Kövess minket!

Marketing

Adatvezérelt kampány közönségmérési adatokkal felturbózva

A közönségmérési adatok szerepe egyre inkább háttérbe szorul az adatvezérelt technológiák térhódításával párhuzamosan. A márkák ma már inkább nem felületeket, hanem userek-et vásárolnak. Vajon így feleslegessé vált az oldalak mérése és a közönségmérési adatok is elvesztették a potenciájukat, vagy van még helyük ebben az ökoszisztémában is?

Esettanulmányt tett közzé a Dot Creative, mely a közönségmérési adatok programmatic stratégiába való integrációját feszegeti. A Szerencsejáték Zrt. Tippmix Pro „Nagyobb Odds-ok a pályán” kampányba való bekapcsolásuk keretében vetették össze az egyes célzási stratégiákat.

A kampány célja a TippmixPro online fogadási portálon regisztrációra és fogadásra bírni a látványsportok és sportfogadások kedvelőit. A Szerencsejáték Zrt. médiaügynöksége, a New Land Media célkitűzése az volt, hogy a lehető legtöbbet kihozzák egy konverzió fókuszú kampányüzenetből, ehhez pedig a Dot Creative eszközét vették igénybe.

„A Szerencsejáték Zrt.-nél mindig keressük az előremutató digitális megoldásokat, hiszen kiemelt fontosságú, hogy lépést tudjunk tartani elsősorban fiatalabb játékosaink folyamatosan változó médiafogyasztási és vásárlási szokásaival is. Az pedig, hogy ezzel rávilágíthatunk hazai fejlesztésekre, még inkább az értékeinkhez közel hozza a projektet” – jegyezte meg Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. marketing és kommunikációs igazgatója.

„A Szerencsejáték Zrt. kommunikációja alapvetően branding fókuszú, viszont a TippmixPro esetén kiváló lehetőséget láttunk a klasszikus display felületek mellett az újabb performance alapú megoldások bevonására. A Dot Programmatic megoldásaival már korábbi együttműködéseink során is nagyon jó tapasztalataink voltak, s tudtuk, hogy számíthatunk rá, hogy a kampány célokra reflektáló javaslatot hoznak” – nyilatkozta Pokol Dorothea, a New Land Média csapatvezetője.

A tapasztalatok alapján korántsem egyértelmű, hogy a külföldi szolgáltatók által értékesített szocio-demográfiai, kontextuális és viselkedés alapú adatok minden alkalommal hatékonyabb eredményeket biztosítanak, mint a ’klasszikus’ display vásárlási megfontolások.

„Az adatvezérelt vásárlás az elmúlt években teljesen átalakította a piacot. A globális márkák olyan külföldi szereplőket hoztak a piacra, amelyek nagyon kecsegtető technológiát, de annál kevesebb piac specifikus hátteret tudnak felmutatni. A hype és a globális trendek mégis ebbe az irányba terelik a költéseket, miközben a piacon korábban általánosan elfogadott és bevett adatforrások háttérbe szorultak, pedig nem kevésbé relevánsak ma sem” – nyilatkozta Papp Zoltán a cég digitális vezetője.

A közzétett eredmények szerint a kampány során a közönségmérési adatokra alapozott stratégiával mind átkattintási és konverziós arányban, mind pedig a konverziók árában jobban teljesített, mint a nemzetközi DSP-kben elérhető demográfiai, kontextuális és érdeklődési stratégiák.

„A Dot Creative számára 2020 a kollaboráció és technológiai nóvumok éve. Performance média szolgáltatási megoldások esetén több hazai partnerrel dolgozunk együtt olyan, jelenleg külföldi szereplők által dominált területen, mint az adatelemzés, online user szegmentálás, és a brand safety. Célunk, hogy a hazai igényeknek megfelelő, transzparens és hatékony megoldásokat hozzunk el, ezzel lehetőséget adva a piaci szereplőknek, hogy kézzel fogható eredményeket érhessenek el a számukra releváns területeken. Ügynökségünk és személyes ambícióimból fakadóan tervünk, hogy feszegessük azokat a szakmai határokat amelyek jobb szolgáltatásokat biztosítanak a megrendelők számára az integrált digitális területen” – folytatta Kassitzky Attila a cég ügyvezető igazgatója.

A kampányt a Dot saját AdForm alapú programmatic megoldásával, a Singularity-vel szolgálta ki. A közönségmérési adatok elemzéséhez a Dot a piacra tavaly érkezett Doomino Digital elemzőszoftverét a Site Spinner-t hívta segítségül, mely AI támogatott algoritmusokkal teszi egyszerűvé a DKT-Gemius nyújtotta közönségmérési adatok elemzését.

Az esettanulmány elérhető az alábbi linken.

