Médiapiac
Új árpolitikával, sales house-szal, nyitottsággal készül 2012-re a TV2
Steve Varcoe értékesítési igazgató óvatos optimizmussal tekint a jövő évre, amely több változást is hoz a csatornánál kereskedelmi vonalon. Többek között sales house indításával, új értékesítési stratégiával és az RTL-hez hasonló árképzési rendszerrel szereznék vissza elveszett piacrészüket. A TV2 újra közölni fogja az árbevételét, ezzel is csatlakozva a piacvezetőhöz. A TVI-ban elérhető bevételi adatok és csatornaátlagárak ugyanakkor a piac egésze számára nyitottak lesznek, szemben az RTL gyakorlatával, amely kizárólag az ügyfelekre terjed ki.
 |
| Steve Varcoe |
Sales house igen, külső csatornák nem
Több változás is lesz a TV2-nél kereskedelmi vonalon, jelentette be Steve Varcoe értékesítési igazgató. Ennek egyik eleme, hogy sales house-t indítanak még 2011 folyamán, amely a TV2 mellett a FEM3 és a PRO4 összes felületeit értékesíti. Megkérdeztük a TV2-s vezetőt, hogy az értékesített portfolió bővülni fog-e harmadik fél tulajdonában lévő csatornákkal, ahogy például az r-time esetében van, ám azt mondta, hogy ennek nincsen realitása rövidtávon, hosszabb távon pedig igen nehéz bármit is mondani a jelen piaci körülmények között.
Steve Varcoe hozzátette: ha persze feltűnik egy olyan szereplő, amelynek a stratégiai céljai összeilleszthetőek a TV2-csoport törekvéseivel, a fentiektől függetlenül lehetséges sales house együttműködés, de a piaci körülmények nem kedveznek annak, hogy sales house vonalon portfolió-építésbe kezdjen a TV2, így újabb versenyfrontot nyitva az r-time és az atmedia ellenében.
Jön az SAP (station average price) árképzési rendszer
2012 januárjától a TV2 is bevezeti az SAP-rendszert, amelyet annak idején az RTL-nél is Steve Varcoe mutatott be. A piacvezető azóta is ezt a rendszert használja, amely a GRP iránti kereslet-kínálat alakulásától teszi függővé az árakat. A TV2 közben próbálkozott Várdy Zoltán idején a DSI-vel, de azóta ezt is kivezették, és az év elején érkezett Steve Varcoe már korábban jelezte, hogy változtatni fognak.
A rendszerrel a TV2 azt kívánja elérni, hogy konzisztensebb, megbízhatóbb árképzés legyen a tévénél, ami az ügyfelek szemében is nagyobb presztízzsel bír. Másfelől így csökkentenék az RTL áraihoz képest mért különbség ingadozását is. Ez a különbség ebben az évben átlagosan 21% volt, ám a 3-tól a 35 százalékig ingadozott a rés, ami csökkentette a kiszámíthatóságot.
30 százalékos piacrészre hajtanak
Idén a televíziós reklámpiac a becslések szerint 10 százalékkal esik, a TV2 pozíciói pedig ezen belül is romlottak. A 2009-es 28,6 százalékos piacrész után idén csak 26,9 százalékra számíthat a csatorna. Steve Varcoe szerint a 2,6 százalékpontos veszteség teljes egészében az RTL-nek, s a csatorna árcsökkentésének tudható be.
Miközben a TV2 – amely az átláthatósághoz és így saját pozíciója javulásához sem járult hozzá egy ideig bevételi adatközléssel – valójában nem csökkentette annyival idén az árait, mint a piacvezető. A piacon kerengő információkkal szemben a TV2 bevétel-csökkenését így nem az árak drasztikus esése okozta.
Steve Varcoe azt mondta, hogy becslésük szerint az RTL csatornaátlagára 2010-ről 2011-re 11 százalékkal csökkent, míg a TV2-é 1 százalékkal mérséklődött. Eközben a piacvezető inventoryja 10 százalékkal emelkedett, míg a második számú csatornáé majd ötödével esett.
A TV2 úgy szerezné vissza a pozícióit, hogy 2012-től több reklámhelyet biztosít: naponta átlagosan legalább 151 percnyi reklámot fognak sugározni, ami napi 25 százalék pluszt jelent, s ezt 7 százalékkal alacsonyabb átlagár mellett teszik. Az értékesítési igazgató szerint sem az RTL-től, sem a tematikus adóktól nem várható érdemi árcsökkenés, válaszul a TV2 lépésére.
Nyitottságra játszanak
A TV2 gyakran vádolta meg az RTL-t azzal, hogy dezinformálja a piacot, eközben viszont a csatorna maga nem sokat tett a piaci nyitottság és átláthatóság érdekében, lévén nem közölte egy ideig sem az átlagárait, sem a havi nettó reklámbevételét. Utóbbi téren az RTL az ügyfelei felé jóval nyitottabb volt, ez az egyik alapja a piacvezető rendszere körüli átláthatóságnak. Most a TV2 azzal lépne eggyel tovább, hogy nemcsak ügyfeleinek, hanem a teljes piacnak megmutatja a bevételi és átlagár adatokat október 11-től a TVI platformon.
Ettől, azaz az átláthatóság és az elszámoltathatóság növelésétől – mint azt a TVI elindítása kapcsán Varcoe korábban is hangsúlyozta – összpiaci javulást várnak. Bármilyen éles is a verseny a két nagy szereplő között, az mindkettőjüket keményen érinti, hogy továbbra sem várható növekedés a tévés reklámpiacon. A TV2-s vezető szerint az nem is pesszimista becslés, ha 2012-re -5 százalékkal számolnak.
Ezen belül “óvatos optimizmussal” tekint a TV2 lehetőségeire, és “jelentős javulást” vár az újításoktól. Elmondása alapján az ügyfélreakciók egyelőre pozitívak a legfrissebb bejelentésekre is. Mert ugyan óriási újításokat nem tartalmaznak, inkább az RTL módszereihez való közeledést jelentenek, de évek óta első alkalommal látszik valamiféle stratégia a TV2-nél, amihez következetesen ragaszkodhatnak majd az elkövetkező időkben.
Médiapiac
Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány
A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.
A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.
A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.
A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.
Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.
A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.
Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő
Médiapiac
Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács
Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.
A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.
Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.
A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.
A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.
Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.
A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.
Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket
Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.
Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.
A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.
A sajátot könnyű…
Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.
… és másét?
De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy
többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti
– jegyezte meg Fáczán Gábor.
S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?
– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.
Jakubász Tamás