Kövess minket!

Marketing

Mérsékelten optimista előrejelzés a Carattól

A digitális médiát kivéve a magyar reklámpiacot illetően nem túl optimista a Carat. A médiaügynökségi hálózat idén másodszor közölte globális reklámpiaci előrejelzését 57 ország adatai alapján. A jóslat világszinten pozitív; Kelet-Európában a helyzet viszont nem túl fényes.

A Carat friss reklámpiaci prognózisa felemás képet mutat: az elemzés globális szinten alapvetően pozitív, a médiaügynökség egyaránt a költések és a piacok növekedését várja a következő időszakban, régiónkban és ezen belül Magyarországon azonban más a helyzet.

Itthon a médiaügynökség szerint a 2007 óta folyamatosan csökkenő hirdetési piac további szűkülése várható. Tavaly a digitális média valamennyire mérsékelni tudta a negatív folyamatot, 2013-ra azonban 4 százalékhoz közeli kiadáscsökkenésre számít a Carat, és ez a szám vélhetően 2014-re sem változik jelentősen. „Bármilyen javuló érték a makrogazdasági változóknál idővel a hirdetési piac mutatóiban is visszaköszönne, de jelenleg nem számítunk 2014 vége előtt kedvező fordulatra. Nem látszik olyan ágazat a gazdaságban, amely kommunikációs költésének növelésében lenne érdekelt, vagy lehetősége lenne erre” – mondja Bacsa Gábor, a Carat Hungary ügyvezetője.

A reklámköltésre a gazdaság összteljesítménye mellett a nagyobb nemzetközi és helyi események, lehetnek hatással. A Carat azonban ezektől sem vár jelentős változást 2014-re. 2013-ra is csak néhány piaci kategória esetén vár emelkedést az ügynökség. A pénzintézeteknél ez inkább korrekciónak tekinthető a korábbi évek drasztikus csökkenése után. A kormányzati intézkedések, közöttük az extra adónemek jelentős veszteséget okoztak a bankoknak, ami a hirdetési kiadásaikon is tetten érhető volt – az idénre becsült emelkedés inkább ezek korrekciója. A kereskedelmi láncoknál és az élelmiszermárkáknál várható még számottevő növekedés, amit jól tükröz az is, hogy legnagyobb hirdetők között is megjelentek ezek a márkák. A piacon szintén megfigyelhető az állam, mint befektető erőteljesebb megjelenése, ami több hirdetőt és kategóriát is a felsőbb régiókba katapultált – olvasható az elemzésben

A Carat Hungary a médiatípusok közül csak a digitális média esetében vár emelkedést, elsősorban a keresőmarketing, az online video és közösségi média révén. “Jelenleg ugyan még a televízió az első számú médiatípus, a szaporodó mobil eszközök és az online elérhető audiovizuális tartalmak hamarosan át fogják rajzolni a képet. A megbízói oldalról a fokozódó érdeklődést mi is érezzük, ami felveti a médiafogyasztói magatartás komplexebb megértésének szükségességét is” – állítja Schiffer Ferenc, a Carat mögött álló Aegis Media-csoport kereskedelmi vezetője. Hozzáteszi: „Ahogy más piacokon, a médiaiparban is megfigyelhető a konvergencia és a koncentráció, és az egyes médiamárkák szerepe is gyakran túlmutat az országhatárokon. Ez ugyancsak más gondolkodásmódot és a régi módszerek újraértékelését követeli meg tőlünk.”

 

További részletek alább a kapcsolt dokumentumban.

Marketing

Átadták Az utazó magazin turisztikai díjait

A legjobb szolgáltatók kapták az elismeréseket, köztük határon túli magyar vállalkozások is.

Közzétéve:

Borítókép: A díjazottak és az átadó Potápi Árpád János államtitkár a díjak átadóján a Continental Hotel Budapest szállodában, fotó: MTI/Balogh Zoltán

Potápi Árpád János, a Miniszterelnökség nemzetpolitikáért felelős államtitkára a díjátadón kiemelte: fontos, hogy idén is díjazták a határon túli magyar turisztikai szolgáltatókat. Elismerését fejezte ki azoknak, akik a járvány ellenére fejlesztettek, és éltek a bértámogatással is. Közös erőfeszítések eredménye, hogy a járványt visszaszorították, és megtesznek mindent, hogy a következő hullám esetleges kitörésére is felkészüljenek – jelezte. Az oltás az egyetlen megoldás a sikeres védekezéshez, és mindenkit arra biztatott, hogy oltassa be magát, ha még nem tette meg.

