csapata.

A jelöltek listája januárban válik nyilvánossá, ezt követően februárban szavazhat a közönség. Ekkor dől el, hogy idén mely személyek, vállalkozások vagy társadalmi kezdeményezések kapják a Highlights of Hungary elismerést.

Októberben és novemberben a közönség is beleszólhat a jelöltállításba: a Highlights of Hungary Facebook-oldalán kommentben, valamint Instagram-oldalán is bárki felhívhatja a nagykövetek figyelmét a számukra fontos személyekre és vállalkozásokra.

A 2013-ban alapított, független Highlights of Hungary célja, hogy a kiválóság, a hazaszeretet és a cselekvő lokálpatriotizmus értékei mentén évente elismerje és széles körben megismertesse a legkiválóbb magyar kreatív teljesítményeket, valamint közösséget szervezzen azok alkotói és alakítói köré.

Tovább olvasom

Marketing

Hosszabbít Az Év Honlapja

Meghosszabbított nevezési határidővel 2021. november 8. éjfélig várják a jelentkezéseket az online szakma legrangosabb díjára.

Közzétéve:

A legjobb honlapokat, applikációkat, rendezvény oldalakat, blockchain, digitális marketing- és technológiai megoldásokat 28 kategóriában várja a szakmai zsűri.

“Az elmúlt év óriási léptékű digitalizációja és fejlesztési volumene kiterjesztette a digitális marketinget, ezért a kategóriák is tovább bővültek a Hungarikum és az Ipari weboldalak lehetőségeivel – közölték a szervezők. A Hungarikum kategóriát idén az Agrárminisztérium közreműködésével hirdetjük meg, melyben a díjak nyerteseit a szakmai elismerés mellett pénzjutalom is megilleti. A jubileumi évben a honlapokon kívül a digitális, fintech és technológiai fejlesztések kerülnek a középpontba. A Pénzügyminisztériummal és az Innovációs és Technológiai Minisztériummal közösen hívtuk életre ‘Az Év Technológiai megoldása’ kategóriát, ahol a nyertesek a díj megszerzésével pénzbeli nyereményre is számíthatnak” – mondta Varga István László, a pályázat alapítója.

Az Év Honlapja az elmúlt 19 évben 5.000 versenyzője közül, több, mint 750 díjat adhatott át a magyar marketingeseknek, programozóknak és a vállalkozások vezetőinek. Az idei jubileum alkalmával arra biztatják a pályázókat, hogy legyenek merészek és nevezzék be friss munkáik gyümölcsét a 28 kategória valamelyikébe.

A bírálati szempontok között fontos szerepet játszik a dizájn, a kreativitás, a felhasználói élmény és a reszponzivitás, valamint nagy figyelmet fordítanak a kategóriának megfelelő tartalomra is. Érdemes minél hamarabb nevezni, hiszen ez előnyt jelent a közönségszavazatok gyűjtésében.

Az ünnepélyes díjátadóra és a jubileumi koccintásra terveink szerint december elején kerül sor.

Pályázni november 8-án éjfélig az www.azevhonlapja.hu oldalon lehet weboldallal, applikációval, blockchain, marketing vagy technológiai megoldással, közösségi vagy kreatív kampánnyal.

Tovább olvasom