Kövess minket!

Marketing

35 százalékos növekedés a CEEMEA programmatic vásárlásaiban

A vizsgált három hónapos időszakban (2015. július és szeptember között) a tanulmány a programmatic vásárlás adaptálását és megértését kutatta az említett piacokon, 186 szakembert bevonva a régió kiadóitól, sales house-aitól, ügynökségeitől és hirdetőtől.

A jelentés legfontosabb megállapításai:

  • A megkérdezettek 89%-a gondolja úgy, hogy a programmatic vásárlás ‘domináns és fontos tényező lesz a hirdetések világában’
  • 2014-hez képest 35%-al nőtt a régióban a programmatic adaptációja
  • A válaszolók harmada gondolja úgy, hogy a rendszer legfontosabb előnye a jobban targetálható közönségek (ez a szám a vevői oldalon megkérdezettek között 41%)
  • 39%-uk a készségek hiányát, 33%-uk a nem elég alapos ismeretet gondolják a legfőbb akadályozó tényezőnek a gyorsabb és szélesebb elterjedésben
  • A MEA régió vásárlóinak többsége (62.5%) számított arra, hogy a hirdetési büdzsék 10%-ánál többet fognak programmatic rendszeren keresztül elkölteni 2015-ben
  • A CEE régió vásárlóinak 5%-a gondolta úgy, hogy a költéseik 20%-át programmatic rendszerben teszi 2015-ben (szemben a tavalyi 0%-al).

Odysseas Ntotsikast, a TDG alapítóját és ügyvezetőjét idézve:

A programmatic vásárlás már meggyőzte a korai elfogadókat a MEA régióban és hasonló mértékű fejlődés várható 2016-ban is. Az érintettek készek teljesen kihasználni a kooperációt és bizalmat elősegítő előnyöket. Még sok feladat áll előttünk, de az út már tiszta.

Nigel Gilbert, az AppNexus EMEA régió fejlesztésért felelős alelnöke a következőképpen vélekedik:

Az online hirdetések piaca elképesztő ütemben fejlődik, a programmatic pedig a növekedés legfontosabb tényezője. A CEE és SE régiók válaszadóinak 55%-a, a MENA területeken megkérdezettek 83%-a tervezi a teljes adaptálást a 2016-os évben. Bár a készségek és ismeretek hiánya a legfőbb lassító tényező a régióban, a programmatic által nyújtott előnyök meggyőzőek. Az ipart eddig jellemző gyakori transzparencia és mérési eszközök körül kialakuló viták szintén a programmatic felé tereli a szereplőket, akik így az online hirdetés világának ütőerén tarthatják a kezüket.

Régiónk kapcsán Szabó Ákos, a Tailwind country managere a következőket mondta:

Az elmúlt három évben a likviditáshiány és a feltételezett minőségi problémák (úgy a hirdetések, mint az inventory oldaláról) hátráltatták a programozott vásárlás terjedését a régióban. 2015 volt a legelső év, amikor a növekedésnek ezekkel az akadályaival szemben közös erőfeszítéssel léptek fel a jelentős ügynökségi trading deskek, a kiadói piacterek és az olyan szervezetek, mint az IAB és a helyi reklámszövetségek.

Szabó Ákos.

 

Tailwind Magyarország, country manager

 

Nézze meg Szabó Ákos. teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

A teljes jelentés ezen a linken tölthető le.

Marketing

Hónapról hónapra ötszázféle új tévéreklámot sugároztak az első félévben

Hetvenhat televízió műsorkínálatát vizsgálták, ahol a feltárt 3051-féle új hirdetést közel 4,2 milliószor ismételték.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, fotó: Pixabay

Havonta ötszáz, még nem látott tévéhirdetés kerül a nézők szeme elé, a teljes reklámmennyiségnek pedig több mint a felét továbbra is az újak teszik ki – derül ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa e heti ülésén elfogadott, az idei első félévet vizsgáló tanulmányából, amelynek részleteiről pénteken tájékoztatták az MTI-t.

Az NMHH kommunikációs igazgatósága közölte:

a hatóság hetvenhat televízió műsorkínálatát vizsgálta, ahol a feltárt 3051-féle új hirdetést közel 4,2 milliószor ismételték.

Az újonnan közzétett reklámok a teljes reklámmennyiség több mint felét (55,6 százalék) tették ki, ami kevéssel meghaladta a tavalyi időszak eredményét (51,9 százalék).

A legtöbb (43 százalék) új reklámot az általános szórakoztató csatornákon (ilyen többek között a Viasat3, a Cool TV, a Comedy Central vagy az AXN) láthatták a nézők – írták.

A korábbi év azonos időszakával összevetve az új reklámokat továbbra is a kereskedelmi szektor dominálja (39,3 százalék kontra 41,6 százalék). A gyógyhatású készítmények (12,7 százalék), az élelmiszer (7,7 százalék), a szolgáltatás (4,4 százalék) és a szépségápolás (5,1 százalék) részesedése egyaránt felülmúlta a szabadidőszektorét (4,2 százalék), amely évek óta visszaszorulóban van – sorolták a közleményben.

A hangsúlyozottan hazai terméket, szolgáltatást népszerűsítő reklámszpotok aránya a tavalyi azonos időszakhoz képest számottevően (4,9 százalékról 6,4 százalékra) emelkedett – tették hozzá.

