Kövess minket!

Marketing

Már mindenki mobilozik

A mobilhirdetések már Közép-Európában is rohamosan terjednek. A piac fejlettségi szintjéről és a trendekről Lucjan Exnernek, az InMobi regionális értékesítési vezetőjének az Adaptive Media szervezésében Budapesten tartott workshopja keretében tettük fel kérdéseinket.

Milyen különbségeket lát a régiójába (Közép-Kelet-Európa és a FÁK) tartozó országok között? Vannak úttörők és lemaradók a mobilhirdetések területén?

Az európai országok között a mobilhirdetések terén nemigen vannak különbségek, inkább csak ami a méretükből következik: a nagyobb országokban több a felhasználó, ami magasabb büdzséket von maga után, míg a kisebbeknél ennek az ellentéte igaz.

Hogyan alakul az értékesítési folyamat ebben a szegmensben? Kit kell meggyőzni, és elég felkészültek-e az ügyfelek? Egyáltalán, találni elég szakembert a piacon, vagy a cégeknek oktatási feladatai is vannak?

Ez az ügyféltől függ: van, aki pontosan tudja, mit szeretne, míg más iránymutatásra szorul. Az edukáció nagyon fontos, mivel a mobil igen gyorsan változik, és

a fejlődést nehezen tudja követni az, aki nem foglalkozik az ideje 100 százalékában mobilhirdetésekkel.

Ugyanez házon belül is igaz, gyakorlatilag folyamatosan képzésben állunk.

Milyen a jellegzetes InMobi-ügyfél?

Két nagy ügyfélcsoporttal dolgozunk: az alkalmazásfejlesztők a felhasználószerzésben érdekeltek, ezt az ún. performance business-t külön szakértő csapat kezeli; a médiaügynökségek pedig számos márkával, céggel dolgoznak együtt a termékek fogyasztói hirdetésein. Nincs kiemelkedő, vezető termékkategória, szinte mindegyik használ mobilreklámokat, az egyetlen különbséget a kommunikációs stratégia okozza, vagyis az, hogy az adott márka a költései mekkora hányadát fordítja mobilra, illetve más médiára.

Milyen szoros együttműködést igényel egy kifinomult mobilkampány a szolgáltató, a márka és az ügynöksége között?

A lehető legszorosabbat. A kulcs az ügyféligények megértése, a célközönség megismerése, kiemelkedő reklámanyagok készítése és a kampány megállapodásnak megfelelő teljesítése.

Kik a legfontosabb kiadói oldali partnereik és hogyan jellemezhető a velük való munka?

Az InMobi világszerte mintegy 40.000 kiadóval dolgozik, többségükben alkalmazásfejlesztőkkel, mivel a mobilhasználók idejük 80 százalékát alkalmazásokkal töltik. A monetizációs modellek egyszerűek: mindenki az eCPM (ezer megjelenítésenkénti tényleges költség) értéket nézi, és szinte mindenki használ valamilyen közvetítő platformot az eCPM-ből érkező bevételek optimalizálására.

Egyre több kiadó nyitott a programmatic értékesítés felé is,

vagyis engedi meg számunkra, hogy az SSP-jükhöz (server side platform, eladó-oldali hirdetéskiszolgáló) csatlakozzunk.

Milyen trendeket lát mobilon a különböző hirdetéstípusok (display, rich media, videó, natív) terén?

Az ügyfél hirdetési céljai függvényében, különösen ha márkaismertséget szeretnénk építeni és kulcs a bevonódás, egyre több videós kampánnyal találkozhatunk mobilon. Minden egyéb formátum, így a natív is elérhető, az inventorynk jó, és az ügyfél kulcsmutatószámai alapján ajánljuk.

Az Evolution 2018 konferencián egészen „sci-fi-szerű” célzási megoldásokat is bemutattak már, amelyek az InMobinál is elérhetőek. Ezek egyelőre technológiai lehetőségek, vagy már léteznek esettanulmányok, amikor a márkák igénybe vették ezeket a lehetőségeket?

