Médiapiac
A médiacégek egyharmadának csökkent a bevétele
Megérkezett a Whitereport Financial Gyorsjelentés 2015, amely a top100 magyarországi médiavállalat árbevétel- és profittrendjeit mutatja be.
A Whitereport mediabrowser legfontosabb megállapításai:
- A 2015-ben top100 médiavállalat – televíziós, rádiós, online, print- mozi- és köztéri médiumokat üzemeltető magyarországi vállalatok – éves nettó árbevétele (terjesztés, reklám stb. együttese) összesen közel 256 milliárd forint volt.
- 2015-ben stagnálás-közelire csökkent az össznövekedés: a WR-index 101, azaz 1% növekedés volt.
- A 101-es WR-index mögötti dinamika szerint pár nagy (jellemzően nem piaci/szakmai tulajdonosi hátterű) médiavállalat nagy árbevétel-csökkenését sok (56) médiavállalat kismértékű növekedése kompenzálta enyhén.
- 2015-ben a top100-ba bekerülés alsó határa 275 millió forint éves nettó árbevétel volt (2014-ben: 271 millió forint).
- 2015-ben több mint 200 új magyar nyelvű tartalomszolgáltatás indult (lapok, site-ok, tévék, rádiók).
- A top100 alsó határát az újonnan induló médiavállalatok közül kettőnek sikerült jelentős mértékben átlépnie.
- A top 100-ból 29 médiavállalat volt veszteséges 2015-ben (üzemi eredmény alapján), ami a válság utáni számhoz képest jó adat, de a 2014-esnél rosszabb.
- A kismértékű összárbevétel-növekedést mellett csökkenő üzemieredmény-totált ért el a top 100 médiavállalat: 2015-ben 3 milliárd forinttal volt kevesebb a top100 médiavállalat üzemieredmény-totálja mint 2014-ben.
- A top100-nál 28 médiavállalat esetében elérhető publikus reklámadó-adatok alapján a Whitereport mediabrowser összesen 2 milliárd forint befizetett reklámadót mutat 2015-re.
A Whitereport.hu mediabrowser 2015-ös Gyorsjelentése
Kismértékű összpiaci árbevétel-növekedés: a 2015/14-es WR-index 101
- Whitereport.hu mediabrowser-adatok alapján a top 100 médiavállalat összárbevétele 2015-ben közel 256 milliárd forint volt (áfa nélkül), tartalmazva a terjesztésből, reklámból és egyéb tevékenységből származó összes árbevételt. Ez az előző évi közel 253 milliárd forinthoz képest 1% növekedést jelent, azaz a WR-index 101.
- A 2015-ös növekmény 3 milliárd forint (+áfa), ami jelentősen kisebb mértékű növekedés a 2014/13-as növekedéshez, 9 milliárdhoz képest.
- A médiavállalati toplista jelentős változásokat mutatott 2015-ben az előző évhez képest.
 |
A 101-es WR-index mögötti dinamika: kevés nagy csökkenést sok kis növekedés kompenzált 2015-ben
- Az átlagosan 1%-os árbevételnövekedés nem egyenletes a top 100 médiavállalatnál: a szórás -50%-tól +110%-ig terjed. A médiavállalatok kétharmadának kismértékű növekedése kompenzálta a csökkenő egyharmad árbevételesését.
- A legnagyobb árbevételcsökkentést elszenvedő 10 médiacég összesen 11 milliárd forintot estek egy év alatt, jelentős részük nem piaci/szakmai tulajdonosi hátterű.
 |
A top10 legnagyobb arányú árbevétel-csökkenést elszenvedő médiavállalat (Forrás: Whitereport mediabrowser gyűjtése)
- Publimont Hirdetésszervező Kft.: -51%
- Media Service Zawada Kiadó és Szolgáltató Kft.: -50%
- HírTV Műsorszolgáltató és Hirdetésszervező Zrt.: -43%
- EURO-AWK Budapest Reklámszervező Kft.: -42%
- Lánchíd Rádió Műsorszolgáltató Kft.: -41%
- MTG Metro Gratis Kft.: -39%
- Euro Publicity Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.: -34%
- Mahír Cityposter Kft.: -33%
- Hungaroplakát Reklám Kft.: -30%
- Nemzet Lap- és Könyvkiadó Kft.: -29%
A top 10 legnagyobb arányú növekedést felmutató médiavállalat összesen 10 milliárd forintos árbevétel-növekedést mutatott 2015-ben az előző évhez képest, közülük elsősorban két cég jelentette forintértékben a növekedés 70%-át (e mögött azonban átszervezések is állnak). A maradék 46 bővülő árbevételű médiavállalat közt jelentősen megoszlik a növekedés, ezek mögött organikus növekedés, átszervezések, felvásárlás is meghúzódhat, egyedi hatásokkal.
