Kövess minket!

Médiapiac

MGCA-eredményhirdetés

Negyedszerre rendezte meg a Metro International a Metro Global Creative Awards (MGCA) nemzetközi reklámversenyét, amely a legkreatívabb hirdetések felkutatására és díjazására jött létre. A Metro hasábjain 2007 májusa és 2008 áprilisa között megjelent legkreatívabb hirdetések listáját június 27-én, a portugál fővárosban, Lisszabonban ünnepélyes keretek között hozták nyilvánosságra, amelyen idén két kategóriában hirdettek ki győzteseket. A szakmai zsűri döntése alapján a „Legjobb kreatív hirdetés” kategóriában, Kenneth Cole hirdetése, míg a „Legjobb integrált hirdetés” kategóriában a Nokia brazíliai kreatívja lett az első helyezett.
Az utóbbi években az MGCA-ra leadott szavazatok alapján a díj, mára a legnagyobb nemzetközi hirdetési versennyé nőtte ki magát, amelyen közvetlenül a fogyasztók szavazhatnak. A verseny első körében helyi szinten egy zsűri választotta ki a tíz legjobb kreatívot, majd a második, globális fordulóban már a Metro 21 tagországának olvasói szavazhattak a http://www.metrocreativeawards.com/ oldalon az egyes országok legjobbjaira. A harmadik fordulóban egy globális zsűri választotta ki a kategóriák győzteseit. Az integrált kategória indulói az első forduló után egyenesen a harmadikba jutottak, az egyes kampányok komplexitása miatt.
Kenneth Cole, a 2008 februári Fashion Week-re tervezett kampányában, New York-ban megjelent 4 oldalas wrap hirdetése, a megszokottól eltérő szemléletű koncepciójával aratott sikert kategóriájában. A „Mindannyian más cipőben járunk” (We all walk in different shoes) címmel futott kreatívon, „nem szokványos” modellek, hanem például paraolimpikon atléta vagy éppen meleg házaspár gyermekével látható. Kenneth Cole, a Metro Fashion Week-re időzített megjelenésével átütő sikert ért el kampányában, amellyel így a Metro valamennyi aktív olvasóját, a fiatalokat és a divat után érdeklődőket egyaránt elérte. A hirdetés a hagyományos Metro újságot betakarva, egy dupla fedő oldalon jelent meg. (Média és kreatív ügynökség: Kenneth Cole)
A nemzetközi zsűri szavazatai alapján a legjobb integrált hirdetés címet a Nokia, Brazíliában megjelent címlapja nyerte el. A Nokia egy integrált, TV hirdetéssel kombinált megjelenéssel vezette be új GPS-el szerelt készülékét. A napi 150.000 példányszámú Metro hírújság 90%-a előre meghatározott, fix helyeken jut el az autókban ülőkhöz Sao Paulo városában, a Nokia pedig ezt a terjesztési rendszert kiválóan építette be kampányába. Összesen 96 féle borítót gyártottak, valamennyit „Te most itt állsz” üzenettel, amelyet a város különböző, előre meghatározott pontjain osztottak szét. 7 nap alatt, 120 terjesztő segítségével, így mind a 96 borítóváltozat (átlagosan 1000db újság) eljutott az azon a ponton áthaladókhoz. Az akcióban elért olvasók – az ügynökség felmérése szerint – folyamatosan azt kérdezgették, hogy „hogyan lehetséges ez?” (Média és kreatív ügynökség: JWT)
A Metro International idén saját maga által eladott hirdetéseinek számára létrehozott egy különálló kategóriát. A legjobb integrált központi hirdetés-ben a 20th Century Fox, „JUMPER” (Hipervándor) című mozifilm hirdetése végzett elsőként. A reklám kreatív koncepciója a film főszereplőjének speciális képességéhez kapcsolódik, amely a térben való „ugrást” szimbolizálja. A Metro hírújságot egy dupla rétegű hirdetési füzetbe húzták bele, amelynek a borítóján középen a film főszereplőjének alakja lett körbestancolva, így középén a kivágott lyukon keresztül láthatjuk a film főhősét, akit lapozáskor már egy teljesen más környezetben találunk, ezzel szimbolizálva a térben való ugrást. Megjelenések: Spanyolország, Hollandia, Belgium, Oroszország, Svédország, Egyesült Királyság. (Kreatív ügynökség: Metro International; Média ügynökség: közvetlenül a hirdetőtől)

A nemzetközi zsűri tagjai:

• Marc Malovany – Ügyvezető igazgató, ALCANCE / Kinetic, Latin-Amerika és a karib-tengeri térség felelőse
• Nikki Mendonca – Elnök, OMD EMEA
• Beatriz d’Antin – Nemzetközi kapcsolatok igazgató, MPG Group
• Julie T. Chan – Nemzetközi kapcsolatok igazgató, JOHNSON & JOHNSON
• Dan Cresta – Stratégiai igazgató, Naked Communications

A döntőbe jutott nyertesek munkái a http://www.metrocreativeawards.com/ oldalon tekinthetők meg.

A magyarországi indulók részéről idén sajnos nem ért el magyar hirdetés dobogós helyezést az MGCA-n. A helyi fordulót megnyert Citibank hirdetését és az integrált kategóriában nevezett pályázatokat (Danone, GM, Vodafone) a Metro Magyarország egy gratuláló hirdetésben jelentette meg.

Az idén Magyarországon 10. születésnapját ünneplő Metro egy különleges kategóriát is beépített a versenybe. Itt a 10 év alatt megjelent legjobb hirdetések versengtek, amelyek közül május 26-án egy magyar szakemberekből álló zsűri választotta ki azt a hirdetést, amely elnyerte a „10 év legjobb hirdetése” címet. A szakmai zsűri végül két hirdetésnek ítélte oda a címet, mivel két olyan munkát is találtak, amelyek kivitelezése magas színvonalú és egyaránt kreatív is volt.

Forrás: Lapkiadás

Médiapiac

Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány

A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.

Közzétéve:

MTI/Koszticsák Szilárd

A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.

A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.

A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.

Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.

A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.

Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő

Tovább olvasom

Médiapiac

Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács

Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.

Közzétéve:

Pixabay

Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.

A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.

Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.

A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.

A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.

Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.

A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.

Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.

A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.

Borítókép: illusztráció

Tovább olvasom

Médiapiac

A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket

Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.

Közzétéve:

A TikTok kínai videomegosztó applikáció ikonja egy okostelefonon, fotó: MTI/EPA/Hayoung Jeon

Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.

A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.

A sajátot könnyű…

Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.

… és másét?

De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy

többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti

– jegyezte meg Fáczán Gábor.

S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?

– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.

Sorozat indul!

A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.

Jakubász Tamás

Tovább olvasom