Kövess minket!

Médiapiac

2011 legnépszerűbb Facebook oldalai

A vírusszerűen terjedő oldalak alaposan átalakították 2011-ben a rajongószám szerinti magyar Facebook toplistát – derül ki egy, a tavalyi éves tendenciákat összefoglaló friss elemzésből.

A Front Page Communications által üzemeltetett Fészbuker.hu éves tendenciákat összefoglaló elemzéséből az derül ki, hogy a 2011-ben már több mint hárommillió magyar felhasználóval rendelkező Facebookot rengetegen próbálták meghódítani: komoly reklámbüdzsével rendelkező nagy márkák, túlélésüket a közösségi média költséghatékonyságában látó kisebb-nagyobb vállalkozások, támogatókra vágyó politikai és civil szervezetek, valamint „rajongókat” kereső ötlet- és időmilliomosok. Nemcsak a sikerre éhezők rohama teremtett az aranylázhoz hasonló körülményeket a közösségi oldalon, hanem az is, hogy külső ellenőrzés hiányában a hódítók egy része a promóciókra és hirdetésekre vonatkozó szabályokat igyekezett a saját érdekeinek megfelelően alkalmazni. Ebben a változó közegben a legfőbb érték továbbra is a rajongószám, de az üzleti felhasználók többsége már felismerte, hogy a felépült tábor aktivitásának mértéke és minősége is legalább ennyire fontos.

A magyar Facebook oldalak 2011-es teljesítményének értékelésekor több szempontot is figyelembe vettek: az abszolút rajongószámban mutatott erősödés mellett növekedési arány és aktivitás alapján is rangsorolták az oldalakat. Az eredmények és a legjobbnak ítélt márkák februárban kerülnek nyilvánosságra, amikor a Fészbuker.hu több kategóriában díjazza az év Facebook oldalait. A nyertesek azon márkaoldalak közül kerülhetnek ki, amelyek már a tavalyi év első napján is működtek, tehát egész éves teljesítményükkel bizonyították, hogy érdemesek az elismerésre. A 2011-es adatok alapján többek között díjat kap „Az év Facebook brandje”, „Az év legtöbb rajongót gyűjtő Facebook oldala” és „Az év legdinamikusabban fejlődő Facebook oldala”.

A kisebbek bátrabban kockáztatnak

Kizárólag a rajongószám alapján megközelítve 2011 nyertesei azok az oldalak voltak, amelyek az év elején még nem is léteztek, de év végére már a legnagyobb magyar Facebook oldalak közé tartoztak. Ezek az oldalak elsősorban annak köszönhetik sikerüket, hogy népszerű kérdéseket felvető alkalmazásaik, okleveles kvízjátékaik a felhasználók üzenőfalára kép formájában posztolják válaszaikat – így biztosítják a vírusszerű terjedést. „Egy kisebb, ismeretlen márka inkább vállal kockázatot és próbálkozik olyan megoldásokkal, amelyeknek elképesztően sikeres piacszerző hatása lehet. Mivel azonban ezek komoly imázskárral is járhatnak, a nagy brandek többsége 2011-ben megmaradt a jól bevált, igaz lassabb közösségépítési módszerek mellett. Csak nagyon kevesen jártak az arany középúton és kezdték el integrálni a saját gyakorlatukba az új tapasztalatokat.” – mondta el a trendeket elemezve Bradács András, a Front Page Communications vezető tanácsadója.

A Fészbuker.hu adatai alapján az időközben mémmé alakult „Mi az indián neved?” kérdést feltevő Extreme Silver ékszer webáruház bizonyult a leghatékonyabbnak: néhány hét alatt sikerült a legnagyobb magyar oldallá válnia, az év végén már 907 ezer rajongóval rendelkezett. Az Extreme Silvert a fun7 követte több mint félmillió rajongóval, a 3. helyen pedig az utazom.com szerepelt, amely egyébként az elsők között használta a csodafegyvert, arról érdeklődve, hogy „milyen szakács vagy?”. Az új módszer hatékonyságára jellemző, hogy amíg 2011 első felében néhány tízezer új rajongó összegyűjtése többnyire elegendő volt a havi összesített lista dobogós helyéhez is, addig az év végén nem volt ritka, hogy ennyi rajongót naponta gyűjtöttek a vírusosan terjedő oldalak.