A top10 legnagyobb arányú árbevétel-növekedést elérő médiavállalat (Forrás: Whitereport mediabrowser gyűjtése)
- Fidelio Media Szolgáltató és Kereskedelmi Kft.: +113%
- Mediaworks Magazines Kiadó Kft. (Julius Magazines Kft.): +92%
- Blikk Kft.: +50%
- Magyar Hírlap Kiadói Kft.: +49%
- POS Services Kft.: +39%
- Győr+Média Zrt.: +35%
- Discovery Hungary Média Szolgáltató Kft.: +34%
- Digital Media and Communications Zrt.: +32%
- Zova ’01 Szolgáltató Kft.: +27%
Médiavállalati mozgások: felvásárlások, átszervezések, új belépők – a top100 alsó küszöbe 275 millió Ft-os árbevétel
- Felvásárlások, átszervezések következtében az elemzendő médiavállalatok köre is részben megváltozott 2015-ben (ennek elemzése túlmutat a gyorsjelentés keretein).
- 2015-ben a Whitereport mediabrowser adatai szerint több mint 200 új magyar nyelvű tartalomszolgáltatás indult. 126 új printlap (pl. 99 plusz egy vicc extra, Bors Extra, Business Next, Lokál, Áfa módszertani szemle, Fitt Veszprém stb.), 98 új online tartalom (pl. Ripost, Faktor, Tenyek, Wmn, Mukorommagazin stb.), 14 új televíziócsatorna, az M4 Sporttól helyi tévékig (csak magyar nyelvűt számolva) és 4 új rádiós médiaszolgáltatás indult.
- A top 100 médiavállalat közé kerüléshez 2015-ben 275 millió forintos árbevétel kellett, ami kismértékben nőtt a 2014-es alsó határhoz, 271 millió Ft-hoz képest.
- 2015-ben induló médiavállalatok is bekerültek az árbevétel szerint top100-ba, pl. a Lokált kiadó Modern Media Group Zrt. és a Ripost Média Kft.
- A legnagyobb médiavállalat, az M-RTL Zrt. összárbevétele a top100 alsó határának 100-szorosa, 27 milliárd Ft volt.
Szegmensadatok
- Az árbevételi szerinti top100 médiavállalat közül 55 sajtó & online, 16 televízió, 11 outdoorcég 9 online médiavállalat, 5 rádió- és 4 mozicég.
- A top10 médiavállalatot televíziótársaságok, lapkiadók és egy mozivállalat alkotja. A legnagyobb online médiaszolgáltatók csupán a 15. pozíciótól kapnak helyet, 5 milliárd Ft-os nagyságrend alatti árbevétellel maximum a középmezőnyben találhatók (sőt, többségükben a mikrovállalatok közt).
2015-ös kihívások: szabályozási változások és csökkenő profitabilitás
- 2015-ben több külső hatás is érte a médiapiacot (ezek hatására itt nem térünk ki). A 2014-ben bevezetett és 2015-ben módosított reklámadó után 2015-ben a „bónusztörvény” jelentett új kihívást a reklám- és médiapiac szereplőinek, strukturális változásokat eredményezve a hirdető-médiaügynökség-sales house-médiaszolgáltató értékláncában.
- Továbbra is jelentős a veszteséges médiacégek száma: míg 2013-ban a top 100-ban 31 cég zárta az évet mínuszos üzemi eredménnyel (az adózott eredményarányok is hasonlóak), addig 2014-ben a veszteséges médiavállalatok száma 22, 2015-ben pedig 29 volt.
- A 2015-ös árbevétel szerinti top 100 médiavállalat összesített üzemi eredményét illetően a Whitereport mediabrowser tényadatai több mint 3 milliárd forint csökkenést mutatnak a 2014-es adathoz képest.