Potápi Árpád János kitért arra, a közeljövőben a belföldi turizmusra lehet támaszkodni elsősorban. Reményét fejezte ki, hogy

az idei nyár a hazai turizmus megerősödését hozza majd. Budapestre pedig újra vissza kell csalogatni a vidéki turistákat

– tette hozzá.

Baldauf Csaba, a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetségének (MSZÉSZ) elnöke arról beszélt, hogy az ágazat még egy leállást nem tudna túlélni, így reménykeltő, hogy az ismereteik szerint nem várható ilyen. Évekbe fog telni a kilábalás, ami már elindult.

Érsek M. Zoltán, Az utazó magazin főszerkesztője elmondta, hogy idén már 19. alkalommal adták át a legjobb turisztikai szolgáltatóknak járó díjakat. Közölte:

30 kategóriában díjazták a szolgáltatókat az olvasók és turisztikai szakemberek szavazata alapján.

Az év családbarát szállodája az alsópáhoki Kolping Hotel Spa & Family Resort lett, az év wellnessszállodája a Hotel Silverine Lake Resort, a szállodaüzemeltetője a Hotel & More Hotel Management. Az év üzleti szállodája elismerést a Prestige Hotel Budapest kapta, az év konferenciaszállodája a Duna Relax Hotel. Az év turisztikai városa tavaly Székesfehérvár lett, az év gyógyfürdője pedig a Hévizgyógyfürdő és Szent András Reumakórház. Az év wellnessfürdője az Aquaticum Debrecen.

A határon túli szolgáltatók között erdélyi, felvidéki, kárpátaljai, vajdasági, muravidéki és horvátországi éttermek, szálláshelyek egyaránt kaptak elismeréseket.

Tovább olvasom

Marketing

Emojis kampányt indított a kormány

A köztéri plakátkampány az új nemzeti konzultációt kíséri.

Közzétéve:

Borítókép forrás: mandiner.hu

Vidám, dühös, szomorú és egyéb emojikkal kísért plakátkampányt indít a többek között az illegális bevándorlásra és az LMBTQ-témára rákérdező nemzeti konzultáció támogatására a kormány. A kampány már fut a köztereken – hívta fel rá a figyelmet a Mandiner.

Tovább olvasom

Marketing

200 millió fontos reklámbevétel-kiesést okozhat az új szabályozás

Betiltja az Egyesült Királyság az egészségtelen élelmiszerek reklámozását 2023-tól, ami évente több mint 200 millió font bevételkiesést okozhat a műsorszolgáltatóknak.

Közzétéve:

Flickr

Boris Johnson brit miniszterelnök szeretne leszámolni az Egyesült Királyságon elhatalmasodó elhízási válsággal, ezért új intézkedéseket vezet be a kormány. Egyebek mellett

2023-tól betiltják az egészségtelen élelmiszerek reklámozását online és a televíziókban este kilenc óra előtt

– számol be róla a V4NA Hírügynökség.

A szabályozásról, mint a világ legszigorúbb marketingkorlátozásáról ír a The Guardian. A lap felhívja rá a figyelmet, hogy a szabályozás jelentősen befolyásolja az egyes márkák online és tévés reklámköltéseit, melyek évente több mint 600 millió fontot tesznek ki.

A magas zsír-, só- és cukortartalmú ételek és italok (HFSS – high fat, salt, sugar) reklámjaiból este 9 óráig nagyjából 200 millió fontos bevétele van évente az olyan műsorszolgáltatóknak, mint az ITV, Channel 4, Channel 5 és a Sky.

Az online hirdetési tilalom digitális marketing minden formáját érintené, mint a Facebook- és Google-hirdetések, a fizetett keresési találatok, SMS-, Instagram- és Twitter-promóciók. Becslések szerint évente 400 millió fontot költenek élelmiszerek online reklámozására az Egyesült Királyságban.

A The Guardian azt írja, hogy a szigorú szabályozás mellett azután döntött Boris Johnson miniszterelnök, hogy tavaly koronavírussal kórházba került. A kormányfő állítólag saját egészségügyi problémáit is felismerte, és úgy gondolja, ezek is hozzájárultak ahhoz, hogy súlyos beteg legyen, hiszen a túlsúlyos embereket nagyobb mértékben fenyegetik a betegségek, és többen is haltak meg közülük a járvány idején.

Egy kutatás szerint Angliában minden harmadik általános iskolás gyerek túlsúlyos vagy elhízott, csakúgy mint a felnőttek kétharmada.

Borítókép: illusztráció

Tovább olvasom