Marketing

Ők kapják a Kovács László-Zsigmond Vilmos életműdíjat

A magyar filmgyártást évtizedekig meghatározó operatőröket elismerő Kovács László-Zsigmond Vilmos életműdíjat kap Szilágyi Virgil, Lukács Lóránt, Kovács Gyula és Rák József – közölték a Kovács László-Zsigmond Vilmos Operatőr Verseny szervezői az MTI-vel.

Közzétéve:

A borítókép illusztráció, a forrása: Pixabay

Szilágyi Virgil többek között az Átok és szerelem (1986) és az Isten malmai (1976) című alkotások fényképezésével a magyar tévéfilmek egyik legmeghatározóbb operatőrévé vált. Lukács Lóránt az Abigél (1978) és a Kisváros (1993) című sorozatokban nyújtott operatőri munkásságával írta bele magát a magyar mozgóképművészet történelmébe. Kovács Gyula kameraman olyan filmekben dolgozott, mint például Makk Károly Szerelem (1971) vagy éppen Szabó István Oscar-díjas Mephisto (1981) című alkotásai.

Rák József kiemelkedő munkái mellett – például A gímszarvas (1971) vagy a Visszafelé (1983) című alkotások -, a Színház- és Filmművészeti Főiskolán és a Színház- és Filmművészeti Egyetemen nyújtott nagy értékű, lassan négy évtizedes munkájáért kap életműdíjat.

A Bojkovszky Béla-díjat idén Stecz István műteremmester, fővilágosító kapja, aki harminc éven át dolgozott a Színház- és Filmművészeti Főiskola, valamint a Színház- és Filmművészeti Egyetem Film- és Média Intézetének műtermében, ahol kezei alatt számtalan diák vált a szakma mesterévé.

Az idei versenyre március 5-ig hat kategóriában – diákfilm, dokumentumfilm, természetfilm, kisjátékfilm, tévéfilm és játékfilm – nevezhetnek a 2020-as magyar filmek alkotói és gyártói. A diákfilm kategória versenyzőinek ismét esélyük van elnyerni a Sparks kamera és lámpakölcsönző cég hatvanezer amerikai dollár értékű Panavision filmes kameracsomagját.

A 2021-es Kovács László-Zsigmond Vilmos Operatőr Verseny zsűritagjai Bordás Róbert, Tóth Zsolt H.S.C. és Vajda Péter H.S.C. operatőrök – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom

Marketing

Új digitális piac köti össze a magyar termelőket a vásárlókkal

Egyelőre tesztüzemben működik a kozertplusz.hu felülete, de nyár végére szeretnék az egész országot lefedni a házhoz szállítással.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, forrás: Pixabay

Március elsején indult el hazánk legújabb online termelői piacának hivatalos tesztüzemmódja. A Digitális Termelői Piac program keretében induló kozertplusz.hu közvetlenül köti össze a mezőgazdasági termelőket, kézműveseket a fogyasztókkal, mindezt úgy, hogy garantálja a minőségbiztosított termékek piacra kerülését. A győri Széchenyi István Egyetem szakmai mentorálásával megvalósuló projekt a Digitális Agrár Stratégia végrehajtása körében, a kormány veszélyhelyzeti támogatásából valósulhat meg.

A koronavírus-járvány idején egyértelművé vált az élelmiszerlogisztikai hálózat sérülékenysége és kiszolgáltatottsága, előtérbe kerültek az online élelmiszerkereskedelmi megoldások,

melyek a fogyasztók számára számos új lehetőséget kínáltak, de jelentős kockázatokra is ráirányították a figyelmet.

Magyarország legújabb online termelői piacát éppen azért álmodták meg, mert kézzel foghatóvá vált, hogy elengedhetetlen egy alternatív élelmiszerlogisztikai hálózat kialakítása, amely vészhelyzetben is képes – akár országos szinten – biztosítani a lakosság minőségi magyar termékekkel történő ellátását.

A kozertplusz.hu úgynevezett rövid ellátási láncot biztosít, azaz közvetlenül köti össze a mezőgazdasági termelőket, kézműveseket a fogyasztókkal, valamint más felhasználókkal, mindezt úgy, hogy garantálja a minőségbiztosított termékek piacra kerülését, és a fogyasztóvédelmi előírások maradéktalan érvényesülését.

A termelő és a vásárló igényeit is kielégítik

Tordai Péter üzletfejlesztési vezető a rövid ellátási láncok szerepét emelte ki, hiszen az ezen keresztül végbemenő értékesítés a legalkalmasabb módja annak, hogy a fogyasztók biztonságos, egészséges, minőségileg ismert és elismert eredetű termékekhez jussanak.

A hivatalos tesztüzemmód március elsején indult, a partnerek száma pedig már az előkészületi időszakban is dinamikusan növekedett. Az online üzletkötési platform mind a termelőknek, mind a vásárlóknak hatalmas előnyökkel szolgál.

