Kövess minket!

Marketing

2,5 millió hirdetőnél jár a Facebook

Februárban még 2 milliónál jártak. Az amerikai reklámhét alkalmából jelentették be e számot és az újdonságaikat.

A New York-i reklámhét, az Advertising Week kiemelt esemény, így aztán a Facebook is odatette magát, és mostanra időzítették néhány bejelentésüket. Az egyik egy egészen magas szám: a közösségi oldal 2,5 millió aktív hirdetővel bír, ami 25 százalékos növekedést jelent a februári bejelentéshez képest. A fejlesztések egyik kiemelt katalizátoraként a mobil előretörését jelölik meg, a cél tehát minél több pénzt realizálni mobilterületen, miközben a korábbiaknál jobb hirdetési élményt biztosítanak. Emellett az is jól látható, hogy a Facebook szívesen hasítana ki nagyobb szeletet a tévés típusú költésekből, és megmutatná, hogy márkakampányokban is jól használható.

Mit tesznek ez ügyben?

TRP alapú vásárlás

A Facebook egy ideje komolyan együttműködik a Nielsennel, a most bevezetésre kerülő újítások is erősen építenek erre. A Facebook kutatást is rendelt a Nielsentől, melyből kiderült: a közösségi oldalon kínált videóreklámok inkrementális elérést (19%) biztosítanak a tévékampányokhoz képest, javítják a hatékonyságot és jobb eredményekhez vezetnek. (A fenti állításokra kutatási adatokat is hoznak, ezek elérhetőek a fenti linken.)

Mivel a Facebook is fel akar kapaszkodni arra a vonatra, hogy jól passzol a tévés kampányokhoz, ezért a videóhirdetések esetében bevezetik a tévévásárlók számára jól ismert TRP (target rating point) mérőszámot. Így tehát a hirdetők TRP alapon tervezhetnek, vásárolhatnak, a tévével kombinált mérést és reach számokat pedig a Nielsen Digital Ad Ratings rendszere biztosítja.

Optimalizálható márkakampányok

A direct response kampányok esetében eddig is számos optimalizálási eszköz közül válogathattak a hirdetők, a Facebook a márkakampányokat e szempontból picit elhanyagolta. Érkezik tehát a brand awareness alapú optimalizálás, amellyel az a cél, hogy a hirdetők olyan közönségeket tudjanak sikerrel megcélozni, amelyek a legjobb eséllyel tudnak majd visszaemlékezni a hirdetéseikre. Két tényező fontos: a figyelem és az elérés. Sokszor csak az elérésre jut fókusz, dehát nagy elérésből még nem épül fel a márkaismertség, ehhez az is kell, hogy a fogyasztók figyelmét meg tudjuk ragadni. Az új eszközzel októbertől indul az éles kísérlet, a Facebook mellett az Instagramon is, szélesebb körben a következő hónapokban lesz elérhető.

Kutatások mobilon

A felhasználók mobilon érhetőek el, akkor miért ne lehetne őket e platformon megkérdezni, például arról, hogy mit gondolnak a nekik kiszolgált hirdetésekről? A Facebook ezen a vonalon már együttműködik egy ideje a Nielsennel, most a Millward Brown Digital is csatlakozott a közösségi oldalhoz.

A Facebook mellett az Instagram-kampányok mérését is érinti a bejelentés. A Facebook szerint azért fontos, hogy a mobilon futó kampányokat e közegben is mérjék meg, mert így az eredmények pontosabbak és reprezentatívabbak lehetnek.

Új videóformátum

A videók esetében is bevezetik a galéria formátumot, amely tavaly óta használható a Facebookon. Ez azt jelenti, hogy 3-5 képet (és mostmár videót is) lehet elhelyezni külön címmel, hivatkozással egy hirdetési egységen belül. Miért jó ez? Összetettebb üzenetet lehet átadni, a történetmesélésre is jobb lehet ez az eszköz, mint egyetlen kép/videó/hivatkozás. A Facebook több példát is hoz, mi mindenre lehet szerintük alkalmas a galéria formátum.

