Marketing
A Sberbank szerint egy jó ajánlatot igazából bárki elmondhat
A Sberbank Magyarország Zrt. új imagekampányában különleges karakterek mutatják be, hogy szerintük hogyan kell reklámozni. A ti:me Agency által megálmodott koncepcióban egy fiktív casting kulisszái mögé nyerünk betekintést.
A Sberbank egy éve választotta leadügynökségi partnerének az újrapozícionált ti:me Agencyt. Az eredetileg tavasszal induló, ám a koronavírus járvány miatt őszre halasztott, Nincs szükség nagy felhajtásra nevet viselő kampányuk az azóta várt, közös munka valódi kezdetét jelenti mindkét fél számára.
„A tenderen olyan ügynökségi partnert kerestünk, ahol a kollégák kiemelkedően kreatívak, tudnak out of the box gondolkodni, megértik a helyzetünket és céljainkat, valamint olyan javaslatokat hoznak, amelyek ránk reagálnak, testreszabottak. A ti:me Agency csapatában mindezt megtaláltuk” – mondja Lengyel Zoltán a Sberbank Marketing, PR és Digitális területvezetője. – „A Sberbank szeretne nyitni új célcsoportok felé, így aktuálissá vált egy olyan szélesebb kört megszólítani képes kreatív platform megalkotása, amely közelebb tudja hozni magához a leendő ügyfeleket. A Sberbank korábban főként terméküzenetekkel kommunikált és ezek a kampányok építették a névismertségünket. Azonban a kutatásainkból az derült ki, hogy a korábbi kampányainkkal a terméktámogatási céljainkat elértük ugyan, de a bank névismertsége nem haladt az elvárásoknak megfelelően. A Sberbank szeretné magáról kommunikálni azokat az értékeit, amelyek sok ügyfélnek hordozhatnak pozitív üzeneteket: a Sberbank egy elérhető partner jó ajánlatokkal, széles körű banki szolgáltatásokkal. A humoros koncepcióval közelebb szeretnénk vinni a márkát azon ügyfelekhez, akiknek ez értéket jelent.”
„Egy éve dolgozunk együtt a Sberbankkal, és kreatív ügynökségként izgalmas közös feladat volt egy új platform kialakítása. A korábbi évek taktikai üzenetei után most a bank ismertségének növelése, imidzsének kialakítása is a feladatunk volt” – meséli Weinberger Roland, a ti:me kreatív vezetője.
“A plaform egy nagyon egyszerű gondolatra épül. Egy banki ajánlat esetében az embereket a nap végén az érdekli a legjobban, hogy mennyi az annyi. A többi sokszor porhintés. Ezt mi úgy fogalmaztuk meg, hogy nincs szükség nagy felhajtásra, egy jó ajánlatot igazából bárki elmondhat! Akár én, itt és most egy mondatban. A nagy felhajtáshoz pedig megidéztük a tehetségkutatók itthon ma is töretlenül népszerű világát. Szerethető, vicces, érdekes karakterek kelnek életre a kampány során – sámán, énekes, időjós, búvár stb. -, akik azért jelentkeztek válogatónkra, hogy megmutassák, ők hogyan reklámoznák a Sberbankot. Segítségükkel egyszerre lesz emocionális és taktikai a kampány, miközben végre megtudhatja egy ország, hogyan kell kiejteni a bank nevét…”
„Úgy érezzük, hogy a koncepcióval rátaláltunk arra, amit kerestünk: a kampány úgy szól a bankról, hogy közben a termékeinkről is szól” – folytatja Lengyel Zoltán. – „Ezzel két legyet ütünk egy csapásra: hosszú távon építjük vele a Sberbank brandjét és támogatjuk a bank taktikai értékesítési céljait. Úgy gondolom, hogy a koncepció megvalósítása nagyon jól sikerült: elégedett vagyok az eredménnyel. Az elképzeléseknek megfelelően sikerült egy szerethető, out of the box kampányt készíteni, amely csak a nyitánya egy új fejezetnek. Nagyon izgalmas lesz a koncepció életét egyengetni, izgatottam várom a folytatást és nagyon örülök, hogy alakítója lehetek a történéseknek.”
Akik pedig szeretnének még többet megtudni a castingra nagy reményekkel érkező szereplőkről, akár szavaznának is rájuk, azt a válogató saját honlapján, a sberbankvalogato.hu-n tehetik meg.
ALKOTÓK LISTÁJA
Ügyfél: SBERBANK
- Területvezető – Marketing, PR és Digitális terület: Lengyel Zoltán
- Retail marketing manager – Marketing, Kommunikációs és Digitális terület: Laczkó Anikó
Stratégiai és kreatív leadügynökség: ti:me Agency
- Creative director: Weinberger Roland
- Copy: Henzler Anna, Kovács Dávid
- Art: Fiertelmeister Anita, Kéri Balázs
- Client service director: Mátyás Kitti
- Account manager: Koplányi Szonja
- Vezető stratéga: Kaufmann Bernadett
Produkció: Umbrella
- Rendező: Végh Zsolt, Kálmánchelyi Zoltán
- Producer: Lotfi Peiman
- Stúdiótechnikus: Geiring Gábor
- Fővilágosító: Mona Zsolt
- Operatőr: Maly Róbert
- Hangmérnök: Somló Pál
- Umbrella account manager: Tallódi Emese
- Látványtervező: Liptay Dávid
- Gyártásvezető: Tóth András
- Produkciós asszisztens: Harka Nikolett
- 1. Asszisztens: Ragályi Lili
- Stylist: Schreiter Lilla
- Smink: Nyírő Fruzsi
- Haj: Marton Júlia
- Focus puller: Decsi istván
- Werk: Csizmadia Bendegúz
- Segédoperatőr:
- Vágó: Roszik Gergő
- B kamera operatőr: Papp Tamás
- Fotós: Horváth Ádám
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.