„Mi megoldjuk a termelő helyett a digitalizációt, biztosítjuk a minőségbiztosítást, a megfelelő marketinget és a logisztikát is egy kalap alatt. Eközben a vevők akár több termelőtől is tudnak egyszerre rendelni úgy, hogy azt egy csomagban kapják meg, így nem kell egyszerre több logisztikai költséget kifizetniük. A jelenlegi trendekkel ellentétben törekszünk arra, hogy minél kisebb készleteket tartsunk raktáron és a friss árut közvetlenül a termelőtől szállítsuk a vevőinkhez vállalva akár a hosszabb kiszállítási időt is, ugyanakkor a kosár tartalma három napon belül még ezzel együtt is garantáltan megérkezik a fogyasztóhoz” – fogalmazott a Tordai Péter.

Háztól házig szolgáltatás és átvételi pontok

A tesztüzemmódban három régióra osztották fel hazánkat: ez magában foglalja az M1-es autópálya vonalát Győrig többek között Tatával, Tatabányval, Etyekkel és Bábolnával, az M5-ös autópályát Szegedig Kecskeméttel, Kiskunfélegyházával és Lajosmizsével valamint Budapestet és az agglomerációt Érddel, Diósddal, Fóttal és Mogyoróddal a teljesség igénye nélkül. Ezeken a területeken háztól házig vállalja a kiszállítást a kozertplusz.hu, március 31-ig ráadásul ingyenesen. Az ország többi részén átvételi pontokra van lehetőség termékeket rendelni heti rendszerességgel több, mint 500 településen, úgy mint Pécs, Békéscsaba, Salgótarján, Miskolc, Szekszárd, Villány, Székesfehérvár, Gyöngyös, Paks, Balatonfüred, Keszthely, Debrecen.

Tordai Péter hangsúlyozta,

nyár végére szeretnék lefedni az ország minden régióját a házhoz szállítással,

és a tesztüzem tapasztalataira építve elindítani a végleges platform működését. A tervek szerint a vetőmagtól az asztalig nyomon követhető lesz minden termék, ami garantálja minden áru valódiságát.

A kozertplusz.hu azon túl, hogy támogatja a helyi termelők és fogyasztók kínálatának és keresletének egymásra találását, illetve az országos logisztikai kapacitás rendelkezésre bocsátásával elősegíti a kistelepülések boltjainak áruval történő ellátását is.

Tovább olvasom

Marketing

Átadták a Marketing Diamond Awards elismeréseit

A megméretés rekordmennyiségű, összesen 94 gyémántdíjjal zárult.

Közzétéve:

Borítóképünkön az egyik díjazott interjút ad a díjátadón, forrás: Lounge Group

A különös év igazán kreatív ötleteket kívánt meg, ami abból is jól látszik, hogy egészen újszerű projektekkel jelentkeztek a nevezők – így foglalja össze a hatodik Marketing Diamond Awards verseny eredményét a szervezők közleménye. A megméretést a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) azzal a céllal hívta életre, hogy megteremtse a kisebb cégek és alacsonyabb marketingbüdzséből gazdálkodók kommunikációs aktivitásainak legnagyobb hazai elismerését. A kiírásra 2020-ban korábban nem látott számú, 125 pályázat érkezett. A verseny történetében először az MMSZ egy ügynökségi partnerrel, a Lounge Grouppal együttműködésben díjazta a legkreatívabb kommunikációs kampányokat.

Idén „Az Év Megbízója” a Billingo Technologies Zrt., „Az Év Ügynöksége” a Kreatív Vonalak Kft., az „Az Év Marketing Nagykövete” pedig a Klausz Social Group Kft. lett, a nyíregyházi Móricz Zsigmond Színház pedig a Lounge Group különdíjában részesült.

A négy kiemelt nyertesnek a Lounge Group különdíjakat is felajánlott, szakmai előadások közül választhattak a legjobbak. A Kreatív Vonalak Kft. és a Billingo Technologies Zrt. Szabó Zsófia – a Lounge Group kutatási divízióvezetője – által tartott Kutatási projektszemlélet képzést választotta, míg a Klausz Social Group Kft. és a Móricz Zsigmond Színház az ügynökség Head of Digital szakértője, Kelemen Zsolt Socialmedia-tartalom és hirdetésmenedzsment kurzusa mellett döntött.

A díjátadó, a jelenlegi egészségügyi helyzetre való tekintettel vendégek nélkül, szigorú biztonsági intézkedéseket betartva zajlott, és a Lounge Group videós stábja gondoskodott arról, hogy megörökítse a kétnapos eseményt. A gyémántdíjasoknak Katona Norbert, a Magyar Marketing Szövetség operatív igazgatója, a fő- és különdíjasoknak pedig Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke és Hidvégi Krisztina, a Lounge Group médiaigazgatója adták át az elismeréseket.

A díjátadó megörökített pillanatai a Lounge Group weboldalán tekinthetők meg, a videókból többek között az is kiderül, hogy melyik versenyző ünnepelte „munkaszünettel” az örömhírt.

Tovább olvasom