Marketing
A minőségi magyar termékeket népszerűsíti a Coop Rally
A hazai élelmiszeripar további fejlesztése nemzetstratégiai cél.
Az idén 15. alkalommal indul el a Coop Rally, amely a hazai termékekre irányítja a figyelmet, összehozza a termelőt és a vásárlót – mondta Nagy István agrárminiszter kedden a rendezvényt beharangozó budapesti sajtótájékoztatón.
A miniszter kiemelte:
a magyar gazdák sorsa a vásárlók kezében van, a tudatos vásárlás mindennek az alapja.
A tudatosság egyre inkább a belföldi, biztonságos és ízletes termékek iránti keresletnek kedvez, a vásárlók azonban csak akkor tudnak megalapozottan dönteni, ha a termékekről elegendő információ áll rendelkezésükre – fogalmazott.
Nagy István ismertette:
a hazai élelmiszeripar további fejlesztése nemzetstratégiai cél,
ehhez a 2021-2027 közötti időszakban csak a Vidékfejlesztési Programból 750 milliárd forint az előirányzott keret.
Pekó László, a CO-OP Hungary Zrt. igazgatóságának elnöke elmondta, hogy az idei Coop Rallyn több mint 100 autóból áll a mezőny, a csaknem 300 résztvevő szeptember 8-9-én Nyugat-Magyarország hat meghatározó gyártó és forgalmazó központjához, valamint két Coop-tagvállalathoz látogat el.
Az elnök ismertette, a kereskedelmi lánc társadalmi felelősségvállalási programjai közül kiemelkedik a Coop Rally, de emellett támogatják a magyar olimpiai csapatot, élelmiszeradománnyal segítik az önhibájukon kívül hátrányos helyzetbe került családokat, gyermekeket, valamint támogatják a cégcsoportnál dolgozók tehetséges, rászoruló gyermekeinek, unokáinak tanulmányait.
Tóth Géza, a CO-OP Hungary Zrt. vezérigazgatója a sajtótájékoztatón ismertette, a Coop csoport több mint 1400 településen van jelen csaknem 2300 üzlettel, amelyekben naponta másfél millió vevő fordul meg. Az alkalmazottak száma meghaladja a húszezret.
Mint a vezérigazgató mondta, a Coop csoport kivédte a koronavírus-járvány hatásait, egy település sem maradt ellátatlanul, nem alakult ki tartós áruhiány, megőrizték a munkahelyeket, és növelni tudták árbevételüket. A csoport 654 milliárd forint árbevételt ért el tavaly.
Kiemelte azt is, hogy
idén már 109 féle Coop sajátmárkás terméken szerepelnek a Magyar Termék védjegyek.
Hagyományosan a Coop Rally-hoz kapcsolódva szeptemberben kommunikációs kampányt indítanak a minőségi magyar termékek népszerűsítéséért.
Százmilliárdok fejlesztésekre
Nagy István agrárminiszter a kormány élelmiszeripari fejlesztési céljait ismertetve hangsúlyozta, a tárca a források egyszerűsített eljárásban történő, gyors és hatékony kihelyezésében érdekelt. A tervek szerint 2021-ben, 2023-ban és 2025-ben 250-250 milliárd forint összegű címzett pályázati felhívást tesznek közzé.
Felidézte, hogy elsőként megjelent és júliustól pályázható is a mikro- és kisvállalkozásoknak kiírt, az élelmiszeripari üzemek fejlesztését célzó felhívás, amelynek keretösszege 50 milliárd forint. Maximum 100 millió forint vissza nem térítendő támogatás, legfeljebb a fejlesztés értékének 50 százaléka kérhető. A pénzt elsősorban gépek, technológiai berendezések beszerzésére, megújuló energiaforrást hasznosító technológiák alkalmazására lehet felhasználni – mondta.
A nagyobb beruházásokat ösztönzi a 200 milliárd forint keretösszeggel kiírt, az élelmiszeripari üzemek komplex fejlesztését célzó felhívás, amely augusztus 18-tól pályázható. A minimálisan igényelhető, vissza nem térítendő támogatás 100 millió forint, a maximum pedig 5 milliárd. A miniszter elmondta: ez a forrás a mezőgazdasági termékek értéknövelését biztosítja, de lehetőséget ad technológiai fejlesztésekre, akár stratégiai jelentőségű fejlesztések végrehajtására; célként az élelmiszerigények jellemzően hazai forrásokkal történő kielégítését tűzték ki.
Nagy István kiemelte: a pályázati lehetőségek mellett a helyi termelőket ösztönözve arra is figyelnek, hogy a közétkeztetésben lehetőség szerint helyi élelmiszereket használjanak, ennek érdekében lépett hatályba az a kormányrendelet, amelynek eredményeképpen a gyakran távolról érkező és gyengébb minőségű import élelmiszerek helyett jó minőségű hazai termékek felhasználásával készülhetnek majd az ételek. A kormányrendelet előírásait a szeptember 1-je után megkezdett közbeszerzésekre kell alkalmazni.
Az új szabályozással újabb értékesítési lehetőségek nyílnak meg a helyi termelők, valamint a hazai élelmiszer-előállító és élelmiszer-feldolgozó vállalkozások előtt
– mutatott rá.
Nagy István közölte: a támogatásoknak is köszönhetően a magyar élelmiszeripar képes a hazai lakosság minőségi, biztonságos és megbízható élelmiszerellátására, így nemcsak a fogyasztóknak és a termelőknek jelent garanciát, de nagymértékben hozzájárul a nemzetgazdaság sikeréhez.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.