Médiapiac
Teltházzal debütált az első hazai Influencer Festival
Tartalomgyártás, platformok közötti átjárás, közösségi média menedzsment, be- és kikövetés, social kampánytervezés, influencer portfólióépítés – ezek voltak a hívószavak az első hazai Influencer Festival előadásain.
Mikor tetőzik a hullám és hány influencert bír el a piac? Hová tart az influencer világ? #reklám, mint szükséges rossz? A téma kimeríthetetlen kérdéseire kaptak választ az influencer marketing iránt érdeklődők a véleményvezérek csúcstalálkozóján. Az eseményen több mint 100 influencer és marketingszakember szerepelt 33 előadáson és kerekasztal-beszélgetésen, mindezt teltház, azaz több mint 500 fő előtt. Az Influencer Festival az innovatív szervezés és vizuális élmény mellett az első hazai állatbarát szakmai fesztivál is volt, amelynek minden résztvevője kiáll a tudatos, felelős social media használat mellett – olvasható a lapunknak elküldött közleményben.
A csúcstalálkozó ezüstfokozatú partnere, a Coca-Cola és a Fanta mellett a legnagyobb márkák képviseltették magukat szakmai oldalról, mint a Jeep, a Converse, a Nestlé, a Sloggi, a Telekom, a Rossmann, a Hell Energy, az Adidas, a Mercedes, a Nike vagy az UNICEF.
A fesztivált alapító és szervező Hinora Group Reklámügynökség szakmai partnerével a Red Lemon Media PR ügynökséggel, valamint kiemelt együttműködő partnerével a Post for Renttel együtt elkötelezettek az influencerek szakmai támogatásában és az influencer marketing helyes gyakorlatainak elterjedésében.
„A téma aktuális és sokakat érint, az Influencer Festival pedig alkalmat teremt az iparági szereplők találkozására, minőségi eszmecseréjére, amiben örömmel vettem részt. Itthon még kevesen értik, merre tart az iparág, de be kell látni, hogy a következő években nem lehet majd a mostani stratégiákkal eredményes influencer marketinget csinálni. Folyamatosan nő a minőségi tartalmat gyártó influencerek száma, szükség van a technológiai támogatásunkra ahhoz, hogy az eredmények másodpercek alatt számokkal és adatokkal is kifejezhetőek legyenek” – hívta fel a figyelmet a piac lehetőségeire és jövőjére Csiszár Gergő, a Post for Rent ügyvezetője.
Hinora Ferenc, a Hinora Group Reklámügynökség alapítója és társtulajdonosa elmondta, nagy örömmel tölti el, hogy platformot tudtak nyújtani a teljes influencer marketing szakmának, közösségnek, az véleményvezéreknek, hírességeknek, marketing szakembereknek, márkatulajdonosoknak, kommunikációs ügynökségeknek.
„Az előadások és kerekasztal-beszélgetések során rengeteg információ hangzott el, hatalmas tudás halmozódott fel, amelyet a résztvevők külön szakmai jegyzet formában kapnak meg. A közösségi és a hagyományos médiában is kimondottan pozitív visszhangot váltott ki a fesztivál, külön öröm számunkra, hogy az influencerek is büszkén kommunikálták saját platformjaikon a rendezvényen való jelenlétüket. Az Influencer Festival számos olyan területet érintett, amelyek az influencer marketinghez kapcsolódnak, mint például a tartalomgyártás, a közösségi média menedzsment, a (integrált) kampánytervezés, a márkaaktivációk (személyes – és vállalati), a történetmesélés vagy az influencer portfólióépítés. Rengeteg téma, számtalan megbeszélnivaló, így nem árulok el titkot, ha azt mondom: folytatás következik jövőre az Influencer Festival 2.0-án” – fogalmazott.
Ezekhez a gondolatokhoz csatlakozott a rendezvény szakmai partnere, a Red Lemon Media egyik társtulajdonosa, Hajagos Rita. „Nagy öröm számunkra, hogy ilyen érdeklődés mutatkozik a téma iránt, amely immár önállóan is egy szakmai fórumra elegendő tartalmat nyújt a szakemberek és influencerek számára” – mondta el a rendezvényt követően a Red Lemon Media szakmai vezetője. „Fontosnak tartom, hogy a marketing egy ennyire aktuális ágáról trendteremtő módon beszéljünk és minden szereplő őszintén elmondhassa a véleményét, megoszthassa tapasztalatait. Annyi pozitív visszajelzést kaptunk mind a szakma, mind a véleményvezérek részéről, hogy biztosan tudjuk, valami olyat hoztunk létre az Influencer Festivallal, amire nagy igény van jelenleg a hazai piacon” – tette hozzá.
Az esemény kerekasztal-beszélgetésein világmárkák hazai képviselői is részt vettek. „Magyarországon az elsők között voltunk, akik elkezdtek influencer kommunikációval foglalkozni, és nem csak a Coca-Cola, hanem a vállalatunkhoz tartozó további márkák nagy részének marketing stratégiájának is szerves részét képezik a véleményvezérekkel való együttműködéseink. Mi is örömmel osztjuk meg tapasztalatainkat, és szívesen inspirálódunk mások sikertörténeteiből is, ha adódik erre megfelelő alkalom. Az Influencer Festival jó lehetőséget teremtett, hogy a téma legnagyobb szakértői összegyűljenek és közösen körbejárva ezt a topikot friss ismereteket szerezzenek az influencer és megrendelői oldalon is. Az a bizonyos lufi, ami az influencer világot képezi, nem fog kipukkadni, csak formálódása várható – így biztosan marad aktualitása hasonló témájú konferenciáknak a jövőben is” – mondta a rendezvény kapcsán Mérő Ádám, a Coca-Cola regionális connection managere.
Médiapiac
Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány
A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.
A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.
A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.
A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.
Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.
A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.
Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő
Médiapiac
Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács
Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.
A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.
Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.
A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.
A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.
Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.
A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.
Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket
Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.
Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.
A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.
A sajátot könnyű…
Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.
… és másét?
De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy
többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti
– jegyezte meg Fáczán Gábor.
S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?
– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.
Jakubász Tamás