Marketing
Ezek a legszerethetőbb márkák
A Magyarország Legszerethetőbb Márkája 2012 kutatás üzenete, hogy érdemes márkaépítéssel foglalkozni, mert a fogyasztók tudatában megmarad a következetes építkezés lenyomata. A győztes a Pöttyös lett.
Márkák rangsorolásával kapcsolatos kutatás eredményeit publikálta a Millward Brown. A Magyarország Legszerethetőbb Márkája 2012 kutatás a hazai leánycég kezdeményezése volt. A felmérés üzenete az, hogy érdemes márkaépítéssel foglalkozni, mert a fogyasztók tudatában megmarad a következetes építkezés lenyomata.
A felmérés különlegessége, hogy különböző kategóriákban szereplő márkákat – szám szerint közel hetvenet – hasonlított össze, hozott közös nevezőre. A TGI rangsoraiból, nemzetközi márkaerő-kutatásokból és reklámköltési rangsorokból összeállított márkalistát az ún. Noé-teszttel tették összemérhetővé: a megkérdezetteknek arról kellett nyilatkozniuk, mely márkákat vinnék magukkal egy távoli országba, és melyeket hagynák inkább itthon. Az erre adott válaszokból született egy standardizált mutatószám, és a márkák sorrendje.
A tízes toplista a következő:
- Pöttyös
- Milka
- T-Mobile
- Pick
- Vodafone
- Danone
- Coca-Cola
- Szentkirályi
A további sorrend: Telenor, Győri Édes, Ariel, Sió, RTL Klub, Rama, Tesco, Heineken, Gyermelyi, Vénusz.
Talán meglepő, de az utálkozás nem volt jellemző: a válaszadók átlagosan 9 márkát vinnének magukkal, és csak 1-2-t hagynának itthon. A hazai tőzsdei favoritok, például a MOL és az OTP viszont megosztották az embereket, bőven kaptak hideget és meleget is.
A hagyományos nemi sztereotípiák jól működtek: a férfiak körében átlagon felül kedveltek például a sörmárkák, az Unicum és a Pick, míg a hölgyek jobban kötődnek a Milkához, a Danone-hoz, vagy az olyan “háztartási” márkákhoz, mint az Ariel, a Gyermelyi és a Rama. Fontos tanulság lehet a szakma számára, hogy a legfiatalabbak (18-29 évesek) 20-as toplistáján nem szerepel egyetlen televíziócsatorna sem. Érdekesség, hogy a hazai fogyasztók körében az Apple-Samsung háborút ezúttal a Samsung nyerte.
 |
„Termelni ma már nem nehéz, de egyre nehezebb eladni” – idézte Virágh Miklós Group Account Director Klein Sándor szavait a Túró Rudi 45 évvel ezelőtti, piaci bevezetést előkészítő üzleti tervéből. Köszönőbeszédében Nyeste-Kállay Dániel, a FrieslandCampina marketingigazgatója elmondta: ez és a hasonló díjak nagy megtiszteltetést, egyúttal hatalmas felelősséget is jelentenek a vállalat és a márka számára. Büszke arra, hogy milliárdokat elérő világmárkák körében tudtak az élre kerülni, és köszönetet mondott a marketingcsapat mellett az üzemben dolgozóknak is.
A Millward Brown a kutatás folytatását a fogadtatástól teszi függővé, mindazonáltal fontos lépésnek tekinti a hazai iroda önálló, a helyi sajátosságokra és igényekre reflektáló kommunikációjának kialakításában – hangzott el a sajtótájékoztatón.
Marketing
Több szponzorüzenet jelent meg a tévéműsorokban
A legaktívabb cégek 2020-ban is az építőipari vállalkozások voltak.
Az előző időszakhoz képest 2020 második felében 7,4 százalékkal több támogatói szpot jelent meg az országos kereskedelmi televíziók műsoraiban a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság Médiatanácsának (NMHH) e heti ülésén elfogadott új tanulmány szerint.
