Marketing
A lehető legjobb képélményt hozzák el
Új híreket jelentett be a 20th Century Fox, a Panasonic Corporation és a Samsung Electronics.
A szervezet hamarosan egy névleges regisztrációs díj fejében, jogdíjmentesen elérhetővé teszi a HDR10+ platformot a tartalomgyártó vállalatok, az ultranagy felbontású TV készülékek, Blu-Ray lejátszók/írók és set-top boxok gyártói, valamint a chipkészlet-gyártók számára. Ezenfelül Ultra HD Blu-ray metaadatokat generáló megoldásokat is kifejlesztettek külső együttműködőkkel, és ezek is hamarosan elérhetők lesznek a tartalomkészítők számára, hogy az Ultra HD Blu-ray lejátszók is megjelenhessenek a piacon. A közeljövőben további részletek várhatók a tartalomkészítési folyamat során használt tartalomátvitelről és a csatlakozási felület formátumáról.
A HDR10+ valódi prémiumélményt nyújt majd a nézőknek a készülék tanúsítvány programján keresztül, amely azt biztosítja, hogy a tartalmak az alkotók kreatív szándékaihoz hűen jelenjenek meg. Az alkotói munkafolyamatok továbbfejlesztésével pedig elősegítik a HDR tartalmak nagyobb számú megjelenését.
A licencprogram főbb jellemzői:
• Előnyöket biztosít a készülékgyártóknak (pl. TV, Ultra HD Blu-ray, OTT STB, stb.), a tartalomterjesztőknek, a chipkészlet-gyártóknak, a tartalomplatformoknak és a tartalomkészítő eszközök szolgáltatóinak.
• Nincsen egységenkénti jogdíj.
• Névleges éves adminisztrációs díj a készülékgyártók, chipkészlet-gyártók és tartalomterjesztők számára.
• Műszaki specifikáció, vizsgálati specifikáció, HDR10+ logó és logóhasználati útmutató, szabványok a műszaki specifikációhoz és a vizsgálati specifikációkhoz közvetlenül kapcsolódó három vállalattól.
• A készülékeket egy külső, hitelesített minősítő központ látja el a tanúsítványokkal.
A HDR10+ licencprogram elindítását követően a három alapító vállalat valamennyi jövőbeni Ultra HD filmnél és a kiválasztott televízióknál, Ultra HD Blu-ray lejátszóknál/-íróknál és egyéb termékeknél alkalmazni fogja a HDR10+ technológiát.
„Fontos volt számunkra, hogy egy nyílt és rugalmas rendszert hozzunk létre, amely sokkal hűebben tudja megjeleníteni a filmkészítők kreatív elképzeléseit” – mondta Danny Kaye, a 20th Century Fox elnökhelyettese és a Fox Innovation Lab ügyvezető igazgatója. „A Samsunggal és a Panasonic-kal együtt arra törekszünk, hogy szabványosítsuk a licencelési folyamatot, hogy minden együttműködő számára, beleértve a tartalomkészítőket, valamint a televízió- és egyéb készülékgyártókat, egyszerű legyen a technológia bevezetése, hogy minden néző még jobb képélményben részesüljön.”
Az Amazon Prime Video az első streamszolgáltató, amely a HDR10+-t alkalmazza, és egy teljes, globálisan is elérhető Prime Video HDR tartalomtárat hozott létre HDR10+ tartalmakkal. A Prime Video HDR10+ kínálatában több száz órányi olyan Prime Original produkció található, mint a The Grand Tour, a Golden Globe®-ra jelölt The Marvelous Mrs. Maisel, Jean-Claude Van Johnson, The Tick, The Man in the High Castle és még további, több száz licencelt tartalom.
A Warner Bros. Home Entertainment támogatni fogja a HDR10+-t, hogy elérhetővé tegyen egy dinamikus metaadat-megoldást a Warner Bros. tartalmakhoz, amiket a Samsung, a Panasonic és más HDR10+ kompatibilis 4K HDR TV-k alkalmazhatnak majd. „A Warner Bros. mindig is arra törekedett, hogy a legjobb, következő generációs házimoziélményt nyújtsa a felhasználóknak” – hangsúlyozta Lim Wuthrich, a Warner Bros. Home Entertainment, Americas and Global Strategy elnöke. „A HDR10+ dinamikus metaadatokkal a WB továbbra is még pontosabban tudja megjeleníteni a házimozirendszereken a 2018-ban bemutatásra kerülő filmeket, illetve a már meglévő, több mint 75 filmet tartalmazó 4K HDR kínálatunkat, amelynek lejátszására a HDR10+ kompatibilis televíziók széles választéka áll rendelkezésre.”
„A három alapító vállalat tudását és technológiáját egyesítő HDR10+ lehetőséget kínál arra, hogy jelentős előnyöket nyújtson képminőségben a nézőknek és az alkotóknak egyaránt” – emelte ki Toshiharu Tsutsui, a Panasonic televíziós üzletágának igazgatója. „A Panasonic éppen ezért a HDR10+ széleskörű támogatására számít.”
„A Samsungnál elkötelezetten dolgozunk televízióink technológiai innovációin, és a HDR10+ egy előrelépést jelent a megjelenítés minőségében, amellyel a lehető legjobb képélményt tudjuk elérni” – fejtette ki Jongsuj Chu, a Samsung Electronics Visual Display Business vezető alelnöke. „A HDR10+ platformot úgy terveztük meg, hogy elősegítse a jövőbeni fejlesztéseket, amelyek az elkövetkező években egyre nagyobb teljesítményű technológiákat biztosítanak majd.”
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.