 

Marketing

Nyíregyháza lett a Marketing Fővárosa 2021-ben

Immár hetedik alkalommal hirdette meg a Magyar Marketing Szövetség és a Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézete a Városmarketing Gyémánt Díj pályázatot, amelynek díjátadójára 2021. szeptember 16-án, a Marketing Summit Hungary konferencián – a marketing szakma csúcstalálkozóján – került sor.

Közzétéve:

Magyar Marketing Szövetség

Ebben az évben 149 nevezés érkezett 25 várostól, köztük elsőként határon túlról is, a szerbiai Magyarkanizsáról. A pályázó szervezetek 5 kategóriában nevezhettek. Idén is a rendezvény, esemény kategóriában érkezett a legtöbb nevezés, összesen 49.

Az ismert szakemberekből álló zsűri a pályamunkákat a megalapozott tervezés, a kreativitás, a szakszerű megvalósítás, a kitűzött célok elérését jelentő hatásosság és a források célszerű felhasználását jelentő hatékonyság szempontjai alapján értékelte. Minden olyan pályázat, amely megfelelt a zsűri előzetesen meghirdetett kritériumrendszerének, elnyerte a Városmarketing Gyémánt Díj gyémánt elismerését. Idén 101 „gyémánt-oklevelet” adtak át.

Az idei év fődíjasa Nyíregyháza városa lett, így viselheti a Marketing Fővárosa 2021 kitüntető címet. A város 20 elismerésben részesült, azaz a legtöbb Városmarketing Gyémánt díjat nyert el.

A díjakat Prof. Dr. Piskóti István, a program vezetője, a zsűri elnöke és Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ alelnöke adta át Zagyva Gyulának, a Város-Kép Nonprofit Kft. ügyvezető igazgatójának.

Városmarketing nagykövete különdíjat Budapest II. kerülete kapta a nagyszámú pályázataiért, amellyel bizonyította, hogy komplex marketingtevékenységet folytattak az elmúlt esztendőben. A Marketingaktív Megye díj Szabolcs-Szatmár-Bereg megyét illeti. A megye 26 marketing gyémántdíjat nyerte el

– Nyíregyháza és Vásárosnamény városa által.

A Kisvárosi első elnevezésű díjat Vásárosnamény városa tudhatja magáénak, hiszen a díj legaktívabb nevezőjének bizonyult kisváros kategóriában, ezzel is mutatva elkötelezettségét a városok és a városmarketing irányába.

A díj megalapítása óta bevezetésre került a Gyémánt Ranglista, hiszen nem elegendő egy adott évben jó marketingtevékenységet folytatni. A gyémánt ranglista mutatja, hogy a települések összesen hány gyémántot szereztek 2015 és 2021 között. A ranglistán az 5. helyen áll Vásárosnamény 31 gyémánttal, őt követi 4. helyen Siófok 33 gyémánttal, a 3. helyen Győr áll 37 gyémánttal, a dobogó 2. fokán Nyíregyháza áll 44 gyémánttal. A ranglistát 2021-ben Miskolc városa vezeti 48 gyémánttal.

A városok mindennapjait is átíró COVID 19 járványra választ adó marketing aktivitásokat idén „covid-marketing különdíjjal” jutalmaztuk. Hat különdíj került kiosztásra a szakmai zsűri döntése alapján: Budapest II. kerület, Miskolc, Gödöllő, Siófok, Budapest VI. kerület valamint Pécs városok marketing megoldásai részesültek külön elismerésben.

Tovább olvasom

Marketing

Zöldebb felfogás, empatikusabb légkör: a pandémia lehetőségei

A környezettudatosság és dolgozói empátia felé tolódás legalább annyira befolyásolja a jövőnket, mint az elmúlt másfél évet – ez derült ki a Summit Play tudásmegosztó felületére feltöltött rövid interjúkból.

Közzétéve:

A Marketing Summit Hungary új, videós felületén, a Lounge Group közreműködésében létrejött Summit Play-en a gazdaság különböző szektorainak legfontosabb szakértői tekintik át az elmúlt időszak tanulságait és a jövő lehetőségeit.

