Marketing
A Google tavaly percenként 5000 rossz hirdetést törölt
Scott Spencer, a Google Ads Privacy and Safety területért felelős alelnöke mai blogbejegyzésében bemutatja a felhasználók, a tartalomszolgáltatók és a hirdetők védelmében 2019-ben hozott intézkedéseiket, valamint azok eredményeit.
Az emberek megbíznak a Google-ben amikor információk kereséséről van szó, a Google pedig elkötelezett annak garantálása iránt, hogy a felhasználók megbízhassanak a platformon megjelenő hirdetésekben is. Ez az elkötelezettség különösen fontos akkor, amikor bizonytalan időket élünk, például az elmúlt néhány hónapban, amikor a világ szembesült a COVID-19 járvánnyal.
Reagálás a COVID-19-re
A COVID-19 kitörésének kezdete óta a Google szorosan figyelemmel kíséri a hirdetők viselkedését, hogy megvédje a felhasználókat a válságot előnyként kihasználni szándékozó hirdetésektől. Ezek gyakran olyan kifinomult szereplőktől származnak, akik fejlett módszerekkel próbálják megkerülni a Google ellenőrző rendszereit. A járványhelyzet fejlődésével például meredek emelkedés volt észlelhető a keresett termékek, például arcmaszkok csaló hirdetéseiben. Ezek a hirdetések olyan termékeket reklámoztak, amelyek jelentősen meghaladták a termék piaci árát, valótlanságokat állítottak a termék minőségét illetően, hogy rávegyék az embereket a vásárlásra, vagy olyan kereskedőktől származtak, akik aztán nem teljesítették a megrendeléseket.
A Google vállalaton belül működik egy dedikált COVID-19 munkacsoport. Az éjjel-nappal működő csoport új észlelési technológiát épített ki és fejlesztette a meglévő végrehajtási rendszereket a rossz szereplők kiszűrésére. Ezek az összehangolt erőfeszítések működnek. A Google több tízmillió koronavírussal kapcsolatos hirdetést blokkolt és távolított el az elmúlt néhány hónapban az irányelv megsértése miatt, ideértve az ármeghatározást, az egészségügyi eszközök ellátásban jelentkező globális hiány kihasználását, a gyógymódokkal kapcsolatos félrevezető állításokat és a törvénytelen munkanélküli-juttatások ígéretét.
Ezzel egyidejűleg a koronavírus fontos és tartós témává vált a mindennapi kommunikáció során, ezért a Google azon dolgozik, hogy lehetővé tegye az iparági hirdetők számára, hogy megosszák a releváns frissítéseket közönségükkel. Az elmúlt néhány hétben például a Google kifejezetten segítette a nem kormányzati szervezeteket, a kormányokat, a kórházakat és az egészségügyi szolgáltatókat a közérdekű információk közlésében. A Google továbbra is mérlegelő megközelítést alkalmaz a végrehajtások során, annak biztosítása érdekében, hogy védje a felhasználókat, miközben prioritásként kezeli a megbízható hirdetőktől származó kiemelten fontos információkat.
Az ökoszisztéma integritásának megőrzése
A hirdetések integritásának megőrzése platformjainkon, ahogy azt a COVID-19 járvány idején is tesszük, a Google mindennapos munkájának folytatása, melynek során minimalizálni igyekszik az irányelveit sértő tartalmakat és rosszindulatú szereplőket.
A Google 2019-ben 2,7 milliárd rossz hirdetést blokkolt és távolított el – ez több mint 5000 rossz hirdetés percenként. Közel egymillió hirdetői fiókot függesztett fel az irányelvek megsértése miatt. A kiadók tekintetében több mint 1,2 millió fiók került megszüntetésre, és több mint 21 millió kiadói hálózatba tartozó weboldalról kerültek eltávolításra hirdetések.
Az adathalász és a “trick-to-click” hirdetések elleni fellépés javítása
A Google külön figyelmet fordít az olyan hirdetési kategóriákra, amelyek esetén gyakoribbak a visszaélések. Az egyik ilyen terület az adathalászat, amellyel a felhasználók adatait próbálják kicsalni megtévesztő szereplők hamis információkkal. A visszaélések másik tipikus esete a “trick-to-click” hirdetések, amelyek célja, hogy feltűnő hivatkozásokkal – gyakran rendszerértesítésnek álcázva – interakcióra, kattintásra bírja a felhasználókat.
2019-ben a Google belső csapatot állított fel az ilyen típusú csalások mintáinak és jeleinek vizsgálatára, hogy gyorsabban tudja azonosítani és eltávolítani ezeket a hirdetéseket. Ennek eredményeként mindkét kategóriában megjelenő rossz hirdetések közel 50%-kal csökkentek az előző évhez képest. 2019-ben összesen több mint 35 millió adathalász hirdetés és 19 millió “trick-to-click” hirdetés került blokkolásra.
Az irányelvek és technológiák valós idejű formálása
Bizonyos iparágakra különösen jellemző a rosszindulatú magatartás jelenléte, ilyenek például a pénzügyi szolgáltatások, ahol a személyi hitelek feltételeiről szóló félrevezető hirdetések száma növekedett meg. Ennek leküzdése érdekében a Google úgy bővítette irányelveit, hogy csak akkor engedélyezze a kölcsönökkel kapcsolatos hirdetések megjelenését, ha a hirdető világosan megjelöli az összes díjat, kockázatot és előnyt webhelyén vagy alkalmazásában. Ilyen módon 2019-ben 9,6 millió ilyen típusú rossz hirdetés került eltávolításra, ami megkétszerezte 2018-as számot.
Előretekintés
A Google egyik legfontosabb prioritása a digitális hirdetési ökoszisztéma iránti bizalom fenntartása. És mivel az egészségügyi megfontolások most mindenki számára prioritást élveznek, a felhasználók védelme fontosabb, mint valaha. Biztosra vehető, hogy a visszaélési módszerek tovább fejlődnek és új társadalmi problémá jelennek majd meg. A Google továbbra is gondoskodni fog arról, hogy megvédje felhasználóit, hirdetőit és kiadóit a rossz szereplőktől a hirdetési platformokon.
Az alábbiakban a blogbejegyzés teljes írás egésze angol nyelven itt érhető el.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.