Az esettanulmányok hozzáférhetőek, számos kampányt futtattunk már adatalapú célzással. (A workshopon példaként szerepelt a Samsung Galaxy 7 versenytárs felhasználókat célzó, eseményekhez – pl. az akku lemerülése, éjszakai fényképezés – kötött kampánya Görög- és Lengyelországban, a Shell és a Burago lengyel, illetve az Asics brit geotargetálási kampánya. Az InMobi jelenbeli és historikus lokációs, érdeklődési, demográfiai, valamint vásárlási szándékra vonatkozó gráfokból állítja össze a 200 előre definiált, vagy a megrendelő szándéka szerinti egyedi perszóna-profilokat, de lehetőség van a letöltött alkalmazások alapján ún. appográfiai profil felállítására, és az ezekből származó következtetések levonására is. – a szerk.)

Milyen változásokat vár az új adatvédelmi jogszabályoktól, illetve a felhasználók növekvő ellenszenvétől azzal kapcsolatban, hogy a rendszerek „túl sokat tudnak” róluk?

Egyszerűen fogalmazva nem várok túl sok változást – csak több bürokráciát és több zavaró információt a felhasználók felé, legyen az még egy kipipálandó rubrika, vagy még egy sor szöveg a „süti-információ” mellett. Az emberek pedig úgyis rengeteg digitális nyomot hagynak maguk után mindenhol. Ha ezt úgy használjuk fel, hogy előnyük származzon belőle, az nem zavarja őket.

Igazán érdekes eredmények a nagy adatbázisok – pl. egészségügy, banki adatok – összekapcsolásából születhetnének, de erre az üzleti szereplőknek nincs meg a jogi lehetősége.

Marketing

Ők kapják a Kovács László-Zsigmond Vilmos életműdíjat

A magyar filmgyártást évtizedekig meghatározó operatőröket elismerő Kovács László-Zsigmond Vilmos életműdíjat kap Szilágyi Virgil, Lukács Lóránt, Kovács Gyula és Rák József – közölték a Kovács László-Zsigmond Vilmos Operatőr Verseny szervezői az MTI-vel.

Közzétéve:

A borítókép illusztráció, a forrása: Pixabay

Szilágyi Virgil többek között az Átok és szerelem (1986) és az Isten malmai (1976) című alkotások fényképezésével a magyar tévéfilmek egyik legmeghatározóbb operatőrévé vált. Lukács Lóránt az Abigél (1978) és a Kisváros (1993) című sorozatokban nyújtott operatőri munkásságával írta bele magát a magyar mozgóképművészet történelmébe. Kovács Gyula kameraman olyan filmekben dolgozott, mint például Makk Károly Szerelem (1971) vagy éppen Szabó István Oscar-díjas Mephisto (1981) című alkotásai.

Rák József kiemelkedő munkái mellett – például A gímszarvas (1971) vagy a Visszafelé (1983) című alkotások -, a Színház- és Filmművészeti Főiskolán és a Színház- és Filmművészeti Egyetemen nyújtott nagy értékű, lassan négy évtizedes munkájáért kap életműdíjat.

A Bojkovszky Béla-díjat idén Stecz István műteremmester, fővilágosító kapja, aki harminc éven át dolgozott a Színház- és Filmművészeti Főiskola, valamint a Színház- és Filmművészeti Egyetem Film- és Média Intézetének műtermében, ahol kezei alatt számtalan diák vált a szakma mesterévé.

Az idei versenyre március 5-ig hat kategóriában – diákfilm, dokumentumfilm, természetfilm, kisjátékfilm, tévéfilm és játékfilm – nevezhetnek a 2020-as magyar filmek alkotói és gyártói. A diákfilm kategória versenyzőinek ismét esélyük van elnyerni a Sparks kamera és lámpakölcsönző cég hatvanezer amerikai dollár értékű Panavision filmes kameracsomagját.

