Kövess minket!

Marketing

5 százalékkal nő a globális reklámköltés

Ez megfelel a tavalyi bővülésnek, és némileg pesszimistább várakozásokat takar, mint korábban, derül ki a GroupM adataiból.

Idén 5,1 százalékkal nő a reklámköltés, amely így globálisan eléri az 506,3 milliárd dollárt, derül ki a WPP médiaügynökségeit egyesítő GroupM legfrissebb jelentéséből. Ez megegyezik a tavalyra mért bővülési ütemmel: 2010-hez képest 2011-ben 5 százalékkal nőtt a reklámköltés, amely 482 milliárd dollárt tett ki. Óvatosabb becslést tükröz viszont, mint a korábbi GroupM-jelentés, amely még 6,3 százalékos növekedéssel és 522 milliárdos reklámpiaci bevétellel számolt. Jövőre hasonló, összességében 5,3 százalékos emelkedéssel számolnak a szakemberek: 2013-ban 533,2 milliárd dollár áramolhat a globális médiapiacra.

Az amerikai piacra vonatkozóan a globális átlagnál kisebb, összesen 3,6 százalékos növekedést vár 2012-re a GroupM, ami azt jelenti, hogy 152,5 milliárd dollár fordulhat meg a legnagyobb reklámpiacon ebben az évben. Ez szintén alacsonyabb, mint a tavaly decemberi 4 százalékos várakozás. A jelentés szerint 2013-ban 3,1 százalékos növekedésre számíthanak az amerikai médiatulajdonosok, ami 157,2 milliárdos költést jelent.

Eközben az eurozóna válságban lévő piacain, így Görögországban, Írországban, Olaszországban, Portugáliában és Spanyolországban 6 százalékkal esett tavaly a reklámköltés, és idén további 8,8 százalékos csökkenés várható, mielőtt 2013-ban némi stabilizálódás jöhet.

Vannak azonban egyértelmű pozitívumok: így a mostani jelentés már 18 százalékos digitálisköltés-bővüléssel számol 2012-re (99 milliárd dollár), ami magasabb, mint a tavaly decemberben becsült 16 százalék. Ez a forgatókönyv azt jelentené, hogy 2012-ben a digitális szegmens 20 százalékos részarányt érhet el a teljes reklámköltésen belül.

A televízió 2011-ben a globális médiaköltés 43 százalékát söpörte be, ami rekordot jelent. Kérdés ugyanakkor, hogy ez megtartható-e, lévén a hagyományos szpotok mellett egyre erősödik az online videóreklám. A GroupM elemzői ugyanakkor hozzáteszik: bizonyos online videós bevételek visszakerülnek a tévétársaságok zsebébe – csak épp egy másik zsebébe.

Miközben a televízió részaránya rekordmagasan járt 2011-ben, a printé rekordmélyen. A napilapok 17 százalékkal részesedtek a reklámtortából, s további csökkenés várható 2012-2013-ban. Eközben a magazin szegmens 10 százalékos részarányt ért el.

Marketing

Átadták Az utazó magazin turisztikai díjait

A legjobb szolgáltatók kapták az elismeréseket, köztük határon túli magyar vállalkozások is.

Közzétéve:

Borítókép: A díjazottak és az átadó Potápi Árpád János államtitkár a díjak átadóján a Continental Hotel Budapest szállodában, fotó: MTI/Balogh Zoltán

Potápi Árpád János, a Miniszterelnökség nemzetpolitikáért felelős államtitkára a díjátadón kiemelte: fontos, hogy idén is díjazták a határon túli magyar turisztikai szolgáltatókat. Elismerését fejezte ki azoknak, akik a járvány ellenére fejlesztettek, és éltek a bértámogatással is. Közös erőfeszítések eredménye, hogy a járványt visszaszorították, és megtesznek mindent, hogy a következő hullám esetleges kitörésére is felkészüljenek – jelezte. Az oltás az egyetlen megoldás a sikeres védekezéshez, és mindenkit arra biztatott, hogy oltassa be magát, ha még nem tette meg.

Potápi Árpád János kitért arra, a közeljövőben a belföldi turizmusra lehet támaszkodni elsősorban. Reményét fejezte ki, hogy

az idei nyár a hazai turizmus megerősödését hozza majd. Budapestre pedig újra vissza kell csalogatni a vidéki turistákat

– tette hozzá.