A magyar Facebook oldalak összesített sorrendje a rajongógyűjtés új, vírusos módszerének hatására alaposan átalakult az év második felére. Éves összesítésben a Túró Rudi vezette leghosszabb ideig a listát, majd novemberben megelőzte az I ♥ ALVÁS, év végére pedig az Extreme Silver és a fun7 is elé került.

Csökkenő érdeklődés a tévés oldalak iránt

Fontos változás volt 2011-ben, hogy a legnagyobb kereskedelmi televízió tehetségkutató és valóságshow műsorai lényegesen kisebb közösségi médiahatást generáltak, mint egy évvel korábban. Ez részben annak köszönhető, hogy nem sikerült megismételni a korábbi nézettségi adatokat és a körülöttük lévő felhajtást, valamint kevesebb energia irányulhatott a közösségépítésre. Az adatokra jellemző, hogy amíg 2010-ben az X-Faktor és a Való Világ sztárjai az összesített növekedési listák élvonalában szerepeltek, addig 2011-ben ez inkább kivétel volt, mint szabály. Kocsis Tibor, az X-Faktor 2011-es győztese például december végére éppen elérte a 20 ezer rajongót, miközben a korábbi győztes, Vastag Csaba egy évvel korábban ilyenkor már 70 ezernél járt, nem is beszélve Király L. Norbi 150 ezret is meghaladó rajongótáboráról.

Lájkvadászok

Szintén a tavalyi év fontos tapasztalatai közé tartozik, hogy sok rajongóbázis értékét megkérdőjelezte a nyereményvadászok tevékenysége. A felhasználók egy része ugyanis éppúgy aranylázban égett, mint a márkák, és az értékes nyeremények megszerzéséért külön „lájkcserélő csoportok” szerveződtek. Ezek a felhasználók nemcsak, hogy nem lettek elkötelezett rajongók, de sokszor a tisztességes játékosok kedvét is elvették a részvételtől. „2012-ben a hatékonyság kérdése még kiemeltebb szerepet kap majd egy-egy márka Facebook jelenlétének értékelésekor. Ahogy lecseng a lájkvadászat kora, úgy válik egyre fontosabbá a puszta jelenlét értéke és a területfoglalás csábítása mellett a Facebook oldal folyamatos fenntartására fordított erőforrások megtérülésének kérdése is.” – mondta el Bradács András.

Facebook Növekedési toplista 2011 –  a legtöbb új rajongót szerzett oldalak


Facebook Összesített toplista 2011 – a legtöbb rajongóval rendelkező oldalak

HelyezésOldal neveRajongószám

(2011. december 31.)

1.Extreme Silver907 ezer
2.I ♥ ALVÁS591 ezer
3.fun7512 ezer
4.Túró Rudi500 ezer
5.Mekizni jó!487 ezer
6.♥ Szeretem az anyukámat! ♥470 ezer
7.I ♥ Magyarország418 ezer
8.I ♥ NYÁR406 ezer
9.Showder Klub397 ezer
10.utazom.com391 ezer

Az adatokat a Fészbuker.hu adatbázisa a Facebook Application Interface (Facebook API) és a Facebook hirdetéskezelőtől szerezte be, és az új rajongószám szerinti éves összesítés során minden magyar vonatkozású, az adatbázisban regisztrált oldalt figyelembe vett, amely év végére (2011. december 31.) rendelkezett legalább 3 ezer rajongóval. A vizsgált oldalak között nem szerepelnek a Wikipedia alapján létrehozott oldalak, valamint az alkalmazások oldalai.

Médiapiac

Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány

A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.

Közzétéve:

MTI/Koszticsák Szilárd

A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.

A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.

A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.

Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.

A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.

Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő

Tovább olvasom

Médiapiac

Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács

Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.

Közzétéve:

Pixabay

Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.

A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.

Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.

A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.

A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.

Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.

A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.

Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.

A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.

Borítókép: illusztráció

Tovább olvasom

Médiapiac

A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket

Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.

Közzétéve:

A TikTok kínai videomegosztó applikáció ikonja egy okostelefonon, fotó: MTI/EPA/Hayoung Jeon

Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.

A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.

A sajátot könnyű…

Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.

… és másét?

De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy

többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti

– jegyezte meg Fáczán Gábor.

S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?

– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.

Sorozat indul!

A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.

Jakubász Tamás

Tovább olvasom