Kövess minket!

Marketing

Az MRSZ elnöke a reklámadóról

Urbán Zsolt a Médiapiac konferenciáján beszélt a reklámadó bevezetésének tapasztalatairól, valamint az iparág és a szövetségek előtt álló teendőkről.

Urbán Zsolt, a Magyar Reklámszövetség elnöke a Hatékony kommunikáció napja 2014 megnyitóbeszédében hangsúlyozta, hogy a nyár a reklámadó körüli bizonytalanság jegyében telt, ugyanakkor a törvénynek volt egy jó oldala is, nevezetesen, hogy összehozta az iparág szereplőit. Olyanok is beszélgetni kezdtek egymással, akik korábban nem találták meg a közös hangot, és nem csak a médián belül, de például a kiskereskedők és FMCG-gyártók viszonylatában is, hiszen mindenkit érint a téma. (A Marketing Mood Barometer eredményei vissza is igazolták, hogy a marketingszakma szolidáris a kommunikációs iparággal ebben a kérdésben.) A szakmai szövetségek szintén együttműködtek az ügyben.

Otóber végén-november elején várható az MRSZ megbízásából készült új EY-tanulmány megjelenése, amely a korábbiaknál is részletesebben foglalkozik a médiagazdaság és a marketing társadalmon, gazdaságon belül elfoglalt szerepével. Ezen túl azonban a fogyasztói edukáció is kiemelt feladat lesz, hiszen a reklámadó-történet egyik legrémítőbb tanulsága, hogy az átlagemberek közül tízből nyolcan támogatták azt, és sikerült ellenségképet kreálni a médiából, a szakmai érvelés helyét a politikai vita vette át. Ezért a marketing társadalmi megítélésének javításáért proaktívan tenni szükséges.

Ami a törvényt illeti: a rövid távon szükséges jogkövető magatartás nem jelenti azt, hogy az iparág beletörődik a változásba. Folyamatosan és egyre hangosabban be kell mutatni a reklámadó hátrányait, és már középtávon érdemi alternatívát kell kínálni a költségvetés számára. Ami a „nagyvonalú” szövegezésből fakadó jogi bizonytalanságokat illeti: az MRSZ összegyűjtötte és közreadja az NGM témában született állásfoglalásait, de az első bírósági döntések megszületéséig nem lehetünk biztosak semmiben – állítja Urbán Zsolt.

Az állásfoglalás-gyűjteményt a mellékelt dokumentum tartalmazza.

Marketing

Közösen lép fel a problémás webshopok ellen az NMHH és a Nébih

Akár egy évre is “lakat kerülhet” a problémás webshopokra.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, forrás: Pixabay

Az online értékesítési csatorna előretörésével az ellenőrző hatóságok is egyre több olyan honlapot találnak Magyarországon, amelyek hamisított, tiltott módon előállított vagy forgalomba hozott terméket kínálnak eladásra; a csalók ellen a hatóságok közti összefogással lehet a legeredményesebben fellépni, így az összehangolt munka érdekében együttműködési megállapodást kötött a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) és a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih).

Az NMHH kommunikációs igazgatóságának csütörtöki közleménye szerint

az élelmiszerlánc-biztonság területén is egyre nagyobb kockázatot jelent az online értékesítés.

A Nébih munkatársai munkájuk során többek között nem engedélyezett állatgyógyászati, illetve engedélyköteles termékek, szolgáltatások kínálását, de vényköteles készítmények vény nélkül forgalmazását is tapasztalták már. A szakembereknek rendszeresen kell eljárniuk emberi egészséget veszélyeztető, illetve a termék lényeges tulajdonságára vonatkozóan félrevezető tájékoztatással kísért élelmiszereket – köztük étrend-kiegészítőket – árusító weboldalakkal szemben is.

A jogsértő tevékenységek megakadályozásában nyújthat segítséget a jövőben az NMHH által üzemeltett “Központi elektronikus hozzáférhetetlenné tételi határozatok adatbázisa”, azaz a KEHTA. A Nébih határozatainak a KEHTA rendszerben való rögzítésével ugyanis

elérhetővé válik az a lehetőség, hogy a jogsértő honlapokat 365 napra hozzáférhetetlenné tegye a hatóság.

Az együttműködési megállapodás aláírása megteremtette a rendszer használatának elvi alapjait, amelyet a technológiai feltételek kialakítása követ. A hatóságok célja, hogy – a vásárlók védelme érdekében – a gyakorlatban is mielőbb, lehetőség szerint már júniustól megkezdődhessen az élelmiszerlánc-biztonsági szempontból jogsértő weboldalak “elsötétítése”.

Tovább olvasom

Marketing

Ennyiért adja el katalógusát a Red Hot Chili Peppers

Az 1982-ben alakult együttes eladott számai között szerepel mások mellett az Under the Bridge, a Give It Away, a Dani California és a Knock Me Down című dal.

Közzétéve:

Flickr

A Red Hot Chili Peppers 140 millió dollárért (42 milliárd forintért) adja el dalai katalógusát a Hipgnosis Songsnak – értesült a Variety.com hollywoodi hírportál.

A banda dobosa, Chad Smith a közelmúltban azt is elárulta, hogy éppen egy új albumon dolgoznak.

A Red Hot Chili Peppers számainak zömét 1989 óta az együttes tagjai, Anthony Kiedis, a basszusgitáros Flea, a dobos Chad Smith és a gitáros John Frusciante írta. Az ágazati források szerint az együttes katalógusa a kiadójuknak 5-6 millió dollár (1,5-1,8 milliárd forint) nettó részesedést termel.

A Hipgnosis Songs Fund nevű cég 2018-ban kifejezetten arra alapult, hogy katalógusok jogait vásárolja fel. A zeneipar történetében példátlan katalógusfelvásárlási hullámot indított. Az év elején mindössze két hét alatt megszerezte Neil Young katalógusának felét, valamint a Fleetwood Macből ismert Lindsey Buckingham, a producer Jimmy Iovine és Shakira katalógusát. Korábban már hozzá került a Timbaland, Chrissie Hynde, a Wu-Tang Clan RZA-ja, a Blondie, Barry Manilow, Jeff Bhasker és még sokan mások.

Borítókép: a Red Hot Chili Peppers koncertje

Tovább olvasom

Marketing

Kampány indult a belföldi turizmus népszerűsítésére

Magyarország újraindult! címmel kampányt indított a belföldi turizmus népszerűsítésére a Magyar Turisztikai Ügynökség, amelynek üzenete, hogy a szabályok betartásával és egymásra figyelve ismét útnak indulhatunk.

Közzétéve:

MTVA/Bizományosi: Jászai Csaba

A május végéig tartó kampány országszerte arra hívja fel a figyelmet, hogy érdemes utazni és újra felfedezni a kulturális, természeti, gasztronómiai és aktív turisztikai lehetőségeket – közölte a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ).

Ahhoz, hogy az üzenet minél szélesebb körben eljusson a belföldi utazást tervezőkhöz, citylight- és óriásplakátok jelennek meg országszerte összesen 800 helyszínen. Emellett országos napi-, heti- és havilapokban, print és online felületeken is találkozhat velük a nagyközönség.

Továbbra is a biztonság az első, vigyázzunk egymásra! – hívja fel a figyelmet közleményében az MTÜ.

Borítókép: Kerékpárral túrázó turisták sora halad a váci Duna-part kijelölt bicikliútján, egy tavaszi hétvége délelőttjén

Tovább olvasom