Baldauf Csaba, a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetségének (MSZÉSZ) elnöke arról beszélt, hogy az ágazat még egy leállást nem tudna túlélni, így reménykeltő, hogy az ismereteik szerint nem várható ilyen. Évekbe fog telni a kilábalás, ami már elindult.

Érsek M. Zoltán, Az utazó magazin főszerkesztője elmondta, hogy idén már 19. alkalommal adták át a legjobb turisztikai szolgáltatóknak járó díjakat. Közölte:

30 kategóriában díjazták a szolgáltatókat az olvasók és turisztikai szakemberek szavazata alapján.

Az év családbarát szállodája az alsópáhoki Kolping Hotel Spa & Family Resort lett, az év wellnessszállodája a Hotel Silverine Lake Resort, a szállodaüzemeltetője a Hotel & More Hotel Management. Az év üzleti szállodája elismerést a Prestige Hotel Budapest kapta, az év konferenciaszállodája a Duna Relax Hotel. Az év turisztikai városa tavaly Székesfehérvár lett, az év gyógyfürdője pedig a Hévizgyógyfürdő és Szent András Reumakórház. Az év wellnessfürdője az Aquaticum Debrecen.

A határon túli szolgáltatók között erdélyi, felvidéki, kárpátaljai, vajdasági, muravidéki és horvátországi éttermek, szálláshelyek egyaránt kaptak elismeréseket.

Tovább olvasom

Marketing

Emojis kampányt indított a kormány

A köztéri plakátkampány az új nemzeti konzultációt kíséri.

Közzétéve:

Borítókép forrás: mandiner.hu

Vidám, dühös, szomorú és egyéb emojikkal kísért plakátkampányt indít a többek között az illegális bevándorlásra és az LMBTQ-témára rákérdező nemzeti konzultáció támogatására a kormány. A kampány már fut a köztereken – hívta fel rá a figyelmet a Mandiner.

Tovább olvasom

Marketing

200 millió fontos reklámbevétel-kiesést okozhat az új szabályozás

Betiltja az Egyesült Királyság az egészségtelen élelmiszerek reklámozását 2023-tól, ami évente több mint 200 millió font bevételkiesést okozhat a műsorszolgáltatóknak.

Közzétéve:

Flickr

Boris Johnson brit miniszterelnök szeretne leszámolni az Egyesült Királyságon elhatalmasodó elhízási válsággal, ezért új intézkedéseket vezet be a kormány. Egyebek mellett

2023-tól betiltják az egészségtelen élelmiszerek reklámozását online és a televíziókban este kilenc óra előtt

– számol be róla a V4NA Hírügynökség.

A szabályozásról, mint a világ legszigorúbb marketingkorlátozásáról ír a The Guardian. A lap felhívja rá a figyelmet, hogy a szabályozás jelentősen befolyásolja az egyes márkák online és tévés reklámköltéseit, melyek évente több mint 600 millió fontot tesznek ki.

A magas zsír-, só- és cukortartalmú ételek és italok (HFSS – high fat, salt, sugar) reklámjaiból este 9 óráig nagyjából 200 millió fontos bevétele van évente az olyan műsorszolgáltatóknak, mint az ITV, Channel 4, Channel 5 és a Sky.

Az online hirdetési tilalom digitális marketing minden formáját érintené, mint a Facebook- és Google-hirdetések, a fizetett keresési találatok, SMS-, Instagram- és Twitter-promóciók. Becslések szerint évente 400 millió fontot költenek élelmiszerek online reklámozására az Egyesült Királyságban.

A The Guardian azt írja, hogy a szigorú szabályozás mellett azután döntött Boris Johnson miniszterelnök, hogy tavaly koronavírussal kórházba került. A kormányfő állítólag saját egészségügyi problémáit is felismerte, és úgy gondolja, ezek is hozzájárultak ahhoz, hogy súlyos beteg legyen, hiszen a túlsúlyos embereket nagyobb mértékben fenyegetik a betegségek, és többen is haltak meg közülük a járvány idején.

Egy kutatás szerint Angliában minden harmadik általános iskolás gyerek túlsúlyos vagy elhízott, csakúgy mint a felnőttek kétharmada.

Borítókép: illusztráció

Tovább olvasom