Marketing
A jelnyelv a közös nevező – Először ünnepeljük a Magyar Jelnyelv Napját
A Siketek és Nagyothallók Országos Szövetségének (SINOSZ) kezdeményezése nyomán a Magyar Országgyűlés tavaly, a jelnyelvi törvény elfogadásának évfordulója alkalmából, november 9-ét a Magyar Jelnyelv Napjává nyilvánította.
A Magyar Országgyűlés november 9-ét a Magyar Jelnyelv Napjává nyilvánította, ezzel is elismerve a siketek azon törekvéseit, hogy a jelnyelvet mindenhol elismerjék és elősegítsék a jelenleginél jóval szélesebb körű használatát, hiszen a siketek társadalmi befogadása csak akkor lehetséges, ha a jelnyelv hivatalosan is elismert és az élet minden területén használható lesz – áll közleményben.
Idén házhoz visszük a jelnyelvet – Hagyományteremtő szándékkal hívta életre a szövetség első Magyar Jelnyelv Napi eseménysorozatát, ahol számos programmal, több helyszínen is megmutatjuk a jó gyakorlatot: olyan területekre visszük el a témát, ahol változást szeretnénk elérni, legyen szó kultúráról, munkaerőpiacról, a halló társadalom tagjairól vagy szakmai döntéshozókról.
SINOSZ a munkapiaci integráció élvonalában
Az elmúlt években a siket és nagyothalló személyek foglalkoztatása területén gyűjtött tapasztalatai alapján a SINOSZ-nál hisszük, hogy hallásállapottól függetlenül a képesség, tudás és tehetség számít egy állás betöltése során. Minden nap azon dolgozunk, hogy nyitottá tegyük a munkaerőpiacot és bebizonyítsuk, hogy a siketek és nagyothallók ugyanolyan értékes munkaerők – fogalmaznak közleményben.
A szakmai kerekasztal-beszélgetéssel egybekötött üzleti reggelit a Magyar Jelnyelv Napján azért szervezik meg, hogy egy asztalhoz ültessék azokat a munkaadókat, akik már bizonyították, hogy társadalmilag felelős foglalkoztatás érték, és a SINOSZ együttműködő partnereiként szívesen megosztanák jó gyakorlataikat azokkal, akik a jövőben nyitottak siket és nagyothalló személyek foglalkoztatására, a munkahelyi akadálymentesítés megvalósítására.
Előrelépés az oktatás területén
A Magyar Jelnyelv Napján ismét szeretnék felhívni a figyelmet a jelnyelv fontosságára és szerepére, hiszen a siketek társadalmi befogadása csak akkor lehetséges, ha a jelnyelv minden szinten elismert és az élet minden területén használható lesz.
Az oktatás terén is jelentős fejlesztői munkába kezdtett a SINOSZ: olyan egységes oktatási elvek és módszerek kidolgozásába fogtak, amelynek köszönhetően a jelnyelvet oktatók között felmerülő dilemmák kapcsán konszenzusra juthatnak, ezzel is erősítve a nyelvújító és nyelvtudatosító munkafolyamatokat.
Az eseménysorozatuk alkalmával, egy műhelymunka keretében biztosítanak lehetőséget a jelnyelv oktatásában jártas szakembereknek, hogy személyesen is megvitathassák a jelnyelvet érintő kérdéseket.
Más szempontból is fontos a nyitottság
Mivel a fiatalabb korosztály képviselői érzékenyebbek, fogékonyabbak a bennünket körülvevő társadalmi problémákra, és készek azok megoldásában részt vállalni, ezért fontosnak tartják, hogy a Magyar Jelnyelv Napján az ifjabb generációkat is megszólítsák. Ebben bizonyult kiváló partnernek a Diákszempont Általános Iskola, akivel közösen rendhagyó módon mutatják be a gyerekeknek a jelnyelvet: jelnyelvhasználó családokat kértek fel, hogy számoljanak be, milyen csodálatos a jelnyelv, amit a családon belül használnak.
Egyenlő esélyű szórakozás – hozzáférhető kultúrát mindenkinek
A Pesti Magyar Színház a hozzáférhető kultúra és egyenlő esélyű szórakozás területén betöltött szerepe Magyarországon eddig példátlan. A színház évek óta, előadásról előadásra bebizonyítja nyitottságát: eddig 64 tolmácsolt előadás teljesítésével nagy tapasztalattal rendelkezik a színházi előadások akadálymentesítéséről.
A Magyar Jelnyelv Napján a Pesti Magyar Színház úttörő munkájára szeretnék felhívni a figyelmet és jó példaként bemutatni a többi színház előtt, hogy a jövőben országszerte több akadálymentesített színdarabot tűzzenek műsorra. A programelem keretében egy pódiumbeszélgetéssel járják körbe a színház és a jelnyelv kapcsolatát, majd ezt követően jelnyelvi tolmácsolással akadálymentesített színházi előadást követhetnek végig az érdeklődők.
KONTAKT-ban a külvilággal
A KONTAKT Európában is egyedülállónak számító tolmácsszolgálat, amelynek feladata a siket- és nagyothalló személyek kommunikációs akadálymentességének biztosítása. A jelentős fejlesztéseken átesett szolgáltatás a Magyar Jelnyelv Napján testközelből is megtekinthető és kipróbálható minden látogató számára, akik bepillantást szeretnének nyerni a KONTAKT központban megvalósuló munkába. A KONTAKT központ lesz a helyszíne a jelnyelvi tolmácsok továbbképzésének is.
Deaf Pub, avagy klubélet kicsit másképp
Az egész napos eseményt a Nem Adom Fel Kávézóban zárják, amely Budapest első fogyatékossággal élő emberek által alapított kávézója, ahol megváltozott munkaképességűek készítik és szolgálják fel az ételeket és az italokat. Itt játékokkal és kötetlen baráti beszélgetésekkel zárják az első Magyar Jelnyelv Napi ünnepségünket.
Hosszútávú tervünk, hogy olyan platformot biztosítsunk a siket fiataloknak, amely jelentős közösségformáló hatásának köszönhetően, rendszeres lehetőséget biztosít a találkozásra és önfeledt kikapcsolódásra. – szögezték le közleményben.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.