Kövess minket!

Marketing

Adatvezérelt kampány közönségmérési adatokkal felturbózva

A közönségmérési adatok szerepe egyre inkább háttérbe szorul az adatvezérelt technológiák térhódításával párhuzamosan. A márkák ma már inkább nem felületeket, hanem userek-et vásárolnak. Vajon így feleslegessé vált az oldalak mérése és a közönségmérési adatok is elvesztették a potenciájukat, vagy van még helyük ebben az ökoszisztémában is?

Esettanulmányt tett közzé a Dot Creative, mely a közönségmérési adatok programmatic stratégiába való integrációját feszegeti. A Szerencsejáték Zrt. Tippmix Pro „Nagyobb Odds-ok a pályán” kampányba való bekapcsolásuk keretében vetették össze az egyes célzási stratégiákat.

A kampány célja a TippmixPro online fogadási portálon regisztrációra és fogadásra bírni a látványsportok és sportfogadások kedvelőit. A Szerencsejáték Zrt. médiaügynöksége, a New Land Media célkitűzése az volt, hogy a lehető legtöbbet kihozzák egy konverzió fókuszú kampányüzenetből, ehhez pedig a Dot Creative eszközét vették igénybe.

„A Szerencsejáték Zrt.-nél mindig keressük az előremutató digitális megoldásokat, hiszen kiemelt fontosságú, hogy lépést tudjunk tartani elsősorban fiatalabb játékosaink folyamatosan változó médiafogyasztási és vásárlási szokásaival is. Az pedig, hogy ezzel rávilágíthatunk hazai fejlesztésekre, még inkább az értékeinkhez közel hozza a projektet” – jegyezte meg Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. marketing és kommunikációs igazgatója.

„A Szerencsejáték Zrt. kommunikációja alapvetően branding fókuszú, viszont a TippmixPro esetén kiváló lehetőséget láttunk a klasszikus display felületek mellett az újabb performance alapú megoldások bevonására. A Dot Programmatic megoldásaival már korábbi együttműködéseink során is nagyon jó tapasztalataink voltak, s tudtuk, hogy számíthatunk rá, hogy a kampány célokra reflektáló javaslatot hoznak” – nyilatkozta Pokol Dorothea, a New Land Média csapatvezetője.

A tapasztalatok alapján korántsem egyértelmű, hogy a külföldi szolgáltatók által értékesített szocio-demográfiai, kontextuális és viselkedés alapú adatok minden alkalommal hatékonyabb eredményeket biztosítanak, mint a ’klasszikus’ display vásárlási megfontolások.

„Az adatvezérelt vásárlás az elmúlt években teljesen átalakította a piacot. A globális márkák olyan külföldi szereplőket hoztak a piacra, amelyek nagyon kecsegtető technológiát, de annál kevesebb piac specifikus hátteret tudnak felmutatni. A hype és a globális trendek mégis ebbe az irányba terelik a költéseket, miközben a piacon korábban általánosan elfogadott és bevett adatforrások háttérbe szorultak, pedig nem kevésbé relevánsak ma sem” – nyilatkozta Papp Zoltán a cég digitális vezetője.

A közzétett eredmények szerint a kampány során a közönségmérési adatokra alapozott stratégiával mind átkattintási és konverziós arányban, mind pedig a konverziók árában jobban teljesített, mint a nemzetközi DSP-kben elérhető demográfiai, kontextuális és érdeklődési stratégiák.

„A Dot Creative számára 2020 a kollaboráció és technológiai nóvumok éve. Performance média szolgáltatási megoldások esetén több hazai partnerrel dolgozunk együtt olyan, jelenleg külföldi szereplők által dominált területen, mint az adatelemzés, online user szegmentálás, és a brand safety. Célunk, hogy a hazai igényeknek megfelelő, transzparens és hatékony megoldásokat hozzunk el, ezzel lehetőséget adva a piaci szereplőknek, hogy kézzel fogható eredményeket érhessenek el a számukra releváns területeken. Ügynökségünk és személyes ambícióimból fakadóan tervünk, hogy feszegessük azokat a szakmai határokat amelyek jobb szolgáltatásokat biztosítanak a megrendelők számára az integrált digitális területen” – folytatta Kassitzky Attila a cég ügyvezető igazgatója.