A 2021-es Kovács László-Zsigmond Vilmos Operatőr Verseny zsűritagjai Bordás Róbert, Tóth Zsolt H.S.C. és Vajda Péter H.S.C. operatőrök – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom

Marketing

Új digitális piac köti össze a magyar termelőket a vásárlókkal

Egyelőre tesztüzemben működik a kozertplusz.hu felülete, de nyár végére szeretnék az egész országot lefedni a házhoz szállítással.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, forrás: Pixabay

Március elsején indult el hazánk legújabb online termelői piacának hivatalos tesztüzemmódja. A Digitális Termelői Piac program keretében induló kozertplusz.hu közvetlenül köti össze a mezőgazdasági termelőket, kézműveseket a fogyasztókkal, mindezt úgy, hogy garantálja a minőségbiztosított termékek piacra kerülését. A győri Széchenyi István Egyetem szakmai mentorálásával megvalósuló projekt a Digitális Agrár Stratégia végrehajtása körében, a kormány veszélyhelyzeti támogatásából valósulhat meg.

A koronavírus-járvány idején egyértelművé vált az élelmiszerlogisztikai hálózat sérülékenysége és kiszolgáltatottsága, előtérbe kerültek az online élelmiszerkereskedelmi megoldások,

melyek a fogyasztók számára számos új lehetőséget kínáltak, de jelentős kockázatokra is ráirányították a figyelmet.

Magyarország legújabb online termelői piacát éppen azért álmodták meg, mert kézzel foghatóvá vált, hogy elengedhetetlen egy alternatív élelmiszerlogisztikai hálózat kialakítása, amely vészhelyzetben is képes – akár országos szinten – biztosítani a lakosság minőségi magyar termékekkel történő ellátását.

A kozertplusz.hu úgynevezett rövid ellátási láncot biztosít, azaz közvetlenül köti össze a mezőgazdasági termelőket, kézműveseket a fogyasztókkal, valamint más felhasználókkal, mindezt úgy, hogy garantálja a minőségbiztosított termékek piacra kerülését, és a fogyasztóvédelmi előírások maradéktalan érvényesülését.

A termelő és a vásárló igényeit is kielégítik

Tordai Péter üzletfejlesztési vezető a rövid ellátási láncok szerepét emelte ki, hiszen az ezen keresztül végbemenő értékesítés a legalkalmasabb módja annak, hogy a fogyasztók biztonságos, egészséges, minőségileg ismert és elismert eredetű termékekhez jussanak.

A hivatalos tesztüzemmód március elsején indult, a partnerek száma pedig már az előkészületi időszakban is dinamikusan növekedett. Az online üzletkötési platform mind a termelőknek, mind a vásárlóknak hatalmas előnyökkel szolgál.

„Mi megoldjuk a termelő helyett a digitalizációt, biztosítjuk a minőségbiztosítást, a megfelelő marketinget és a logisztikát is egy kalap alatt. Eközben a vevők akár több termelőtől is tudnak egyszerre rendelni úgy, hogy azt egy csomagban kapják meg, így nem kell egyszerre több logisztikai költséget kifizetniük. A jelenlegi trendekkel ellentétben törekszünk arra, hogy minél kisebb készleteket tartsunk raktáron és a friss árut közvetlenül a termelőtől szállítsuk a vevőinkhez vállalva akár a hosszabb kiszállítási időt is, ugyanakkor a kosár tartalma három napon belül még ezzel együtt is garantáltan megérkezik a fogyasztóhoz” – fogalmazott a Tordai Péter.