Az NMHH kommunikációs igazgatóságának az MTI-hez eljuttatott szerdai közleménye szerint a televíziók támogatási gyakorlatáról készült legfrissebb tanulmány megállapította: a vizsgált csatornák műsoraiban 2020 második félévében 86 559 szponzorüzenet jelent meg, a szponzorcégek száma pedig 1915 volt.
2020-ban is építőipari cégek voltak a tévéműsorok legaktívabb szponzorai
– írták.
A legnagyobb elérésű televíziók összesen 82 032 szpotot tettek közzé, a legtöbbet, 47 036-at a TV2, az RTL Klub 26 682-t, a Duna TV 8314-et.
A tanulmány szerint a koronavírus-járvány második hulláma felkészültebben érte a vállalkozásokat, ugyanis 2019 azonos időszakában 76 343 szponzorüzenettel jelentkeztek a minta állandó szereplői.
A legtöbbször – 3003 esetben – az Austrotherm Kft. jelent meg szponzorként, ezt követte a Baumit Kft. 2106 és a Velux Magyarország Kft. 2011 üzenettel, ez ismét az építőipari cégek reklámdominanciáját mutatja, ugyanúgy, mint 2019 azonos időszakában. A legtöbb ilyen támogatói megjelenést a TV2 időjárás-jelentésében szerkesztették adásba (18 934), amit az RTL Klub Reggeli című adása (3871) és saját időjárás-jelentése (3247) követett.
Hozzátették: a reklám és a támogatás egyaránt kereskedelmi közlemény. Az előbbiben a reklámozó direkt módon fogyasztásra, igénybevételre ajánlhatja a termékét, szolgáltatását, ez utóbbiban viszont a reklám legfőbb, fogyasztásra ösztönző üzenete nem jelenhet meg, de a támogató cég a védjegyét, arculatát, tevékenységét népszerűsítheti.
A minta állandó szereplői a legnagyobb elérésű országos kereskedelmi televíziók – az RTL Klub és a TV2, valamint a közszolgálati Duna TV – voltak, mellettük egy-egy hónapig helyet kapott a mintában az M1, az M4-Sport, az M5 országos vételkörzetű közszolgálati, illetve a Pesti TV, a Sláger TV és a TV4 kereskedelmi televízió is – írták.
A teljes tanulmány megtalálható az NMHH honlapján.
A magyarok közel háromnegyede internetezik
A közlemény szerint a Médiatanács elfogadott egy kutatást 2020 negyedik negyedévének internetes közönségmérési adatairól is, amelynek eredményei szerint a 15 év feletti magyar lakosok 72,35 százaléka internetezik. A kutatás rámutatott a generációk közötti számottevő internethasználati különbségekre is.
A 15-24 év közötti Z-generáció, valamint a 25-40 év közötti Y-generáció 93,12 és 96,81 százalékban használja az internetet, míg “az 57-75 éves babyboomereknek csak 52,81 százaléka”
– írták, hozzátéve, hogy a tanulmány hamarosan olvasható lesz az NMHH honlapján.
Figyelmeztették a Debrecen TV-t
A grémium e heti ülésén döntött arról, hogy a Nyíregyháza 106,8 MHz körzeti frekvencia közösségi jellegű használatára kiírt rádiós pályázati eljárás nyertese a Médiahíd Kft.
A testület elfogadta és pénteken közzéteszi honlapján a Békéscsaba 91,8 MHz és az Eger 99,1 MHz helyi vételkörzetű frekvenciákra szóló közösségi jellegű használatra irányuló pályázati felhívások tervezetét.
Hozzájárult a tanács, hogy a Zemplén Televízió Közhasznú Nonprofit Kft. két hónap halasztással, legkésőbb május 6-án kezdje meg médiaszolgáltatását a Sátoraljaújhely 104,9 MHz helyi frekvencián.