A csak ezen a platformon szeptember 29-től látható, hét exkluzív, zártkörű kerekasztal-beszélgetéseken terítékre kerülnek az FMCG-, a kereskedelmi szektor, a gyógyszer- és egészségipar, a pénzügyi, a közlekedési szektor kihívásai és lehetőségei, de az innováció és a marketing szerepének felértékelődéséről is elsőkézből informálódhatnak az érdeklődők.

A gyorsan mozgó óriások

Szektortól függetlenül a legnagyobb vállalatokat hosszúra nyúló döntéshozási folyamataik miatt sokan egy lassan mozgó óriásnak képzelik el, azonban mostanra kijelenthetjük, hogy ez az analógia tévesnek bizonyult. A marketingszakemberek rámutattak, hogy a járványhelyzetből eredő kihívásokra rendkívül gyorsan és rugalmasan kellett reagálniuk. A lendületes döntéshozás eleinte a túlélést szolgálta, de később a szakemberek ezt a képességet bizonyos értelemben már versenyelőnnyé is tudták kovácsolni.
Környezettudatosabbak lettünk

Arra a kérdésre, miszerint a pandémia alakította-e az emberek energiafogyasztási szokásait Jákó Eszter, az MVM csoportszintű kommunikációs igazgatója meglepő választ adott: szerinte a járványhelyzet az emberekben összekapcsolódott a bolygó és az emberiség jövőjével, ami egy komoly attitűdváltást eredményezett. A kommunikációs igazgató szerint ennek köszönhetően erősödött a környezettudatosság és a fenntarthatóság az emberek fejében, ami kiemelten pozitív hozadéka a COVID-válságnak. Nem csak az energia, de a bankszektor képviselője számára is a klímavédelem növekvő szerepe volt az egyik fő tanulság, amely az iparágban az eddig még kevésbé láttatott zöld bankolás jelenségében képeződött le, sőt időközben a logisztikai üzletág alappillére és fő mozgatórugója is a fenntarthatóság lett.

A személyes kapcsolatok felértékelődtek

A kerekasztal- beszélgetés szereplői az előzetes interjúk során kiemelten fontosra értékelték azokat az alapvető emberi értékeket, amelyek kritikusnak bizonyultak az elmúlt időszakban: nagyfokú bizalomra, empátiára és odafigyelésre volt szükség a dolgozói közösség minden szintjén. A munkatársak az otthoni munkavégzés ellenére is magas szintű szakmaiságot képviseltek a munkájuk során, azonban emberileg a legtöbb kolléga kifejezetten nehezen élte meg, hogy szinte egyik napról a másikra drasztikusan csökkentek a személyes interakciók és mindez nagyban kihatott a csapatkohézióra.

A tematikus kerekasztalok egy-egy megszólalójával az interjúk már megtekinthetőek a Marketing Summit Play Magazin rovatában és mind a hét beszélgetés teljes terjedelmében elérhető lesz a felületen szeptember második felében.

Tovább olvasom

Marketing

A Positive Adamsky lett a Főtaxi és a Budapesti Taxi social media ügynöksége

Meghívásos tenderen választotta ki a Főtaxi és a Budapest Taxi a Positive Adamsky digital&social tagügynökségét a társaság social csatornáinak kezelésére.

Közzétéve:

A Stelius Befektető Zrt. mindkét taxis tagvállalata, a Főtaxi és a Budapest Taxi is a Positive Adamsky social tagügynökségének ügyfele lett a fiatalok felé nyitó kommunikációs stratégia részeként. A Budapest Airport, a Budapest Park és a MONYO Land hivatalos taxitársasága az új célcsoportok elérése mellett a sofőrök márka iránti lojalitását szeretné növelni.

“Cégünk 1913-as alapításával a legrégebbi budapesti taxitársaság; 108 éve szolgáljuk az utasok kényelmét, ebbe az élménybe a fiatalokat is szeretnénk bevonni. A fiatalokkal rezonáló hangnem és stílus kialakítása a social mediában alapfeltétel, ennek megvalósítására a Positive Adamsky kreativitásában láttuk a megoldást” mondta el Reich Ádám, a Főtaxi Zrt. vezérigazgatója.

Tovább olvasom