A kampányt a Dot saját AdForm alapú programmatic megoldásával, a Singularity-vel szolgálta ki. A közönségmérési adatok elemzéséhez a Dot a piacra tavaly érkezett Doomino Digital elemzőszoftverét a Site Spinner-t hívta segítségül, mely AI támogatott algoritmusokkal teszi egyszerűvé a DKT-Gemius nyújtotta közönségmérési adatok elemzését.

Az esettanulmány elérhető az alábbi linken.

Marketing

Kampány indult a rendszerváltoztatás cigány hőseiről

Portréfilmek és plakátok hívják fel a figyelmet a magyar romák helytállására.

Közzétéve:

Borítókép: a kampány egyik molinója a Terror Háza múzeum homlokzatán, fotó: Facebook / @30eveszabadon

A Közép- és Kelet-európai Történelem és Társadalom Kutatásáért Közalapítvány a kormány megbízásából kampányt indított a “30 éve szabadon” emlékév részeként, hogy idén is bemutassa a magyar cigány közösség azon kiemelkedő tagjait, akik szakmai és közéleti tevékenységükkel már a diktatúra évei alatt is hozzájárultak egy “öntudatos és büszke” magyar cigány közösség felépítéséhez.

A közalapítvány azt közölte csütörtökön, a nemzetközi roma nap alkalmából az MTI-vel, hogy a cigányságnak a magyarsággal már hosszú évszázadok óta közös a sorsa. A közlemény szerint ez alatt az időszak alatt a magyar cigányságnak sokszor, a többségi társadalomnál nehezebb körülmények között is helyt kellett állnia.

“A magyar cigányság sokszor bizonyította már hazánk szabadsága és függetlensége iránti elkötelezettségét. Így volt ez 1956-ban és így a rendszerváltoztatás éveiben is. Harminc évvel a rendszerváltoztatás után végre kifejezzük tiszteletünket történelmi teljesítményük előtt”

– emelték ki.

A kampánnyal arra szeretnék felhívni a figyelmet, hogy a magyar cigányok a tevékenységükkel, az önszerveződéssel, a cigány ügyek felkarolásával, közösségeik felemelésével, tanulásuk és munkahelyhez jutásuk megszervezésével vagy akár azzal, hogy művészetükkel az életerejüket, az akaratukat, a különlegességüket felmutatták, mind-mind közösségüket és Magyarországot szolgálták.

A kampányban az emlékév honlapján, Facebook-oldalán és YouTube-csatornáján elérhető portréfilmek, valamint az online felületeken látható plakátok hívják fel a figyelmet a magyar romák helytállására.

A Debre Istvánné óvodapedagógusról készült portrét itt tudja megtekinteni:

További portrékat a “30 éve szabadon” emlékév YouTube-csatornáján talál

Az idei nemzetközi roma nap alkalmából hat magyar cigány élettörténete válhat széles körben ismertté: Lakatos Menyhért író, költőről, Kovács József Hontalan költő, újságíróról, Debre Istvánné pedagógus, óvodaalapítóról, Fátyol Tivadar zeneszerző kultúraszervezőről, Rostás László közösségi vezető, szociális munkásról és Szegedi Tibor közösségszervező, politikusról láthatók rövidfilmek – áll a közleményben.

A filmeket Bernáth Gábor és Joka Daróczi János készítették.

Tovább olvasom

Marketing

Magyarországról forgatott a National Geographic (videó)

Harminc országban vetítik le a Magyarország a magasból című alkotást.

Közzétéve:

Borítókép: a Mátyás-templom madártávlatból, fotó: National Geographic / Molnár-Bernáth László

A National Geographic Európa a magasból című sorozata kontinensük országait mutatja meg a levegőből. A hatrészes sorozatban Franciaország, Törökország, Finnország, Svédország, Görögország és Magyarország – világhírű, vagy épp alig ismert – természeti, kulturális és építészeti értékeit csodálhatjuk meg egyedi szemszögből közölt a National Geographic.