A tanács figyelmeztette a Debrecen TV szolgáltatóját a jogszerű magatartásra, miután november elején az ÉPI-TECH magazin egyik adásában jogszabályellenesen a műsort támogató, építőanyagokat forgalmazó cég termékeinek beszerzésére ösztönözte a nézőket – írták.
Marketing
350 ezernél is többen töltötték ki a konzultációs kérdőívet
Ütemesen nő a konzultációban résztvevők száma, a legfrissebb összesítés szerint meghaladta a 350 ezret a kérdőívet kitöltők száma – közölte a Miniszterelnöki Kabinetiroda parlamenti államtitkára kedden a magyar kormány Facebook-oldalán.
Dömötör Csaba videójában kiemelte: ez különösen ahhoz képest magas szám, hogy az újraindításról szóló konzultáció csak pár napja indult. Elmondta: a kérdőíven olyan témakörök szerepelnek, amelyek a mindennapjainkat érintik.
Az államtitkár közlése szerint várják az emberek véleményét a védettségi igazolványról, az este 8 óra utáni kijárási tilalomról, vagy az éttermek és a konditermek újranyitásáról.
Dömötör Csaba azt mondta: mindenkit arra bíztatnak, hogy vegyen részt. “Töltse ki Ön is, mert minden vélemény számít” – jelentette ki az államtitkár.
Marketing
Új műsorvezetőt kap a népszerű kulturális podcast
Az ország egyik népszerű kulturális podcastja új műsorvezetőt kap. Szabados Ági, a Lapozz a 99-re! eddigi háziasszonya Vecsei H. Miklós színész-rendezőnek adja át a képzeletbeli stafétabotot.
A Lapozz a 99-re! hazánk egyik népszerű kulturális podcastja, amely könyvekről és a könyvek mögötti történetekről szól. A produkció új műsorvezetőt igazolt: márciustól Vecsei H. Miklós beszélget a meghívott vendégekkel. A hírt a podcast eddigi háziasszonya, Szabados Ági jelentette be a műsorban, és így köszöntötte a rendhagyó, 75. epizódban új szerepkörében Vecseit:
– Boldog vagyok, mert szerintem egy méltó folytatása lesz a Lapozznak, hogy te veszed át. Nagyon szeretem a gondolataidat.
A színész-rendező elárulta: úgy érzi, hogy egy kicsit be volt zárkózva a színház világába, de sok más szféra érdekli, többek között a szociális témák, a komolyzene vagy éppen a könyvek.
– Szeretném a spektrumomat tágítani, úgy, hogy olyan embereket mutatok be, akik nagyon izgalmas dolgokkal foglalkoznak – mondta.
– A Lapozzban próbálom majd rávezetni a hallgatókat, hogy vegyék észre, ha az időt nem tartalmasan töltik. Olyan témákkal szeretnék foglalkozni, amelyek engem is érdekelnek, csak mondjuk eddig nem volt rájuk időm.
Márciustól nemcsak a műsorvezető személye, hanem az adások vizuális és zenei arculata is megváltozik. Viszont a podcast küldetése továbbra is az, hogy tartalomtól és műfajtól függetlenül az olvasás hasznosságát hirdesse. Az írók és az olvasók egy-egy epizódban a megszokottak szerint hosszabban beszélgetnek majd a fő témáról, a könyvekről, valamint azok szerzőiről, azt követően pedig a kulturális élet, a média ismert szereplői válaszolnak az olvasással kapcsolatos személyes kérdésekre és tippeket is adnak, hogy mit érdemes olvasni a szabadidőnkben.
– Nagyon köszönjük Áginak ezt a majdnem két évet, amit rengeteg munkával, energiával és szeretettel töltött meg. A produkciót a hallgatók eddig összesen 665 ezer meghallgatással tüntették ki, és egy közel ötvenezres közösség épült köré – nyilatkozta Román Balázs, a műsort készítő Betone Studio kreatív producere. A megújult Lapozz a 99-re! első epizódját március második hetétől érhető el az ismert podcast-lejátszókon – írta a Magyar Nemzet.