Tovább olvasom

Marketing

Kihirdették a Highlights of Hungary új nagyköveteit

Az ország legszeretnivalóbb, legizgalmasabb kezdeményezéseit és vállalkozásait díjazzák.

Közzétéve:

Borítókép: a Highlight of Hungary nagykövetei és csapata

A Highlights of Hungary-ra a nagykövetek kategóriák nélkül jelölik azokat a kiemelkedő magyar teljesítményeket, amelyek közül egy a közönség-, egy pedig a nagyköveti díjat kaphatja meg februárban – közölték a szervezők csütörtökön az MTI-vel.

“Tavaly az előzetes várakozásainkat messze felülmúlta az egész évad iránti érdeklődés. A nagykövetek a maguk területén rendkívül eredményes szereplők, önazonosnak érzik a Highlights of Hungary célját, hogy népszerűsítsék az elismerés kultúráját”

– idézte a közlemény Oláh Zsanettet, a Highlights of Hungary ügyvezető igazgatóját.

Az idei nagykövetek között van Bagossy Norbert Fonogram-díjas zenész, énekes, a Bagossy Brothers Company alapítója; Trunk Tomi YouTuber, Z generáció szakértő; Nagy Viktor olimpiai bronzérmes, világ- és Európa-bajnok magyar válogatott vízilabdázó kapus; Mádai Vivi televíziós műsorkészítő, a Mokka műsorvezetője; Trellay Levente, a 100sparks alapítója, a Telep és a Telep Galéria, valamint a Budapest Bägel alapítója; Gém Péter, a Dorko márka és a Dorko Vakvezető Kutyakiképző Központ alapítója; Nagy Anna, az Egyszülős Központ alapítója és vezetője; Margaret Ann Dowling, a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem Brand Irodájának vezetője; Ókovács Szilveszter, a Magyar Állami Operaház főigazgatója és felesége, Máthé Zsuzsa újságíró, a Szent István Intézet kommunikációs vezetője; valamint a Highlight of Hungary csapata.

A jelöltek listája januárban válik nyilvánossá, ezt követően februárban szavazhat a közönség. Ekkor dől el, hogy idén mely személyek, vállalkozások vagy társadalmi kezdeményezések kapják a Highlights of Hungary elismerést.

Októberben és novemberben a közönség is beleszólhat a jelöltállításba: a Highlights of Hungary Facebook-oldalán kommentben, valamint Instagram-oldalán is bárki felhívhatja a nagykövetek figyelmét a számukra fontos személyekre és vállalkozásokra.

A 2013-ban alapított, független Highlights of Hungary célja, hogy a kiválóság, a hazaszeretet és a cselekvő lokálpatriotizmus értékei mentén évente elismerje és széles körben megismertesse a legkiválóbb magyar kreatív teljesítményeket, valamint közösséget szervezzen azok alkotói és alakítói köré.

Tovább olvasom

Marketing

Hosszabbít Az Év Honlapja

Meghosszabbított nevezési határidővel 2021. november 8. éjfélig várják a jelentkezéseket az online szakma legrangosabb díjára.

Közzétéve:

A legjobb honlapokat, applikációkat, rendezvény oldalakat, blockchain, digitális marketing- és technológiai megoldásokat 28 kategóriában várja a szakmai zsűri.

“Az elmúlt év óriási léptékű digitalizációja és fejlesztési volumene kiterjesztette a digitális marketinget, ezért a kategóriák is tovább bővültek a Hungarikum és az Ipari weboldalak lehetőségeivel – közölték a szervezők. A Hungarikum kategóriát idén az Agrárminisztérium közreműködésével hirdetjük meg, melyben a díjak nyerteseit a szakmai elismerés mellett pénzjutalom is megilleti. A jubileumi évben a honlapokon kívül a digitális, fintech és technológiai fejlesztések kerülnek a középpontba. A Pénzügyminisztériummal és az Innovációs és Technológiai Minisztériummal közösen hívtuk életre ‘Az Év Technológiai megoldása’ kategóriát, ahol a nyertesek a díj megszerzésével pénzbeli nyereményre is számíthatnak” – mondta Varga István László, a pályázat alapítója.

Az Év Honlapja az elmúlt 19 évben 5.000 versenyzője közül, több, mint 750 díjat adhatott át a magyar marketingeseknek, programozóknak és a vállalkozások vezetőinek. Az idei jubileum alkalmával arra biztatják a pályázókat, hogy legyenek merészek és nevezzék be friss munkáik gyümölcsét a 28 kategória valamelyikébe.

A bírálati szempontok között fontos szerepet játszik a dizájn, a kreativitás, a felhasználói élmény és a reszponzivitás, valamint nagy figyelmet fordítanak a kategóriának megfelelő tartalomra is. Érdemes minél hamarabb nevezni, hiszen ez előnyt jelent a közönségszavazatok gyűjtésében.

Az ünnepélyes díjátadóra és a jubileumi koccintásra terveink szerint december elején kerül sor.

Pályázni november 8-án éjfélig az www.azevhonlapja.hu oldalon lehet weboldallal, applikációval, blockchain, marketing vagy technológiai megoldással, közösségi vagy kreatív kampánnyal.

Tovább olvasom