Háztól házig szolgáltatás és átvételi pontok

A tesztüzemmódban három régióra osztották fel hazánkat: ez magában foglalja az M1-es autópálya vonalát Győrig többek között Tatával, Tatabányval, Etyekkel és Bábolnával, az M5-ös autópályát Szegedig Kecskeméttel, Kiskunfélegyházával és Lajosmizsével valamint Budapestet és az agglomerációt Érddel, Diósddal, Fóttal és Mogyoróddal a teljesség igénye nélkül. Ezeken a területeken háztól házig vállalja a kiszállítást a kozertplusz.hu, március 31-ig ráadásul ingyenesen. Az ország többi részén átvételi pontokra van lehetőség termékeket rendelni heti rendszerességgel több, mint 500 településen, úgy mint Pécs, Békéscsaba, Salgótarján, Miskolc, Szekszárd, Villány, Székesfehérvár, Gyöngyös, Paks, Balatonfüred, Keszthely, Debrecen.

Tordai Péter hangsúlyozta,

nyár végére szeretnék lefedni az ország minden régióját a házhoz szállítással,

és a tesztüzem tapasztalataira építve elindítani a végleges platform működését. A tervek szerint a vetőmagtól az asztalig nyomon követhető lesz minden termék, ami garantálja minden áru valódiságát.

A kozertplusz.hu azon túl, hogy támogatja a helyi termelők és fogyasztók kínálatának és keresletének egymásra találását, illetve az országos logisztikai kapacitás rendelkezésre bocsátásával elősegíti a kistelepülések boltjainak áruval történő ellátását is.

Tovább olvasom

Marketing

Átadták a Marketing Diamond Awards elismeréseit

A megméretés rekordmennyiségű, összesen 94 gyémántdíjjal zárult.

Közzétéve:

Borítóképünkön az egyik díjazott interjút ad a díjátadón, forrás: Lounge Group

A különös év igazán kreatív ötleteket kívánt meg, ami abból is jól látszik, hogy egészen újszerű projektekkel jelentkeztek a nevezők – így foglalja össze a hatodik Marketing Diamond Awards verseny eredményét a szervezők közleménye. A megméretést a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) azzal a céllal hívta életre, hogy megteremtse a kisebb cégek és alacsonyabb marketingbüdzséből gazdálkodók kommunikációs aktivitásainak legnagyobb hazai elismerését. A kiírásra 2020-ban korábban nem látott számú, 125 pályázat érkezett. A verseny történetében először az MMSZ egy ügynökségi partnerrel, a Lounge Grouppal együttműködésben díjazta a legkreatívabb kommunikációs kampányokat.

Idén „Az Év Megbízója” a Billingo Technologies Zrt., „Az Év Ügynöksége” a Kreatív Vonalak Kft., az „Az Év Marketing Nagykövete” pedig a Klausz Social Group Kft. lett, a nyíregyházi Móricz Zsigmond Színház pedig a Lounge Group különdíjában részesült.

A négy kiemelt nyertesnek a Lounge Group különdíjakat is felajánlott, szakmai előadások közül választhattak a legjobbak. A Kreatív Vonalak Kft. és a Billingo Technologies Zrt. Szabó Zsófia – a Lounge Group kutatási divízióvezetője – által tartott Kutatási projektszemlélet képzést választotta, míg a Klausz Social Group Kft. és a Móricz Zsigmond Színház az ügynökség Head of Digital szakértője, Kelemen Zsolt Socialmedia-tartalom és hirdetésmenedzsment kurzusa mellett döntött.

A díjátadó, a jelenlegi egészségügyi helyzetre való tekintettel vendégek nélkül, szigorú biztonsági intézkedéseket betartva zajlott, és a Lounge Group videós stábja gondoskodott arról, hogy megörökítse a kétnapos eseményt. A gyémántdíjasoknak Katona Norbert, a Magyar Marketing Szövetség operatív igazgatója, a fő- és különdíjasoknak pedig Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke és Hidvégi Krisztina, a Lounge Group médiaigazgatója adták át az elismeréseket.

A díjátadó megörökített pillanatai a Lounge Group weboldalán tekinthetők meg, a videókból többek között az is kiderül, hogy melyik versenyző ünnepelte „munkaszünettel” az örömhírt.

Tovább olvasom