- A profitabilitáscsökkenés a reklámadó miatt prognosztizálható volt, az egyes médiavállalatokra való hatása azonban nagyon egyedi, tekintettel arra, hogy a médiavállalatoknál a bevételi arányok igen nagy szórást mutatnak – a televíziós, print és mozivállalatoknak sok esetben jelentős a terjesztési bevétele a reklámbevételhez képest. A reklámadó tehát a reklámbevétel-alapú szegmenseket érintette legérzékenyebben: az országos földi kereskedelmi televíziók, a hazai online tartalomszolgáltatók, a rádiók és köztéri reklámcégek körét.
- A Whitereport mediabrowser a top100 médiavállalatból 28 esetében aggregált publikus adatot a 2015-ben kifizetett reklámadó-összegre vonatkozóan, ez összesen nagyságrendileg 2 milliárd forintot tett ki.
- Nem feltétlenül a szabályozási változásoknak köszönhető, de tény, hogy a Whitereport mediabrowser adatai szerint 9%-kal nőtt a sales house-forgalom aránya 2015-ben, ez azonban még mindig a reklámköltések kisebb hányadát teszi csak ki.
A Whitereport.hu mediabrowser (WR) nemzetközi szinten is egyedülálló cross-médiás, független médiumadatbázis, amely kereskedelmi, pénzügyi és tulajdonosi információkat tesz könnyen kereshető elérhetővé digitális platformokon a fragmentált médiapiacra vonatkozólag, jellemzően publikus forrásokból.
A mediabrowserben több mint 11 ezer hazai tartalom – televízió, rádió, nyomtatott és internetes sajtó, mozik -, valamint közterületi reklámeszközök adatai kereshetők 2900 település, 1000+ tematika, 6700+ médiaszolgáltató, pénzügyi adatok stb. szempontok szerint.
A Magyarországon működő 1150 médiavállalat (médiaszolgáltató) közül gyorsjelentésünk a top 100 médiavállalatra vonatkozó főbb tényeket foglalja össze piaci és hatósági döntéshozók részére a legfrissebb, 2015-ös adatok elemzése révén.
A Whitereport mediabrowsert a New Orleans-i Collision startup-konferencia a legígéretesebb adatinnovációk, a bécsi Pioneers pedig a legígéretesebb top 500 startup közé választotta 2016-ban, jó alapot teremtve ezzel a nemzetközi piacra lépéshez.
A Gyorsjelentés módszertana
A WR Financial Gyorsjelentés 2013 óta jelenik meg.
A legfrissebb, azaz ezúttal a 2015-ös pénzügyi beszámolók 2016. május végét követő feldolgozásából készült gyorsjelentésben a 2015-ös top100 összárbevételű médiavállalat főbb pénzügyi adatainak 2014-15-ös alakulását követik nyomon publikus tényadatok segítségével. A top 100 médiavállalat árbevétele az elmúlt évek adatai szerint a teljes piacot alkotó több mint 1000 médiavállalat több mint 90%-át jelenti.
A jelentés a 2016. július 7-ig elérhető publikus pénzügyi beszámoló-adatokat dolgozza fel a mediabrowser 2015-ös médiumlistáját működtető médiavállalatokhoz kapcsolódóan. A top100 médiavállalat nem tartalmazza a közmédiumok üzemeltetőit, a HBO Holding Zrt.-t (domináns exportárbevételük okán); a Viasat Hungária Szolgáltató Zrt. és pár kisebb cég esetében pedig a hiányzó adatnál a tavalyi évet használták az összehasonlíthatóság érdekében. Sok esetben vállalatcsoporton belüli átalakulások voltak, ezért az összehasonlítást a 2015-ös top100 médiavállalatra vizsgálták.
A médiavállalatok összárbevételét terjesztési és/vagy reklám- és/vagy egyéb árbevételek együttesen adják. A Gyorsjelentésben a médiacégek árbevételi struktúrájával és elemzésével nem foglalkoznak. Amennyiben a cégenkénti tételes és összesített adatok, vagy a tulajdonosi és portfólióváltozások részletesebben érdeklik, a Whitereport.hu mediabrowser adatai egyedi igényre készülő exceles adattáblák, vagy adatbázis-előfizetés révén megvásárolhatók.
Médiapiac
Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány
A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.
A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.
A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.
A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.
Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.
A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.
Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő
Médiapiac
Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács
Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.
A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.
Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.
A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.
A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.
Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.
A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.
Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket
Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.
Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.
A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.
A sajátot könnyű…
Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.
… és másét?
De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy
többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti
– jegyezte meg Fáczán Gábor.
S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?
– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.
Jakubász Tamás