Az epizódok látványos légi utazások formájában tárják elénk a modern 21. századi Európa izgalmas portréját – de közben a múltba is visszatekintünk a korábbi évszázadok kulturális és építészeti értékeinek megcsodálásával, és számtalan olyan lenyűgöző természeti tájra is ellátogatunk, melyet máig érintetlenül, a maga eredeti szépségében hagyott meg az ember – ígérik az alkotók.

A legszebb helyek a NatGeo szerint Magyarországon

A Magyarországról szóló epizódba a National Geographic nemzetközi csapata olyan épületeket, tájakat választott be, amelyek hazánk büszkeségének számítanak, és felülről, a magasból fotózva különösen lenyűgöző látványt nyújtanak.

Az epizód bemutatja a Zsolnay-féle építészeti kerámiával fedett hatalmas épületeket. Ilyen kerámia borítja például a Mátyás-templom tetejét, a Szilágyi Dezső téri templomot, a Szent László-templomot vagy a Magyar Állami Földtani Intézetet is.

Szentkirályszabadját, az egykori szovjet laktanyát is filmre vette felülről a NatGeo, továbbá megismerhetjük a laktanya történetét is. A katonai épületegyüttes 1996 óta üresen áll, és mára teljesen visszahódította a növényzet az egykori panelházakat. Ez az ország “szellemvárosa”, nem csoda, hogy helyet kapott a magyarországi részben.

A film előzetese

De megjelenik a filmben a Hortobágy, a Bokodi-tó és a Balaton is. Légifelvételeken örökítették meg a hatalmas kiterjedésű hortobágyi pusztát és a szürkemarhacsorda legelészését. Hazánk egyik legszebb helye a Bokodi-tó, amelyet “lebegő falunak” is neveznek: a NatGeo riporterei a légifelvételek készítése mellett még a horgászókat is meginterjúvolták arról, milyen az élet a tavon.

Mindezeken kívül gyönyörű képeket láthatunk az ország termálfürdőiről, hatalmas kastélyairól, a Városligetről és a soproni tévétoronyról is. Egy különleges látványtervezési technológiának köszönhetően az epizódban 3D-ben lesz látható, milyen lehetett régen a szigligeti vár.

A magyarországi rész április 11-én este 9 órakor lesz látható a National Geographic csatornán. A sorozat többi epizódja minden vasárnap este kilenckor.

Tovább olvasom

Marketing

Ismert magyar emberek kampányolnak az oltás mellett

Többek között Kemény Dénes, Miklósa Erika, Nagy Tímea, Csányi Sándor, Cseh László, Borbás Mária, Gyurta Dániel és Nagy Feró is megjelenik a filmeken.

Közzétéve:

Fotó: MTI / Varga György

Dömötör Csaba, a Miniszterelnöki Kabinetiroda parlamenti államtitkára a Kormányzati Tájékoztatási Központ (KTK) által az MTI-hez eljuttatott közleményben azt írta: a kormány ezen a héten új kampányt indít a koronavírus elleni oltások népszerűsítésére. A tájékoztató filmekben ismert magyar emberek és neves egészségügyi szakemberek állnak ki az oltások mellett. A tájékoztató akcióban a személyes tapasztalatok és az egészségszakmai álláspontok is helyet kapnak – tette hozzá az államtitkár.

A kezdeményezéshez csatlakozott többek között Kemény Dénes, Miklósa Erika, Nagy Tímea, Csányi Sándor, Cseh László, Borbás Mária, Gyurta Dániel és Nagy Feró. Az egészségügyi szakemberek közül Müller Cecília, Merkely Béla és Szlávik János is buzdít az oltásra.

Dömötör Csaba kitért arra is, hogy mindeközben egyre nő az oltásra regisztrálók száma: már több mint 3 millió 840 ezren jelezték igényüket. Az oltási terv szerint a következő napokban folyamatosan érkeznek az újabb szállítmányok, így az eddig regisztrálók májusig megkaphatják a vakcinát – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom